5 melhores práticas de newsletter para consultores financeiros implementarem em 2022

As campanhas de e-mail são um componente importante na estratégia geral de marketing de conteúdo de qualquer empresa. A capacidade de compartilhar informações e inspirar a interação com sua marca é crucial ao se comunicar com clientes atuais e potenciais. Para ajudar a otimizar suas campanhas de e-mail, compilamos as cinco principais práticas recomendadas de newsletter para começar a implementar em 2022.

1. Otimize seu conteúdo

A duração do conteúdo do seu boletim informativo pode melhorar ou prejudicar a forma como os assinantes recebem sua mensagem. Embora não existam diretrizes claras, ser conciso é uma prática recomendada universal. Pense sobre o que você pessoalmente é mais atraído e estaria mais inclinado a gostar de ler em um e-mail – MENOS É MAIS. A importância de mantê-lo curto e agradável continua a se tornar cada vez mais importante à medida que mais e mais pessoas verificam suas caixas de entrada em seus dispositivos móveis por meio de telas menores.

Não só uma tonelada de conteúdo é esmagadora para alguém que abre sua mensagem, mas provavelmente nem lerá a maior parte. Considere estas descobertas da Jakob Neilson Research:

“…o tempo médio atribuído a uma newsletter após a sua abertura foi de apenas 51 segundos . “Ler” nem é a palavra certa, pois os participantes lêem integralmente apenas 19% dos boletins . O comportamento do usuário predominante foi a varredura . Frequentemente, os usuários nem escaneavam todo o boletim informativo: em 35% das vezes, os participantes apenas passavam uma pequena parte do boletim informativo ou olhavam o conteúdo.”

Geralmente, o interesse no conteúdo de um e-mail diminui à medida que o e-mail se estende abaixo da dobra. Também é comum as pessoas lerem apenas as primeiras palavras de cada frase, no lado esquerdo da mensagem. Por esses motivos, a prática recomendada é escrever seu artigo completo em seu blog ou site e fornecer apenas um resumo do artigo ou tópico em seu e-mail. Os clientes interessados ​​nesse tópico podem clicar para "ler mais" se quiserem (isso também permite rastrear qual conteúdo recebe mais "cliques" em seus e-mails - fornecendo informações muito valiosas sobre o que seus usuários estão mais interessados dentro).

Confira 9 maneiras de atualizar e otimizar seu boletim informativo por e-mail para obter o máximo potencial para obter mais orientações sobre as práticas recomendadas de boletim informativo e conteúdo de marketing por e-mail.

2. Mantenha uma boa consistência

Ao enviar um boletim informativo, a consistência é fundamental. Seu objetivo deve ser enviar conteúdo valioso em uma programação tão consistente que seus assinantes realmente esperem receber seus boletins informativos. Para escolher qual é o melhor horário, revise suas análises e teste, teste, teste! Cada público é único, portanto, use seus dados anteriores sobre taxas de abertura e cliques como um indicador de qual dia/horário seus boletins têm melhor desempenho. Você também deve fazer testes A/B para pesquisar melhor suas performances.

Para mais informações sobre quando enviar: Email Marketing 101: Melhores horários para enviar campanhas

3. Faça as linhas de assunto se destacarem

Qual é a primeira coisa que você percebe quando recebe um novo e-mail em sua caixa de entrada? Tem que ser as linhas de assunto do e-mail . As linhas de assunto determinam a reação inicial a uma mensagem e ajudam a pessoa a decidir se deseja ou não abri-la.

Os fatores mais importantes a serem lembrados ao escrever suas linhas de assunto são mantê-las curtas e diretas. Uma caixa de entrada típica mostra apenas cerca de 60 caracteres da linha de assunto de um e-mail, enquanto os smartphones geralmente mostram apenas cerca de 25 a 30. Seja conciso e direto sobre o conteúdo do e-mail. Se você estiver enviando um boletim informativo, não tenha medo de usar as palavras “Boletim Mensal”, por exemplo, bem na linha de assunto. Isso diminui a probabilidade de sua mensagem acabar na pasta de spam e aumenta as chances de seus assinantes acharem que a mensagem é relevante para eles e, finalmente, abri-la.

Quer ajuda adicional para criar suas linhas de assunto? Email Marketing 101: Escrever uma linha de assunto forte deve ajudar!

4. Faça o apelo à ação impactante

Um call to action (CTA) é uma instrução para o público provocar uma resposta imediata. Geralmente inclui um verbo imperativo como “ligue agora” ou “saiba mais” para incentivar o leitor a fazer algo que interaja imediatamente com sua marca. Pode ser um texto, um gráfico ou ambos que devem ser posicionados estrategicamente para atrair os assinantes a dar um passo proativo e se envolver com seus negócios. Os apelos à ação devem estar localizados na parte superior ou inferior das suas mensagens e devem incluir linguagem explícita. Alguns exemplos incluem:

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Esses botões devem ser em negrito, destaque ou texto colorido que chame a atenção do leitor e o estimule a clicar. NÃO inclua mais de duas frases de chamariz em uma mensagem porque os assinantes terão conflitos sobre onde clicar e estarão mais inclinados a não clicar. Para aumentar ainda mais sua taxa de conversão, confira este artigo sobre como fazer com que os visitantes assinem sua newsletter.

Recursos de CTA: A importância do apelo à ação para consultores financeiros e 5 razões pelas quais o seu apelo à ação não está a funcionar

5. Conecte-se a outros canais

Pense em seu boletim informativo como um hub, com os raios sendo seus outros canais de marketing. Use seu boletim informativo para direcionar os leitores para outras áreas de sua presença online, como seu site , blog e canais de mídia social . Como mencionado anteriormente, seu boletim informativo não é o lugar para conteúdo longo e completo. Em vez disso, forneça um resumo rápido e, em seguida, vincule seu blog para a leitura completa. Ou inclua breves descrições e, em seguida, vincule seu site para obter mais detalhes. Isso expõe os assinantes a mais de seus canais, criando relacionamento, construindo credibilidade e mantendo-os engajados com sua marca por mais tempo.

Nota de edição: Este artigo foi originalmente publicado e escrito por Lauren Keeports em 24 de junho de 2019 e foi atualizado para garantir a consistência.