Как разработать стратегию контента в социальных сетях для вашего бизнеса финансового консультанта

Работая с сотнями консультантов по маркетингу в социальных сетях, мы узнали несколько вещей, и нам задают много вопросов. Нам часто задают вопрос: «Каким типом контента я должен делиться в социальных сетях?»

Погружаясь в социальные сети, важно помнить, что ваша аудитория на каждом канале будет разной. Это также означает, что контент, которым вы делитесь, может быть разным для каждого канала — и это нормально.

Например, если вы посмотрите на аккаунты Twenty Over Ten в Twitter и LinkedIn, вы увидите, что мы публикуем совершенно разные вещи на каждой платформе. Но как мы решаем, чем делиться на какой платформе? Читайте дальше, чтобы точно узнать, какими типами контента вы должны делиться в популярных социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и LinkedIn.

Что вы должны публиковать в социальных сетях?

Типы контента для публикации на Facebook

Большинство консультантов, с которыми мы работаем, сейчас хорошо знакомы с Facebook. Возможно, у вас уже несколько лет есть личная страница в Facebook, но вы никогда не интересовались ею с точки зрения бизнеса/компании. Они очень разные. Как и в случае с брендом на Facebook, важно обращать внимание на то, что нравится вашей аудитории, к чему она тяготеет или с чем хорошо взаимодействует.

Типы контента, которые вы должны публиковать:

• Видео
• Сообщения в блоге
• Финансовые тенденции в вашем сообществе
• Статьи о местных событиях и событиях сообщества
• За кулисами
• Опросы/Вопросы/Викторины

Недавние исследования показывают, что видео намного опережает изображения на Facebook. Получение среднего органического охвата в 8,7% с использованием видео в ваших постах на Facebook является самым эффективным. Кроме того, количество видео от людей и брендов на Facebook увеличилось на 94% и составляет в среднем более 1 миллиарда просмотров видео в день.

Tapparo Capital Management отлично справляется с постоянным размещением контента на своей странице в Facebook, и нам нравятся эти короткие 1-минутные видео, особенно видео ниже о социальном обеспечении. Там есть краткое описание, чтобы рассказать вам, о чем идет речь, и это также легко смотреть.

Как финансовый консультант, видеомаркетинг не должен быть дорогостоящим или трудоемким. При рассмотрении возможности использования видео в социальных сетях помните об этих советах:

• Публикуйте более короткий и своевременный видеоконтент. Поскольку большинство пользователей посещают социальные каналы со своих мобильных устройств, публикуйте интригующие видео, которые привлекут внимание людей с первого кадра.
• Отключите звук: автоматическое воспроизведение видео в Facebook автоматически отключается. Поэтому, пока кто-то не нажмет, чтобы включить звук, он не услышит никакого звука. Поэтому ваше видео должно привлекать внимание без использования звука.

Сообщения в блоге

Вы всегда должны делиться своими сообщениями в блоге на своей странице в Facebook, однако важно помнить о правиле 80/20 для социальных сетей, которое гласит: делитесь только 20% контента вашего собственного бренда и 80% «другого» интересного. содержание. И когда вы делитесь своими сообщениями в блоге на Facebook, включите творческий фрагмент того, о чем статья, и Canva, чтобы сопровождать ее, а также ссылку на сообщение в блоге на вашем веб-сайте.

Clarity Wealth Management постоянно публикует сообщения в блогах на своем веб-сайте вместе с привлекательными изображениями. И они не только делятся своим собственным контентом, но и отлично справляются с обменом сторонними источниками.

Общественные мероприятия и участие

В конце концов, Facebook — это всего лишь одно большое интернет-сообщество. Facebook — идеальная платформа для публикации сообщений о событиях и других событиях, происходящих в вашем местном сообществе, независимо от того, участвуете ли вы в них или нет. Это особенно полезный инструмент, если вы сами проводите мероприятие. Это отличный способ продвижения вашего семинара, мастер-класса и т. д.

За кулисами

Индустрия финансовых услуг — это та отрасль, где прозрачность — это все. Что может быть лучше, чтобы рассказать о своей работе, чем публиковать закулисные фотографии вашего офиса, членов команды и рабочей жизни? Публикация более откровенных фотографий, подобных этой, позволяет вашим клиентам и потенциальным клиентам узнать о вас больше и создать лояльность к бренду.

Опросы/Вопросы/Викторины

Запуск опросов на Facebook — это не то, что мы часто видели у консультантов, но это то, что поощряет активное участие подписчиков. Эти типы постов не только увеличивают вовлеченность, но и являются чем-то вроде мини-опроса для клиентов и потенциальных клиентов. Задавать вопросы — хороший способ оценить интерес или знания вашей аудитории по конкретной теме финансового планирования, если вы планируете запустить новую услугу, инструмент, семинар и т. д.

Типы контента для публикации в Твиттере

Поскольку мы видим, что некоторые каналы социальных сетей, такие как Facebook, все больше и больше переходят на платную рекламу для бизнеса, Twitter стал одной из самых простых социальных платформ для использования консультантами. И если вы все делаете правильно, Twitter предоставляет компаниям массу органической ценности.

Типы контента, которые вы должны публиковать:

• Сторонний контент от влиятельных людей
• Ретвиты и взаимодействия
• Сообщения в блоге

Сторонний контент

Социальные сети во многом помогают позиционировать себя как эксперта в отрасли. И, делясь соответствующими сторонними и другими отраслевыми статьями, вы делаете именно это — вы показываете подписчикам, что вы в курсе тенденций и остаетесь идейным лидером в этой области.

Ретвит и взаимодействие

Ретвиты и другие формы взаимодействия с теми, на кого вы подписаны в Твиттере, — отличный способ построить и укрепить отношения с ключевыми партнерами и выразить признательность за работу, которую они делают. Подумайте о том, чтобы ретвитить статьи, соответствующие ценностям вашего бизнеса, которые будут полезны для тех, кто следит за вами в Твиттере. Помните, что когда вы ретвитите, отвечаете и упоминаете других людей в Твиттере, любой может сделать это, поскольку это отражается на вашем бизнесе, важно реагировать и избегать долгих обменов мнениями.

Джонни Сэндквист — генеральный директор Three Crowns Copywriting & Marketing, и он невероятно активен в Твиттере. Он ретвитит последние посты из Three Crowns, так как это хороший способ привлечь больше внимания к контенту его компании.

Кроме того, также полезно ретвитить другие сторонние источники, так как это отличный способ связаться с другими, и это повышает вероятность того, что люди будут ретвитить ваш контент в будущем, тем самым увеличивая охват.

Сообщения в блоге

Видите здесь тенденцию? Да, ваши сообщения в блоге должны публиковаться практически везде и везде, где вы можете ими поделиться. Почему? Поскольку они возвращают трафик на ваш веб-сайт. Опять же, мы рекомендуем создать Canva, чтобы в дополнение к ссылке добавить короткий фрагмент того, о чем ваш пост в блоге.

У FMG Suite есть активная страница в Твиттере, на которой несколько раз в течение дня публикуются сообщения в блоге среди других сообщений.

Типы контента для публикации в LinkedIn

LinkedIn известен своим «застегнутым на все пуговицы» присутствием, поскольку большинство ваших связей будут более профессиональными. Итак, убедитесь, что вы придерживаетесь постов, которые дают ощущение профессионализма и чему-то учат вашу аудиторию, однако все же неплохо было бы показать и свою «светлую сторону».

Типы контента, которые вы должны публиковать:

• Вдохновляющие и мотивационные посты
• Отраслевые и сторонние статьи
• Сообщения в блоге
• Объявления, связанные с бизнесом
• За кулисами

ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ и МОТИВАЦИОННЫЕ посты

Поиск вдохновляющих цитат может стать отдыхом от обыденности. Выбирайте цитаты, которые либо имеют особое значение для вас лично, либо те, которые относятся к вашему бизнесу/нише, особенно, возможно, от другого лидера отрасли.

Связанные с отраслью сторонние статьи

Подобно Twitter, LinkedIn — отличная платформа для обмена другими сторонними статьями с вашими знакомыми. Помните — здесь по-прежнему действует правило 80/20. Тем не менее, придерживайтесь сторонних статей, посвященных финансовому планированию, чтобы лучше взаимодействовать с вашими знакомыми.

Сообщения в блоге

Как и на других платформах, обмен информативными сообщениями в блогах — отличный способ связаться с другими и показать, что вы являетесь лидером отрасли. Зои Меггерт, генеральный директор Perfectly Planned Content, делится сообщениями в блогах, чтобы помочь консультантам в их маркетинге и создании контента.

объявления, связанные с бизнесом

Ваш профиль в LinkedIn — это отличная возможность для клиентов и потенциальных сотрудников, а также потенциальных сотрудников узнать больше о культуре вашей компании, достижениях и других событиях в офисе. Согласно LinkedIn, изображения «обычно приводят к увеличению количества комментариев на 98%», поэтому рассмотрите возможность включения изображений вместе с объявлениями, связанными с бизнесом.

за кулисами

Как и в Facebook, закулисные бизнес-посты также очень хорошо работают в LinkedIn! И, как и на других платформах, убедитесь, что вы включили изображение, так как это очень важно для вовлечения.

Это обертка!

Прежде всего, прежде чем вы начнете публиковать сообщения в любой социальной сети, спросите себя: «Являются ли то, чем я делюсь, полезным, информативным, развлекательным, интересным, и поможет ли это моей аудитории лучше общаться со мной и моим брендом?» Теперь вы готовы к тому, что 2022 год станет вашим лучшим годом в социальных сетях?! Как только вы освоитесь и начнете общаться со своей аудиторией, вы начнете понимать, что это весело!