Наиболее эффективные темы электронных писем для финансовых консультантов

По данным HubSpot, 78% маркетологов отмечают рост активности по электронной почте за последние 12 месяцев. Пандемия изменила время, которое мы проводим в Интернете, но некоторые вещи остались прежними, и это эффективность электронного маркетинга.

А по данным Convince&Convert, 33% людей открывают электронные письма, основываясь только на строке темы. Таким образом, это важный фактор, когда речь идет о количестве просмотров вашего контента по сравнению с теми, кто нажал кнопку «Удалить». Как вы можете создать строки темы, достойные кликов, для более эффективной стратегии маркетинга по электронной почте в 2022 году?

Чтобы по-настоящему погрузиться в эту тему, мы хотели конкретно рассмотреть то, что работало с электронным маркетингом финансовых консультантов за последние шесть месяцев.*

Используя данные нашей компании, которые показывают эффективность различных тем, мы собираемся обсудить типы, которые работают лучше всего, а также советы по написанию собственной версии для лучшего общения с клиентами.

Прежде чем углубиться, важно, чтобы мы поделились с вами некоторым контекстом о маркетинге по электронной почте.

Статистика электронного маркетинга в финансовых услугах

Электронный маркетинг измеряется с помощью трех показателей:

Коэффициент открытия: это процент получателей, открывших конкретное электронное письмо, от общего числа получателей, которым было отправлено электронное письмо.

Рейтинг кликов : CTR — это процент людей, которые нажали хотя бы на одну ссылку в вашем сообщении электронной почты.

Показатель кликов и открытий: сравнение двух приведенных выше чисел, дающее процентное соотношение, отражающее общую эффективность вашего сообщения.

В разбивке эффективности электронной почты Campaign Monitor по отраслям электронные письма о финансовых услугах имеют средний коэффициент открытия 26,84%, средний рейтинг кликов 4,88% и средний показатель кликов для открытия 18,18%.

Основываясь на нашем программном обеспечении, вот шесть сюжетных линий, которые, как мы обнаружили, очень хорошо работают.

6 типов тем, которые получают больше открытий

1. Покажите свою ценность с помощью конкретных тем

Выясните, каковы болевые точки вашего клиента и исходите из этого. О чем они действительно хотят узнать? Когда вы сужаетесь до определенной ниши и фокусируетесь на своей аудитории, тогда этот тип электронной почты действительно найдет отклик у ваших читателей.

Как написать свой собственный:

Когда вы пишете такую ​​тему, важно еще больше сузить тему и создать контент, который будет полезен вашей аудитории. Итак, если вы пишете электронное письмо о планировании выхода на пенсию, как вы можете сузить его до определенной ниши? Если вы сделаете эту тему еще меньше и обсуждаете пенсионные планы для еще меньшей аудитории, это повысит вероятность того, что ваше электронное письмо будет открыто. Примером этого может быть «Планирование выхода на пенсию для женщин» или «Планирование выхода на пенсию для врачей» в любой нише.

Найдите способы максимально сузить тему и аудиторию — чем детальнее и конкретнее, тем лучше.

2. Задавайте вопросы

Когда вы задаете вопрос в строке темы, это действительно привлекает вашу аудиторию и побуждает ее хотеть узнать больше. Убедитесь, что вы включаете детали, которые рассказывают о том, о чем будет ваш блог, чтобы вас можно было рассматривать как надежный источник.

Как написать свой собственный:

Добившись успеха с таким типом темы, включите как можно больше деталей и напишите что-нибудь, что действительно вызовет любопытство ваших читателей.

3. Включите цифры / контрольные списки

По данным Campaign Monitor, недавнее исследование, в ходе которого было проанализировано 115 миллионов электронных писем, показало, что количество открываемых писем и количество ответов выше, когда в строке темы присутствует число.

Когда вы включаете числа и данные в строки темы, ваши электронные письма с большей вероятностью будут замечены. Они демонстрируют четкое и прямое сообщение о вашем предложении, устанавливая правильные ожидания для вашей аудитории.

Как написать свой собственный:

Когда вы пишете строку темы с номерами в электронном письме, это показывает, что это будет сканируемое и легко читаемое электронное письмо. Мы ограничены во времени, поэтому никто не любит корпеть над плотным письмом к статье. Когда читатель видит цифры, он сразу же думает, что электронное письмо будет разделено на группы, что сделает его более удобоваримым для чтения.

4. Инструкции/Руководства

Точно так же, как предложение ценности с конкретными темами, включая «как сделать» темы электронных писем, — это отличный способ побудить вашу аудиторию узнать больше. Вы демонстрируете свой авторитет и ценность в качестве консультанта и помогаете потенциальным клиентам и клиентам понять, как сделать что-то самостоятельно.

Как написать свой собственный:

Чтобы написать их, просто напишите строку темы и включите тег в квадратных скобках для типа контента перед ней.

Помните, что, несмотря на подавляющее предпочтение электронной почты, ваше общение часто будет зависеть от силы вашей темы. Помните об этих советах, когда в следующий раз будете обсуждать эффективную тему.

5. Альтернативные формы СМИ

Хотя включение блогов и статей — это здорово, использование других форм медиа также является отличной идеей. Когда вы включаете что-то вроде подкастов или видео, это еще один способ подлинного общения с вашей аудиторией. А во время пандемии, когда люди не могли встретиться лично, поставить лицо с компанией на видео или услышать голос в разговорной форме — еще один отличный способ «очеловечить» свой бренд и наладить контакт со своей аудиторией.

Как написать свой собственный:

Написать их просто, так как вам нужно только поместить тип носителя с скобкой вокруг него. Это отличный способ побудить вашу аудиторию открыть вашу электронную почту и получить информацию в новой форме контента.

6. Обновите своих клиентов

Ваши клиенты обращаются к вам как к источнику информации обо всем, от последних новостей до предстоящего потенциального налогового законодательства. Регулярная отправка им обновлений и соответствующей информации по электронной почте побудит их открыть ваши электронные письма, чтобы они могли узнать, что вы можете предложить.

Как написать свой собственный:

Если это то, что вы регулярно отправляете, рекомендуется указать дату или временные рамки, чтобы читатели знали, когда это обновление, откуда или когда его ожидать.

Убедитесь, что вы предоставляете соответствующую информацию в теле письма, либо рассказывая о том, что уже произошло, либо подчеркивая то, что должно произойти. Предоставьте как можно больше деталей в теле письма, чтобы ваш читатель увидел ценность.

Это упаковка!

Готовы связаться с большим количеством потенциальных клиентов и клиентов в этом году? Затем убедитесь, что вы пишете строки темы, достойные щелчка. У вас может быть отличный контент внутри вашего информационного бюллетеня, но если вы не заставите их открыть его первым, как ваша аудитория узнает об этом? Итак, по мере того, как мы продолжаем работу в 2022 году, мы надеемся, что эти типы тем помогут вам писать более сильные электронные письма в наступающем году и в последующий период.

* Представленные здесь данные получены в результате анализа маркетинговых данных по электронной почте от консультантов с использованием маркетингового инструмента Twenty Over Ten .