Полное руководство по электронному маркетингу для финансовых консультантов

Важность электронного маркетинга в бизнесе продолжает расти, поскольку использование технологий становится все более популярным. Компания Twenty Over Ten известна разработкой успешных веб-сайтов для финансовых консультантов, но мы всегда хотим сделать еще один шаг вперед. Итак, чтобы помочь вам справиться с маркетингом по электронной почте, мы поделились некоторыми знаниями и опытом, которые мы приобрели в этой области, в серии сообщений в блоге: Маркетинг по электронной почте 101. В этом сообщении мы резюмируем каждую из публикаций в маркетинге по электронной почте 101. серия в качестве краткого обзора для вас.

1. Напишите сильную тему письма

Что вы замечаете в первую очередь, когда получаете новое письмо в свой почтовый ящик?

Для большинства людей это строка темы электронного письма . На самом деле 35% получателей электронной почты открывают электронное письмо, основываясь только на строке темы. Строки темы определяют первоначальную реакцию человека на сообщение и часто определяют, откроет ли подписчик письмо вообще.

По этой причине мы рекомендуем сначала придумать хорошую тему письма. В конце концов, вы можете написать самое лучшее сообщение в своей электронной почте, но оно не будет эффективным, если ваше электронное письмо никогда не откроется!

Как улучшить тему письма

• Персонализация . Отличное место для начала вашей темы — персонализация! Персонализация электронной почты помогает клиентам взаимодействовать с вашим бизнесом, рассказывая о том, что их интересует. На самом деле, 74% маркетологов говорят, что целевая персонализация увеличивает вовлеченность клиентов.
• Выделите преимущества: как и в большинстве случаев маркетинга, вам нужно показать, почему ваше сообщение ценно для читателя. Это может быть сложно со строкой темы, учитывая такое ограниченное пространство. Начните с определения того, что делает вашу электронную почту ценной, и посмотрите, сможете ли вы вписать это в свою тему. Если не можете, то попробуйте найти способ намекнуть на ценность.
• Используйте выразительный язык. Кроме того, вам следует использовать язык, который привлекает читателя и вызывает у него интерес. Эмоционально заряженный и выразительный язык действует лучше, чем пустые описания. Этот список слов для строк темы от CoSchedule может помочь:

2. Найдите эффективное время отправки

Выбор того, когда отправлять сообщения электронной почты, может показаться второстепенным, но очень важно, чтобы решение о том, когда отправлять сообщения, было хорошо продуманным.

Начните с использования передовых методов рассылки по электронной почте, чтобы дать себе отправную точку. Оттуда отслеживайте эффективность своих электронных писем и тестируйте разное время отправки. Со временем вы найдете время, которое лучше всего подходит для ваших клиентов и потенциальных клиентов.

3. Используйте поставщика услуг электронной почты

Использует ли ваша консультационная фирма поставщика услуг электронной почты ? Если нет, то вы должны быть!

Например, наш инструмент Lead Pilot предоставляет финансовым консультантам универсальную интуитивно понятную платформу, позволяющую значительно увеличить количество лидов и упростить весь процесс входящего маркетинга. С помощью этой платформы пользователи могут запускать надежные контентные кампании с несколькими точками взаимодействия с упрощенной и простой в использовании панели инструментов. Контент в медиатеке включает видео, редакционный и инфографический контент, он полностью доступен для редактирования и может быть адаптирован в соответствии с потребностями и нишей каждого пользователя.

После того, как вы просмотрели контент и определились, что вы хотите отправить, разместить на своем веб-сайте и т. д., можно запланировать отправку контента по электронной почте или в социальных сетях с использованием фирменных целевых страниц. Мы знаем, что соответствие очень важно, особенно в финансовой сфере, поэтому весь ваш контент и работа автоматически архивируются в соответствии с этими стандартами.

Если вы еще не готовы использовать конкретную услугу, есть другие поставщики услуг электронной почты . доступны для выбора для проведения кампаний по электронной почте вашей компании, таких как AWeber, Constant Contact и MailChimp.

4. Предоставьте ценный контент

Когда вы создаете контент, крайне важно, чтобы то, что вы производите, было ценно для ваших подписчиков. Это создает ценность для вашей компании и помогает создать ваш бренд. Поскольку клиенты получают тысячи сообщений каждый день, вам необходимо предоставлять контент, который действительно привлекателен.

Мы упомянули об этом в теме сообщения выше. Но как только вы привлекли внимание своего читателя, вы захотите предоставить ему контент в теле, который показывает ценность и заставляет его с нетерпением ждать следующего письма.

В Twenty Over Ten мы предоставляем нашим читателям «двухнедельный информационный бюллетень», в котором мы рассылаем пять наших любимых блогов или видео за месяц, в дополнение к «ежемесячному информационному бюллетеню», который мы рассылаем в начале каждого месяца. каждый месяц. Он включает своевременные и полезные блоги, инфографику, видео в дополнение к нашим вебинарам, которые будут проходить в этом месяце, и призыв к действию в конце. Мы хотим, чтобы наши читатели покидали все наши электронные письма с чувством, будто они чему-то научились.

Как упоминалось выше, когда вы используете Lead Pilot, вы можете выбирать из надежной библиотеки с множеством редактируемого контента для включения в свое следующее электронное письмо или информационный бюллетень. Адаптируйте его к своей нише и наблюдайте, как растут ваши конверсии.

5. Создайте и сегментируйте списки подписчиков

Маркетологи сообщают об увеличении доходов от электронной почты на 760 % благодаря сегментированным кампаниям. По этой причине важно создавать и сегментировать списки подписчиков .

Беспорядок в почтовом ящике растет, и это заставляет людей становиться все более чувствительными к нежелательному общению. Из-за этого вам нужно разрабатывать свои списки подписчиков с уместностью и осторожностью. Когда вы отправляете электронное письмо, сделайте его стоящим для вашей аудитории!

6. Создайте информационный бюллетень, который подписчики и потенциальные клиенты захотят прочитать

Может быть, у вас есть основы с вашим ESP (поставщиком услуг электронной почты), но теперь вам просто нужна помощь в создании контента, который будет читать ваша база подписчиков. Не смотрите дальше! В этом посте мы даем вам все подробности о том, как сделать информационный бюллетень, который действительно будут читать ваши подписчики .

Примечание редактирования: эта статья была первоначально опубликована 27 марта 2020 г. и была обновлена ​​для обеспечения согласованности.