5 mejores prácticas de boletines para que los asesores financieros las implementen en 2022

Las campañas de correo electrónico son un componente importante en la estrategia general de marketing de contenido de cualquier empresa. La capacidad de compartir información e inspirar la interacción con su marca es crucial cuando se comunica con clientes actuales y potenciales. Para ayudar a optimizar sus campañas de correo electrónico, compilamos las cinco mejores prácticas de boletines para comenzar a implementar en 2022.

1. Optimiza tu contenido

La longitud del contenido de su boletín puede hacer o deshacer la forma en que los suscriptores reciben su mensaje. Si bien no existen pautas claras, ser conciso es una mejor práctica universal. Piense en lo que personalmente le atrae más y le gustaría más leer en un correo electrónico: MENOS ES MÁS. La importancia de mantenerlo breve y agradable continúa siendo cada vez más importante a medida que más y más personas revisan sus bandejas de entrada en sus dispositivos móviles a través de sus pantallas más pequeñas.

Una tonelada de contenido no solo es abrumador para alguien que abre su mensaje, sino que probablemente ni siquiera leerá la mayor parte. Considere estos hallazgos de Jakob Neilson Research:

“…el tiempo promedio asignado a un boletín después de abrirlo fue de solo 51 segundos . “Leer” ni siquiera es la palabra correcta, ya que los participantes leen completamente solo el 19% de los boletines . El comportamiento predominante del usuario fue escanear . A menudo, los usuarios ni siquiera escaneaban todo el boletín: el 35 % de las veces, los participantes solo hojeaban una pequeña parte del boletín o echaban un vistazo al contenido”.

En general, el interés en el contenido de un correo electrónico disminuye a medida que el correo electrónico se extiende por debajo de la página. También es común que las personas solo lean las primeras palabras de cada oración, a lo largo del lado izquierdo del mensaje. Por estas razones, la mejor práctica es escribir su artículo completo en su blog o sitio web y solo proporcionar un resumen del artículo o tema en su correo electrónico. Los clientes que estén interesados ​​en ese tema pueden hacer clic para "leer más" si así lo desean (esto también le permite rastrear qué contenido obtiene la mayor cantidad de "clics" en sus correos electrónicos, lo que proporciona información muy valiosa sobre lo que más les interesa a sus usuarios). en).

Consulte 9 formas de actualizar y optimizar su boletín electrónico para obtener el máximo potencial para obtener más orientación sobre las mejores prácticas del boletín informativo y el contenido de marketing por correo electrónico.

2. Mantén una Buena Consistencia

Al enviar un boletín, la consistencia es clave. Su objetivo debe ser enviar contenido valioso en un horario tan constante que sus suscriptores realmente deseen recibir sus boletines. Para elegir qué hora es la mejor, revisa tus análisis y ¡prueba, prueba, prueba! Cada audiencia es única, así que use sus datos anteriores sobre las tasas de apertura y de clics como un indicador de qué día/hora funcionan mejor sus boletines. También debe realizar pruebas A/B para investigar más a fondo sus actuaciones.

Para obtener más información sobre cuándo enviar: Email Marketing 101: mejores momentos para enviar campañas

3. Haz que las líneas de asunto resalten

¿Qué es lo primero que notas cuando recibes un nuevo correo electrónico en tu bandeja de entrada? Tiene que ser las líneas de asunto del correo electrónico . Las líneas de asunto determinan la reacción inicial a un mensaje y ayudan a una persona a decidir si desea abrirlo o no.

Los factores más importantes que debe recordar al escribir sus líneas de asunto son mantenerlas breves y directas. Una bandeja de entrada típica solo muestra alrededor de 60 caracteres de la línea de asunto de un correo electrónico, mientras que los teléfonos inteligentes generalmente solo muestran entre 25 y 30. Sea conciso y sincero sobre el contenido del correo electrónico. Si está enviando un boletín, no tenga miedo de usar las palabras "Boletín mensual", por ejemplo, justo en la línea de asunto. Esto disminuye la probabilidad de que su mensaje termine en la carpeta de correo no deseado y aumenta las posibilidades de que sus suscriptores piensen que el mensaje es relevante para ellos y finalmente lo abran.

¿Quieres ayuda adicional para crear tus líneas de asunto? Email Marketing 101: ¡Escribir una línea de asunto fuerte debería ayudar!

4. Haz que la llamada a la acción sea impactante

Una llamada a la acción (CTA) es una instrucción a la audiencia para provocar una respuesta inmediata. Por lo general, incluye un verbo imperativo como "llame ahora" o "descubra más" para instar al lector a hacer algo que interactúe aún más con su marca. Puede ser un texto, un gráfico o ambos que deben colocarse estratégicamente para atraer a los suscriptores a dar un paso proactivo y comprometerse con su negocio. Idealmente, las llamadas a la acción deben ubicarse en la parte superior o inferior de sus mensajes y deben incluir un lenguaje explícito. Algunos ejemplos incluyen:

• Regístrate ahora
• Reserve una revisión de cartera gratuita
• Descarga tu informe gratis

Estos botones deben ser texto en negrita, resaltado o coloreado que atraiga la atención del lector y lo incite a hacer clic. NO incluya más de dos llamadas a la acción en un mensaje porque los suscriptores tendrán conflictos sobre dónde hacer clic y estarán más inclinados a no hacer clic en absoluto. Para aumentar aún más su tasa de conversión, consulte este artículo sobre cómo lograr que los visitantes se suscriban a su boletín informativo.

Recursos de CTA: La importancia de la llamada a la acción para los asesores financieros y 5 razones por las que su llamada a la acción no funciona

5. Conéctese a otros canales

Piense en su boletín como un centro, siendo los radios sus otros canales de marketing. Use su boletín para dirigir a los lectores a otras áreas de su presencia en línea, como su sitio web , blog y canales de redes sociales . Como se mencionó anteriormente, su boletín informativo no es el lugar para un contenido largo y completo. En su lugar, proporcione un resumen rápido y luego enlace a su blog para la lectura completa. O incluya descripciones breves y luego enlace a su sitio web para obtener más detalles. Esto expone a los suscriptores a más de sus canales, creando una relación, generando credibilidad y manteniéndolos comprometidos con su marca por más tiempo.

Nota de edición: este artículo fue publicado y escrito originalmente por Lauren Keeports el 24 de junio de 2019 y se actualizó para garantizar la coherencia.