5 Best Practices für Newsletter, die Finanzberater im Jahr 2022 implementieren sollten

E- Mail-Kampagnen sind ein wichtiger Bestandteil der gesamten Content-Marketing-Strategie eines jeden Unternehmens . Die Fähigkeit, Informationen auszutauschen und die Interaktion mit Ihrer Marke anzuregen, ist entscheidend für die Kommunikation mit aktuellen und potenziellen Kunden. Um Sie bei der Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagnen zu unterstützen, haben wir die fünf besten Best Practices für Newsletter zusammengestellt, die 2022 mit der Implementierung beginnen sollen.

1. Optimieren Sie Ihre Inhalte

Die Länge des Inhalts Ihres Newsletters kann darüber entscheiden, wie Abonnenten Ihre Nachricht empfangen. Obwohl es keine eindeutigen Richtlinien gibt, ist Prägnanz eine universelle Best Practice. Überlegen Sie, was Sie persönlich am meisten anzieht und was Sie am liebsten in einer E-Mail lesen würden – WENIGER IST MEHR. Die Wichtigkeit, es kurz und bündig zu halten, wird immer wichtiger, da immer mehr Menschen ihre Posteingänge auf ihren mobilen Geräten über ihre kleineren Bildschirme überprüfen.

Eine Menge Inhalt ist nicht nur überwältigend für jemanden, der Ihre Nachricht öffnet, sondern er wird wahrscheinlich nicht einmal das meiste davon lesen. Betrachten Sie diese Ergebnisse von Jakob Neilson Research:

„…die durchschnittliche Verweildauer eines Newsletters nach dem Öffnen betrug nur 51 Sekunden . „Lesen“ ist nicht einmal das richtige Wort, da die Teilnehmer nur 19 % der Newsletter vollständig lesen . Das vorherrschende Nutzerverhalten war das Scannen von . Häufig scannen die Nutzer nicht einmal den gesamten Newsletter: In 35 % der Fälle haben die Teilnehmer nur einen kleinen Teil des Newsletters überflogen oder einen Blick auf den Inhalt geworfen.“

Im Allgemeinen nimmt das Interesse am Inhalt einer E-Mail ab, wenn die E-Mail unterhalb der Falte liegt. Es ist auch üblich, dass die Leute nur die ersten paar Wörter jedes Satzes auf der linken Seite der Nachricht lesen. Aus diesen Gründen ist es am besten, Ihren vollständigen Artikel auf Ihrem Blog oder Ihrer Website zu schreiben und nur eine Zusammenfassung des Artikels oder Themas in Ihrer E-Mail bereitzustellen. Kunden, die an diesem Thema interessiert sind, können dann auf „Weiterlesen“ klicken, wenn sie dazu geneigt sind (dies ermöglicht Ihnen auch zu verfolgen, welche Inhalte in Ihren E-Mails die meisten „Klicks“ erhalten – was sehr wertvolle Informationen darüber liefert, was Ihre Benutzer am meisten interessiert in).

Sehen Sie sich 9 Möglichkeiten zur Aktualisierung und Optimierung Ihres E-Mail-Newsletters für maximales Potenzial an, um weitere Anleitungen zu Best Practices für Newsletter und E-Mail-Marketing-Inhalten zu erhalten.

2. Halten Sie eine schöne Konsistenz

Beim Versand eines Newsletters ist Konsistenz entscheidend. Ihr Ziel sollte es sein, wertvolle Inhalte in einem so konsistenten Zeitplan zu versenden, dass sich Ihre Abonnenten tatsächlich auf den Erhalt Ihrer Newsletter freuen . Um auszuwählen, welcher Zeitpunkt am besten ist, überprüfen Sie Ihre Analysen und testen, testen, testen! Jede Zielgruppe ist einzigartig, also verwenden Sie Ihre vergangenen Daten zu Öffnungs- und Klickraten als Indikator dafür, an welchem ​​Tag/zu welcher Uhrzeit Ihre Newsletter am besten abschneiden. Sie sollten auch A/B-Tests durchführen , um Ihre Leistungen weiter zu untersuchen.

Weitere Informationen zum Versandzeitpunkt finden Sie unter E-Mail-Marketing 101: Best Times to Send Campaigns

3. Lassen Sie Betreffzeilen hervorstechen

Was fällt Ihnen als Erstes auf, wenn Sie eine neue E-Mail in Ihrem Posteingang erhalten? Es müssen die Betreffzeilen der E-Mail sein . Betreffzeilen bestimmen die anfängliche Reaktion auf eine Nachricht und helfen einer Person zu entscheiden, ob sie sie öffnen möchte oder nicht.

Die wichtigsten Faktoren, die Sie beim Schreiben Ihrer Betreffzeilen beachten sollten, sind, sie kurz und direkt zu halten. Ein typischer Posteingang zeigt nur etwa 60 Zeichen der Betreffzeile einer E-Mail an, während Smartphones normalerweise nur etwa 25-30 Zeichen anzeigen. Beschreiben Sie den Inhalt der E-Mail präzise und offen. Wenn Sie einen Newsletter versenden, scheuen Sie sich nicht, beispielsweise die Worte „Monatlicher Newsletter“ direkt in der Betreffzeile zu verwenden. Dies verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Nachricht im Spam-Ordner landet, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Abonnenten die Nachricht für sie relevant halten und sie schließlich öffnen.

Benötigen Sie zusätzliche Hilfe beim Verfassen Ihrer Betreffzeilen? E-Mail-Marketing 101: Das Schreiben einer starken Betreffzeile sollte helfen!

4. Machen Sie den Call-to-Action wirkungsvoll

Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Anweisung an das Publikum, eine sofortige Reaktion zu provozieren. Es enthält normalerweise ein zwingendes Verb wie „Jetzt anrufen“ oder „Mehr erfahren“, um den Leser zu drängen, etwas zu tun, das sofort weiter mit Ihrer Marke interagiert. Es kann sich um einen Text, eine Grafik oder beides handeln, die strategisch platziert werden sollten, um Abonnenten dazu zu verleiten, einen proaktiven Schritt zu unternehmen und sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Handlungsaufforderungen sollten sich idealerweise am Anfang oder Ende Ihrer Nachrichten befinden und eine explizite Sprache enthalten. Einige Beispiele sind:

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Diese Schaltflächen sollten fettgedruckter, hervorgehobener oder farbiger Text sein, der die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und ihn zum Klicken verleitet. Fügen Sie NICHT mehr als zwei Calls-to-Action in eine Nachricht ein, da die Abonnenten nicht wissen, wo sie klicken sollen, und eher dazu neigen, überhaupt nicht zu klicken. Um Ihre Konversionsrate weiter zu steigern, lesen Sie diesen Artikel darüber, wie Sie Besucher dazu bringen, Ihren Newsletter zu abonnieren.

CTA-Ressourcen: Die Bedeutung des Call-to-Action für Finanzberater und 5 Gründe, warum Ihr Call-to-Action nicht funktioniert

5. Verbinden Sie sich mit anderen Kanälen

Stellen Sie sich Ihren Newsletter als Drehscheibe vor, wobei die Speichen Ihre anderen Marketingkanäle sind. Verwenden Sie Ihren Newsletter, um Leser auf andere Bereiche Ihrer Online-Präsenz zu lenken, wie z. B. Ihre Website , Ihren Blog und Ihre Social-Media-Kanäle . Wie bereits erwähnt, ist Ihr Newsletter nicht der richtige Ort für lange, gründliche Inhalte. Stellen Sie stattdessen eine kurze Zusammenfassung bereit und verlinken Sie dann auf Ihren Blog , um ihn vollständig zu lesen. Oder fügen Sie kurze Beschreibungen hinzu und verlinken Sie dann auf Ihre Website für weitere Details. Dies macht Abonnenten mit mehr Ihrer Kanäle bekannt, schafft Beziehungen, baut Glaubwürdigkeit auf und hält sie länger mit Ihrer Marke in Kontakt.

Anmerkung zur Bearbeitung: Dieser Artikel wurde ursprünglich am 24. Juni 2019 von Lauren Keeports veröffentlicht und geschrieben und wurde aktualisiert, um Konsistenz zu gewährleisten.