2022년에 시행할 재무 고문을 위한 5가지 최고의 뉴스레터 사례

이메일 캠페인 은 모든 회사의 전체 콘텐츠 마케팅 전략 에서 중요한 구성 요소입니다. 정보를 공유하고 브랜드 와의 상호 작용을 고무하는 능력은 현재 및 잠재 고객과 의사 소통할 때 매우 중요합니다. 이메일 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되도록 2022년에 구현하기 시작할 5가지 뉴스레터 모범 사례를 수집했습니다.

1. 콘텐츠 최적화

뉴스레터 콘텐츠 의 길이에 따라 구독자가 메시지를 받는 방식이 달라질 수도 있습니다. 명확한 지침은 없지만 간결하게 작성하는 것이 보편적인 모범 사례입니다. 당신이 개인적으로 가장 끌리는 것과 이메일에서 읽는 것을 가장 즐기는 경향이 있는 것에 대해 생각해 보십시오. 적으면 많을수록 좋습니다. 점점 더 많은 사람들이 작은 화면을 통해 모바일 장치에서 받은 편지함을 확인함에 따라 짧고 간결하게 유지하는 것의 중요성이 점점 더 중요해지고 있습니다.

메시지를 여는 사람에게는 엄청난 양의 콘텐츠가 압도적일 뿐만 아니라 대부분의 내용도 읽지 않을 가능성이 큽니다. Jakob Neilson Research의 다음 결과를 고려하십시오.

“… 뉴스레터를 연 후 뉴스레터에 할당된 평균 시간은 51초 에 불과했습니다. 참가자 들이 뉴스레터의 19%만 완전히 읽었기 때문에 "읽기"는 올바른 단어조차 아닙니다. 주된 사용자 행동은 스캐닝 이었습니다. 종종 사용자는 전체 뉴스레터를 스캔하지도 않았습니다. 35%의 시간 동안 참가자는 뉴스레터의 일부만 훑어보거나 내용을 힐끗 보았습니다.”

일반적으로 이메일이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래로 확장되면 이메일 내용에 대한 관심이 줄어듭니다. 또한 사람들은 메시지 왼쪽에 있는 각 문장의 처음 몇 단어만 읽는 것이 일반적입니다. 이러한 이유로 블로그 나 웹사이트 에 전체 기사를 작성하고 이메일에 기사나 주제에 대한 요약만 제공하는 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 해당 주제에 관심이 있는 클라이언트는 관심이 있는 경우 "더 읽기"를 클릭할 수 있습니다(이를 통해 이메일에서 가장 많은 "클릭"이 발생한 콘텐츠를 추적할 수도 있으므로 사용자가 가장 관심을 갖는 것에 대한 매우 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다. 에).

뉴스레터 모범 사례 및 이메일 마케팅 콘텐츠에 대한 추가 지침 은 최대 잠재력을 위해 이메일 뉴스레터를 업데이트 및 최적화하는 9가지 방법을 확인하십시오.

2. 좋은 일관성 유지

뉴스레터를 보낼 때 일관성이 중요합니다. 귀하의 목표는 구독자가 실제로 귀하의 뉴스레터를 받기를 고대 할 수 있는 일관된 일정으로 가치 있는 콘텐츠를 보내는 것이어야 합니다. 가장 좋은 시간을 선택하려면 분석을 검토 하고 테스트, 테스트, 테스트하십시오! 각 대상은 고유하므로 뉴스레터의 실적이 가장 우수한 요일/시간을 나타내는 지표로 공개 및 클릭률 에 대한 과거 데이터를 사용하십시오. 또한 A/B 테스트 를 수행하여 성능을 추가로 조사해야 합니다.

보낼 시기에 대한 자세한 정보: 이메일 마케팅 101: 캠페인을 보내기에 가장 좋은 시기

3. 제목을 팝하게 만들기

받은 편지함에 새 이메일을 받았을 때 가장 먼저 눈에 띄는 것은 무엇입니까? 이메일의 제목 이어야 합니다. 제목 줄은 메시지에 대한 초기 반응을 결정하고 사람이 메시지를 열지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.

제목 줄을 작성할 때 기억해야 할 가장 중요한 요소는 짧고 간단하게 유지하는 것입니다. 일반적인 받은 편지함은 이메일 제목 줄의 약 60자만 표시하는 반면 스마트폰은 일반적으로 약 25-30자만 표시합니다. 이메일 내용에 대해 간결하고 솔직하게 말하십시오. 뉴스레터를 보내는 경우 제목 줄에 "월간 뉴스레터"라는 단어를 사용하는 것을 두려워하지 마십시오. 이렇게 하면 메시지가 스팸 폴더에 들어갈 가능성이 줄어들고 구독자가 메시지가 자신과 관련이 있다고 생각하여 궁극적으로 열어볼 가능성이 높아집니다.

주제 라인을 만드는 데 추가 도움이 필요하십니까? 이메일 마케팅 101: 강력한 제목을 작성하는 것이 도움이 될 것입니다!

4. 행동 촉구를 영향력 있게 만드십시오

클릭 유도문안 (CTA)은 청중에게 즉각적인 반응을 유도하도록 지시하는 것입니다. 여기에는 일반적으로 "지금 전화하세요" 또는 "자세히 알아보기"와 같은 명령형 동사가 포함되어 독자가 브랜드와 즉시 상호 작용할 수 있는 일을 하도록 촉구합니다. 구독자가 사전 조치를 취하고 비즈니스에 참여하도록 전략적으로 배치해야 하는 텍스트, 그래픽 또는 둘 다일 수 있습니다. 클릭 유도문안은 이상적으로는 메시지 상단이나 하단에 위치해야 하며 명시적인 언어를 포함해야 합니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

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이러한 버튼은 독자의 관심을 끌고 클릭을 유도하는 굵게 강조 표시되거나 색상이 지정된 텍스트여야 합니다. 구독자는 클릭할 위치에 대해 충돌하고 전혀 클릭하지 않으려는 경향이 있으므로 한 메시지에 2개 이상의 클릭 유도문안을 포함하지 마십시오. 전환율을 더 높이려면 방문자가 뉴스레터를 구독하도록 하는 방법에 대한 이 기사를 확인하십시오.

CTA 리소스: 재무 고문을 위한 클릭 유도문안의 중요성과 클릭 유도문안이 작동하지 않는 5가지 이유

5. 다른 채널에 연결

뉴스레터를 허브로 생각하고 스포크를 다른 마케팅 채널로 사용하십시오. 뉴스레터를 사용하여 웹사이트 , 블로그 및 소셜 미디어 채널 과 같은 온라인 존재의 다른 영역으로 독자를 안내합니다. 앞서 언급했듯이 뉴스레터는 길고 철저한 내용을 담는 곳이 아닙니다. 대신 빠른 요약을 제공한 다음 전체 읽기를 위해 블로그 에 링크합니다. 또는 간단한 설명을 포함하고 자세한 내용을 보려면 귀하의 웹사이트 에 링크하십시오. 이렇게 하면 구독자가 더 많은 채널에 노출되어 관계를 형성하고 신뢰를 구축하고 브랜드에 더 오래 참여하게 됩니다.

편집 참고 사항: 이 기사는 원래 Lauren Keeports 가 2019년 6월 24일 에 게시 및 작성했으며 일관성을 보장하기 위해 업데이트되었습니다.