10 лучших сообщений в блогах Rio SEO за 2021 год

Опубликовано: 2021-12-06

В этом блоге мы поделимся 10 лучшими сообщениями в блогах за 2021 год, чтобы пересмотреть своевременные обновления местного маркетинга, что больше всего беспокоило маркетологов и как изменить вашу стратегию, чтобы продолжать добиваться успеха в 2022 году.

Последние несколько лет изменили поведение потребителей. Термин «непредсказуемый» не отражает взлетов и падений во всех аспектах повседневной жизни. Предприятиям пришлось временно закрыть свои офисы. Некоторые вообще вышли из бизнеса. Многие пытались приспособить свою деятельность к новым ожиданиям клиентов и полностью изменили свою маркетинговую стратегию.

Что принесет новый год, пока неизвестно, однако мы продолжим публиковать актуальную и актуальную информацию о текущих событиях в локальном поисковом ландшафте . Поскольку мы все вместе с нетерпением ждем 2022 года, давайте оглянемся на самые популярные обновления, которые произошли за последний год.

Тенденции и прогнозы локального поиска на 2021 год: спросите у экспертов

Анализ будущих тенденций и прогнозов может помочь вашему бизнесу спланировать будущее. Эти прогнозы имеют еще больший вес, если их разделяют эксперты в области маркетинга. В этом блоге мы попросили семь известных специалистов по цифровому маркетингу поделиться своими мыслями о том, что нас ждет в 2021 году.

Многие из этих предсказаний, на самом деле, сбылись. Дайна Лучио, директор по поисковой оптимизации и контенту в LSM, считает, что функции бизнес-профиля Google (GBP) будут продолжать развиваться. В 2021 году Google выпустила множество новых функций профиля, таких как новые атрибуты для разных категорий, больше часов работы магазина и новые CTA, чтобы помочь развитию бизнеса.

Ники Мозиер, SEO-консультант Two Octobers, также предсказал, что количество поисковых запросов в индустрии гостеприимства в 2021 году увеличится. Изучив наши собственные данные о клиентах в более чем 200 000 мест в США, мы обнаружили, что при сравнении поисковых запросов гостиничных брендов в октябре 2020 года и октябре В 2021 году общее количество поисковых запросов увеличилось на 82%. Кроме того, гостиничные бренды увеличили количество просмотров на 72% и количество кликов по своим объявлениям на 59%. Пересмотрите этот пост в блоге здесь .

Обновление Google My Business API V4.9: больше часов доступно для списков

В соответствии со многими обновлениями Google в 2021 году, обновление GBP API V4.9 произвело фурор, поскольку компании смогли добавить больше часов для дополнительных услуг, которые они могут предлагать. Эти услуги могут не подпадать под их стандартные часы работы. Например, продуктовый магазин, который открывается на час раньше только для пожилых людей, чтобы обеспечить их безопасность.

Дополнительные часы зависят от выбранной вами основной категории и доступны для:

Часы доставки
Часы работы на вынос
Время получения
Часы работы кухни
Время проезда
Счастливые часы
Время бранча
Часы онлайн-обслуживания
Старшие часы

Подробнее об этом обновлении читайте здесь .

Пример «Больше часов» в листинге.

7 женщин в SEO делятся вдохновляющими историями и советами

По случаю Месяца женской истории в марте 2021 года мы связались с несколькими женщинами, работающими в области поисковой оптимизации (SEO), чтобы услышать их истории о том, как они ворвались в эту отрасль. Мы также попросили их поделиться любыми трудностями, которые они преодолели в своей карьере, и какими-либо советами для тех, кто только начинает заниматься SEO.

Каждая рассказанная история была уникальной и вдохновляющей. Как рассказала Керстин Райхерт , руководитель отдела SEO и контента SeedLegals, за последние десять лет составы и команды мероприятий постепенно становились все более разнообразными. Кристина Азаренко, основатель MarketingSyrup и создатель курса SEO Challenge, призвала женщин, заинтересованных в том, чтобы начать свою карьеру в SEO, просто сделать это. Она добавляет: «Тебе нечего терять. Всегда здорово иметь за плечами навыки SEO, даже если в конечном итоге вы занимаетесь чем-то другим, например копирайтингом, платной рекламой и т. д.».

Подробнее об их советах читайте здесь .

Обновление MUM от Google: что это значит для местных маркетологов, по мнению экспертов

Объявление Google о своей многозадачной унифицированной модели (MUM) вызвало настоящий ажиотаж в середине 2021 года. Это объявление соответствует постоянным усилиям Google по совершенствованию своей поисковой технологии. Компания сообщает, что с помощью MUM она станет «ближе к тому, чтобы помочь вам со сложными потребностями» и что она будет «в 1000 раз мощнее», чем BERT.

Мы спросили специалистов по маркетингу, что они думают об объявлении MUM и о том, как это изменит поиск. Как делится Дерек Хокинс , менеджер по поисковой оптимизации Reprise Digital, «обновление MUM от Google, наряду с другими их подходами к поиску на основе ИИ, сигнализирует о намерении Google отказаться от поиска по ключевым словам и индексам, чтобы предоставить более персонализированные результаты, основанные на намерениях пользователей, для ответов на вопросы аудитории. ». Аманд Тенто , эксперт Google Business Profile и преподаватель, согласен с тем, что обновление MUM будет полезно для компаний, которые правильно управляют своими листингами в фунтах стерлингов.

Подробнее об обновлении MUM и мнениях экспертов читайте в этом сообщении блога .

Оптимизация Core Web Vitals и AMP: нужен ли бренду AMP?

В последнее время было много споров о том, нужны ли брендам ускоренные мобильные страницы (AMP). Несколько лет назад AMP были важны. Перенесемся в настоящее, и Google обвиняют в намеренном замедлении скорости страниц без AMP, чтобы заставить издателей делать более высокие ставки за платную рекламу. С запуском Google Core Web Vitals маркетологи начали задаваться вопросом, нужен ли им все еще AMP.

В этом сообщении блога мы поделились:

Разница между показателями Core Web Vital и проверенными страницами AMP
Преимущества и недостатки как Core Web Vitals, так и проверенных страниц AMP
Нужно ли использовать AMP для улучшения Core Web Vitals?
Наш окончательный вердикт о том, действительно ли бренды нуждаются в AMP

Узнайте больше о наших мыслях по этому вопросу здесь .

8 главных обновлений бизнес-профиля Google в 2021 году

Обновления в фунтах стерлингов приходили быстро и неожиданно на протяжении всего 2021 года. Если вы моргнули, вы, вероятно, пропустили одно из них. Вот почему мы собрали группу из четырех экспертов по GBP, чтобы пройтись по восьми наиболее важным обновлениям, которые они увидели в 2021 году. Этот веб-семинар был организован, чтобы помочь компаниям улучшить свои списки, предоставить им любые обновления, которые они могли пропустить, и подготовить их к 2022 году. .

В этом сообщении блога мы разобрали основные обновления, которые наши эксперты обсуждали во время вебинара, а также другие ключевые выводы. Одним из примечательных обновлений было продолжение развития и изменения атрибутов. В конце года Google представила новые атрибуты, ориентированные на идентичность, такие как принадлежность латиноамериканцам, женщины и ветераны, а также дружественное к ЛГБТК+ и безопасное пространство для трансгендеров. Группа ожидает, что в 2022 году появится больше атрибутов.

Чтобы прочитать обо всех обновлениях, упомянутых в вебинаре, читайте здесь .

Вложенные результаты поиска: почему в результатах поиска Google отображаются URL-адреса с отступом

В середине сентября SEO-специалисты видели результаты поиска с отступом или вложенными, и многие задавались вопросом, как это повлияет на рейтинг кликов (CTR). Маркетологи также хотели знать, как оптимизировать эти результаты поиска с отступом. На данный момент эта функция все еще относительно новая, и не было достаточно времени, чтобы увидеть, как это повлияет на CTR в долгосрочной перспективе.

Из нашего собственного тестирования мы обнаружили, что вложенные результаты поиска имеют тенденцию становиться более конкретными с фактическим запросом, чтобы лучше соответствовать потребностям искателей. Например, мы протестировали поиск по запросу «присмотр за детьми в Майами». Первый результат отображал «ЛУЧШИЕ детские сады в Майами, Флорида». Второй вложенный результат показывает «Лучшие круглосуточные детские сады в Майами, Флорида». Это помогает искателям увидеть, что этот детский сад является одним из «лучших» в этом районе, а также предлагает круглосуточные услуги.

Подробнее о вложенных результатах и их влиянии читайте здесь .

Основное обновление Google за июль 2021 года: что нужно знать брендам

Этим летом у Google было несколько заметных основных обновлений. Нашим читателям не терпелось узнать больше об основных обновлениях за июль 2021 г. и за июнь 2021 г. Как и в случае с большинством основных обновлений, на некоторых веб-сайтах могут наблюдаться колебания в поисковом рейтинге, что часто может вызывать беспокойство.

Июньское, и июльское основные обновления произошли одновременно с обновлением Page Experience , еще одним важным обновлением Google, которое должно состояться в 2021 году. Со всеми этими изменениями компаниям приходилось внимательно следить за эффективностью местного маркетинга, чтобы увидеть, не повлияют ли они на них. Как и в случае с другими базовыми обновлениями, эти колебания рейтинга часто выравниваются со временем.

Узнайте больше об июльском обновлении ядра здесь.

Основное обновление Google за июнь 2021 г.: что это значит для корпоративных брендов

Первое крупное обновление Google Core вышло в июне. Google заявляет, что эти обновления помогают «представлять пользователям релевантную и авторитетную информацию». Google добавляет, что компании должны предлагать лучший контент, который они могут, «это то, что наши алгоритмы стремятся вознаградить». Причина последовательных обновлений заключалась в том, что запланированные компанией улучшения для июньского основного обновления не были готовы к выпуску до июля.

Дэнни Салливан, представитель по связям с общественностью по поиску в Google, заявил: «Из-за того, что этот выпуск состоит из двух частей, вполне возможно, что в очень небольшой части контента в июне могут произойти изменения, а в июле — наоборот». Как для летних обновлений, так и для будущих основных обновлений Google рекомендует:

Обеспечьте удобство для мобильных устройств
Избегайте наполнения ключевыми словами в заголовке страницы
Уменьшите скорость загрузки страницы
Используйте alt-теги для изображений, чтобы предоставить больше информации для поисковых роботов Google.
Держите вашу карту сайта в актуальном состоянии
Поддерживайте здоровое присутствие в поиске

Подробнее об этих обновлениях читайте здесь .