Relaxați-vă sau despărțiți-vă: de ce specialiștii în marketing trebuie să îmbrățișeze tendințele în funcție de locație

Care sunt cele mai importante trei aspecte ale unei proprietăți? Locație, locație și – ați ghicit – locația! Niciodată acest lucru nu a fost mai adevărat în lumea căutării online și a marketingului de conținut. Pe măsură ce dispozitivul mobil devine din ce în ce mai mult în centrul atenției Google și a altor motoare de căutare, abilitatea consumatorilor de a găsi o masă, un supermarket sau un punct de vânzare cu amănuntul „lângă mine” segrega marketerii în cei care au și cei care nu au, în funcție de faptul dacă creează conținut grozav care direcționează clienții potențiali de la căutare la vânzări într-o clipă.

Acum vine socoteala pentru specialiștii de marketing care nu au ascultat apelul de tendințe conștiente de locație sau de optimizare „aproape de mine”, conform unei analize a datelor Searchmetrics. Din ruinele cauzate de actualizarea Phantom de anul trecut și de actualizările Penguin în timp real, site-urile care și-au concentrat eforturile pe marketingul care ține seama de locație au câștigat o vizibilitate uriașă, în timp ce cei în urmă au înregistrat o scădere.

Specialiștii de marketing care se concentrează pe oferirea de experiențe vizuale mai bune, informații mai bune și modalități ușoare de a îndeplini intenția utilizatorului (găsirea și rezervarea unui restaurant, de exemplu), încep să avanseze împotriva concurenței înrădăcinate, arată analiza noastră.

OPTIMIZAREA PENTRU LOCAL, PARTEA I

Google, Apple, Firefox și alte motoare de căutare au adoptat toate navigarea în funcție de locație pentru a oferi utilizatorilor informații mai relevante mai rapid. Acest lucru a condus companiile în toată lumea, de la Facebook și Booking.com la Airbnb și TripAdvisor, să creeze ghiduri de utilizare și conținut optimizat pentru piața locală. Folosind datele Searchmetrics pentru a analiza piața locală și de turism, am decis să examinez averile TripAdvisor și Yelp pentru a ilustra pericolele și promisiunea marketingului care ține seama de locație.

TripAdvisor triumfă cu tendințe de locație

În primul rând, voi recunoaște cu ușurință că TripAdvisor nu oferă doar recenzii, ci și rezervări. Aceasta înseamnă că nu puteți face o comparație de la mere la mere cu alte site-uri de călătorie și locale (Expedia.com, Yelp, Booking.com etc.). Cu toate acestea, este posibil să segmentați datele de pe site-urile TripAdvisor pentru a crea o comparație mai corectă și mai corectă cu Yelp. Mai multe despre asta într-un pic.

Anul trecut, am scris câteva postări despre problemele TripAdvisor. În martie 2016, site-ul părea să sufere penalități Google din cauza structurii backlink-ului. De atunci, a revenit, atingând scorul de vizibilitate SEO ridicat din toate timpurile.

Pentru a înțelege unde are loc această creștere, am eșantionat aproape 30.000 de cuvinte cheie pentru a descoperi faptul că majoritatea se întâmplă în „directoarele” /turism , /hotels și /restaurant . (TripAdvisor nu folosește o structură de directoare convențională; prin urmare, o analiză directă a vizibilității SEO nu este posibilă).

Pentru a compara rezultatele cu Yelp, m-am uitat la directorul Yelp /restaurant. Veți observa în graficul de mai jos că Yelp a fost un câștigător clar împotriva TripAdvisor.

Deoarece Yelp folosește o structură de directoare mai convențională, este ușor să compari directoarele yelp.com/biz și yelp.com/c (pagini de categorii) pentru a determina care și-a pierdut cea mai mare vizibilitate.

Punând directorul yelp.com/c/ pe o axă secundară, putem identifica că directorul yelp.com/c/ a pierdut cea mai mare vizibilitate (în funcție de procente). Acest director specific se adresează căutărilor mai generale, cum ar fi „mâncare în San Francisco”, „restaurante în San Francisco” și diferite căutări „Aproape de mine”.

Nu conta pe relații la distanță

Privind mai în profunzime, observăm că un motiv important din spatele scăderii recente a Yelp și a creșterii TripAdvisor se datorează faptului că TripAdvisor se descurcă foarte bine pe piața locală și „lângă mine”. Privind istoricul poziției cuvintelor cheie pentru „restaurante din apropierea mea” – TripAdvisor a început să domine după începutul lunii decembrie:

Chiar dacă ne uităm doar la un singur cuvânt cheie – acesta chiar spune o poveste interesantă.

Analizând acest lucru în continuare, utilizând aproximativ 100 de termeni cu volum foarte mare de căutare cu „aproape de mine” în interogare (cum ar fi „mâncare chinezească lângă mine”, „pizzeri lângă mine”, „steak houses lângă mine”, folosind un Google Motor de căutare iOS Mobile – vedem cu adevărat cum TripAdvisor domină acum scena restaurantelor.

Aceasta este aproape dublul vizibilității, ceea ce se traduce în aproape 20% din cota de piață SEO pentru acești termeni specifici. Nu-i rău!

Clasamente zguduitoare în San Francisco

Pentru a explora mai departe modalitățile de câștig ale TripAdvisor, să comparăm următoarele două pagini:

• https://www.tripadvisor.com/Restaurants-g60713-San_Francisco_California.html
• https://www.yelp.com/c/sf/restaurants

TripAdvisor folosește un conținut puternic și o structură a paginii de categorii în avantajul său, clasându-se între pozițiile 1-3 pentru aproape toate „restaurantele din SF”. Pentru pagina respectivă, Yelp se clasează pentru 179 de cuvinte cheie, în timp ce TripAdvisor ocupă locul 822! Acest lucru este și mai bine tradus când ne uităm la graficul cuvintelor cheie unice vs. partajate de mai jos. Dintre aceste 179 de cuvinte cheie, aproximativ 100 dintre ele sunt în competiție cu TripAdvisor. Pe de altă parte, TripAdvisor se bazează pe 723 de cuvinte cheie confortabile, fără concurență de la Yelp.

Observatorii pricepuți vor observa că TripAdvisor oferă, de asemenea, mult mai multe informații despre restaurantele din SF, inclusiv capacitatea de a filtra și vizualiza pe o hartă. Yelp, pe de altă parte, oferă o experiență puțin mai puțin vizuală și, în schimb, își folosește pagina pentru a prezenta o mostră de informații și link-uri interne pentru a rafina ceea ce caută utilizatorul (categorie, cartier etc....)

Cum se traduce acest lucru în clasamente? Ei bine, punând împreună toate informațiile menționate mai sus, vedem că TripAdvisor se plasează confortabil între pozițiile 1-3 pentru aproape toți termenii legați de „restaurante din SF”.

În mod interesant, Yelp oferă o experiență de pagină specifică, asemănătoare cu TripAdvisor, care de obicei se clasează sub pagina menționată mai sus:

https://www.yelp.com/search?cflt=restaurants&find_loc=San+Francisco%2C+CA

Cu toate acestea, încă o dată, TripAdvisor a făcut o treabă mult mai bună decât Yelp în ceea ce privește conținutul, împiedicând Yelp să se claseze deasupra paginilor de categorii de restaurante ale TripAdvisor.

Unde Yelp excelează

Acestea fiind spuse, Yelp încă face o treabă grozavă în alte categorii – principalul său punct forte împotriva aproape oricui sunt paginile sale de afaceri. Aproape orice are legătură cu numele unui magazin sau al unui restaurant, Yelp va depăși aproape pe oricine. După cum am văzut anterior, directorul /biz/ ocupă cea mai mare parte a vizibilității sale SEO.

Yelp ripostează și pe frontul de locație. În ianuarie, compania privată a dezvăluit o actualizare a paginii de pornire, oferind „un accent pe imagini și fotografii cu unele dintre cele mai bune fotografii de pe Yelp (credite incluse pentru fiecare Yelper!) în spatele barei mari de căutare”, a scris managerul de produs Lindsay Goyne în o postare pe blog. Schimbările și altele vor ajuta utilizatorii să navigheze mai bine pe site și să găsească mai repede ceea ce caută, a spus Goyne.

Suna familiar?

Deci, nu toată speranța este pierdută... ei bine... atâta timp cât această tendință descendentă nu continuă.

Poate TripAdvisor să continue această creștere constantă? Greu de spus; Până acum, pare promițător, vom analiza creșterea altor subdirectoare în articolele viitoare.

Rămâneți pe fază pentru partea 2: cum rezervă Booking.com un loc în top.