코지 업 또는 헤어짐: 마케터가 위치 인식 트렌드를 수용해야 하는 이유

부동산의 가장 중요한 세 가지 측면은 무엇입니까? 위치, 위치 및 – 짐작하셨겠지만 – 위치! 온라인 검색 및 콘텐츠 마케팅의 세계에서 그 어느 때보다 사실입니다. 모바일이 점점 더 Google 및 기타 검색 엔진의 초점이 됨에 따라 소비자가 "내 근처"에서 식사, 슈퍼마켓 또는 소매점을 찾을 수 있는 기능은 마케팅 담당자를 그들이 훌륭한 콘텐츠를 만들고 있는지 여부에 따라 가진 사람과 없는 사람으로 구분하고 있습니다. 잠재 고객을 검색에서 판매로 즉시 안내합니다.

이제 Searchmetrics 데이터 분석에 따르면 위치 인식 트렌드 또는 "근처" 최적화라는 호출에 주의를 기울이지 않은 마케터를 위한 계산이 나옵니다. 작년의 팬텀 업데이트와 실시간 펭귄 업데이트로 인한 잔해 중에서 위치 인식 마케팅에 중점을 둔 사이트는 엄청난 가시성을 얻었지만 뒤처진 사이트는 하락했습니다.

더 나은 시각적 경험, 더 많은 정보, 사용자의 의도를 달성하기 위한 손쉬운 방법(예: 식당 찾기 및 예약)을 제공하는 데 중점을 두는 마케팅 담당자가 치열한 경쟁에서 앞서 나가기 시작했다는 분석 결과가 나왔습니다.

로컬 최적화, 파트 I

Google, Apple, Firefox 및 기타 검색 엔진은 모두 위치 인식 브라우징을 채택하여 사용자에게 보다 관련성 높은 정보를 더 빨리 제공합니다. 이를 통해 Facebook 및 Booking.com에서 Airbnb 및 TripAdvisor에 이르기까지 다양한 기업이 현지 시장에 최적화된 사용자 가이드와 콘텐츠를 제작하게 되었습니다. Searchmetrics 데이터를 사용하여 지역 및 여행 시장을 분석하고 위치 인식 마케팅의 위험성과 가능성을 설명하기 위해 TripAdvisor와 Yelp의 재산을 조사하기로 결정했습니다.

위치 인식 트렌드로 TripAdvisor의 승리

먼저 TripAdvisor는 리뷰뿐만 아니라 예약도 제공한다는 점을 인정합니다. 즉, 다른 여행 및 지역 사이트(Expedia.com, Yelp, Booking.com 등)와 사과 비교를 할 수 없습니다. 그러나 트립어드바이저 사이트의 데이터를 분할하여 Yelp와 더 정확하고 공정하게 비교할 수 있습니다. 조금 있다.

작년에 나는 TripAdvisor의 고통에 대해 몇 개의 게시물을 썼습니다. 2016년 3월 이 사이트는 백링크 구조로 인해 Google에서 처벌을 받는 것으로 나타났습니다. 그 이후로, 그것은 다시 포효하여 사상 높은 SEO 가시성 점수를 달성했습니다.

성장이 일어나는 곳을 이해하기 위해 거의 30,000개의 키워드를 샘플링하여 대부분이 /tourism , /hotels 및 /restaurant "디렉토리"에서 일어나고 있다는 사실을 알아냈습니다. (TripAdvisor는 기존의 디렉토리 구조를 사용하지 않으므로 직접적인 SEO 가시성 분석이 불가능합니다).

Yelp와 결과를 비교하기 위해 Yelp의 /restaurant 디렉토리를 살펴보았습니다. 아래 차트에서 Yelp가 TripAdvisor에 대한 확실한 승자임을 알 수 있습니다.

Yelp는 보다 일반적인 디렉토리 구조를 사용하기 때문에 yelp.com/biz 및 yelp.com/c(카테고리 페이지) 디렉토리를 비교하여 가장 가시성을 상실한 디렉토리를 쉽게 판별할 수 있습니다.

yelp.com/c/ 디렉토리를 보조 축에 배치하면 yelp.com/c/ 디렉토리가 가장 많은 가시성을 잃었음을 식별할 수 있습니다(백분율 기준). 그 특정 디렉토리는 "샌프란시스코의 음식", "샌프란시스코의 레스토랑" 및 다양한 "내 주변" 검색과 같은 보다 일반적인 검색을 제공합니다.

장거리 관계에 의존하지 마십시오

이에 대해 더 자세히 살펴보면, Yelp의 최근 감소와 TripAdvisor의 증가 뒤에 있는 큰 이유는 TripAdvisor가 지역 및 "내 주변" 시장에서 매우 좋은 성과를 내고 있기 때문이라는 것을 알 수 있습니다. "내 주변 레스토랑"에 대한 키워드 위치 기록을 살펴보면 TripAdvisor는 12월 초 이후에 지배하기 시작했습니다.

비록 우리가 하나의 키워드만 보고 있지만 – 그것은 정말로 흥미로운 이야기를 들려줍니다.

검색어에 "내 주변"이 포함된 약 100개 이상의 매우 높은 검색 량 용어를 사용하여 더 자세히 조사합니다(예: "내 주변 중국 음식", "내 주변 피자 가게", "내 주변 스테이크 집"). iOS 모바일 검색 엔진 – 우리는 트립어드바이저가 이제 레스토랑 장면을 어떻게 지배하고 있는지 실제로 보고 있습니다.

이는 가시성이 거의 두 배에 달하며, 이는 이러한 특정 용어에 대한 SEO 시장 점유율의 거의 20%로 해석됩니다. 나쁘지 않다!

샌프란시스코에서 흔들리는 순위

TripAdvisor의 성공적인 방법을 자세히 알아보기 위해 다음 두 페이지를 비교해 보겠습니다.

• https://www.tripadvisor.com/Restaurants-g60713-San_Francisco_California.html
• https://www.yelp.com/c/sf/restaurants

TripAdvisor는 강력한 콘텐츠와 카테고리 페이지 구조를 장점으로 활용하여 거의 모든 "SF 레스토랑" 관련 용어에 대해 1-3위 사이에 순위를 매겼습니다. 해당 특정 페이지에 대해 Yelp는 179개 키워드에 대해 순위를 매겼고 TripAdvisor에서는 822개 키워드에 대해 순위를 매겼습니다! 아래의 고유 키워드 vs. 공유 키워드 그래프를 보면 더 잘 번역됩니다. 179개 키워드 중 약 100개 키워드가 트립어드바이저와 경쟁하고 있습니다. 반면에 트립어드바이저는 Yelp와 경쟁하지 않는 편안한 723개의 키워드를 사용하고 있습니다.

기민한 관찰자는 TripAdvisor가 지도에서 필터링 및 보기 기능을 포함하여 SF의 레스토랑에 대한 훨씬 더 많은 정보를 제공한다는 점에 주목하게 될 것입니다. 반면 Yelp는 시각적 경험이 약간 줄어들고 대신 페이지를 사용하여 정보 샘플과 내부 링크를 표시하여 사용자가 찾고 있는 항목(카테고리, 이웃 등)을 구체화합니다.

이것이 순위로 어떻게 변환됩니까? 위에서 언급한 모든 정보를 종합하면 TripAdvisor는 거의 모든 "SF 레스토랑" 관련 용어에 대해 1-3위 사이에 편안하게 순위를 매깁니다.

흥미롭게도 Yelp는 일반적으로 위에서 언급한 페이지 아래에 있는 TripAdvisor와 유사한 특정 페이지 경험을 제공합니다.

https://www.yelp.com/search?cflt=restaurants&find_loc=San+Francisco%2C+CA

그러나 다시 한 번 TripAdvisor는 콘텐츠 측면에서 Yelp보다 훨씬 더 나은 성과를 거두어 Yelp가 TripAdvisor의 레스토랑 카테고리 페이지보다 상위에 오르는 것을 방지했습니다.

Yelp가 뛰어난 곳

모든 것을 말했지만 Yelp는 여전히 다른 범주에서 훌륭한 일을 하고 있습니다. 거의 모든 사람에 대한 Yelp의 주요 강점은 비즈니스 페이지입니다. 상점 이름 또는 레스토랑 이름과 관련된 거의 모든 항목에서 Yelp는 거의 모든 사람보다 순위가 높습니다. 이전에 보았듯이 /biz/ 디렉토리는 SEO 가시성의 대부분을 차지합니다.

Yelp도 위치 인식 측면에서 반격하고 있습니다. 1월에 이 비상장 회사는 "큰 검색창 뒤에 있는 Yelp에서 최고의 사진 중 일부와 함께 비주얼과 사진에 중점을 두는"(각 Yelper에 대한 크레딧 포함!) 홈페이지 업데이트를 발표했습니다. 블로그 포스트. 변경 사항 및 기타 사항은 사용자가 사이트를 더 잘 탐색하고 원하는 것을 더 빨리 찾는 데 도움이 될 것이라고 Goyne은 말했습니다.

익숙한 소리?

따라서 모든 희망이 사라진 것은 아닙니다...글쎄요...이 하락 추세가 계속되지 않는 한.

트립어드바이저가 이러한 꾸준한 성장을 계속할 수 있습니까? 말하기 어렵습니다. 지금까지는 유망한 것으로 보이며 다음 기사에서 다른 하위 디렉토리의 성장을 조사할 것입니다.

2부: Booking.com이 최고의 자리를 예약하는 방법을 기대해 주세요.