Mobile-First: cum vă puteți pregăti pentru noul index Google

Google a anunțat nimic mai puțin decât sfârșitul unei ere: până acum, versiunea desktop a unui URL a fost folosită ca index principal al Google pentru evaluarea site-urilor web și determinarea clasamentelor. În viitor, va fi utilizată versiunea mobilă a unui site. Ne uităm aici la cele mai importante întrebări și răspunsuri din jurul indexului mobile-first – și oferim o analiză a paginilor din indexul Google din SUA, care arată în prezent cea mai mare diferență între vizibilitatea lor SEO pe desktop și vizibilitatea lor în rezultatele Google pentru mobil.

Soluțiile noastre pentru SEO mobil

Problema indexului principal Google a fost discutată de industria SEO de ceva vreme – cel puțin de la Mobilegeddon în aprilie 2015. Există indecși separați pentru desktop și mobil? Sau există „doar” un singur indice principal? Google a clarificat acum această problemă în blogul său pentru webmasteri: există încă un singur index, dar accentul său se schimbă. Până acum, versiunea desktop a paginii a fost folosită pentru evaluarea de către Google. În viitor, informațiile vor fi extrase din versiunea mobilă.

Patru moduri de a vă pregăti pentru indexul mobil-first

1. Înregistrați-vă pagina mobilă în Search Console

Dacă aveți o pagină mobilă separată și nu ați verificat-o încă în mod explicit în Google Search Console, atunci acum este momentul să acționați. Toate subdomeniile mobile – cu și fără www – ar trebui verificate, pentru a comunica clar către Google existența unei versiuni mobile separate. Canonicalele nu trebuie schimbate; în trecut, acestea aveau tendința de a se direcționa către versiunea mobilă de pe cea desktop. Dacă aveți o pagină responsive, al cărei conținut principal și structură de marcare sunt aceleași pentru desktop ca și pentru mobil, atunci Google spune că nu trebuie să faceți nimic.

2. Utilizați agentul utilizator mobil pentru a analiza paginile

A trecut aproximativ un an și jumătate de la Mobilegeddon, dar există încă nenumărate adrese URL în rezultatele căutării mobile a căror compatibilitate cu dispozitivele mobile lasă loc de îmbunătățire – chiar și pagini care au fost etichetate ca fiind adecvate pentru dispozitive mobile. Mesaje cookie, bannere de descărcare a aplicațiilor, buletine intercalate: Google este sigur că va aplica criterii de evaluare mai stricte în acest domeniu în lunile următoare. Acest lucru subliniază importanța utilizării unui agent de utilizator mobil pentru a accesa cu crawlere propriul site web. Acest lucru este valabil pentru Search Console, dar și pentru instrumentele de analiză și optimizare precum Page Speed, GT Metrix etc. Acest lucru va ajuta să răspundem la următoarele întrebări: Cât de ușor de utilizat este pagina? Conținutul principal este disponibil imediat? Cum este timpul de încărcare? Bannerele sau interstițialele afectează experiența utilizatorului?

3. Verificați marcajul structurat

În anunțul său privind indexul pe mobil, Google subliniază importanța marcajului structurat. În trecut, probabil că existau numeroase site-uri web care foloseau fie prea multe, fie structuri de marcare inadecvate. Acum ar trebui evitate „cantități mari de markup”, ori de câte ori acestea nu sunt relevante pentru documentul specific în cauză. Aceasta înseamnă: webmasterii ar trebui să verifice structura de marcare a paginilor lor de destinație și, în mod ideal, ar trebui să folosească un marcaj pe pagină. Markup-ul ar trebui să ia în considerare ceea ce oferă pagina în primul rând, fie că este vorba de produse, o postare pe blog sau rețete. Acest lucru ajută Google să identifice mai rapid conținutul principal al paginii de destinație.

4. Comparați Vizibilitatea desktop cu cea mobilă

Google este acum setat să judece site-urile web în funcție de versiunile lor mobile - acest lucru crește și mai mult necesitatea evaluării performanței site-urilor dvs. în rezultatele căutării mobile. Configurați un program de monitorizare și comparați vizibilitatea desktop și mobilă a proiectelor dvs. online prin Searchmetrics Suite.

Soluțiile noastre pentru SEO mobil

Întrebări deschise cu privire la indexul mobile-first

Postarea Google pentru webmaster este detaliată, dar încă nu răspunde la toate întrebările. Unul este modul exact în care Google va recunoaște conținutul principal dintr-o pagină: va fi măsurat acest lucru prin comportamentul utilizatorului, văzând cât timp petrec oamenii într-o anumită zonă a paginii? Sau conținutul principal va fi generat din informațiile care sunt vizibile deasupra pliului? Și ar putea însemna asta că textele de subsol și linkurile nu vor mai fi incluse? Și ce se întâmplă dacă pagina mea de destinație oferă sfaturi despre produse și oferte de produse în același timp? Cum va pune Google accentul pe o pagină, în special pe un smartphone, unde utilizatorii tind să fie nerăbdători și se așteaptă să vadă imediat toate informațiile cheie?

O altă întrebare care nu a fost încă clarificată este modul în care Google intenționează să abordeze „textele ascunse”. Până acum, elementele de conținut puteau fi restrânse sau ascunse pentru a facilita vizualizarea paginii utilizatorilor pe un ecran mobil. Google ar clasifica apoi aceste elemente ca fiind mai puțin accesibile și mai puțin importante pentru utilizator. Gary Illyes de la Google a declarat acum că, în indexul mobil-first, conținutul care este ascuns în scopuri UX va fi încă ponderat pe deplin - aceasta marchează o schimbare clară a cursului.

Posibilii indicatori ai conținutului pe care Google îl consideră relevant pentru anumite categorii de conținut ar putea fi furnizați de modificările AMP (Accelerated Mobile Pages). Deoarece Google a deschis acum AMP pentru rezultate web „normale” și nu mai listează doar articole de știri ca AMP, John Mueller a confirmat că este posibil ca orice pagină de destinație să vadă performanțe accelerate pe dispozitivele mobile – indiferent dacă are o reclamă, educațional sau orice alt scop.

Analiză: Vizibilitatea SEO pe mobil vs. desktop

Aici am analizat site-urile web care prezintă în prezent cea mai mare diferență între desktop-ul și vizibilitatea mobilă. Dacă o pagină este mult mai puțin vizibilă în rezultatele căutării mobile și Google este setat să folosească această versiune pentru indexul său principal, atunci aceste site-uri web ar putea vedea o scădere a vizibilității în rezultatele căutării afișate pe toate dispozitivele, inclusiv pe desktop. Lista se bazează pe datele din indexul Google din SUA și exclude domeniile care au înregistrat recent fluctuații mari în vizibilitate.