Factori de clasare pentru Searchmetrics: Repornire pentru relevanță

Sfârșitul anului este un moment de reflecție, planificare și pregătire pentru noul an care vine. Dar ne oferă și șansa de a deveni mai atenți la abordarea noastră și de a profita de oportunitatea de a face lucrurile diferit. De aceea, repornim documentul nostru anual Searchmetrics Ranking Factors, disponibil pentru descărcare începând cu 13 decembrie.

Precomandă acum Studiul factorilor de clasare!

Anul acesta, studiul Searchmetrics Ranking Factors se deschide cu o afirmație îndrăzneață: Factorii tradiționali de clasare au devenit irelevanți.

Din punct de vedere tehnic, nu este „fără cu vechiul, cu noul”; este o recunoaștere a nevoii de adaptare la noile realități. A existat o mulțime de activitate în industria de căutare anul acesta. Documentul nostru este plin de perspective și tendințe pentru a vă ajuta să înțelegeți modul în care aceste schimbări au afectat alte domenii și pentru a vă spune factorii care sunt cei mai importanți pentru dezvoltarea afacerii dvs. online.

Iată câteva dintre cele mai importante perspective ale noului studiu privind factorii de clasare și la ce vă puteți aștepta:

• Algoritmul de învățare profundă Google se adaptează acum la interogări și funcționează în timp real.
• Relevanța conținutului este un nou factor de clasare și este forța motrice din spatele obținerii de top.
• Factorii tehnici rămân o condiție prealabilă pentru clasamente bune, dar aceste elemente singure nu mai sunt suficiente.
• Backlink-urile sunt acum pur și simplu unul dintre mulți factori care contribuie; clasamentele înalte sunt chiar posibile pentru site-urile web fără linkuri.

Factorii de clasare morți, să trăiască factorii de clasare

Există încă factori tehnici care sunt importanți și ar trebui să fie prezenți pe un domeniu pentru a menține igiena SEO și un anumit nivel de succes organic. Dar, în contextul evoluției peisajului căutării, condus de fluiditatea algoritmului Google și a factorilor de clasare, marketerii trebuie să se adapteze adoptând o abordare mai bună pentru a fi competitivi pe SERP-urile desktop, mobile, tabletă și... cine știe ce va urma?

Realitatea este că calitatea, relevanța și unicitatea conținutului dvs. sunt interiorizate și judecate de Google. Dacă conținutul tău este considerat mai puțin relevant, nu vei fi recompensat cu clasamente mai bune. Prin urmare, relevanța conținutului și concentrarea asupra utilizatorului extind lista tradițională de verificare a factorilor tehnici de clasificare.

Cum să rămâneți relevanți – Adaptarea la intenția utilizatorului

Clasamentul de astăzi este determinat de dinamica dintre relevanța conținutului individual și intenția utilizatorului. Aceasta este o concluzie cheie din studiul din acest an.

Ce inseamna asta?

Dacă cineva caută „cele mai bune coafuri scurte”, probabil că caută să vadă mai puțin text și mai multe imagini – chiar și o galerie – care oferă idei și inspirație.

… în timp ce cineva care caută „alegoria peșterii lui Platon” va vedea probabil mai mult text și informații valide care sunt bine structurate.

Intenția utilizatorului poate fi fundamental diferită!

Specialiștii în marketing trebuie să înțeleagă cum să se adapteze la intenția de căutare prin înțelegerea modului în care tipurile principale de interogări de căutare (informaționale, de navigare și tranzacționale) ar trebui să informeze conținutul site-ului și structura paginii. În cele din urmă, tacticile pentru creșterea traficului organic se vor învârti în jurul experienței utilizatorului și a ceea ce acesta dorește să realizeze. Backlink-uri, rețele sociale și cuvinte cheie din eticheta titlu – acești factori sunt acum completați și uneori înlocuiți de semnale de utilizator mai pertinente, care sunt specifice fiecărei industrie, chiar și pentru fiecare interogare de căutare individuală.

În trecut, Google a remarcat că folosește cel puțin 200 de factori de clasare în algoritmul său. Anul acesta, comunitatea SEO a avut o zi de teren când Google a confirmat primele trei semnale de clasare ca conținut, linkuri și RankBrain. Acesta din urmă se bazează pe machine și deep learning, care funcționează în timp real, adaptând rezultatele căutării pentru a servi cel mai bine fiecare interogare. S-au dus zilele actualizărilor manuale. Aceasta înseamnă că specialiștii în marketing trebuie să se adapteze înțelegând cum să servească cel mai bine utilizatorul cu forma lor unică de conținut.

Nu numai că se pune accentul sporit pe conținutul de înaltă calitate, dar datele noastre arată și o schimbare de la „o pagină, un cuvânt cheie” și necesitatea de a acoperi subiectele într-un mod mai holistic. Domeniile trebuie să fie capabile să-și arate expertiza, autoritatea și încrederea abordând subiecte – nu doar cuvinte cheie. În consecință, Searchmetrics a dezvoltat un nou factor de clasare: relevanța conținutului.

Scurt și dulce

Oamenii își scriu întrebările, preocupările, problemele – uneori doar unul sau două cuvinte – în caseta goală de căutare Google în fiecare zi. Așa că avem nevoie de o metodă pentru a înțelege ce înseamnă fiecare utilizator și tipul de rezultate utile pe care dorește să le vadă. Aceasta este evoluția învățării automate precum RankBrain, iar relevanța conținutului arată că abordarea de modă veche a hiper-focalizării asupra cuvintelor cheie nu mai este eficientă.

Conținutul s-a extins dincolo de a avea cantități mari de text pe pagină. Este timpul să gândim nu doar mai mare, ci și în ceea ce privește devenirea mai relevantă. Comunicarea conținutului se poate face sub formă de sfaturi, videoclipuri sau galerii de imagini, liste cu marcatori sau pași numerotați. Uneori, doar unul dintre aceste aspecte va face treaba; alteori, o combinație este mai utilă. În unele cazuri, rezultatele Google includ doar un răspuns direct la o interogare – deoarece acesta este considerat cel mai bun rezultat pentru experiența utilizatorului.

Acest ecosistem de elemente informaționale este o parte integrantă a designului și ar trebui organizat pentru a ajuta utilizatorii să-și îndeplinească sarcinile. Fiecare brand are modul său unic de a face acest lucru. De aceea, cheia pentru ca afacerile online să-și îmbunătățească clasamentul în timp va fi înțelegerea intenției utilizatorilor, împreună cu relevanța conținutului.

Adresele URL cu cea mai mare relevanță pentru conținut sunt cele din pozițiile 3-6.

O nouă paradigmă – factorii de clasificare a parametrilor de căutare în funcție de industrie

Diferitele industrii evidențiază necesitatea ca diferiți factori de clasare să intre în joc pentru a evidenția cele mai relevante rezultate. Dar nu este vorba doar de a bifa caseta având 1.000 de cuvinte în pagină, deoarece, pentru unele căutări, Google oferă acum rezultate cu o cantitate mai scurtă de text – chiar și răspunsul direct menționat mai sus – deoarece acesta este considerat cel mai bun rezultat pentru utilizator. experienţă.

Suntem pregătiți să explorăm acest subiect în continuare. În consecință, pe lângă următorul studiu privind factorii de clasare, Searchmetrics va începe anul viitor să publice documente specifice industriei, inclusiv:

• Sănătate
• Finanţa
• e-Commerce
• Mass-media
• Voiaj

Nivelul crescând de complexitate al factorilor de clasare și modul în care aceștia sunt aplicați la interogările de căutare necesită examinarea factorilor care afectează clasamentele în funcție de industrie și așteptările utilizatorilor.

Element cheie – Căutarea rămâne o parte importantă a călătoriei clienților

Provocarea de astăzi pentru fiecare agent de marketing digital este să descopere intențiile specifice ale utilizatorului. Puteți spera să faceți acest lucru doar cu date și perspective precum cele compilate în studiile Searchmetrics Ranking Factors. Utilizarea datelor și adoptarea unei noi abordări bazate pe ceea ce este specific mărcii dvs. este primul pas către îmbunătățirea poziției dvs. în rândul concurenților. Tehnicile de bază sunt încă importante și sunt o condiție prealabilă pentru un clasament bun. Lucruri precum arhitectura bună a site-ului, paginile structurate, structura de legături relevante și viteza rapidă a site-ului continuă să fie aplicabile.

De ce factorii de clasare pentru Searchmetrics?

Provocarea este că acești factori tradiționali nu mai sunt suficienți pentru a rămâne competitivi. Noi algoritmi, utilizarea sporită a căutării vocale pe dispozitive, împreună cu deep learning și capacitatea acesteia de a analiza conținutul site-ului web și de a înțelege intenția utilizatorului în timp real sunt o realitate. Dorința de a se adapta la aceste provocări va ajuta site-urile web să găsească noi modalități de a prospera.

Bruce Lee a spus odată: „Adaptează ceea ce este util, respinge ceea ce este inutil și adaugă ceea ce este în mod special al tău.” Ar trebui să fim la fel de îndrăzneți.

Precomandă acum Studiul factorilor de clasare!