الدفء أو الانفصال: لماذا يجب على المسوقين تبني الاتجاهات المدركة للموقع

ما هي أهم ثلاثة جوانب للممتلكات؟ الموقع والموقع و- خمنت ذلك- الموقع! لم يكن هذا أكثر صحة من أي وقت مضى في عالم البحث عبر الإنترنت وتسويق المحتوى. نظرًا لأن الجوّال أصبح بشكل متزايد محور تركيز Google ومحركات البحث الأخرى ، فإن قدرة المستهلكين على العثور على وجبة أو سوبر ماركت أو منفذ بيع بالتجزئة "بالقرب مني" تعمل على فصل المسوقين إلى من يملكون ومن لا يملكون بناءً على ما إذا كانوا ينشئون محتوى رائعًا يوجه العملاء المحتملين من البحث إلى المبيعات في لحظة.

يأتي الآن الحساب للمسوقين الذين لم يستجيبوا لنداء الاتجاهات المدركة للموقع ، أو التحسين "القريب مني" ، وفقًا لتحليل بيانات مقاييس البحث. من بين الحطام الناجم عن تحديث Phantom العام الماضي وتحديثات Penguin في الوقت الفعلي ، اكتسبت المواقع التي ركزت الجهود على التسويق المدرك للمواقع قدراً هائلاً من الرؤية ، بينما تباطأ التأخر.

توصل تحليلنا إلى أن المسوقين الذين يركزون على تقديم تجارب بصرية أفضل ومعلومات أكبر وطرق سهلة لتحقيق نية المستخدم (البحث عن مطعم وحجزه ، على سبيل المثال) ، بدأوا في المضي قدمًا في مواجهة المنافسة الراسخة.

تحسين المستوى المحلي ، الجزء الأول

اعتمدت كل من Google و Apple و Firefox ومحركات البحث الأخرى التصفح المدرك للموقع لتقديم المزيد من المعلومات ذات الصلة للمستخدمين بشكل أسرع. قاد ذلك الشركات على نطاق واسع ، من Facebook و Booking.com إلى Airbnb و TripAdvisor ، لإنشاء أدلة مستخدم ومحتوى مُحسَّن للسوق المحلية. باستخدام بيانات Searchmetrics لتحليل السوق المحلي وسوق السفر ، قررت فحص ثروات موقع TripAdvisor و Yelp لتوضيح المخاطر والوعد بالتسويق المدرك للموقع.

تريب أدفايزور ينتصر مع الاتجاهات المدركة للموقع

أولاً ، سأسلم بسهولة أن موقع TripAdvisor لا يقدم التقييمات فحسب ، بل يقدم أيضًا الحجوزات. هذا يعني أنه لا يمكنك إجراء مقارنة "من التفاح إلى التفاح" مع مواقع السفر والمواقع المحلية الأخرى (rek ، Yelp ، Booking.com ، وما إلى ذلك). ومع ذلك ، من الممكن تقسيم البيانات من مواقع TripAdvisor لإنشاء مقارنة أكثر دقة وإنصافًا مع Yelp. المزيد عن ذلك بعد قليل.

في العام الماضي ، قمت بكتابة منشورين عن أعمال تريب أدفايزر. في مارس 2016 ، بدا أن الموقع يعاني من عقوبات جوجل بسبب بنية الروابط الخلفية الخاصة به. منذ ذلك الحين ، عادت إلى الوراء ، وحققت أعلى درجة ظهور لتحسين محركات البحث على الإطلاق.

لفهم مكان حدوث هذا النمو ، أخذت عينات من ما يقرب من 30000 كلمة رئيسية للكشف عن حقيقة أن معظمها يحدث في "أدلة" / السياحة / الفنادق و / المطاعم . (لا يستخدم موقع TripAdvisor بنية دليل تقليدية ؛ لذلك ، لا يمكن إجراء تحليل مباشر لظهور تحسين محركات البحث).

لمقارنة النتائج مع Yelp ، ألقيت نظرة على دليل Yelp / Restaurant. ستلاحظ في الرسم البياني أدناه أن Yelp كان فائزًا واضحًا على موقع TripAdvisor.

نظرًا لأن Yelp يستخدم بنية دليل أكثر تقليدية ، فمن السهل مقارنة دليلي yelp.com/biz و yelp.com/c (صفحات الفئات) لتحديد أيهما فقد أكثر وضوحًا.

بوضع دليل yelp.com/c/ على محور ثانوي ، يمكننا تحديد أن دليل yelp.com/c/ فقد أكبر قدر من الرؤية (من حيث النسبة المئوية). يلبي هذا الدليل المحدد المزيد من عمليات البحث العامة ، مثل "الطعام في سان فرانسيسكو" و "المطاعم في سان فرانسيسكو" والعديد من عمليات البحث "بالقرب مني".

لا تعتمد على علاقات المسافات الطويلة

بالنظر إلى هذا الأمر بشكل أعمق ، نلاحظ أن سببًا كبيرًا وراء الانخفاض الأخير في Yelp وزيادة موقع TripAdvisor يرجع إلى أداء موقع TripAdvisor جيدًا داخل السوق المحلي والسوق "القريب مني". بالنظر إلى سجل موضع الكلمات الرئيسية لـ "المطاعم القريبة مني" - بدأ موقع TripAdvisor بالسيطرة بعد أوائل كانون الأول (ديسمبر):

على الرغم من أننا ننظر فقط إلى كلمة رئيسية واحدة - إلا أنها تروي قصة ممتعة حقًا.

التعمق في هذا الأمر باستخدام ما يزيد عن 100 عبارة ذات حجم بحث كبير جدًا مع "بالقرب مني" في طلب البحث (مثل "الطعام الصيني بالقرب مني". "أماكن البيتزا القريبة مني" ، "مطاعم شرائح اللحم القريبة مني" ، باستخدام Google محرك بحث iOS Mobile - نرى حقًا كيف يسيطر TripAdvisor الآن على مشهد المطاعم.

هذا ما يقرب من ضعف الرؤية ، والذي يترجم إلى ما يقرب من 20 ٪ من حصة سوق تحسين محركات البحث (SEO) لهذه الشروط المحددة. ليس سيئًا!

هز ترتيب فضفاض في سان فرانسيسكو

للتعمق أكثر في الطرق الفائزة في TripAdvisor ، دعنا نقارن الصفحتين التاليتين:

• https://www.tripadvisor.com/Restaurants-g60713-San_Francisco_California.html
• https://www.yelp.com/c/sf/restaurants

يستخدم TripAdvisor محتوى قويًا وبنية صفحات الفئات لمصلحته ، حيث يحتل المرتبة بين الموضع 1-3 لجميع المصطلحات المتعلقة بـ "المطاعم في القاهرة" تقريبًا. بالنسبة لتلك الصفحة المحددة ، يصنف موقع Yelp على 179 كلمة رئيسية ، بينما يحتل موقع TripAdvisor المرتبة 822! يتم ترجمة هذا بشكل أفضل عند النظر إلى الرسم البياني للكلمات الرئيسية الفريدة مقابل الكلمات الرئيسية المشتركة أدناه. من بين 179 كلمة رئيسية ، هناك حوالي 100 منهم في منافسة مع موقع TripAdvisor. من ناحية أخرى ، يقع موقع TripAdvisor على 723 كلمة رئيسية مريحة خالية من المنافسة من Yelp.

سيلاحظ المراقبون المتمرسون أن TripAdvisor يقدم أيضًا المزيد من المعلومات حول المطاعم في القاهرة ، بما في ذلك القدرة على التصفية والعرض على الخريطة. من ناحية أخرى ، يقدم موقع Yelp تجربة مرئية أقل قليلاً ويستخدم بدلاً من ذلك صفحته لعرض عينة من المعلومات والروابط الداخلية لتحسين ما يبحث عنه المستخدم (الفئة ، الحي ، إلخ ...)

كيف يترجم هذا إلى تصنيفات؟ حسنًا ، عند تجميع كل المعلومات المذكورة أعلاه معًا ، نرى أن موقع TripAdvisor يصنف بشكل مريح بين الموضع 1-3 لجميع المصطلحات ذات الصلة بـ "المطاعم في القاهرة" تقريبًا.

ومن المثير للاهتمام ، أن موقع Yelp يقدم تجربة صفحة معينة شبيهة بتجربة TripAdvisor ، والتي عادةً ما يتم تصنيفها أسفل الصفحة المذكورة أعلاه:

https://www.yelp.com/search؟cflt=restaurant&find_loc=San+Francisco٪2C+CA

ومع ذلك ، مرة أخرى ، قام موقع TripAdvisor بعمل أفضل بكثير من Yelp من حيث المحتوى ، حيث منع موقع Yelp من الترتيب فوق صفحات فئات المطاعم على موقع TripAdvisor.

حيث تتفوق Yelp

بعد قولي هذا كله ، لا يزال Yelp يقوم بعمل رائع في الفئات الأخرى - قوته الرئيسية ضد أي شخص تقريبًا هي صفحات أعماله. تقريبًا أي شيء متعلق باسم متجر أو اسم مطعم ، سيتفوق موقع Yelp على أي شخص تقريبًا. كما رأينا من قبل ، يستحوذ الدليل / biz / على معظم مستوى رؤية مُحسّنات محرّكات البحث.

Yelp يقاتل مرة أخرى على الجبهة المدركة للموقع أيضًا. في كانون الثاني (يناير) ، كشفت الشركة المملوكة للقطاع الخاص النقاب عن تحديث للصفحة الرئيسية ، يتضمن "التركيز على العناصر المرئية والصور مع بعض من أفضل اللقطات على Yelp (الاعتمادات مضمنة لكل Yelper!) خلف شريط البحث الكبير" ، كتب مدير المنتج Lindsay Goyne في مدونة. قال جوين إن التغييرات وغيرها ستساعد المستخدمين على التنقل بشكل أفضل في الموقع والعثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع.

تبدو مألوفة؟

لذلك ، لم نفقد كل الأمل ... حسنًا ... طالما أن هذا الاتجاه الهبوطي لا يستمر.

هل يستطيع موقع TripAdvisor مواصلة هذا النمو المطرد؟ من الصعب القول؛ حتى الآن ، يبدو الأمر واعدًا ، وسننظر في نمو الأدلة الفرعية الأخرى في المقالات القادمة.

ترقبوا الجزء 2: كيف يحجز Booking.com مكانًا في القمة.