居心地の良いまたは別れ：マーケターがロケーションを意識したトレンドを採用しなければならない理由

公開: 2017-01-31

プロパティの3つの最も重要な側面は何ですか？ 場所、場所、そして–ご想像のとおり–場所！ オンライン検索やコンテンツマーケティングの世界では、これほど真実なことはありません。 モバイルがますますGoogleやその他の検索エンジンの焦点になるにつれて、消費者が食事、スーパーマーケット、または小売店を「近く」で見つけることができるようになると、マーケティング担当者は、優れたコンテンツを作成しているかどうかに基づいて、持っているものと持っていないものに分けられます。潜在的な顧客を検索から販売に瞬時に導きます。

Searchmetricsデータの分析によると、ロケーション認識トレンド、つまり「ニアミー」最適化の呼びかけに耳を傾けていないマーケターの数が増えています。昨年のPhantomの更新とリアルタイムのPenguinの更新によって引き起こされた残骸のうち、ロケーションを意識したマーケティングに注力しているサイトは、非常に多くの可視性を獲得しましたが、遅れは減少しました。

より良い視覚体験、より多くの情報、そしてユーザーの意図を達成するための簡単な方法（たとえば、レストランの検索と予約）を提供することに焦点を当てているマーケターは、根強い競争に打ち勝ち始めています。

ローカルの最適化、パートI

Google、Apple、Firefox、およびその他の検索エンジンはすべて、ユーザーにより関連性の高い情報をより速く提供するために、位置認識ブラウジングを採用しています。これにより、FacebookやBooking.comからAirbnbやTripAdvisorに至るまで、企業はローカル市場向けに最適化されたユーザーガイドやコンテンツを作成するようになりました。 Searchmetricsデータを使用してローカル市場と旅行市場を分析し、トリップアドバイザーとYelpの運命を調べて、ロケーションを意識したマーケティングの危険性と約束を説明することにしました。

ロケーションを意識したトレンドでトリップアドバイザーの勝利

まず、トリップアドバイザーはレビューだけでなく予約も提供していることをすぐに認めます。つまり、他の旅行サイトやローカルサイト（Expedia.com、Yelp、Booking.comなど）とリンゴ同士の比較を行うことはできません。それでも、トリップアドバイザーのサイトからのデータをセグメント化して、Yelpとのより正確で公正な比較を作成することは可能です。これについてはもう少し詳しく説明します。

昨年、トリップアドバイザーの悲劇についていくつか投稿しました。 2016年3月、このサイトはバックリンク構造のためにGoogleのペナルティを受けているように見えました。それ以来、それは咆哮し、史上最高のSEO可視性スコアを達成しました。

その成長がどこで起こっているかを理解するために、私は30,000近くのキーワードをサンプリングして、そのほとんどが/ tourism 、 / hotels 、 /restaurantの「ディレクトリ」で起こっているという事実を明らかにしました。（TripAdvisorは従来のディレクトリ構造を使用しないため、直接のSEO可視性分析はできません）。

結果をYelpと比較するために、Yelpの/restaurantディレクトリを調べました。下のグラフで、Yelpがトリップアドバイザーに対して明らかに勝者であることがわかります。

Yelpは従来のディレクトリ構造を使用しているため、yelp.com / bizディレクトリとyelp.com/c（カテゴリページ）ディレクトリを簡単に比較して、どちらが最も可視性を失ったかを判断できます。

yelp.com/c/ディレクトリを2番目の軸に置くと、 yelp.com / c /ディレクトリが最も多くの可視性を失ったことを識別できます（パーセンテージで）。その特定のディレクトリは、「サンフランシスコの食べ物」、「サンフランシスコのレストラン」、さまざまな「近くの」検索など、より一般的な検索に対応しています。

遠距離恋愛を当てにしないでください

これを詳しく調べてみると、Yelpの最近の減少とトリップアドバイザーの増加の背後にある大きな理由は、トリップアドバイザーがローカルおよび「近くの」市場で非常に好調だったことによるものであることがわかりました。「近くのレストラン」のキーワードポジション履歴を見る–トリップアドバイザーは12月初旬以降に支配を開始しました。

1つのキーワードだけを見ていますが、それは本当に興味深い話をしています。

Googleを使用して、クエリで「近くの中華料理」、「近くのピザ屋」、「近くのステーキハウス」など、約100以上の非常に検索数の多い用語を使用して、これをさらに詳しく調べます。 iOSモバイル検索エンジン–トリップアドバイザーがレストランシーンをどのように支配しているかを実際に確認しています。

これは可視性のほぼ2倍であり、これらの特定の用語のSEO市場シェアのほぼ20％に相当します。悪くない！

サンフランシスコでのゆるいランキングの揺れ

トリップアドバイザーの成功の秘訣をさらに掘り下げるために、次の2つのページを比較してみましょう。

https://www.tripadvisor.com/Restaurants-g60713-San_Francisco_California.html
https://www.yelp.com/c/sf/restaurants

トリップアドバイザーは強力なコンテンツとカテゴリページ構造を活用しており、ほぼすべての「SFのレストラン」関連の用語で1〜3位にランクされています。その特定のページでは、Yelpは179のキーワードにランク付けされ、TripAdvisorは822にランク付けされています。以下のユニークキーワードと共有キーワードのグラフを見ると、これはさらによく翻訳されています。 179のキーワードのうち、約100がトリップアドバイザーと競合しています。一方、トリップアドバイザーは、Yelpとの競争のない快適な723のキーワードを採用しています。

鋭敏な観察者は、トリップアドバイザーが、地図上でフィルターをかけたり表示したりする機能など、サンフランシスコのレストランに関するより多くの情報も提供していることに気付くでしょう。一方、Yelpは視覚的なエクスペリエンスが少し劣り、代わりにそのページを使用して情報のサンプルと内部リンクを表示し、ユーザーが探しているもの（カテゴリ、近隣など）を絞り込みます。

これはどのようにランキングに変換されますか？上記のすべての情報をまとめると、トリップアドバイザーは、ほぼすべての「サンフランシスコのレストラン」に関連する用語で、1〜3位の間に快適にランク付けされていることがわかります。

興味深いことに、Yelpはトリップアドバイザーのような特定のページエクスペリエンスを提供します。これは通常、上記のページよりも下にランク付けされます。

https://www.yelp.com/search?cflt=restaurants&find_loc=San+Francisco%2C+CA

ただし、ここでも、トリップアドバイザーはコンテンツの点でYelpよりもはるかに優れた仕事をしており、Yelpがトリップアドバイザーのレストランカテゴリページより上位にランクインするのを防いでいます。

Yelpが優れているところ

そうは言っても、Yelpは他のカテゴリーでも素晴らしい仕事をしています。ほとんどの人に対するYelpの主な強みはビジネスページです。店名やレストラン名に関連するほとんどすべてのもの、Yelpはほとんど誰よりも優れています。これまで見てきたように、/biz/ディレクトリはSEOの可視性の大部分を占めています。

また、Yelpはロケーション認識の面でも反撃しています。 1月、株式非公開企業はホームページの更新を発表しました。「大きな検索バーの背後にあるYelpのベストショット（各Yelperにクレジットが含まれています！）を使ったビジュアルと写真に重点を置いています」とプロダクトマネージャーのLindsayGoyneは次のように書いています。ブログ投稿。変更などにより、ユーザーはサイトをより適切にナビゲートし、探しているものをより迅速に見つけることができるようになると、ゴイン氏は語った。

おなじみですか？

ですから、この下降傾向が続かない限り、すべての希望が失われるわけではありません…まあ…。

トリップアドバイザーはこの着実な成長を続けることができますか？わかりにくい。これまでのところ、有望に見えます。今後の記事で他のサブディレクトリの成長を調査します。

パート2：Booking.comがトップの座を予約する方法にご期待ください。