Rahat Bir Ayrılık ya da Ayrılma: Pazarlamacılar Neden Konum Duyarlı Trendleri Kucaklamalı?

Bir mülkün en önemli üç yönü nedir? Konum, konum ve – tahmin ettiniz – konum! Çevrimiçi arama ve içerik pazarlaması dünyasında bu hiç bu kadar doğru olmamıştı. Mobil, Google'ın ve diğer arama motorlarının giderek daha fazla ilgi odağı haline geldikçe, tüketicilerin yemek, süpermarket veya "yakınımdaki" perakende satış mağazasını bulma yeteneği, pazarlamacıları, mükemmel içerik oluşturup oluşturmadıklarına göre zenginler ve fakirler olarak ayırıyor. potansiyel müşterileri anında aramadan satışa yönlendirir.

Searchmetrics verilerinin bir analizine göre, konuma duyarlı trendler veya "yakınımdaki" optimizasyon çağrısına kulak vermeyen pazarlamacılar için hesaplaşma geliyor. Geçen yılki Phantom güncellemesi ve gerçek zamanlı Penguin güncellemelerinin yol açtığı enkazdan, çabalarını konuma duyarlı pazarlamaya odaklayan siteler muazzam miktarda görünürlük kazanırken, geride kalanlar düştü.

Analizimize göre, daha iyi görsel deneyimler, daha fazla bilgi ve kullanıcının amacını gerçekleştirmenin kolay yolları (örneğin bir restoran bulma ve rezervasyon yapma) sunmaya odaklanan pazarlamacılar, köklü rekabete karşı ilerlemeye başlıyor.

YEREL İÇİN OPTİMİZASYON, BÖLÜM I

Google, Apple, Firefox ve diğer arama motorlarının tümü, kullanıcılara daha alakalı bilgileri daha hızlı getirmek için konuma duyarlı taramayı benimsemiştir. Bu, Facebook ve Booking.com'dan Airbnb ve TripAdvisor'a kadar her yerde şirketleri yerel pazara göre optimize edilmiş kullanıcı kılavuzları ve içerik oluşturmaya yönlendirdi. Yerel ve seyahat pazarını analiz etmek için Searchmetrics verilerini kullanarak, konuma duyarlı pazarlamanın tehlikelerini ve vaadini göstermek için TripAdvisor ve Yelp'in servetlerini incelemeye karar verdim.

TripAdvisor Konum Duyarlı Eğilimlerle Zafere Ulaştı

Öncelikle, TripAdvisor'ın yalnızca incelemeler değil, rezervasyonlar da sunduğunu hemen kabul edeceğim. Bu, diğer seyahat siteleri ve yerel sitelerle (Expedia.com, Yelp, Booking.com, vb.) elmalar arası karşılaştırma yapamayacağınız anlamına gelir. Yine de, Yelp ile daha doğru ve adil bir karşılaştırma oluşturmak için TripAdvisor sitelerinden gelen verileri bölümlere ayırmak mümkündür. Birazdan bunun hakkında daha fazlası.

Geçen yıl, TripAdvisor'ın sancıları üzerine birkaç yazı yazmıştım. Mart 2016'da site, geri bağlantı yapısı nedeniyle Google cezalarına maruz kaldı. O zamandan beri, geri döndü ve tüm zamanların en yüksek SEO görünürlük puanına ulaştı.

Bu büyümenin nerede meydana geldiğini anlamak için, çoğunun /tourism , /hotels ve /restoran "dizinlerinde" gerçekleştiğini ortaya çıkarmak için yaklaşık 30.000 anahtar kelime örnekledim. (TripAdvisor geleneksel bir dizin yapısı kullanmaz; bu nedenle doğrudan SEO Görünürlüğü analizi mümkün değildir).

Sonuçları Yelp ile karşılaştırmak için Yelp'in /restoran dizinine baktım. Aşağıdaki çizelgede Yelp'in TripAdvisor karşısında net bir kazanan olduğunu göreceksiniz.

Yelp daha geleneksel bir dizin yapısı kullandığından, hangisinin görünürlüğü en çok kaybettiğini belirlemek için yelp.com/biz ve yelp.com/c (kategori sayfaları) dizinlerini karşılaştırmak kolaydır.

yelp.com/c/ dizinini ikincil bir eksene koyarak, yelp.com/c/ dizininin en fazla görünürlük kaybettiğini (yüzde olarak) belirleyebiliriz. Bu özel dizin, "San Francisco'da yemek", "San Francisco'da restoranlar" ve çeşitli "Yakınımda" aramaları gibi daha genel aramalara hitap eder.

Uzun Mesafeli İlişkilere Güvenmeyin

Buna daha derinden baktığımızda, Yelp'in son zamanlardaki düşüşünün ve TripAdvisor'ın artışının arkasındaki büyük nedenin TripAdvisor'ın Yerel ve “yakınımdaki” pazarında çok iyi performans göstermesinden kaynaklandığını fark ediyoruz. “Yakınımdaki restoranlar” için anahtar kelime konum geçmişine bakıldığında – TripAdvisor, Aralık ayının başından sonra hakim olmaya başladı:

Sadece tek bir anahtar kelimeye bakıyor olsak da – gerçekten ilginç bir hikaye anlatıyor.

Sorguda "yakınımdaki" ile yaklaşık 100'den fazla çok yüksek arama hacmi terimini kullanarak ("yakınımdaki Çin yemeği" gibi) "yakınımdaki pizzacı", "yakınımdaki biftek lokantaları", bir Google kullanarak iOS Mobil arama motoru – TripAdvisor'ın restoran sahnesine nasıl hakim olduğunu gerçekten görüyoruz.

Bu, görünürlüğün neredeyse iki katıdır, bu da bu belirli terimler için SEO pazar payının neredeyse %20'sine karşılık gelir. Fena değil!

San Francisco'da Gevşek Sıralamaları Sallamak

TripAdvisor'ın kazanma yollarını daha ayrıntılı incelemek için aşağıdaki iki sayfayı karşılaştıralım:

• https://www.tripadvisor.com/Restaurants-g60713-San_Francisco_California.html
• https://www.yelp.com/c/sf/restoranlar

TripAdvisor, güçlü içerik ve kategori sayfası yapısını kendi avantajına kullanır ve neredeyse tüm "SF'deki restoranlar" ile ilgili terimler için 1-3 arası sıralanır. Bu belirli sayfa için, Yelp 179 anahtar kelime için sıralanırken, TripAdvisor 822 için sıralanır! Bu, aşağıdaki benzersiz ve paylaşılan anahtar kelimeler grafiğine bakıldığında daha da iyi çevrilebilir. Bu 179 anahtar kelimenin yaklaşık 100'ü TripAdvisor ile rekabet halindedir. Öte yandan, TripAdvisor, Yelp'ten rekabet etmeyen rahat bir 723 anahtar kelime üzerinde oturuyor.

Dikkatli gözlemciler, TripAdvisor'ın SF içindeki restoranlar hakkında, filtreleme ve harita üzerinde görüntüleme de dahil olmak üzere çok daha fazla bilgi sunduğunu fark edeceklerdir. Öte yandan Yelp, biraz daha az görsel deneyim sunar ve bunun yerine sayfasını, kullanıcının aradıklarını (kategori, mahalle, vb.) hassaslaştırmak için bir bilgi örneği ve dahili bağlantılar sergilemek için kullanır.

Bu nasıl sıralamalara dönüşüyor? Pekala, yukarıda belirtilen tüm bilgileri bir araya getirdiğimizde, TripAdvisor'ın neredeyse tüm "SF'deki restoranlar" ile ilgili terimler için 1-3. konumlar arasında rahatça yer aldığını görüyoruz.

İlginç bir şekilde, Yelp, genellikle yukarıda belirtilen sayfanın altında yer alan TripAdvisor benzeri belirli bir sayfa deneyimi sunar:

https://www.yelp.com/search?cflt=restaurants&find_loc=San+Francisco%2C+CA

Ancak, TripAdvisor bir kez daha içerik açısından Yelp'ten çok daha iyi bir iş çıkardı ve Yelp'in TripAdvisor'ın restoran kategorisi sayfalarının yukarısında yer almasını engelledi.

Yelp'in Mükemmel Olduğu Yer

Tüm bunları söyledikten sonra, Yelp diğer kategorilerde hala harika bir iş çıkarıyor - neredeyse herkese karşı ana gücü işletme sayfaları. Bir mağaza adı veya restoran adıyla ilgili hemen hemen her şey, Yelp neredeyse herkesi geride bırakacaktır. Daha önce gördüğümüz gibi, /biz/ dizini SEO görünürlüğünün çoğunu kaplar.

Yelp, konum farkında olan cephede de savaşıyor. Ocak ayında, özel şirket, ürün müdürü Lindsay Goyne, "Geniş arama çubuğunun arkasında Yelp'teki en iyi çekimlerden bazılarıyla birlikte görsellere ve fotoğraflara vurgu (her Yelpçi için kredi dahildir!)" içeren bir ana sayfa güncellemesini duyurdu. bir blog yazısı. Goyne, değişikliklerin ve diğerlerinin, kullanıcıların sitede daha iyi gezinmesine ve aradıklarını daha hızlı bulmasına yardımcı olacağını söyledi.

Tanıdık geliyor mu?

Yani, tüm umutlar kaybolmaz… peki… bu düşüş eğilimi devam etmediği sürece.

TripAdvisor bu istikrarlı büyümeye devam edebilir mi? Söylemesi zor; Şimdiye kadar umut verici görünüyor, sonraki makalelerde diğer alt dizinlerin büyümesini inceleyeceğiz.

2. Bölüm için bizi izlemeye devam edin: Booking.com nasıl zirveye yer ayırıyor?