舒適或分手：為什麼營銷人員必須接受位置感知趨勢

房產最重要的三個方面是什麼？ 位置，位置和——你猜對了——位置！ 這在在線搜索和內容營銷領域從未如此真實。 隨著移動越來越成為谷歌和其他搜索引擎的焦點，消費者找到“我附近”的飯菜、超市或零售店的能力正在將營銷人員根據他們是否創造出出色的內容來區分為富人和窮人。立即將潛在客戶從搜索轉向銷售。

根據對 Searchmetrics 數據的分析，現在對那些沒有註意到位置感知趨勢或“靠近我”優化的營銷人員進行清算。 在去年的 Phantom 更新和實時 Penguin 更新造成的殘骸中，專注於位置感知營銷的網站已經獲得了巨大的知名度，而落後的網站則有所下降。

我們的分析發現，專注於提供更好的視覺體驗、更多信息和簡單方法來實現用戶意圖（例如尋找和預訂餐廳）的營銷人員開始在根深蒂固的競爭中取得領先。

優化本地，第一部分

谷歌、蘋果、火狐等搜索引擎都採用了位置感知瀏覽，以更快地為用戶帶來更多相關信息。 這使得從 Facebook 和 Booking.com 到 Airbnb 和 TripAdvisor 的公司廣泛地創建了針對本地市場優化的用戶指南和內容。 使用 Searchmetrics 數據分析本地和旅遊市場，我決定研究 TripAdvisor 和 Yelp 的命運，以說明位置感知營銷的風險和前景。

TripAdvisor 憑藉位置感知趨勢大獲全勝

首先，我承認 Tr​​ipAdvisor 不僅提供評論，還提供預訂服務。 這意味著您無法與其他旅遊和本地網站（Expedia.com、Yelp、Booking.com 等）進行同類比較。 然而，可以對來自 TripAdvisor 網站的數據進行細分，以便與 Yelp 進行更準確和公平的比較。 稍後再談。

去年，我在 TripAdvisor 上寫了幾篇文章。 2016 年 3 月，該網站似乎因其反向鏈接結構而受到 Google 處罰。 從那時起，它就捲土重來，達到了歷史最高的 SEO 知名度得分。

為了了解增長發生在哪裡，我對近 30,000 個關鍵字進行了抽樣，以發現其中大部分發生在/tourism 、 /hotels和/restaurant “目錄”中的事實。 （TripAdvisor 不使用傳統的目錄結構；因此，無法進行直接的 SEO Visibility 分析）。

為了將結果與 Yelp 進行比較，我查看了 Yelp 的 /restaurant 目錄。 您會在下面的圖表中註意到，Yelp 顯然是戰勝 TripAdvisor 的贏家。

由於 Yelp 使用更傳統的目錄結構，因此很容易比較 yelp.com/biz 和 yelp.com/c（類別頁面）目錄，以確定哪個失去了最多的可見性。

將yelp.com/c/目錄放在第二個軸上，我們能夠確定yelp.com/c/目錄失去了最多的可見性（百分比）。 該特定目錄適合更一般的搜索，例如“舊金山的食物”、“舊金山的餐館”和各種“靠近我”的搜索。

不要指望異地戀

深入研究這一點，我們注意到 Yelp 最近下降和 TripAdvisor 增長背後的一個重要原因是 TripAdvisor 在本地和“靠近我”市場的表現非常好。 查看“我附近的餐館”的關鍵字排名歷史——TripAdvisor 在 12 月初之後開始佔據主導地位：

儘管我們只關註一個關鍵詞——它確實講述了一個有趣的故事。

通過在查詢中使用大約 100 多個搜索量非常高且帶有“我附近”的字詞（例如“我附近的中國菜”、“我附近的披薩店”、“我附近的牛排館”，使用Google iOS 移動搜索引擎——我們真正看到了 TripAdvisor 現在是如何在餐廳領域佔據主導地位的。

這幾乎是能見度的兩倍，這意味著這些特定術語的搜索引擎優化市場份額接近 20%。 不錯！

舊金山的鬆散排名搖擺不定

為了進一步了解 TripAdvisor 的獲勝方式，讓我們比較以下兩個頁面：

• https://www.tripadvisor.com/Restaurants-g60713-San_Francisco_California.html
• https://www.yelp.com/c/sf/restaurants

TripAdvisor 使用強大的內容和類別頁面結構來發揮其優勢，在幾乎所有“SF 餐廳”相關術語中排名第 1-3 位。 對於該特定頁面，Yelp 排名為 179 個關鍵字，而 TripAdvisor 排名為 822！ 在查看下面的唯一與共享關鍵字圖表時，這甚至可以更好地翻譯。 在這 179 個關鍵詞中，約有 100 個與 TripAdvisor 競爭。 另一方面，TripAdvisor 擁有 723 個關鍵詞，沒有來自 Yelp 的競爭。

精明的觀察者會注意到，TripAdvisor 還提供了更多關於舊金山餐廳的信息，包括在地圖上過濾和查看的能力。 另一方面，Yelp 提供的視覺體驗稍差，而是使用其頁面展示信息樣本和內部鏈接，以優化用戶正在尋找的內容（類別、社區等……）

這如何轉化為排名？ 好吧，將所有上述信息放在一起，我們發現 TripAdvisor 幾乎在所有“舊金山餐廳”相關術語中都排名第 1-3 位。

有趣的是，Yelp 確實提供了類似於 TripAdvisor 的特定頁面體驗，通常排名低於上述頁面：

https://www.yelp.com/search?cflt=restaurants&find_loc=San+Francisco%2C+CA

然而，TripAdvisor 再一次在內容方面做得比 Yelp 好得多，這使 Yelp 無法在 TripAdvisor 的餐廳類別頁面上排名。

Yelp 擅長的地方

說了這麼多，Yelp 在其他類別中仍然做得很好——它對抗幾乎任何人的主要優勢是它的商業頁面。 幾乎任何與商店名稱或餐廳名稱相關的東西，Yelp 的排名都會超過幾乎任何人。 正如我們之前所見，/biz/ 目錄佔據了它的大部分 SEO 可見性。

Yelp 也在位置感知方面進行了反擊。 1 月，這家私人控股公司公佈了主頁更新，其中“強調視覺效果和照片，在大型搜索欄後麵包含 Yelp 上的一些最佳鏡頭（每個 Yelper 都包含學分！）”，產品經理 Lindsay Goyne 在一篇博文。 Goyne 說，這些更改和其他更改將幫助用戶更好地瀏覽網站，並更快地找到他們正在尋找的內容。

聽起來有點熟？

所以，並不是所有的希望都消失了……嗯……只要這種下降趨勢不繼續下去。

TripAdvisor能否繼續保持這種穩定增長？ 很難說； 到目前為止，它看起來很有希望，我們將在接下來的文章中研究其他子目錄的增長。

請繼續關注第 2 部分：Booking.com 如何預訂頂部位置。