Cozy Up or Break Up: Mengapa Pemasar Harus Merangkul Tren yang Sadar Lokasi

Apa tiga aspek terpenting dari sebuah properti? Lokasi, lokasi, dan – coba tebak – lokasi! Belum pernah hal itu menjadi lebih nyata di dunia pencarian online dan pemasaran konten. Karena seluler semakin menjadi fokus Google dan mesin telusur lainnya, kemampuan konsumen untuk menemukan makanan, supermarket, atau gerai ritel "di dekat saya" memisahkan pemasar menjadi kaya dan miskin berdasarkan apakah mereka membuat konten hebat yang mengarahkan calon pelanggan dari pencarian ke penjualan dalam sekejap.

Sekarang datang perhitungan untuk pemasar yang belum mengindahkan panggilan tren sadar lokasi, atau pengoptimalan "dekat-saya", menurut analisis data Searchmetrics. Keluar dari puing-puing yang disebabkan oleh pembaruan Phantom tahun lalu dan pembaruan Penguin waktu nyata, situs yang telah memfokuskan upaya pada pemasaran yang sadar lokasi telah memperoleh visibilitas yang luar biasa, sementara yang lamban telah jatuh.

Pemasar yang berfokus pada menawarkan pengalaman visual yang lebih baik, informasi yang lebih banyak, dan cara mudah untuk mencapai maksud pengguna (menemukan dan memesan restoran, misalnya), mulai maju melawan persaingan yang sudah mengakar, menurut analisis kami.

MENGOPTIMALKAN UNTUK LOKAL, BAGIAN I

Google, Apple, Firefox, dan mesin telusur lainnya semuanya telah mengadopsi penjelajahan berbasis lokasi untuk memberikan informasi yang lebih relevan kepada pengguna dengan lebih cepat. Hal itu membawa perusahaan jauh dan luas, dari Facebook dan Booking.com hingga Airbnb dan TripAdvisor, untuk membuat panduan pengguna dan konten yang dioptimalkan untuk pasar lokal. Menggunakan data Searchmetrics untuk menganalisis pasar lokal dan perjalanan, saya memutuskan untuk memeriksa kekayaan TripAdvisor dan Yelp untuk mengilustrasikan bahaya dan janji pemasaran yang sadar lokasi.

TripAdvisor Menang Dengan Tren Sadar Lokasi

Pertama, saya akan mengakui bahwa TripAdvisor tidak hanya menawarkan ulasan tetapi juga pemesanan. Itu berarti Anda tidak dapat melakukan perbandingan apel-ke-apel dengan situs perjalanan dan lokal lainnya (Expedia.com, Yelp, Booking.com, dll.). Namun, dimungkinkan untuk mengelompokkan data dari situs TripAdvisor untuk membuat perbandingan yang lebih akurat dan adil dengan Yelp. Lebih lanjut tentang itu sebentar lagi.

Tahun lalu, saya menulis beberapa posting tentang kerja keras TripAdvisor. Pada bulan Maret 2016, situs tersebut tampaknya menderita hukuman Google karena struktur backlink mereka. Sejak itu, itu meraung kembali, mencapai skor visibilitas SEO tinggi sepanjang masa.

Untuk memahami di mana pertumbuhan itu terjadi, saya mengambil sampel hampir 30.000 kata kunci untuk mengungkap fakta bahwa sebagian besar terjadi di "direktori" /tourism , /hotels dan /restoran . (TripAdvisor tidak menggunakan struktur direktori konvensional; oleh karena itu, analisis Visibilitas SEO langsung tidak mungkin dilakukan).

Untuk membandingkan hasilnya dengan Yelp, saya melihat direktori /restaurant Yelp. Anda akan melihat pada bagan di bawah ini bahwa Yelp telah menjadi pemenang yang jelas melawan TripAdvisor.

Karena Yelp menggunakan struktur direktori yang lebih konvensional, mudah untuk membandingkan direktori yelp.com/biz dan yelp.com/c (halaman kategori) untuk menentukan mana yang paling banyak kehilangan visibilitasnya.

Menempatkan direktori yelp.com/c/ pada sumbu sekunder, kami dapat mengidentifikasi bahwa direktori yelp.com/c/ kehilangan visibilitas terbanyak (berdasarkan persentase). Direktori khusus itu melayani pencarian yang lebih umum, seperti “makanan di San Francisco”, “restoran di San Francisco”, dan berbagai pencarian “Near Me”.

Jangan Mengandalkan Hubungan Jarak Jauh

Melihat lebih dalam, kami melihat bahwa alasan besar di balik penurunan Yelp baru-baru ini dan peningkatan TripAdvisor adalah karena TripAdvisor bekerja dengan sangat baik di pasar Lokal dan "dekat saya". Melihat riwayat posisi kata kunci untuk “restoran di dekat saya” – TripAdvisor mulai mendominasi setelah awal Desember:

Meskipun kami hanya melihat satu kata kunci – itu benar-benar menceritakan kisah yang menarik.

Melihat lebih jauh ke dalam ini dengan menggunakan sekitar 100+ istilah volume pencarian yang sangat tinggi dengan "dekat saya" dalam kueri (seperti "makanan Cina di dekat saya." "tempat pizza di dekat saya," "rumah steak di dekat saya," menggunakan Google Mesin pencari iOS Mobile – kami benar-benar melihat bagaimana TripAdvisor sekarang mendominasi adegan restoran.

Itu hampir dua kali lipat visibilitas, yang berarti hampir 20% dari pangsa pasar SEO untuk istilah khusus ini. Tidak buruk!

Mengguncang Peringkat Longgar di San Francisco

Untuk menelusuri lebih jauh cara-cara unggul TripAdvisor, mari bandingkan dua halaman berikut:

• https://www.tripadvisor.com/Restaurants-g60713-San_Francisco_California.html
• https://www.yelp.com/c/sf/restaurants

TripAdvisor menggunakan konten yang kuat dan struktur halaman kategori untuk keuntungannya, menempati peringkat antara posisi 1-3 untuk hampir semua istilah terkait "restoran di SF". Untuk halaman spesifik itu, Yelp mendapat peringkat 179 kata kunci, sedangkan TripAdvisor peringkat 822! Ini bahkan lebih baik diterjemahkan ketika melihat grafik kata kunci unik vs. kata kunci bersama di bawah ini. Dari 179 kata kunci tersebut, sekitar 100 di antaranya bersaing dengan TripAdvisor. Di sisi lain, TripAdvisor memiliki 723 kata kunci yang nyaman dan bebas dari persaingan dari Yelp.

Pengamat yang cerdik akan memperhatikan bahwa TripAdvisor juga menawarkan lebih banyak informasi tentang restoran di SF, termasuk kemampuan untuk memfilter & melihat di peta. Yelp, di sisi lain, menawarkan pengalaman visual yang sedikit lebih sedikit dan sebagai gantinya menggunakan halamannya untuk menampilkan contoh informasi dan tautan internal untuk menyaring apa yang dicari pengguna (kategori, lingkungan, dll.…)

Bagaimana ini diterjemahkan ke dalam peringkat? Nah, menggabungkan semua info yang disebutkan di atas, kami melihat bahwa TripAdvisor dengan nyaman berada di peringkat antara posisi 1-3 untuk hampir semua istilah terkait "restoran di SF".

Menariknya, Yelp memang menawarkan pengalaman halaman khusus seperti TripAdvisor, yang biasanya berperingkat di bawah halaman yang disebutkan di atas:

https://www.yelp.com/search?cflt=restaurants&find_loc=San+Francisco%2C+CA

Namun, sekali lagi, TripAdvisor telah melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik daripada Yelp dalam hal konten, mencegah Yelp dari peringkat di atas halaman kategori restoran TripAdvisor.

Dimana Yelp Excels

Setelah mengatakan semua itu, Yelp masih melakukan pekerjaan yang bagus di kategori lain – kekuatan utamanya melawan hampir semua orang adalah halaman bisnisnya. Hampir semua hal yang berkaitan dengan nama toko, atau nama restoran, Yelp akan mengungguli hampir semua orang. Seperti yang telah kita lihat sebelumnya, direktori /biz/ mengambil sebagian besar visibilitas SEO-nya.

Yelp melawan balik di depan yang sadar lokasi juga. Pada bulan Januari, perusahaan swasta meluncurkan pembaruan halaman beranda, yang menampilkan "penekanan pada visual dan foto dengan beberapa bidikan terbaik di Yelp (kredit disertakan untuk setiap Yelper!) Di belakang bilah pencarian besar," tulis manajer produk Lindsay Goyne di sebuah blogpost. Perubahan, dan lainnya, akan membantu pengguna menavigasi situs dengan lebih baik, dan menemukan apa yang mereka cari lebih cepat, kata Goyne.

Terdengar akrab?

Jadi, tidak semua harapan hilang…yah…selama tren penurunan ini tidak berlanjut.

Dapatkah TripAdvisor melanjutkan pertumbuhan yang stabil ini? Sulit untuk mengatakan; sejauh ini terlihat menjanjikan, kami akan melihat perkembangan subdirektori lain di artikel mendatang.

Nantikan Bagian 2: Bagaimana Booking.com memesan tempat ke atas.