4 trucuri de publicitate video suficient de puternice pentru a vă schimba compania

Videoclipul este cel mai captivant format publicitar pentru consumatorii moderni – și este gata să explodeze într-o lume cu totul nouă de formate și dispozitive de realitate virtuală în următorii ani, cimentându-și locul în panteonul divertismentului. Știind că videoclipul este un astfel de pilon de bază în lumea comunicării de masă, de ce publicitatea video este încă atât de dificilă pentru agenții de publicitate? Parțial, pentru că există atât de multe acolo - și pentru că totul se dezvoltă atât de rapid. Am alcătuit această listă de trucuri video utile pentru a vă ajuta să utilizați videoclipul pentru a valorifica mediul de publicitate cu cea mai rapidă creștere de pe web:

1. Potriviți conținutul dvs. cu inventarul preferat al publicului dvs.

Videoclipul nu mai este o soluție unică. Piața video de televiziune monolitică a fost depășită de trenul rețelelor de socializare și distrusă în zeci de piețe mai mici care luptă pentru cota de piață. Acolo unde spectatorii consumau cândva în mod fiabil reclame de televiziune care aveau un format comun și o durată standard, spectatorii consumă acum videoclipuri pe diferite dispozitive și în diferite aplicații care au mai multe formate, lungimi și stiluri.

Mai mult decât oricând, consumatorii de videoclipuri determină înșiși modul în care videoclipul este consumat. Contrar credinței populare, atenția consumatorilor nu a scăzut, dar s-a dispersat pe dispozitive și formate. Multe aplicații sociale și video, inclusiv Snapchat și Instagram, susțin această tendință de creștere oferind consumatorilor videoclipuri scurte, verticale.

Semnele sugerează că consumul video vertical va continua să crească. Deja, mai mult de 30% din timpul petrecut privind ecranele este acum terminat privindu-le pe verticală. Reclamele video tradiționale, orizontale, care depășesc 30 de secunde în lungime, par cu totul străine în mediile de socializare în care conținutul apare adesea pentru câteva secunde într-un defilare vertical.

Noile formate de realitate virtuală, interactive și 360 de grade continuă să schimbe modul în care spectatorii interacționează cu videoclipurile, iar agenții de publicitate trebuie să creeze conținut care să se potrivească acestor noi formate. Editorii și agenții de publicitate operează atât în ​​economia atenției, un peisaj în care câștigătorii financiari sunt cei care pot câștiga atenția consumatorilor bombardați de mass-media din toate direcțiile, oferind conținut nativ relevant. Agenții de publicitate care vizează publicul adaptându-și procesul de producție video și strategiile lor generale la acești parametrii de inventar în schimbare vor avea un succes incredibil.

2. Promovare încrucișată pentru a genera implicarea comunității. Nu vă puneți videoclipurile într-un siloz.

Consumatorii care sunt activi pe mai multe dispozitive și pe mai multe formate consumă diverse tipuri de conținut. Pentru agenții de publicitate, conținutul va rămâne în fruntea minții consumatorului doar dacă îi implică pe consumatori cu mesaje coordonate pe mai multe canale și dispozitive care funcționează împreună pentru a crea o singură poveste. Agenții de publicitate de succes completează videoclipurile cu prezențe active în rețelele sociale, campanii de redirecționare și alte interacțiuni ale publicului pentru a stimula implicarea.

Agenții de publicitate de succes nu numai că își diseminează videoclipurile pe mai multe canale și media, dar își promovează și conținutul video pe plan intern, legând toate componentele disparate ale poveștii lor digitale împreună pe canalele digitale și în exterior, valorificând rețelele de influență pentru promovarea conținutului organic. Ambele strategii interne și externe accesează rețelele de social media puternice pentru a construi o comunitate în jurul mărcilor și a spune o poveste care este mai mare decât orice videoclip sau canal.

Pentru agenții de publicitate, aceasta înseamnă că videoclipurile trebuie să implice cu succes comunitățile de public, integrându-se perfect într-un univers publicitar multiplatform. Videoclipurile pot amplifica acoperirea mărcii prin integrarea explicită în rețelele de social-sharing, facilitând implicarea publicului și colaborând cu influenți cheie. Agenții de publicitate care își pun comunitățile de public pe primul loc, adoptând strategii video de promovare încrucișată, vor extinde audiența, vor crește vânzările și vor dezvolta loialitatea față de brand.

3. Luați măsuri pentru a asigura vizibilitatea și pentru a preveni frauda publicitară.

Pentru a atrage atenția consumatorilor, agenții de publicitate ar trebui să înceapă cu elementele de bază, cum ar fi să se asigure că reclamele lor video sunt de fapt vizibile. Având în vedere starea complicată a publicității moderne, totuși, vizibilitatea este ușoară în teorie, dar remarcabil de dificilă în practică. Cu toate acestea, agenții de publicitate pricepuți pot preveni cele două impedimente principale în calea vizibilității punând întrebările potrivite înainte de a lansa campanii de anunțuri video,

Prima provocare principală pentru vizibilitate este frauda publicitară. Multe rapoarte susțin că pentru fiecare 3 dolari cheltuiți pentru publicitate digitală, 1 dolar se duce la fraudă. Frauda publicitară este o problemă uriașă în industria publicității moderne. Cu atât de mulți dolari din publicitate care se schimbă, peisajul este plin de roboți ticăloși, răzuitoare neplăcute și tot felul de crawler-uri care induc arahnofobie. Agenții de publicitate pot preveni pierderea de bani în fața agenților de publicitate fraudulenți desemnând manageri antifraudă, respectând liniile directoare antifraudă din industrie și insistând asupra verificării transparente pentru tot traficul.

A doua provocare pentru vizibilitate este lipsa unor valori detaliate privind vizibilitatea. Mulți parteneri de publicitate video și furnizori de inventar oferă doar vizibilitate despre câte afișări ale unei reclame au fost difuzate, trecând astfel peste detalii cruciale, cum ar fi vizibilitatea, datele de finalizare și datele de interacțiune cu consumatorii, cum ar fi rata de ignorare și rata de clic. Agenții de publicitate ar trebui să găsească parteneri de publicitate care oferă informații specifice privind vizibilitatea și ar trebui să utilizeze cele mai recente standarde de vizibilitate pentru a evalua partenerii și furnizorii.

4. Solicitați performanță completă și nu vă mulțumiți cu branding sau compromisuri pentru izolare.

Până acum aproximativ 10 ani, agenții de publicitate foloseau preponderent reclame video pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Odată cu apariția inventarului de publicitate video cu răspuns direct, totuși, o nouă generație de agenți de publicitate a început să folosească reclame video pentru publicitate de performanță.

În viitor, tot mai multe date vor deveni disponibile pentru agenții de publicitate video. Pentru a încorpora cu succes videoclipurile în eforturile de marketing din ce în ce mai diverse, agenții de publicitate vor trebui să înțeleagă contribuția relativă a fiecărui punct de contact individual de marketing la conversie. Având în vedere acest lucru, devine clar de ce bugetele de „branding” care sunt axate pe generarea de cunoaștere – fără a fi direct legate de rentabilitatea investiției – nu vor oferi agenților de publicitate suficiente informații pentru a conduce fluidul consumatorilor pe canalul de marketing de la considerare la conversie.

Este important să ne amintim, de asemenea, că crearea de bugete separate pentru branding și marketing de performanță este doar o modalitate de a lipi un tratament pentru o infecție gangrenoasă, doar prin acoperirea unei probleme evidente și urâte, nu rezolvă problema de bază. Este esențial să ne asigurăm că toate eforturile de a genera conștientizarea mărcii și toate eforturile de a facilita conversia imediată sunt legate de rentabilitatea investiției într-un model holistic. Cerând partenerilor să folosească direcționarea campaniei pe canal complet, agenții de publicitate pot lega în mod direct fiecare dolar din cheltuiala publicitară de profitul lor și pot lua decizii eficiente de alocare a bugetului.

___
de DREW HENDRICKS
sursa: Antreprenor