Strategie SEO – Căutarea vocală și impactul acesteia în 2021

De câte ori ai spus „Hei, Google?” astăzi? Ei bine, nu ai fi singurul! Căutarea vocală este în creștere și nu ne îndreptăm întrebările doar către difuzoarele inteligente, ci și către telefoanele mobile. Și în acest caz, a nu fi optimizat pentru căutarea vocală în viitor va avea probabil un impact asupra clasamentului dvs.! Citiți în continuare pentru a afla mai multe despre căutarea vocală și despre modul în care deciziile dvs. de cuvinte cheie ar putea face diferența.

Luați-o așa cum este; numerele vorbesc. Aproape o treime ( 27% ) dintre utilizatorii online la nivel global folosesc căutarea vocală pe mobil. Se pare că acele cifre tocmai au ajuns la pubertate, deoarece se vor dubla în următorii câțiva ani.

De ce este asta? Este mai practic, convenabil sau doar la modă?

Deși nu ne face să arătăm exact ca Tony Stark comandând AI lui de încredere Jarvis, căutarea vocală câștigă popularitate, deoarece este ușor de utilizat, rapid și conversațional în comparație cu tastarea convențională.

Ce este căutarea vocală?

Pitch-ul obișnuit ar fi – este viitorul, dar să rămânem la puncte mai informative.

Căutarea vocală este o tehnologie de recunoaștere a vocii care permite utilizatorilor să efectueze căutări vorbind direct la dispozitivele acceptate. Acestea variază de la smartphone-uri și computere la dispozitive de asistență acasă, cum ar fi Alexa de la Amazon, Cortana de la Microsoft, Siri de la Apple, Asistent Google și multe altele.

Una peste alta, căutările vocale Google au crescut vertiginos în ultimii doi ani, așa că includerea căutării vocale în strategia ta de marketing digital este o necesitate.

Indiferent dacă lucrezi cu o companie de design de site -uri web sau îți construiești singur site-ul web, de la zero, asigură-te că îl optimizezi pentru căutarea vocală.

Optimizarea căutării vocale pe site în 2021

Întrebarea nu este dacă ar trebui, ci când să vă optimizați site-ul web pentru căutarea vocală. Răspunsul este scurt. ACUM, în timp ce încă vă puteți alătura pionierilor care conduc încărcarea din 2021.

Căutarea vocală urmează să transforme viitorul comerțului electronic, cumpărăturile vocale fiind proiectate să ajungă la 40 de miliarde de dolari în 2022 .

Care sunt principalele beneficii ale optimizării site-ului dvs. web pentru căutarea vocală?

• Clasare mai înaltă : rezultatele căutării vocale tind să se claseze în primele 3 poziții pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Optimizarea conținutului pentru căutări vocale atrage mai mulți vizitatori.
• Venituri mai mari: mai mulți vizitatori înseamnă mai multe conversii, iar mai multe conversii înseamnă mai multe venituri. Este o matematică simplă.
• Autoritate superioară: atunci când începeți să vă clasați pentru căutările vocale și vă creșteți audiența, creșteți autoritatea site-ului dvs.

Cu toate acestea, pentru ca acesta să funcționeze conform planului, aveți nevoie de conținut optimizat și de căutare vocală SEO. Ca întotdeauna, cuvintele cheie sunt cheia.

Căutarea vocală SEO necesită:

• Cuvinte cheie bazate pe întrebări: Formează interogări în fraze de întrebare și oferă răspunsuri concise la întrebările menționate
• Cuvinte cheie cu coadă lungă: gândiți-vă la intenția utilizatorului și concentrați-vă pe interogările de acțiune
• Conținut conversațional: utilizați un limbaj natural

Cuvinte cheie bazate pe întrebări

Când utilizatorii vorbesc cu un dispozitiv inteligent și pun întrebări, de obicei pun întreaga întrebare în loc să folosească un set de cuvinte cheie.

Începem prin a folosi cuvinte precum „cine”, „de ce”, „unde”, „ce” și „cum”, astfel încât conținutul dvs. să se învârte în jurul declarațiilor interogatorii.

Amintiți-vă, căutarea vocală vă va oferi UN SINGUR răspuns în loc să vă arate întreaga pagină cu rezultatele căutării, așa că va trebui să efectuați cercetări pentru a indica publicul țintă în mod corespunzător.

Funcționează în ambele sensuri, deoarece acordând atenție întrebărilor pe care clienții dvs. potențiali tind să le pună, vă puteți ajusta în consecință și vă puteți optimiza conținutul cu cuvintele cheie potrivite bazate pe întrebări în avantajul dvs.

Cel mai bun mod de a găsi acele cuvinte cheie este să utilizați sugestiile Google „Căutări legate de [inserați cuvântul cheie aici]”.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Utilizați aceeași logică atunci când implementați cuvinte cheie cu coadă lungă. Majoritatea utilizatorilor de căutare vocală trec la căutări cu cuvinte cheie cu coadă lungă, deoarece căutările în limbaj natural sunt adesea mai lungi și prea specifice.

De ce giganții comerțului electronic precum Amazon folosesc cuvinte cheie cu coadă lungă?

• Acestea oferă rate de conversie ridicate, deoarece SEO cu coadă lungă reprezintă 70% din totalul căutărilor online.
• Ele sunt mai ușor de clasat din cauza lipsei de concurență.
• Oamenii folosesc cuvinte cheie cu coadă lungă atunci când efectuează interogări vocale.

Conținut conversațional

Majoritatea utilizatorilor interacționează cu difuzorul inteligent/asistentul virtual așa cum ar face-o cu o ființă umană. Interogările vorbite, în general, nu sunt la fel de concise precum căutările pe care le introducem în mod normal.

Cea mai prudentă modalitate de a vă optimiza conținutul pentru căutările vocale este mai degrabă intuitivă - scrieți în timp ce vorbiți. Nu folosiți jargon sau cuvinte prea complicate și evitați tonul adesea steril, corporativ.

Conținutul tău ar trebui să fie simplu, punctual, să spună o poveste convingătoare și, cel mai important, să ofere soluții pentru nevoile utilizatorilor tăi.

Profitați de pagina dvs. Compania mea pe Google

Putem presupune cu siguranță că majoritatea utilizatorilor își încheie interogările de căutare vocală cu cuvintele „lângă mine”. Principalul factor care determină dacă ne poziționăm pentru acele căutări este listarea Compania mea pe Google.

Este una dintre cele mai ușoare modalități de a fi remarcat de publicul țintă, dar trebuie să vă asigurați că conținutul și informațiile generale sunt complete și corecte.

Trebuie să anunțați Google unde se află afacerea dvs. atunci când cineva vă cere să afișeze companii similare în zona dvs. Includeți numele, adresa și numărul de telefon (NAP) în listă și alegeți categoria de afaceri și prefixul potrivit.

În plus, puteți încerca să vă clasificați pentru acele interogări „aproape de mine”, țințind cuvinte cheie locale care conțin expresii specifice locației care generează rezultate legate de aceeași locație geografică.

Căutare vocală pentru mobil

Căutarea vocală este mai mobilă decât oricând. Căutarea vocală Google își extinde continuu capacitățile lingvistice. În acest moment, este disponibil în peste 100 de limbi pe dispozitivele mobile.

Când vine vorba de utilizare practică, 56% din toate căutările vocale provin de la smartphone-uri. Ca să nu mai vorbim de faptul că noul index Google pentru dispozitive mobile bazează clasamentul pe mobilul site-ului.

După cum notează Google, indexarea pe mobil înseamnă că Google utilizează în principal versiunea mobilă a conținutului pentru indexare și clasare.

Cu alte cuvinte, doar site-urile mobile responsive primesc o șansă la clasarea de pe prima pagină în căutările mobile, deoarece sunt mai rapide și îmbunătățesc drastic experiența utilizatorului (UX).

Dacă conținutul site-ului dvs. este optimizat pentru utilizarea mobilă, afacerea dvs. se va număra probabil printre primele sugestii de asistent inteligent și de căutare vocală.

Viteza de încărcare a paginii

Viteza de încărcare a paginii este unul dintre factorii cruciali de clasare, indiferent dacă optimizați căutarea vocală SEO sau altfel. Cu toate acestea, încurcați cu aspecte mai complicate ale SEO, mulți uită de elementele de bază.

Nimănui nu-i plac site-urile cu încărcare lentă, ca să nu mai vorbim că Google le urăște cel mai mult. În general, dacă site-ul dvs. durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca, „Houston, avem o problemă”.

Același lucru este valabil și cu căutarea vocală SEO. E simplu; poziționați-vă mai sus prin îmbunătățirea vitezei și a performanței site-ului dvs.

Difuzoare inteligente – Forța motrice a căutării vocale

Nu a fost cu mult timp în urmă când ne-am minunat de capacitățile Alexa. În zilele noastre, difuzoarele inteligente devin un obiect de uz casnic obișnuit.

De fapt, se estimează că utilizarea difuzoarelor inteligente va crește exponențial, deoarece se așteaptă ca mai mult de jumătate ( 55% ) din gospodăriile din SUA să dețină o boxă inteligentă în 2022.

Din fericire, suntem departe de scenariul potențial Skynet (Terminator), dar impulsul remarcabil al tehnologiei în inteligența artificială (AI) și învățarea automată a schimbat modul în care interacționăm cu dispozitivele inteligente.

Drept urmare, tot mai multe companii de tehnologie își lansează propriile difuzoare inteligente, sculptând viitorul căutării pe internet.

De exemplu, RankBrain de la Google, o componentă a algoritmului de bază al Google, poate recunoaște cuvinte și expresii pentru a prezice rezultatele cu mai multă acuratețe. Când întâlnește o nouă interogare, poate alege cele mai bune rezultate asociate și poate oferi răspunsuri în consecință.

Concluzie

Să revenim la întrebările noastre inițiale? Ce am învățat? Este căutarea vocală mai practică, mai convenabilă sau mai la modă?

Toate cele de mai sus. Căutarea vocală este mai rapidă, mai ușoară și simplă. Cu fiecare an care trece, căutarea vocală este în creștere. Efectul său asupra comportamentului consumatorilor este atât de vast încât este incomensurabil, iar agenții de marketing digital trebuie să fie pregătiți pentru impactul său pentru a satisface așteptările utilizatorilor.

Giganții tehnologici care conduc această schimbare s-au optimizat deja pentru căutarea vocală, așa că este timpul să vă puneți pânzele și să-i urmăriți îndeaproape în timp ce vânturile sunt favorabile.

Te confrunți cu cercetarea cuvintelor cheie?

Rezervați la Demo și vă vom arăta despre Searchmetrics Suite, vă vom arăta cum vă va ajuta să urmăriți performanța cuvintelor cheie pentru propria afacere și a concurenților.