Ghid de expert SEO: relevanța conținutului și intenția utilizatorului

Am creat acest ghid de experți pentru SEO care se confruntă cu provocarea de a produce conținut care are cele mai mari șanse de a se clasa pentru cuvintele cheie țintă.

Accentul acestui ghid se pune pe importanța din ce în ce mai mare a potrivirii intenției utilizatorului cu conținut relevant. Aș dori în primul rând să fac un semn din cap către Searchmetrics, care a produs o lucrare de cercetare cuprinzătoare care acoperă factorii de clasare. Care este titlul acestei lucrări de cercetare? „Repornire pentru relevanță”.

Google și-a perfecționat algoritmul de învățare automată, cunoscut sub numele de RankBrain, de ceva vreme. Rezultatul este că nu mai există factori de clasificare aplicați universal; în schimb, fiecare cerere de căutare este determinată de o interacțiune dinamică între sute de factori care au propria lor ponderare flexibilă. Toate acestea se întâmplă în timp real, iar stâlpii de poartă se schimbă mereu.

„Clasamentele de astăzi sunt determinate de dinamica dintre relevanța conținutului individual și intenția utilizatorului” – Searchmetrics

Relevanța conținutului pentru subiectele „holistice”.

Înainte de a putea crea conținut relevant care să satisfacă intenția utilizatorului, este important să înțelegeți ce este conținutul „holistic” și de ce este important. Termenul de conținut „holistic” se referă la procesul de combinare și structurare a numeroși termeni individuali de căutare în jurul unei arii sau a unei teme complete.

Pentru a vă verifica în viitor conținutul, asigurați-vă că este scris într-un mod atrăgător din punct de vedere semantic, adaptat intenției de căutare și că este foarte probabil ca utilizatorii să îl citească și să îl distribuie. Obiectivul este ca conținutul dvs. să fie clasat pentru cât mai multe interogări de căutare relevante pentru un subiect semantic.

Searchmetrics a introdus un nou factor de clasare – relevanța conținutului. Aceasta este măsurarea relațiilor semantice dintre cuvintele din conținut. Acesta analizează conceptualizarea unui subiect în timp ce elimină cuvântul cheie însuși din analiză.

Cuvântul cheie nu mai este factorul decisiv de clasare; în schimb, este cât de relevant este conținutul pentru intenția de căutare a utilizatorului. Vă sugerez să utilizați Answer The Public, Google auto-suggest sau Google Keyword Planner ca instrumente utile pentru identificarea interogărilor și întrebărilor relevante pentru un subiect de căutare, ajutându-vă să vă creșteți relevanța conținutului.

Cercetarea de la Searchmetrics a indicat că paginile de destinație din primele poziții pe Google conțin conținut care este puternic relevant pentru intenția de căutare. Pe măsură ce relevanța conținutului scade pe întreaga pagină și zona principală a paginii, la fel și șansa ca conținutul să apară în cele 3 – 6 poziții ale rezultatelor căutării.

În momentul scrierii acestui articol, recent am reușit să obținem un fragment bogat în caseta de răspuns în rezultatele căutării Google pentru cuvântul cheie „cum se scrie o scrisoare de intenție” (18.100 de căutări pe lună) pentru Fish4jobs. Această poziție de căutare 0 a fost obținută prin optimizarea URL-ului nostru prioritar pentru acel cuvânt cheie, astfel încât să conțină conținut relevant pentru toate subiectele asociate cuvântului cheie „cum se scrie o scrisoare de intenție”.

Valorile afișărilor de pagină au crescut ulterior ca urmare a optimizării relevanței „holistice” a conținutului pentru articolul „Cum se scrie scrisoarea de intenție perfectă”.

Tipul și formatul de conținut trebuie să satisfacă intenția utilizatorului

Acum este mai important ca niciodată să luați în considerare modul în care formatul dvs. de conținut se potrivește cu intenția utilizatorului a unei interogări de căutare.

Graficul Număr de cuvinte demonstrează că conținutul din apropierea pozițiilor de top în clasamentul căutării are probabil un număr mai mare de cuvinte decât conținutul din pozițiile inferioare din clasamentul căutării. Presupunerea că aceste pagini sunt probabil mai „holistice”, deoarece oferă o cantitate mai mare de detalii relevante pentru subiect. Acest lucru va crește, de asemenea, posibilitatea de clasare pentru cuvinte cheie alternative relevante din punct de vedere semantic.

Studiul Searchmetrics indică faptul că conținutul desktop de top este cu aproximativ o treime mai lung decât conținutul mobil.

Studiul arată, de asemenea, că conținutul nu trebuie neapărat să includă un număr mai mare de cuvinte cheie pentru a fi foarte relevant pentru termenul de căutare. Motivul pentru aceasta este că sinonimele și expresiile înrudite sunt folosite în conținut pentru a crește relevanța pentru termenul de căutare.

Este important să vă asigurați că conținutul pe care îl creați este ușor de digerat și captivant. Prezența listelor neordonate sau a listelor structurate similar este mare în toate pozițiile rezultatelor căutării. Cu toate acestea, cu cât o pagină este mai înaltă, cu atât este mai mare șansa ca aceasta să includă o listă cu puncte marcatoare.

Aceste constatări indică faptul că SEO trebuie să ia în considerare tipul de conținut și formatul care este cel mai potrivit pentru a satisface intenția utilizatorului din spatele fiecărei interogări de căutare individuale. Aș sfătui să revizuiți rezultatele căutării pentru a înțelege tipul de conținut care se clasează deja în primele poziții atunci când luați această decizie.

Importanța semnalelor utilizatorilor pentru Google atunci când se determină relevanța conținutului

Semnalele utilizatorului generate de interacțiuni – cum ar fi rata de clic, timpul pe site și rata de respingere – vor fi acum considerate unul dintre cei mai importanți factori de clasare.

Semnalele utilizatorului sunt cel mai precis mod al unui motor de căutare de a trage concluzii precise cu privire la dacă rezultatele căutării au satisfăcut intenția utilizatorului din spatele unei interogări de căutare.

Google folosește o gamă largă de produse pentru a măsura și înregistra aceste semnale rt. Acestea includ:

• Browser Google Chrome
• Google Analytics
• Android
• Comportamentul utilizatorului pe pagina cu rezultatele căutării (CTR, rata de respingere, orice alte clicuri etc.)
• AdWords/AdSense
• Anunțuri cu afișare de produse

Studiul factorilor de clasare Searchmetrics a arătat că rezultatele căutării din poziția 1 au un CTR mediu de 44%, în timp ce CTR-ul scade la 30% pentru poziția 3. Paginile care ocupă pozițiile 1-3 au un CTR mediu de 36%. Corelația dintre ratele de clic și pozițiile superioare de clasare a fost de 0,46, ceea ce înseamnă că este unul dintre cei mai importanți factori de clasare.

Importanța din ce în ce mai mare a obținerii unor rate mari de clic din rezultatele căutării evidențiază necesitatea SEO de a-și revizui titlurile paginilor și meta descrierile în mod regulat.

Personal, îmi place să-mi revizuiesc rapoartele de clasare a cuvintelor cheie în GetSTAT pentru a prioritiza ce pagini să optimizez - acele pagini care se clasifică între 2 și 7 vor câștiga o cotă exponențială de trafic cu fiecare creștere a poziției.

Google folosește valoarea ratei de respingere în combinație cu alte informații, cum ar fi scopul conținutului (de exemplu, pagina produsului sau articol de știri) și categoria de conținut pentru a determina relevanța unei pagini pentru interogarea de căutare.

Rata medie de respingere raportată în studiul Searchmetrics a crescut în medie de la 37% în 2014 la 46% în 2016. Motivul probabil pentru aceasta este că Google oferă conținut care este mai precis și mai relevant din punct de vedere holistic pentru intenția celui care caută, ceea ce înseamnă că nu Nu este nevoie să faceți clic mai adânc în domeniu.

Este important să rețineți că, în sine, rata de respingere nu este o indicație exactă a calității și relevanței conținutului pentru o interogare de căutare. Cel care caută poate sări și odată ce intenția sa a fost îndeplinită.

Când produceți conținut, merită să analizați modul în care doriți să mențineți utilizatorii implicați pe site pentru o perioadă semnificativă de timp. În medie, un timp mai lung pe site indică faptul că o bucată de conținut oferă conținut interesant și valoros. O pagină de top este probabil ca utilizatorii să petreacă mai mult de 3 minute (190 de secunde) pe site.

Concluzie

Odată cu apariția algoritmului de învățare automată de la Google, motoarele de căutare evaluează acum modul în care paginile web satisfac intenția celui care caută pentru fiecare interogare de căutare, în timp real.

În plus, algoritmul de clasare funcționează atât de flexibil încât fiecare interogare de căutare este evaluată de sute de factori de clasare cu diferite grade de importanță. RankBrain se adaptează în mod constant în încercarea de a furniza conținutul cel mai relevant pentru o interogare de căutare.

Cerințele de conținut depind în mare măsură de intenția utilizatorului din spatele interogărilor de căutare. Fiecare industrie și fiecare interogare de căutare are propriul set de factori de clasare care se schimbă constant, pe măsură ce RankBrain de la Google analizează relația dintre datele de implicare a utilizatorilor și sutele de factori de clasare în joc.

Dacă SEO-ul trece cu vederea intenția utilizatorului între o interogare de căutare și nu petrec timp luând în considerare tipul de conținut, formatul, îmbunătățirea semnalelor utilizatorului, relevanța subiectului și obiectivele „holistice” – ei nu vor reuși să maximizeze potențialul eforturilor lor de conținut pentru o căutare sporită. vizibilitate.

Ar fi grozav să auziți părerile dvs. despre relevanța conținutului și intenția utilizatorului, așa că vă rugăm să lăsați un comentariu mai jos - mai ales dacă aveți sfaturi despre noi instrumente pentru cercetarea subiectelor relevante de conținut!