Managementul reputației: factorul nr.1 de clasare SEO

Cât de mult accent puneți pe managementul reputației în SEO? Trebuie remarcat faptul că au existat o serie de actualizări recente ale algoritmului „Core” în ultimele 12 luni, iar acestea au coincis cu publicarea de către Google a Ghidurilor de evaluare a calității.

După cum subliniază Chris Silver Smith în SEL, toate aceste actualizări Google recente indică faptul că puteți vedea îmbunătățirea performanței SEO ca gestionarea „reputației” online a site-ului sau a mărcii dvs., așa cum este subliniat în Ghidul Google pentru evaluarea calității.

Mulți SEO au citat acei „factori de calitate” incluși în Ghidul Google pentru evaluarea calității au devenit din ce în ce mai importanți în SERP-uri în ceea ce privește ponderarea lor.

Prin urmare, ar trebui să luați în considerare reputația online a mărcii dvs. drept factorul de clasare numărul unu, influențat de performanța acelor „factori de calitate” enumerați în QRG-ul Google.

Citiți mai departe pentru un rezumat al modului în care Google ar putea folosi „evaluatorii calității umane” în combinație cu modele de algoritm de analiză pentru a-și îmbunătăți principalul algoritm de calitate „de bază”.

Algoritmul de calitate „de bază” care evaluează expertiza, autoritatea și încrederea (EAT) sau, cu alte cuvinte, „reputația” site-ului și mărcii dvs.

Google SearchLiaison a reiterat comunității de căutare în mai multe rânduri că ar trebui să „revizeze ghidurile noastre pentru evaluarea calității căutării”, deoarece acestea sunt instrucțiunile folosite pentru evaluatorii de calitate a căutării pentru a verifica dacă „rețetele” lor de căutare par să funcționeze. Este un accent pe semnalele EAT ale Google: expertiză, autoritate și încredere.

Rămâne întrebarea cum ajunge Google exact la calitatea site-ului folosind un algoritm?

Pe măsură ce direcționează marketerii către un set de linii directoare pentru „evaluatorii calității umane”, care sunt concepte aparent subiective de încredere, autoritate și încredere.

Ne-am putea aștepta ca un algoritm să analizeze o colecție de semnale, cum ar fi recenziile utilizatorilor, backlink-urile și valorile experienței utilizatorului; pentru a le folosi apoi pentru a evalua calitatea pe baza analizei încrederii legăturilor și a relevanței prin analiza interogărilor de căutare.

Cu toate acestea, așa cum subliniază Chris Silver Smith pe SearchEngineLand, acest lucru pare mult prea limitat. El crede că Google ia în considerare și alți factori de clasare dincolo de backlink și analiza interogărilor.

Chris plasează brevetul Website Quality Signal Generation din 2013, care descrie modul în care oamenii ar putea fi folosiți pentru a evalua calitatea unui site web; Google ar folosi apoi un algoritm de analiză pentru a identifica automat relația dintre valorile de evaluare umană și semnalele cuantificate pentru a dezvolta modele pentru determinarea Scorului de calitate.

Factorii de calitate ar putea include lucruri precum (care sunt subliniate în întregime mai târziu):

• O cantitate mare de pagini goale
• Erori de gramatică
• Aranjament în pagină
• Numărul de reclame
• Recenzii de site
• Backlink/încredere în link

Google poate folosi apoi aceste semnale de la evaluatorii de calitate umană atunci când își dezvoltă modelul de relație; iar acest model de relație permite apoi unui algoritm să evalueze site-urile web neevaluate (cele care nu au fost revizuite de evaluatorii de calitate umani).

Aceasta este o metodă scalabilă de îmbunătățire a capacității algoritmului de a determina Scorul de calitate a site-ului web.

Este important să ne amintim că Google va calcula cu siguranță Scorul de calitate folosind învățarea automată pentru a înțelege relația dintre semnalele de evaluare a calității umane și caracteristicile site-ului sau paginii web.

Acest lucru va permite o analiză mai complexă a modului în care relațiile pot afecta Scorul de calitate. Brevetul subliniază această abordare:

„În unele implementări, modelul poate fi derivat din semnalele site-ului web și evaluările calității site-ului web folosind un subsistem de învățare automată care implementează regresia vectorială de suport.”

Odată ce modelele de relații calculate au fost aplicate la rezultatele căutării, evaluatorii umani vor evalua din nou SERP-urile pentru a îmbunătăți treptat rezultatele, ulterior introducând modelele de relație din nou.

Deci, semnalele de reputație care ar putea influența evaluatorii umani și algoritmii care determină Scorul de calitate și, prin urmare, Expertiză, Autoritate și Încredere (EAT) includ:

• Sentimentul recenziilor utilizatorilor – Ghidul Google pentru evaluarea calității menționează un prag al numărului de recenzii și este probabil că sentimentul este un factor cheie; luați în considerare și faptul că Google are și o serie de brevete privind analiza sentimentelor.
• PageRank – Versiunea evoluată a PR-ului clasic este în funcțiune și se concentrează în esență pe calitatea și încrederea backlink-urilor.
• Sentimentul mențiunilor sociale – Postările de pe rețelele de socializare cu sentiment pozitiv ar putea fi analizate pentru a evalua calitatea, deși ne îndoim că algoritmul Google pune accent mult, dacă nu, pe furtunurile de incendiu ale datelor sociale ale terților.
• Rata de clic (CTR) – Există multe dezbateri cu privire la impactul CTR asupra rezultatelor căutării organice. Cred că este un indicator puternic folosit de Google pentru a determina calitatea unei pagini web la o interogare de căutare, este cuplat cu rata de respingere, timpul pe site și paginile pe sesiune.
• Site-uri web care lipsesc informații de identificare – Dacă evaluatorii de calitate umană evaluează autoritatea și încrederea unui site web, probabil că vor semnala faptul că au o pagină completă și informativă „Despre noi” sau „Contactați-ne” ca indicator important. Acest lucru ar putea fi introdus în modelul de relație și utilizat de algoritm.
• Viteza site -ului – Acesta este un factor critic de clasare și pe care trebuie să vă concentrați. Reputația va fi pătată dacă viteza site-ului dvs. este lentă.
• Semnale de conținut „proaspăt” – Conținutul revizuit și actualizat în mod regulat este menționat în Ghidul Google pentru evaluarea calității ca un semn al EAT. Includeți o dată vizibilă de „Ultima actualizare” în șablonul de pagină de articol și asigurați-vă că vă revizuiți periodic conținutul și asigurați-vă că îl mențineți relevant pentru interogările de căutare vizate.
• Pagini fără conținut și conținut subțire – crawlerele Google calculează procentul de pagini de pe site-ul dvs. care au conținut subțire (HTML scăzut) față de conținut bogat. Asigurați-vă că acestea sunt accesate cu crawlere folosind un software de crawling SEO și mențineți site-ul dvs. slab.

O serie de semnale de clasare enumerate mai sus au fost dezbătute în jurul impactului lor real asupra SERP-urilor pe baza diferitelor studii, iar unele ar putea fi dificil de văzut cum se leagă unele de „reputație” la început.

Dar este important să rețineți că întreaga amprentă digitală a site-ului dvs. web sau a companiei este reprezentarea „reputației” acesteia. Aceasta include rețelele de socializare precum și prezența mărcii dvs.

Ar trebui să căutați în mod activ forumuri profesionale și să căutați oportunități de a vă construi reputația oferind sfaturi utile și conținut de experți.

Menținerea „reputației” online a site-ului web sau a mărcii, care are multe componente enumerate mai sus, va aduce câștiguri semnificative de SEO. Unde este marca ta?