Cum să creșteți drastic implicarea în marketingul de conținut

Marketingul de conținut este o strategie eficientă și complexă care poate îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii, poate genera trafic și chiar poate asigura vânzările. Înainte de a vedea oricare dintre aceste beneficii pentru afacerea dvs., trebuie să vă asigurați că strategia dvs. de marketing de conținut este captivantă pentru utilizatorii noi și cei care revin.

Imaginați-vă că vizitați un site web care este complet lipsit de implicare. Şansele sunt că ai sări de pe pagină şi probabil că nu te-ai întoarce. În loc să vă puneți vizitatorii în această poziție, îi puteți convinge să rămână publicând conținut extrem de captivant pe blogul dvs.

Obiectivul nostru de astăzi este să vă ajutăm să obțineți mai multe interacțiuni pe blogul dvs. Rezultatul reglajului și îmbunătățirii modului în care postările dvs. sunt difuzate utilizatorilor vă poate duce la propriu sau distruge mica afacere.

Să începem prin a ne uita la cum construiți o experiență de utilizator mai bună pentru vizitatorii dvs. Ulterior, vom explora câteva lucruri pe care le puteți face pentru a determina mai mulți oameni să petreacă timp citind și interacționând cu conținutul de pe site-ul dvs.

Ajustați performanța

Dacă doriți ca oamenii să interacționeze cu site-ul dvs., este necesară o experiență bună de utilizator (UX). Consumatorii se așteaptă ca companiile să aibă un site web care se încarcă rapid și care este accesibil pe toate dispozitivele. Nerespectarea acestor așteptări ar putea reduce dramatic traficul, vânzările și implicarea pe site.

De exemplu, timpii lenți de încărcare ar putea duce la retragerea utilizatorilor de pe site-ul dvs. web, ceea ce înseamnă că nu comentează la postări, nu citesc articole sau nu verifică catalogul dvs. de produse. Majoritatea oamenilor se așteaptă ca site-urile web să se încarce 2 secunde sau mai puțin. Când vizitatorii trebuie să aștepte, ratele de respingere pot crește exponențial.

Puteți accelera site-ul dvs. folosind un instrument de stocare în cache, menținându-vă pluginurile la zi și optimizând media vizuală. Cu cât site-ul dvs. se încarcă mai repede, cu atât mai repede utilizatorii se pot scufunda și pot citi ceea ce aveți de spus. Timpii lenți de încărcare reduc implicarea, deoarece întrerup un canal necesar pentru comunicare - site-ul dvs.

Navigarea și accesibilitatea sunt, de asemenea, cruciale pentru a obține mai mult angajament de marketing de conținut. Cercetările arată că 80% traficul zilnic pe blog este format din utilizatori noi, astfel încât multe persoane care vă vizitează site-ul pentru prima dată pot avea probleme în a găsi anumite informații. Includerea unei bare de căutare și a subcategoriilor de blog este o modalitate excelentă de a crea o experiență mai bună pentru vizitatorii dvs., ceea ce înseamnă că aceștia au mai multe oportunități de a interacționa cu marca dvs.

Diversificați formatul de conținut

Lucrul minunat despre marketingul de conținut este că există o mulțime de formate diferite pe care le puteți utiliza în timpul procesului de proiectare. Puteți face o postare standard pe blog cu imagini împrăștiate peste tot. Poate că doriți să atrageți atenția mai multor cursanți vizuali, așa că introduceți un videoclip care se bazează pe un mesaj dintr-una dintre postările dvs. scrise.

Ca regulă generală, ar trebui să încercați să diversificați cât mai mult tipul de conținut pe care îl creați. Oamenilor le plac anumite tipuri de conținut în funcție de obiectivele și stilul lor de învățare. Unii oameni văd valoare conținutului video, în timp ce altora le place să citească studii de caz.

Crearea diferitelor tipuri de conținut înseamnă că veți avea ocazia de a atrage atenția unei game largi de clienți. În consecință, deschideți ușa și către noi tipuri de implicare. Infograficele sunt excelente pentru partajarea pe rețelele de socializare, deoarece sunt stimulatoare vizual și ușor de consumat. Postările text, pe de altă parte, pot avea mai mult succes pe platforma de socializare orientată profesional LinkedIn.

Experimentați cu diferite tipuri de conținut în diferite formate, astfel încât să puteți găsi ceea ce funcționează pentru afacerea dvs. Examinați rezultatele și faceți modificările în consecință. Deci, dacă Instagram este responsabil pentru 80% din implicarea conținutului vizual, știi că este primul loc în care ar trebui să distribui cel mai recent videoclip.

Oferă opțiuni de implicare

Dacă vrei ca oamenii să interacționeze cu conținutul tău, trebuie să le oferi opțiuni. Există destul de multe moduri prin care puteți face mai ușor pentru utilizatori să se implice folosind rețelele sociale, e-mailul și site-ul dvs. web.

Adăugarea unei secțiuni de comentarii la sfârșitul unui articol poate îmbunătăți dramatic implicarea. Când publicați o bucată de conținut, există șanse mari ca oamenii care vă citesc postarea să aibă opinii pe care doresc să-și spună. Oferirea oamenilor o opțiune de a-și exprima opinia și de a se angaja în conversații cu alți cititori și cu marca dvs. este o modalitate sigură de a crește implicarea.

De asemenea, vă recomandăm să includeți modalități în postările dvs. individuale pentru a încuraja implicarea. Puteți include un formular de înscriere prin e-mail care le cere utilizatorilor să introducă adresa lor de e-mail pentru un conținut mai bun.

În mod similar, puteți folosi notificările push pentru a determina utilizatorii să se aboneze pentru a primi actualizări despre postările noi. Notificările push cu un singur clic au un 20% rata de abonament. Făcând acest pas și făcând mai mulți oameni să rămână la curent atunci când publicați conținut, îmbunătățiți treptat gradul de conștientizare și oferiți utilizatorilor opțiuni pentru a se implica cu marca dvs.

Colaborați cu alte bloguri

Parteneriatul cu alte bloguri este o modalitate excelentă de a obține mai multă implicare pe site-ul tău. Veți descoperi că parteneriatele de afaceri sunt adesea fondate în aceeași industrie, dar cu produse sau servicii diferite. Așadar, o companie cu un generator de pagini de destinație s-ar putea asocia cu o companie de găzduire. Aceste două produse funcționează bine împreună și sunt adesea necesare simultan de către consumatori.

Vă sfătuim să căutați parteneriate cu publicații sau industrii de nișă. Faceți acest pas pentru a vă asigura că conținutul dvs. va apărea pe un site web în care publicul țintă își petrece timpul. Dacă persoana care vă citește postarea este expusă numele blogului tău în postările prezentate, ei vor deveni în curând confortabili cu marca dvs.

Oamenii tind să aibă încredere în sugestiile de brand de la companiile pe care le cunosc. Deci, persoanele care folosesc marca parteneră vor face instantaneu ai incredere in compania ta pentru că țin recomandarea în mare atenție.

Odată ce găsiți un blog partener, colaborați pentru a crea conținut de înaltă calitate, care să atragă cititorii de pe ambele site-uri. Distribuiți toate postările de pe rețelele de socializare și cereți blogului partener să facă același lucru. Această strategie va duce la mai multă implicare, deoarece oamenii care nu au auzit niciodată de marca dvs. vă vor descoperi blogul pentru prima dată.

Concluzie

Marketingul de conținut este una dintre cele mai de încredere strategii de marketing digital din jur și nu este greu de înțeles de ce. Veți găsi libertate și flexibilitate de neegalat cu blogul dvs., dar există o mulțime de factori pe care trebuie să îi luați în considerare.

Acum, cunoașteți câteva modalități eficiente de a determina oamenii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. web. Priviți analizele dvs. pe măsură ce faceți modificări și identificați modele în modul în care oamenii văd conținutul. Folosiți aceste informații pentru a vă ajusta blogul și pentru a crea o experiență de neegalat pentru clienți, care îi face pe oameni să se întoarcă pentru un conținut mai grozav.

___
de Syed Balkhi
sursa: B2C