Reutilizați conținutul în mod greșit

„ Hai să așteptăm și să vedem .”

Dacă lucrezi în marketing, probabil că ai auzit deja de un milion de ori.

De obicei, atunci când prezentați o idee, un produs, o carte electronică, o tactică sau o strategie nouă.

În prezent, există o asemenea teamă de eșec în industria de marketing, încât ne-a infectat creativitatea și creșterea. Și ne-a făcut să ne fie frică să ne asumăm riscuri cu conținut nou.

După un timp, ideile noi sunt lăsate deoparte pentru siguranța status quo-ului.

Pe de altă parte, atunci când o bucată de conținut explodează, există o cursă nebună de a pune acel conținut în fața și mai multor oameni.

Brandul tău nu poate exista la ambele extreme.

Îți vei conduce echipa la burnout în loc de succes.

Evitarea ideilor riscante de conținut nou în timp ce încercați să stoarceți fiecare sesiune sau să distribuiți dintr-o bucată de conținut de succes nu este o strategie de marketing durabilă.

Știu acest cerc vicios pentru că l-am trăit câțiva ani la începutul carierei mele.

Îmi era atât de frică ca oamenii să-mi ignore sau să-mi urască conținutul, încât nu am vrut să investesc mai mult în idei decât dacă acesta genera trafic sau acțiuni.

Apoi, odată ce atingea un prag inventat în capul meu, începeam să creez un fir de discuții, un pachet de diapozitive sau alt conținut vizual pentru a mă asigura că și mai mulți oameni se implică în el.

A fost obositor și nu a oferit conținutului meu cea mai bună șansă de succes.

Îmi place să numesc această abordare Reactive Repurposing.

Sunt dispus să pariez că v-ați găsit în aceeași situație. Probabil de mai multe ori doar luna aceasta!

Dar, din fericire, am găsit o abordare mai bună a reutilizarii, care va ajuta conținutul dvs. să fie văzut de și mai mulți oameni în 2022.

Și tot ce este nevoie este o schimbare în mentalitatea ta.

Ce este reutilizarea reactivă?

Mai întâi, să dezactivăm puțin mai mult Reactive Repurposing. Sperăm că, înțelegând cum funcționează acest ciclu, puteți învăța să îl evitați în viitor.

Cu Reactive Repurposing, așteptați să vedeți dacă este „de succes” înainte de a mai investi timp sau efort în ea.

Aceasta este una dintre cele mai frecvente capcane în care se încadrează agenții de marketing de conținut atunci când o nouă bucată de conținut generează o mulțime de trafic sau distribuiri.

Reacția intestinală este de a intra în panică și de a crea cât mai mult conținut posibil.

Creați un pachet de diapozitive pentru LinkedIn. Creați o imagine pentru a partaja cu lista dvs. de e-mail. Scrieți mai mult conținut social. Puteți crea un nou videoclip pentru YouTube cu un editor video online. Cereți tuturor angajaților tăi să distribuie conținutul.

Doar pune-l în fața mai multor oameni!

Aceste valori pozitive aproape că oferă marketerilor permisiunea de a reutiliza conținutul din activul original. Crede-mă, am fost acolo de mai multe ori.

Dar de multe ori, odată ce au terminat de a produce tot conținutul reutilizat suplimentar, este deja prea târziu.

Așadar, nu numai că noul conținut reutilizat nu reușește, dar îți pierde cadența de publicare, deoarece resursele au fost deviate către ceva nou:

Este o pierdere-pierdere.

Dar, din fericire, am o strategie câștig-câștig pentru tine.

În loc să reacționeze la un conținut care obține o mulțime de tracțiune, echipa ta ar trebui să planifice pentru asta de la început.

Numim această abordare Active Repurposing și va schimba pentru totdeauna modul în care vă gândiți la conținut.

E atât de bine.

Ce este reutilizarea activă?

Reutilizarea activă este literalmente exact opusul reutilizarii reactive. Atât în ​​practică, cât și în modul în care trebuie să vă gândiți la producția de conținut.

În loc să așteptați până după ce publicați o bucată de conținut, începeți să reutilizați în timp ce creați conținutul original.

Așteptarea pentru a vedea dacă un activ funcționează bine înainte de a lucra la conținutul de suport nu este o opțiune în această mentalitate.

De exemplu, de îndată ce am văzut acest tweet de la Ross, l-am reutilizat într-un slide deck. Nici măcar nu m-am uitat la valorile, doar am început să reutilizam pentru că știam că este un conținut grozav:

Cu Reactive Repurposing, s-ar putea să fi trebuit să așteptați până la o revizuire săptămânală a valorilor și apoi să planificați timp pentru a lucra la pachet. Și atunci probabil ar fi dat deoparte pentru o altă sarcină.

După cum puteți vedea în acest vizual, începeți să reutilizați conținutul mult mai devreme și cu Active Repurposing:

Acest lucru vă permite să lansați conținutul reutilizat în același timp sau aproximativ în același timp, ca materialul original.

De asemenea, vă ajută echipa să mențină un program consecvent de publicare, în loc să împingă la întâmplare conținutul reutilizat când îl termină.

Am găsit această abordare mult mai eficientă, mai ales pentru a veni cu idei de conținut.

• Aveți o listă care ar face o imagine excelentă?
• Crezi că articolul ar fi un videoclip grozav de pe YouTube?
• Vrei să transformi acel proces pe care l-ai conturat într-o infografică?

Toate acestea pot fi planificate și finalizate înainte de a lansa materialul original. Trebuie doar să începi să gândești activ, nu reactiv.

Cel mai important lucru despre Active Repurposing este că trebuie să fii încrezător în conținutul tău. Nu poți să ghicești valoarea pe care conținutul tău o aduce cititorilor sau urmăritorilor tăi.

Altfel, de ce îl publicați în primul rând?

Chiar dacă conținutul reutilizat cade plat, puteți reutiliza șablonul sau aspectul pentru ceva nou. Sau redistribuiți conținutul reutilizat în alt moment, cum ar fi atunci când actualizați o postare de blog.

Acest lucru nu numai că vă permite să aveți o mulțime de conținut de sprijin odată ce activul original este lansat, dar evită și cursa nebună de a crea mai mult conținut după fapt.

Acea cursă nebună poate, de asemenea, să distrugă restul programului dvs. de publicare, dar cu reutilizarea activă, aceasta este de domeniul trecutului.

Săptămâna trecută am vorbit despre cum puteți folosi un meniu de reutilizare a conținutului pentru a vă asigura că nimic nu trece prin fisuri.

Aceasta este o parte esențială a reutilizarii active, fără a menține motorul de conținut, devine aproape imposibilă.

Odată ce începi să folosești acel meniu de reutilizare, schimbarea mentalității la reutilizarea activă devine aproape și o a doua natură.

Cu meniul de reutilizare, ați subliniat deja oportunitățile de reutilizare pentru fiecare tip de conținut produs de marca dvs.

Trebuie doar să puneți totul în mișcare.

Așa că nu mai așteptați permisiunea universului pentru a crea mai mult conținut. Doar fă-o.

Abordarea noului conținut ca pe un proiect

Una dintre cele mai bune modalități de a începe să gândiți mai activ în 2022 este să abordați fiecare conținut ca pe un proiect.

De cele mai multe ori, o echipă de marketing va privi o postare pe blog doar ca pe o postare pe blog. Și odată ce este publicat, munca este gata.

Ei văd asta ca linia de sosire, mai degrabă decât doar un punct de control în cursă.

Distribuția acelei postări de blog este fie uitată, fie nu este la fel de importantă ca publicarea postării live. Și uită de reutilizare!

Voi fi primul care recunosc că am avut aceeași mentalitate în anumite momente din cariera mea.

Dar odată ce am început să mă gândesc la fiecare conținut ca un proiect, a ajutat conținutul meu să descopere cu adevărat.

Un proiect de conținut are o mulțime de părți mobile și livrabile, dar cu meniul de reutilizare, puteți planifica fiecare dintre aceste livrabile cu luni în avans.

De exemplu, pentru a sprijini următoarea noastră demontare, știu deja că trebuie să planificăm:

• 2+ fire de Twitter
• 15+ share-uri sociale
• Un buletin informativ prin e-mail
• O carte electronică descărcabilă
• Imagini unice
• Și altele!

Pe lângă publicarea demontării!

În această mentalitate, un activ de conținut nu este cu adevărat terminat până când nu publicați efectiv tot conținutul reutilizat.

După cum puteți vedea, există o mulțime de active reutilizate pe care le puteți crea pe baza unei singure postări de blog sau articol.

Din nou, așa arată „creați o dată, distribuiți pentru totdeauna” în lumea reală.

Dacă puteți implementa acest lucru în mașina dvs. de producție de conținut, în timp ce gândiți mult mai activ când vine vorba de conținut reutilizat, veți avea un 2022 grozav.

Nu numai că vei crea mai mult conținut, dar va fi și distribuit persoanelor potrivite!