您以错误的方式重新利用内容
已发表: 2021-12-09“让我们拭目以待。”
如果您从事营销工作，您可能已经听过一百万次了。
通常当你推销一个新的想法、产品、电子书、策略或策略时。
目前，营销行业对失败的恐惧已经感染了我们的创造力和成长。 并让我们害怕在新内容上冒险。
一段时间后，为了现状的安全，新的想法被搁置一旁。
另一方面，当一段内容爆炸时，就会疯狂地冲刺，以使该内容出现在更多人面前。
你的品牌不可能存在于两个极端。
您将驱使您的团队精疲力尽，而不是成功。
避免有风险的新内容创意，同时试图挤压每个会话或分享成功的内容，这不是一种可持续的营销策略。
我知道这个恶性循环，因为我在职业生涯之初就经历了几年。
我非常害怕人们忽略或讨厌我的内容，以至于我不想在这些想法上投入更多，除非它已经在推动流量或分享。
然后，一旦它在我的脑海中达到一个虚构的阈值，我就会开始创建一个线程、一个幻灯片或其他视觉内容，以确保更多的人参与其中。
这令人筋疲力尽，并没有给我的内容带来最大的成功机会。
我喜欢称这种方法为反应式再利用。
我敢打赌，你也发现自己处于同样的境地。 就在这个月，可能不止几次！
但值得庆幸的是，我找到了一种更好的重新利用方法，这将有助于在 2022 年让更多人看到你的内容。
所需要的只是你思维方式的转变。
什么是反应式再利用？
首先，让我们进一步分解反应式再利用。 希望通过了解此循环的工作原理，您可以学会在将来避免它。
使用反应式再利用，您在投入更多时间或精力之前，正在等待查看它是否“成功”。
当一条新内容带来大量流量或分享时，这是内容营销人员最常陷入的陷阱之一。
直觉反应是恐慌并创建尽可能多的支持内容。
为 LinkedIn 创建幻灯片。 设计与您的电子邮件列表共享的视觉效果。 写更多的社交内容。 您可以使用在线视频编辑器为 YouTube 制作新视频。 要求所有员工分享内容。
只是在更多的人面前得到它！
这些积极的指标几乎允许营销人员重新利用原始资产中的内容。 相信我，我去过那里不止几次。
但通常，一旦他们完成了所有额外重新调整用途的内容的制作，就为时已晚。
因此，重新调整用途的新内容不仅不会成功，还会打乱您的发布节奏，因为资源已被转移到新的东西上：
这是双输。
但幸运的是，我有一个双赢的策略给你。
您的团队应该从一开始就计划好，而不是对获得大量吸引力的内容做出反应。
我们称这种方法为Active Repurposing ，它将永远改变您对内容的看法。
真是太好了。
什么是主动再利用？
主动再利用与反应性再利用完全相反。 在实践和您需要考虑内容制作的方式上。
与其等到发布一段内容之后，不如在创建原始内容时开始重新调整用途。
在处理支持内容之前等待查看资产是否表现良好并不是这种思维方式的选择。
例如，我一看到罗斯的这条推文，就把它改成了幻灯片。 我什至没有看指标，我只是开始重新利用，因为我知道这是很棒的内容：
使用反应式再利用，您可能不得不等到每周对指标进行审查，然后计划时间在甲板上工作。 然后它可能会被推到一边去完成另一项任务。
正如您在此视觉效果中看到的那样，您也可以通过 Active Repurposing 更早地开始重新利用内容：
这允许您与原始资产同时或大约在同一时间启动重新调整用途的内容。
它还可以帮助您的团队保持一致的发布计划，而不是在完成后随机推出重新调整用途的内容。
我发现这种方法更有效，尤其是在提出内容创意方面。
- 有一个可以产生很好视觉效果的列表吗？
- 认为这篇文章会成为很棒的 YouTube 视频吗？
- 想把你概述的过程变成信息图吗？
所有这些都可以在您启动原始资产之前计划和完成。 你只需要开始积极思考，而不是被动地思考。
主动再利用最重要的是您必须对自己的内容充满信心。 您无法猜测您的内容为您的读者或追随者带来的价值。
否则，你为什么要首先发布它？
即使重新调整用途的内容变得平淡，您也可以将模板或布局重新用于新的东西。 或者在其他时间重新分享重新利用的内容，例如在您更新博客文章时。
这不仅可以让您在原始资产发布后拥有大量支持内容，而且还可以避免事后疯狂地创建更多内容。
这种疯狂的冲刺也可能会打乱您其余的发布计划，但随着主动再利用，这已成为过去。
上周我谈到了如何使用内容再利用菜单来确保不会漏掉任何东西。
这是 Active Repurposing 的重要组成部分，没有它维护您的内容引擎几乎是不可能的。
一旦您开始使用该重新利用菜单，将您的思维方式转换为主动重新利用几乎也成为第二天性。
通过重新利用菜单，您已经概述了您的品牌生产的每种类型的内容的重新利用机会。
你只需要把它全部付诸行动。
所以不要再等待宇宙的许可来创造更多的内容了。 去做就对了。
将新内容视为一个项目
在 2022 年开始更积极思考的最佳方法之一是将每条内容作为一个项目来处理。
大多数时候，营销团队会将博客文章视为只是一篇博客文章。 一旦发布，工作就完成了。
他们将其视为终点线，而不仅仅是比赛中的一个检查点。
该博客文章的分发要么被遗忘，要么不如发布该文章重要。 忘记再利用！
我将是第一个承认我在职业生涯中也有过同样心态的人。
但是，一旦我开始将每一条内容都视为一个项目，它就帮助我的内容真正起飞了。
一个内容项目有大量的活动部件和可交付成果，但使用重新定位菜单，您可以提前几个月计划好每个可交付成果。
例如，为了支持我们的下一次拆解，我已经知道我们需要计划：
- 2+ Twitter 线程
- 15+ 社交分享
- 电子邮件通讯
- 可下载的电子书
- 独特的视觉效果
- 和更多！
除了发布拆解！
在这种思维模式下，直到您真正发布所有支持的重新调整用途的内容后，内容资产才真正完成。
如您所见，您可以基于单个博客文章或文章创建大量重新利用的资产。
同样，这就是“一次创建，永久分发”在现实世界中的样子。
如果你能在你的内容生产机器中实现这一点，同时在重新利用内容时更加积极地思考，你将拥有一个伟大的 2022 年。
您不仅会创建更多内容，还会将其分发给合适的人！