あなたは間違った方法でコンテンツを転用しています

「待って見てみましょう。」

あなたがマーケティングで働いているなら、あなたはおそらくそれをすでに百万回聞いたことがあるでしょう。

通常、新しいアイデア、製品、電子書籍、戦術、または戦略を提案するとき。

現在、マーケティング業界では失敗の恐れがあり、それが私たちの創造性と成長に影響を与えています。 そして、新しいコンテンツでリスクを冒すことを恐れさせました。

しばらくすると、現状の安全のために新しいアイデアが押しのけられます。

一方、コンテンツの一部が爆発した場合、そのコンテンツをさらに多くの人々の前に表示するための狂ったダッシュがあります。

あなたのブランドは両極端に存在することはできません。

あなたは成功ではなく燃え尽き症候群にあなたのチームを駆り立てるつもりです。

すべてのセッションを絞り込んだり、成功したコンテンツを共有したりしながら、リスクの高い新しいコンテンツのアイデアを回避することは、持続可能なマーケティング戦略ではありません。

私はキャリアの初めに数年間それを生きていたので、この悪循環について知っています。

私は人々が私のコンテンツを無視したり嫌ったりすることをとても恐れていたので、それがすでにトラフィックやシェアを促進していない限り、私はアイデアにもっと投資したくありませんでした。

次に、頭の中で作り上げられたしきい値に達したら、スレッド、スライドデッキ、またはその他のビジュアルコンテンツの作成を開始して、さらに多くの人々がそれに関与できるようにします。

それは疲れ果てて、私のコンテンツに成功の最高のチャンスを与えませんでした。

私はそのアプローチをリアクティブ転用と呼びたいと思います。

私はあなたが同じ状況にいることに気づいたことを確信しています。 たぶん今月だけで数回以上！

しかしありがたいことに、私はあなたのコンテンツが2022年にさらに多くの人々に見られるのを助ける、転用へのより良いアプローチを見つけました。

そして、必要なのはあなたの考え方の変化です。

リアクティブ転用とは何ですか？

まず、リアクティブな転用をもう少し詳しく見ていきましょう。 うまくいけば、このサイクルがどのように機能するかを理解することで、将来それを回避することを学ぶことができます。

Reactive Repurposedを使用すると、時間や労力を費やす前に、それが「成功」したかどうかを確認するのを待っています。

これは、新しいコンテンツが大量のトラフィックやシェアを促進するときに、コンテンツマーケターが陥る最も一般的なトラップの1つです。

腸の反応は、パニックに陥り、可能な限り多くのサポートコンテンツを作成することです。

LinkedInのスライドデッキを作成します。 メーリングリストと共有するビジュアルをデザインします。 より多くのソーシャルコンテンツを書きます。 オンラインビデオエディタを使用して、YouTube用の新しいビデオを起動できます。 すべての従業員にコンテンツを共有するように依頼します。

もっと多くの人の前でそれを手に入れてください！

これらの肯定的な指標は、ほとんどの場合、元のアセットのコンテンツを再利用する許可をマーケターに与えています。 私を信じてください、私は数回以上そこにいました。

しかし、多くの場合、それらがすべての余分な再利用されたコンテンツの作成を終えたら、それはすでに手遅れです。

したがって、新しい再利用されたコンテンツが成功しないだけでなく、リソースが新しいものに転用されたため、公開のリズムが失われます。

それは負けです。

しかしありがたいことに、私はあなたのためにお互いに有利な戦略を持っています。

大量の牽引力を得ているコンテンツに反応するのではなく、チームは最初からそれを計画する必要があります。

このアプローチをアクティブリパーシングと呼んでいます。これにより、コンテンツに対する考え方が一変します。

いいですね。

アクティブな転用とは何ですか？

アクティブな転用は、文字通り、リアクティブな転用の正反対です。 練習と方法の両方で、コンテンツ制作について考える必要があります。

コンテンツを公開するまで待つのではなく、元のコンテンツを作成している間に転用を開始します。

サポートコンテンツに取り組む前にアセットがうまく機能するかどうかを確認するのを待つことは、この考え方のオプションではありません。

たとえば、ロスからのこのツイートを見るとすぐに、スライドデッキに転用しました。 指標を見ることすらしませんでした。すばらしいコンテンツであることがわかっていたので、転用を始めました。

Reactive Repurposedを使用すると、メトリックの毎週のレビューまで待ってから、デッキで作業する時間を計画する必要があったかもしれません。 そして、それはおそらく別のタスクのために脇に押しやられるでしょう。

このビジュアルでわかるように、アクティブな転用でもコンテンツの転用をかなり早く開始します。

これにより、再利用されたコンテンツを元のアセットと同時に、またはほぼ同時に起動できます。

また、チームが再利用されたコンテンツを終了時にランダムにプッシュするのではなく、一貫した公開スケジュールを維持するのにも役立ちます。

このアプローチは、特にコンテンツのアイデアを考え出す場合に、はるかに効果的であることがわかりました。

• 素晴らしいビジュアルになるリストがありますか？
• この記事が素晴らしいYouTubeビデオになると思いますか？
• あなたが概説したそのプロセスをインフォグラフィックに変えたいですか？

これらはすべて、元のアセットを起動する前に計画して終了することができます。 あなたはただ反応的にではなく積極的に考え始める必要があります。

アクティブな転用について最も重要なことは、コンテンツに自信を持っている必要があるということです。 あなたのコンテンツがあなたの読者やフォロワーにもたらしている価値を二度と推測することはできません。

そうでなければ、なぜそもそもそれを公開しているのですか？

再利用されたコンテンツがフラットになった場合でも、テンプレートまたはレイアウトを新しいものに再利用できます。 または、ブログ投稿を更新するときなど、再利用されたコンテンツを別のときに再共有します。

これにより、元のアセットがリリースされた後、大量のサポートコンテンツを利用できるだけでなく、事後にさらに多くのコンテンツを作成するための狂ったダッシュを回避できます。

その狂ったダッシュはまたあなたの出版スケジュールの残りを延期することができます、しかしアクティブな転用でそれは過去のものです。

先週、コンテンツ転用メニューを使用して、隙間から何も落ちないようにする方法について話しました。

これはアクティブな転用の重要な部分であり、コンテンツエンジンを維持しないとほとんど不可能になります。

その転用メニューを使い始めると、考え方をアクティブ転用に切り替えることもほぼ第二の性質になります。

転用メニューを使用すると、ブランドが作成するコンテンツの種類ごとに転用の機会について概説しました。

あなたはそれをすべて動かす必要があります。

したがって、より多くのコンテンツを作成するために、宇宙からの許可を待つのをやめてください。 早くやれよ。

プロジェクトとしての新しいコンテンツへのアプローチ

2022年にもっと積極的に考え始めるための最良の方法の1つは、プロジェクトとして各コンテンツにアプローチすることです。

ほとんどの場合、マーケティングチームはブログ投稿を単なるブログ投稿と見なします。 そして、それが公開されると、作業が完了します。

彼らはそれをレースの単なるチェックポイントではなく、フィニッシュラインと見なしています。

そのブログ投稿の配布は、投稿を公開することほど重要ではないか、忘れられているかのどちらかです。 そして、転用を忘れてください！

私は私のキャリアのある時点でこれと同じ考え方を持っていたことを最初に認めます。

しかし、すべてのコンテンツをプロジェクトとして考え始めると、それは私のコンテンツが本当に成功するのに役立ちました。

コンテンツプロジェクトには大量の可動部品と成果物がありますが、転用メニューを使用すると、それらの成果物のそれぞれを数か月前に計画することができます。

たとえば、次の分解をサポートするには、計画を立てる必要があることをすでに知っています。

• 2+Twitterスレッド
• 15以上のソーシャルシェア
• メールマガジン
• ダウンロード可能な電子書籍
• ユニークなビジュアル
• もっと！

分解を公開するだけでなく！

この考え方では、サポートするすべての再利用されたコンテンツを実際に公開するまで、コンテンツアセットは実際には完成しません。

ご覧のとおり、1つのブログ投稿または記事に基づいて作成できる再利用されたアセットがたくさんあります。

繰り返しになりますが、これは「一度作成し、永遠に配布する」という現実の世界の様子です。

これをコンテンツ制作マシンに実装できれば、再利用されたコンテンツに関してもっと積極的に考えながら、素晴らしい2022を手に入れることができます。

より多くのコンテンツを作成するだけでなく、適切な人に配布することもできます。