Anda Mengganti Konten dengan Cara yang Salah

“ Mari kita tunggu dan lihat .”

Jika Anda bekerja di bidang pemasaran, Anda mungkin sudah mendengarnya jutaan kali.

Biasanya saat Anda melontarkan ide, produk, ebook, taktik, atau strategi baru.

Saat ini ada ketakutan akan kegagalan dalam industri pemasaran yang telah menginfeksi kreativitas dan pertumbuhan kita. Dan membuat kami takut mengambil risiko dengan konten baru.

Setelah beberapa saat, ide-ide baru disingkirkan demi keamanan status quo.

Di sisi lain, ketika sebuah konten meledak, ada langkah gila untuk menampilkan konten itu di depan lebih banyak orang.

Merek Anda tidak dapat eksis di kedua ekstrem.

Anda akan mendorong tim Anda untuk kelelahan bukannya sukses.

Menghindari ide konten baru yang berisiko saat mencoba memeras setiap sesi atau membagikan konten yang sukses bukanlah strategi pemasaran yang berkelanjutan.

Saya tahu tentang lingkaran setan ini karena saya menjalaninya selama beberapa tahun di awal karir saya.

Saya sangat takut orang-orang mengabaikan atau membenci konten saya sehingga saya tidak ingin berinvestasi lebih banyak dalam ide-ide tersebut kecuali jika itu sudah mengarahkan lalu lintas atau berbagi.

Kemudian setelah mencapai ambang batas yang dibuat-buat di kepala saya, saya akan mulai membuat utas, dek slide, atau konten visual lainnya untuk memastikan lebih banyak orang terlibat dengannya.

Itu melelahkan dan tidak memberikan konten saya kesempatan terbaik untuk sukses.

Saya suka menyebut pendekatan itu Reactive Repurposing.

Saya berani bertaruh bahwa Anda telah menemukan diri Anda dalam situasi yang sama. Mungkin lebih dari beberapa kali hanya bulan ini!

Tapi untungnya, saya telah menemukan pendekatan yang lebih baik untuk tujuan ulang yang akan membantu konten Anda dilihat oleh lebih banyak orang pada tahun 2022.

Dan yang diperlukan hanyalah perubahan dalam pola pikir Anda.

Apa itu Repurposing Reaktif?

Pertama, mari kita uraikan Reactive Repurposing sedikit lagi. Semoga dengan memahami bagaimana siklus ini bekerja, Anda dapat belajar untuk menghindarinya di masa depan.

Dengan Reactive Repurposing, Anda menunggu untuk melihat apakah itu "berhasil" sebelum Anda menginvestasikan lebih banyak waktu atau usaha ke dalamnya.

Ini adalah salah satu jebakan paling umum yang dilakukan pemasar konten ketika konten baru mendorong banyak lalu lintas atau berbagi.

Reaksinya adalah panik dan membuat konten pendukung sebanyak mungkin.

Buat dek slide untuk LinkedIn. Rancang visual untuk dibagikan dengan daftar email Anda. Tulis lebih banyak konten sosial. Anda dapat memutar video baru untuk YouTube dengan editor video online. Minta semua karyawan Anda untuk membagikan konten tersebut.

Tunjukkan saja di depan lebih banyak orang!

Metrik positif tersebut hampir memberikan izin kepada pemasar untuk menggunakan kembali konten dari aset asli. Percayalah, saya telah ke sana lebih dari beberapa kali.

Namun seringkali, setelah mereka selesai memproduksi semua konten tambahan yang digunakan ulang, semuanya sudah terlambat.

Jadi, tidak hanya konten baru yang digunakan ulang tidak berhasil, tetapi juga membuang irama penerbitan Anda karena sumber daya telah dialihkan ke sesuatu yang baru:

Ini kalah-kalah.

Tapi untungnya, saya punya strategi menang-menang untuk Anda.

Alih-alih bereaksi terhadap konten yang mendapatkan banyak daya tarik, tim Anda harus merencanakannya dari awal.

Kami menyebut pendekatan ini sebagai Active Repurposing , dan ini akan mengubah cara Anda berpikir tentang konten selamanya.

Ini bagus.

Apa itu Repurposing Aktif?

Repurposing Aktif secara harfiah kebalikan dari Repurposing Reaktif. Baik dalam praktik maupun cara Anda perlu memikirkan produksi konten.

Alih-alih menunggu sampai Anda menerbitkan konten, Anda mulai menggunakan kembali saat Anda membuat konten asli.

Menunggu untuk melihat apakah suatu aset berkinerja baik sebelum mengerjakan konten pendukung bukanlah pilihan dalam pola pikir ini.

Misalnya, segera setelah saya melihat tweet ini dari Ross, saya mengubahnya menjadi slide deck. Saya bahkan tidak melihat metriknya, saya baru saja mulai menggunakan kembali karena saya tahu itu adalah konten yang bagus:

Dengan Reactive Repurposing, Anda mungkin harus menunggu hingga tinjauan mingguan metrik dan kemudian merencanakan waktu untuk mengerjakan dek. Dan kemudian mungkin akan disingkirkan untuk tugas lain.

Seperti yang dapat Anda lihat di visual ini, Anda juga mulai mengubah tujuan konten lebih awal dengan Active Repurposing:

Ini memungkinkan Anda untuk meluncurkan konten yang digunakan ulang pada waktu yang sama, atau pada waktu yang hampir bersamaan, sebagai aset asli.

Ini juga membantu tim Anda menjaga jadwal penerbitan yang konsisten, alih-alih secara acak mengeluarkan konten yang diubah fungsinya ketika mereka menyelesaikannya.

Saya telah menemukan pendekatan ini jauh lebih efektif, terutama untuk menghasilkan ide konten.

• Punya daftar yang akan membuat visual yang bagus?
• Pikirkan artikel itu akan menjadi video YouTube yang bagus?
• Ingin mengubah proses yang Anda uraikan menjadi infografis?

Semua ini dapat direncanakan dan diselesaikan sebelum Anda meluncurkan aset asli. Anda hanya perlu mulai berpikir secara aktif, bukan secara reaktif.

Hal terpenting tentang Repurposing Aktif adalah Anda harus yakin dengan konten Anda. Anda tidak dapat menebak-nebak nilai yang dibawa konten Anda kepada pembaca atau pengikut Anda.

Kalau tidak, mengapa Anda menerbitkannya di tempat pertama?

Bahkan jika konten yang digunakan ulang gagal, Anda dapat menggunakan ulang template atau tata letak untuk sesuatu yang baru. Atau bagikan ulang konten yang digunakan ulang di lain waktu, seperti saat Anda memperbarui entri blog.

Ini tidak hanya memungkinkan Anda untuk memiliki banyak konten pendukung setelah aset asli Anda diluncurkan, tetapi juga menghindari tanda putus asa untuk membuat lebih banyak konten setelahnya.

Garis gila itu juga dapat membuang sisa jadwal penerbitan Anda, tetapi dengan Pengulangan Aktif itu sudah ketinggalan zaman.

Minggu lalu saya berbicara tentang bagaimana Anda dapat menggunakan Menu Pengubahan Konten untuk memastikan tidak ada yang gagal.

Ini adalah bagian penting dari Repurposing Aktif, tanpa itu mempertahankan mesin konten Anda menjadi hampir tidak mungkin.

Begitu Anda mulai menggunakan Menu Repurposing itu, mengalihkan pola pikir Anda ke Active Repurposing juga hampir menjadi kebiasaan.

Dengan Menu Repurposing, Anda telah menguraikan peluang repurposing untuk setiap jenis konten yang diproduksi merek Anda.

Anda hanya perlu menggerakkan semuanya.

Jadi berhentilah menunggu izin dari alam semesta untuk membuat lebih banyak konten. Lakukan saja.

Mendekati konten baru sebagai proyek

Salah satu cara terbaik untuk mulai berpikir lebih aktif di tahun 2022 adalah dengan mendekati setiap konten sebagai sebuah proyek.

Sebagian besar waktu tim pemasaran akan melihat posting blog hanya sebagai posting blog. Dan begitu itu diterbitkan, pekerjaan selesai.

Mereka melihat itu sebagai garis finis, bukan sekadar pos pemeriksaan dalam balapan.

Distribusi posting blog itu dilupakan atau tidak sepenting hanya menayangkan posting. Dan lupakan tentang penggunaan kembali!

Saya akan menjadi orang pertama yang mengakui bahwa saya memiliki pola pikir yang sama pada titik-titik dalam karir saya.

Tapi begitu saya mulai memikirkan setiap konten sebagai sebuah proyek, itu membantu konten saya benar-benar lepas landas.

Sebuah proyek konten memiliki banyak sekali bagian yang bergerak dan kiriman, tetapi dengan Menu Pengulangan, Anda dapat merencanakan setiap kiriman tersebut berbulan-bulan sebelumnya.

Misalnya, untuk mendukung pembongkaran kami berikutnya, saya sudah tahu bahwa kami perlu merencanakan:

• 2+ utas Twitter
• 15+ berbagi sosial
• Sebuah buletin email
• eBuku yang dapat diunduh
• Visual yang unik
• Dan banyak lagi!

Di atas hanya menerbitkan teardown!

Di bawah pola pikir ini, aset konten belum benar-benar selesai sampai Anda benar-benar memublikasikan semua konten pendukung yang digunakan ulang.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak sekali aset repurposed yang dapat Anda buat berdasarkan satu posting blog atau artikel.

Sekali lagi, seperti inilah tampilan "buat sekali, distribusikan selamanya" di dunia nyata.

Jika Anda dapat menerapkan ini ke dalam mesin produksi konten Anda, sambil berpikir lebih aktif dalam hal konten yang digunakan ulang, Anda akan memiliki tahun 2022 yang hebat.

Anda tidak hanya akan membuat lebih banyak konten, tetapi juga akan didistribusikan ke orang yang tepat!