Você está redirecionando o conteúdo da maneira errada

“ Vamos esperar para ver .”

Se você trabalha com marketing, provavelmente já ouviu isso um milhão de vezes.

Normalmente, quando você lança uma nova ideia, produto, e-book, tática ou estratégia.

Atualmente, existe tanto medo do fracasso na indústria do marketing que infectou nossa criatividade e crescimento. E nos deixou com medo de arriscar com novos conteúdos.

Depois de um tempo, novas ideias são deixadas de lado para a segurança do status quo.

Por outro lado, quando um conteúdo explode, há uma corrida louca para colocar esse conteúdo na frente de ainda mais pessoas.

Sua marca não pode existir nos dois extremos.

Você vai levar sua equipe ao esgotamento em vez do sucesso.

Evitar novas ideias de conteúdo arriscadas ao tentar espremer cada sessão ou compartilhar um conteúdo bem-sucedido não é uma estratégia de marketing sustentável.

Conheço esse ciclo vicioso porque o vivi por alguns anos no início da minha carreira.

Eu tinha tanto medo de que as pessoas ignorassem ou odiassem meu conteúdo que não queria investir mais nas ideias, a menos que já estivesse gerando tráfego ou compartilhamentos.

Então, uma vez que atingisse um limite inventado na minha cabeça, eu começaria a criar um tópico, um conjunto de slides ou outro conteúdo visual para garantir que ainda mais pessoas se envolvessem com ele.

Foi exaustivo e não deu ao meu conteúdo a melhor chance de sucesso.

Eu gosto de chamar essa abordagem de Reaproveitamento Reativo.

Estou disposto a apostar que você se encontrou na mesma situação. Provavelmente mais do que algumas vezes apenas este mês!

Mas, felizmente, encontrei uma abordagem melhor de redirecionamento que ajudará seu conteúdo a ser visto por ainda mais pessoas em 2022.

E tudo o que é preciso é uma mudança em sua mentalidade.

O que é Reaproveitamento Reativo?

Primeiro, vamos detalhar um pouco mais o Reaproveitamento Reativo. Espero que, ao entender como esse ciclo funciona, você possa aprender a evitá-lo no futuro.

Com o reaproveitamento reativo, você está esperando para ver se foi “bem-sucedido” antes de investir mais tempo ou esforço nele.

Essa é uma das armadilhas mais comuns em que os profissionais de marketing de conteúdo caem quando um novo conteúdo gera uma tonelada de tráfego ou compartilhamentos.

A reação instintiva é entrar em pânico e criar o máximo de conteúdo de apoio possível.

Crie um conjunto de slides para o LinkedIn. Crie um visual para compartilhar com sua lista de e-mail. Escreva mais conteúdo social. Você pode criar um novo vídeo para o YouTube com um editor de vídeo online. Peça a todos os seus funcionários para compartilhar o conteúdo.

Basta colocá-lo na frente de mais pessoas!

Essas métricas positivas estão quase dando aos profissionais de marketing permissão para redirecionar o conteúdo do ativo original. Confie em mim, eu estive lá mais do que algumas vezes.

Mas muitas vezes, uma vez que eles terminam de produzir todo o conteúdo extra reaproveitado, já é tarde demais.

Portanto, não apenas o novo conteúdo reaproveitado não é bem-sucedido, mas também prejudica sua cadência de publicação porque os recursos foram desviados para algo novo:

É um perde-perde.

Mas, felizmente, tenho uma estratégia ganha-ganha para você.

Em vez de reagir a uma parte do conteúdo recebendo muita tração, sua equipe deve estar planejando isso desde o início.

Estamos chamando essa abordagem de Reaproveitamento Ativo , e isso mudará para sempre a forma como você pensa sobre o conteúdo.

É tão bom.

O que é Reaproveitamento Ativo?

O Reaproveitamento Ativo é literalmente o oposto do Reaproveitamento Reativo. Tanto na prática quanto na forma como você precisa pensar na produção de conteúdo.

Em vez de esperar até depois de publicar um conteúdo, você começa a redirecionar enquanto cria o conteúdo original.

Esperar para ver se um ativo funciona bem antes de trabalhar no conteúdo de suporte não é uma opção nessa mentalidade.

Por exemplo, assim que vi esse tweet de Ross, eu o reutilizei em um deck de slides. Eu nem olhei para as métricas, apenas comecei a redirecionar porque sabia que era um ótimo conteúdo:

Com o reaproveitamento reativo, você pode ter que esperar até uma revisão semanal das métricas e depois planejar o tempo para trabalhar no deck. E então provavelmente seria deixado de lado para outra tarefa.

Como você pode ver neste visual, você também começa a redirecionar o conteúdo muito mais cedo com o Active Repurposing:

Isso permite que você inicie o conteúdo reaproveitado ao mesmo tempo, ou quase ao mesmo tempo, que o ativo original.

Também ajuda sua equipe a manter um cronograma de publicação consistente, em vez de enviar aleatoriamente conteúdo reaproveitado quando terminar.

Achei essa abordagem muito mais eficaz, especialmente para criar ideias de conteúdo.

• Tem uma lista que daria um ótimo visual?
• Acha que o artigo daria um ótimo vídeo para o YouTube?
• Quer transformar esse processo que você descreveu em um infográfico?

Tudo isso pode ser planejado e concluído antes de você lançar o ativo original. Você apenas tem que começar a pensar ativamente em vez de reativa.

A coisa mais importante sobre o Reaproveitamento Ativo é que você precisa ter confiança em seu conteúdo. Você não pode adivinhar o valor que seu conteúdo está trazendo para seus leitores ou seguidores.

Caso contrário, por que você está publicando em primeiro lugar?

Mesmo se o conteúdo reaproveitado não funcionar, você pode reaproveitar o modelo ou layout para algo novo. Ou compartilhe novamente o conteúdo reaproveitado em outro momento, como quando você atualiza uma postagem no blog.

Isso não apenas permite que você tenha uma tonelada de conteúdo de suporte assim que seu ativo original for lançado, mas também evita a corrida louca para criar mais conteúdo após o fato.

Essa corrida louca também pode atrapalhar o resto da sua programação de publicação, mas com o Active Repurposing isso é coisa do passado.

Na semana passada, falei sobre como você pode usar um menu de reaproveitamento de conteúdo para garantir que nada caia no esquecimento.

Esta é uma parte essencial do Reaproveitamento Ativo, sem ele manter seu mecanismo de conteúdo torna-se quase impossível.

Uma vez que você começa a usar esse menu de reaproveitamento, mudar sua mentalidade para o reaproveitamento ativo quase se torna uma segunda natureza também.

Com o Menu de Reaproveitamento, você já delineou as oportunidades de reaproveitamento para cada tipo de conteúdo que sua marca produz.

Você só precisa colocar tudo em movimento.

Então pare de esperar por permissão do universo para criar mais conteúdo. Apenas faça.

Abordagem de novos conteúdos como um projeto

Uma das melhores maneiras de começar a pensar mais ativamente em 2022 é abordar cada conteúdo como um projeto.

Na maioria das vezes, uma equipe de marketing considerará uma postagem de blog apenas como uma postagem de blog. E uma vez que é publicado o trabalho está feito.

Eles vêem isso como a linha de chegada, em vez de apenas um ponto de verificação na corrida.

A distribuição dessa postagem no blog é esquecida ou não é tão importante quanto apenas publicar a postagem. E esqueça o reaproveitamento!

Serei o primeiro a admitir que tive essa mesma mentalidade em alguns momentos da minha carreira.

Mas quando comecei a pensar em cada conteúdo como um projeto, isso ajudou meu conteúdo a decolar.

Um projeto de conteúdo tem muitas partes móveis e entregas, mas com o Menu de Reaproveitamento, você pode planejar cada uma dessas entregas com meses de antecedência.

Por exemplo, para apoiar nossa próxima desmontagem, já sei que precisamos planejar:

• 2+ tópicos do Twitter
• 15+ compartilhamentos sociais
• Um boletim informativo por e-mail
• Um e-book para download
• Visuais exclusivos
• E mais!

Além de apenas publicar a desmontagem!

Sob essa mentalidade, um ativo de conteúdo não está realmente concluído até que você realmente publique todo o conteúdo reaproveitado de suporte.

Como você pode ver, há uma tonelada de ativos reaproveitados que você pode criar com base em uma única postagem de blog ou artigo.

Novamente, é assim que “crie uma vez, distribua para sempre” no mundo real.

Se você puder implementar isso em sua máquina de produção de conteúdo, enquanto pensa muito mais ativamente quando se trata de conteúdo reaproveitado, você terá um ótimo 2022.

Você não apenas criará mais conteúdo, mas também será distribuído para as pessoas certas!