Estás reutilizando el contenido de la manera incorrecta

“ Vamos a esperar y ver ”.

Si trabajas en marketing, probablemente ya hayas escuchado eso un millón de veces.

Por lo general, cuando presenta una nueva idea, producto, libro electrónico, táctica o estrategia.

Actualmente existe tal miedo al fracaso en la industria del marketing que ha infectado nuestra creatividad y crecimiento. Y nos hizo tener miedo de correr riesgos con contenido nuevo.

Después de un tiempo, las nuevas ideas se dejan de lado por la seguridad del statu quo.

Por otro lado, cuando una pieza de contenido estalla, hay una carrera loca para mostrar ese contenido a más personas.

Su marca no puede existir en ambos extremos.

Vas a llevar a tu equipo al agotamiento en lugar del éxito.

Evitar nuevas ideas de contenido arriesgadas mientras intenta exprimir cada sesión o compartir un contenido exitoso no es una estrategia de marketing sostenible.

Conozco este círculo vicioso porque lo viví durante algunos años al comienzo de mi carrera.

Tenía tanto miedo de que la gente ignorara u odiara mi contenido que no quería invertir más en las ideas a menos que ya estuviera generando tráfico o acciones.

Luego, una vez que alcanzaba un umbral inventado en mi cabeza, comenzaba a crear un hilo, una plataforma de diapositivas u otro contenido visual para asegurarme de que incluso más personas participaran en él.

Fue agotador y no le dio a mi contenido la mejor oportunidad de éxito.

Me gusta llamar a ese enfoque Reutilización Reactiva.

Estoy dispuesto a apostar que te has encontrado en la misma situación. ¡Probablemente más de unas pocas veces solo este mes!

Pero afortunadamente, he encontrado un mejor enfoque para la reutilización que ayudará a que su contenido sea visto por aún más personas en 2022.

Y todo lo que se necesita es un cambio en tu forma de pensar.

¿Qué es la Reutilización Reactiva?

Primero, analicemos un poco más la reutilización reactiva. Con suerte, al comprender cómo funciona este ciclo, puede aprender a evitarlo en el futuro.

Con la reutilización reactiva, está esperando a ver si tiene "éxito" antes de invertir más tiempo o esfuerzo en ello.

Esta es una de las trampas más comunes en las que caen los especialistas en marketing de contenido cuando una nueva pieza de contenido genera mucho tráfico o acciones.

La reacción visceral es entrar en pánico y crear tanto contenido de apoyo como sea posible.

Cree una plataforma de diapositivas para LinkedIn. Diseñe una imagen para compartir con su lista de correo electrónico. Escribe más contenido social. Puede hacer girar un nuevo video para YouTube con un editor de video en línea. Pide a todos tus empleados que compartan el contenido.

¡Solo ponlo frente a más personas!

Esas métricas positivas casi dan permiso a los especialistas en marketing para reutilizar el contenido del activo original. Confía en mí, he estado allí más de unas pocas veces.

Pero a menudo, una vez que terminan de producir todo el contenido reutilizado adicional, ya es demasiado tarde.

Entonces, el nuevo contenido reutilizado no solo no tiene éxito, sino que altera su cadencia de publicación porque los recursos se han desviado a algo nuevo:

Es un perder-perder.

Pero afortunadamente, tengo una estrategia de ganar-ganar para ti.

En lugar de reaccionar a una pieza de contenido que obtiene mucha tracción, su equipo debe planificarlo desde el principio.

A este enfoque lo llamamos reutilización activa y cambiará para siempre tu forma de pensar sobre el contenido.

Es así de bueno.

¿Qué es la reutilización activa?

La Reutilización Activa es literalmente lo opuesto a la Reutilización Reactiva. Tanto en la práctica como en la forma en que debes pensar sobre la producción de contenido.

En lugar de esperar hasta después de publicar un contenido, comienza a reutilizar mientras creas el contenido original.

Esperar a ver si un activo funciona bien antes de trabajar en el contenido de apoyo no es una opción en esta mentalidad.

Por ejemplo, tan pronto como vi este tweet de Ross, lo reutilicé en una plataforma de diapositivas. Ni siquiera miré las métricas, simplemente comencé a reutilizar porque sabía que era un gran contenido:

Con la reutilización reactiva, es posible que haya tenido que esperar hasta una revisión semanal de las métricas y luego planificar el tiempo para trabajar en la plataforma. Y luego probablemente sería dejado de lado para otra tarea.

Como puede ver en esta imagen, también comienza a reutilizar el contenido mucho antes con la reutilización activa:

Esto le permite lanzar el contenido reutilizado al mismo tiempo, o aproximadamente al mismo tiempo, que el recurso original.

También ayuda a su equipo a mantener un cronograma de publicación constante, en lugar de enviar contenido reutilizado al azar cuando lo terminan.

He encontrado que este enfoque es mucho más efectivo, especialmente para generar ideas de contenido.

• ¿Tiene una lista que haría una gran imagen?
• ¿Crees que el artículo sería un excelente video de YouTube?
• ¿Quieres convertir ese proceso que describiste en una infografía?

Todo esto se puede planificar y terminar antes de lanzar el activo original. Solo tienes que empezar a pensar activamente en lugar de reactivamente.

Lo más importante de la reutilización activa es que debe tener confianza en su contenido. No puede adivinar el valor que su contenido aporta a sus lectores o seguidores.

De lo contrario, ¿por qué lo publicas en primer lugar?

Incluso si el contenido reutilizado falla, puede reutilizar la plantilla o el diseño para algo nuevo. O vuelva a compartir el contenido reutilizado en otro momento, como cuando actualiza una publicación de blog.

Esto no solo le permite tener una tonelada de contenido de apoyo una vez que se lanza su activo original, sino que también evita la locura de crear más contenido después del hecho.

Esa carrera loca también puede arruinar el resto de su programa de publicación, pero con la reutilización activa eso es cosa del pasado.

La semana pasada hablé sobre cómo puedes usar un menú de reutilización de contenido para asegurarte de que nada se te pase por alto.

Esta es una parte esencial de la reutilización activa, sin ella, mantener su motor de contenido se vuelve casi imposible.

Una vez que comience a usar ese menú de reutilización, cambiar su mentalidad a la reutilización activa casi se convierte también en una segunda naturaleza.

Con el menú de reutilización, ya describió las oportunidades de reutilización para cada tipo de contenido que produce su marca.

Solo tienes que ponerlo todo en marcha.

Así que deja de esperar el permiso del universo para crear más contenido. Solo hazlo.

Acercarse a nuevos contenidos como un proyecto

Una de las mejores formas de empezar a pensar de forma más activa en 2022 es abordar cada contenido como un proyecto.

La mayoría de las veces, un equipo de marketing verá una publicación de blog simplemente como una publicación de blog. Y una vez que se publica, el trabajo está hecho.

Lo ven como la línea de meta, en lugar de solo un punto de control en la carrera.

La distribución de esa publicación de blog se olvida o no es tan importante como simplemente publicar la publicación. ¡Y olvídate de reutilizar!

Seré el primero en admitir que he tenido esta misma mentalidad en algunos puntos de mi carrera.

Pero una vez que comencé a pensar en cada pieza de contenido como un proyecto, ayudó a que mi contenido realmente despegara.

Un proyecto de contenido tiene un montón de partes móviles y entregas, pero con el menú de reutilización, puede planificar cada una de esas entregas con meses de anticipación.

Por ejemplo, para respaldar nuestro próximo desmontaje, ya sé que debemos planificar:

• 2+ hilos de Twitter
• 15+ acciones sociales
• Un boletín de correo electrónico
• Un libro electrónico descargable
• Imágenes únicas
• ¡Y más!

¡Además de publicar el desmontaje!

Bajo esta mentalidad, un activo de contenido no está realmente terminado hasta que realmente publica todo el contenido reutilizado de apoyo.

Como puede ver, hay un montón de activos reutilizados que puede crear en función de una sola publicación de blog o artículo.

Nuevamente, así es como se ve "crear una vez, distribuir para siempre" en el mundo real.

Si puede implementar esto en su máquina de producción de contenido, mientras piensa mucho más activamente cuando se trata de contenido reutilizado, tendrá un gran 2022.

¡No solo creará más contenido, sino que también se distribuirá a las personas adecuadas!