أنت تعيد عرض المحتوى بطريقة خاطئة

" دعونا ننتظر ونرى ."

إذا كنت تعمل في مجال التسويق ، فربما تكون قد سمعت بذلك مليون مرة بالفعل.

عادة عندما تطرح فكرة أو منتجًا أو كتابًا إلكترونيًا أو تكتيكًا أو استراتيجية جديدة.

يوجد حاليًا مثل هذا الخوف من الفشل في صناعة التسويق لدرجة أنه أضر بإبداعنا ونمونا. وجعلنا نخشى المخاطرة بالمحتوى الجديد.

بعد فترة ، يتم دفع الأفكار الجديدة جانبًا من أجل سلامة الوضع الراهن.

من ناحية أخرى ، عندما ينفجر جزء من المحتوى ، هناك اندفاعة جنونية لعرض هذا المحتوى أمام المزيد من الأشخاص.

لا يمكن أن توجد علامتك التجارية في كلا الطرفين.

ستقود فريقك إلى الإرهاق بدلاً من النجاح.

إن تجنب أفكار المحتوى الجديدة المحفوفة بالمخاطر أثناء محاولة الضغط على كل جلسة أو مشاركة جزء ناجح من المحتوى ليس استراتيجية تسويق مستدامة.

أعلم عن هذه الحلقة المفرغة لأنني عشت سنوات قليلة في بداية مسيرتي المهنية.

كنت خائفًا جدًا من أن يتجاهل الناس المحتوى الخاص بي أو يكرهوه لدرجة أنني لم أرغب في الاستثمار أكثر في الأفكار ما لم تكن تؤدي بالفعل إلى زيادة عدد الزيارات أو المشاركات.

ثم بمجرد أن تصل إلى عتبة مكياج في رأسي ، سأبدأ في إنشاء سلسلة رسائل أو مجموعة شرائح أو محتوى مرئي آخر للتأكد من تفاعل المزيد من الأشخاص معها.

لقد كان مرهقًا ولم يمنح المحتوى الخاص بي أفضل فرصة للنجاح.

أود أن أطلق على هذا النهج إعادة الغرض التفاعلي.

أنا على استعداد للمراهنة على أنك وجدت نفسك في نفس الموقف. ربما أكثر من عدة مرات هذا الشهر فقط!

لكن لحسن الحظ ، لقد وجدت نهجًا أفضل لإعادة التخصيص من شأنه أن يساعد المحتوى الخاص بك على رؤية المزيد من الأشخاص في عام 2022.

وكل ما يتطلبه الأمر هو تغيير في طريقة تفكيرك.

ما هو الغرض التفاعلي؟

أولاً ، دعنا نكسر إعادة التخصيص التفاعلي قليلاً. نأمل ، من خلال فهم كيفية عمل هذه الدورة ، يمكنك تعلم تجنبها في المستقبل.

مع إعادة التخصيص التفاعلي ، أنت تنتظر لترى ما إذا كانت "ناجحة" قبل أن تستثمر المزيد من الوقت أو الجهد فيها.

يعد هذا أحد أكثر الفخاخ شيوعًا التي يقع فيها مسوقو المحتوى عندما يؤدي جزء جديد من المحتوى إلى زيادة عدد الزيارات أو المشاركات.

رد فعل القناة الهضمية هو الذعر وإنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى الداعم.

قم بإنشاء مجموعة شرائح لـ LinkedIn. صمم صورة مرئية لمشاركتها مع قائمة بريدك الإلكتروني. اكتب المزيد من المحتوى الاجتماعي. يمكنك إنشاء مقطع فيديو جديد على YouTube باستخدام محرر فيديو عبر الإنترنت. اطلب من جميع موظفيك مشاركة المحتوى.

فقط احصل عليه أمام المزيد من الناس!

تكاد هذه المقاييس الإيجابية تمنح المسوقين الإذن بإعادة توظيف المحتوى من الأصل الأصلي. صدقني ، لقد كنت هناك أكثر من عدة مرات.

ولكن في كثير من الأحيان ، بمجرد الانتهاء من إنتاج كل المحتوى الإضافي المعاد توجيهه ، يكون قد فات الأوان بالفعل.

لذلك لا ينجح المحتوى المعاد توجيهه الجديد فحسب ، بل إنه يلقي أيضًا بإيقاع النشر لديك لأن الموارد قد تم تحويلها إلى شيء جديد:

إنها خسارة خاسرة.

لكن لحسن الحظ ، لدي استراتيجية مربحة للجميع.

بدلاً من الرد على جزء من المحتوى يحصل على قدر كبير من الجذب ، يجب أن يخطط فريقك له منذ البداية.

نحن نطلق على هذا النهج تغيير الأغراض النشط ، وسوف يغير طريقة تفكيرك في المحتوى إلى الأبد.

هذا جيد.

ما هو تغيير الغرض النشط؟

إعادة التخصيص النشط هي حرفياً العكس تمامًا لإعادة الغرض التفاعلي. في كل من الممارسة والطريقة التي تحتاجها للتفكير في إنتاج المحتوى.

بدلاً من الانتظار حتى بعد نشر جزء من المحتوى ، تبدأ في تغيير الغرض أثناء إنشاء الجزء الأصلي من المحتوى.

الانتظار لمعرفة ما إذا كان أحد الأصول يعمل جيدًا قبل العمل على المحتوى الداعم ليس خيارًا في هذه العقلية.

على سبيل المثال ، بمجرد أن رأيت هذه التغريدة من روس ، قمت بإعادة توجيهها إلى مجموعة شرائح. لم ألقي نظرة حتى على المقاييس ، لقد بدأت للتو في تغيير الغرض لأنني كنت أعرف أنه محتوى رائع:

مع إعادة التخصيص التفاعلي ، قد تضطر إلى الانتظار حتى المراجعة الأسبوعية للمقاييس ثم التخطيط للوقت للعمل على سطح السفينة. وبعد ذلك من المحتمل أن يتم دفعها جانبًا لمهمة أخرى.

كما ترى في هذا المرئي ، يمكنك البدء في إعادة تعيين الغرض من المحتوى كثيرًا في وقت سابق باستخدام Active Repurposing أيضًا:

يتيح لك هذا تشغيل المحتوى المعاد توجيهه في نفس الوقت ، أو في نفس الوقت تقريبًا ، مثل الأصل الأصلي.

كما أنه يساعد فريقك في الحفاظ على جدول نشر متسق ، بدلاً من الدفع العشوائي للمحتوى المعاد توجيهه عند الانتهاء منه.

لقد وجدت أن هذا النهج أكثر فاعلية ، لا سيما في ابتكار أفكار المحتوى.

• هل لديك قائمة من شأنها أن تقدم صورة بصرية رائعة؟
• هل تعتقد أن المقالة ستصنع مقطع فيديو رائعًا على YouTube؟
• هل تريد تحويل هذه العملية التي حددتها إلى رسم بياني؟

يمكن تخطيط كل هذه العناصر وإنهائها قبل بدء تشغيل الأصل الأصلي. عليك فقط أن تبدأ في التفكير بنشاط بدلاً من رد الفعل.

أهم شيء في إعادة التخصيص النشط هو أنه يجب أن تكون واثقًا من المحتوى الخاص بك. لا يمكنك تخمين القيمة التي يجلبها المحتوى الخاص بك للقراء أو المتابعين.

وإلا فلماذا تنشره في المقام الأول؟

حتى إذا سقط المحتوى المعاد توجيهه بشكل مسطح ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من النموذج أو التخطيط لشيء جديد. أو إعادة مشاركة المحتوى المعاد توجيهه في وقت آخر ، مثل عند تحديث منشور مدونة.

لا يسمح لك هذا فقط بالحصول على الكثير من المحتوى الداعم بمجرد إطلاق الأصول الأصلية ، ولكنه يتجنب أيضًا الاندفاعة المجنونة لإنشاء المزيد من المحتوى بعد الحقيقة.

يمكن أن تؤدي هذه الاندفاعة المجنونة أيضًا إلى التخلص من بقية جدول النشر الخاص بك ، ولكن مع إعادة التخصيص النشط أصبح هذا شيئًا من الماضي.

تحدثت الأسبوع الماضي عن كيفية استخدام قائمة تغيير الغرض من المحتوى للتأكد من عدم سقوط أي شيء من خلال الثغرات.

هذا جزء أساسي من إعادة التخصيص النشط ، فبدون الحفاظ على محرك المحتوى الخاص بك يصبح شبه مستحيل.

بمجرد أن تبدأ في استخدام قائمة إعادة التخصيص هذه ، فإن تبديل طريقة تفكيرك إلى إعادة التخصيص النشط يصبح تقريبًا طبيعة ثانية أيضًا.

باستخدام قائمة إعادة التخصيص ، تكون قد حددت بالفعل فرص إعادة التخصيص لكل نوع من أنواع المحتوى الذي تنتجه علامتك التجارية.

عليك فقط أن تضع كل ذلك موضع التنفيذ.

لذا توقف عن انتظار الإذن من الكون لإنشاء المزيد من المحتوى. افعل ذلك.

الاقتراب من المحتوى الجديد كمشروع

من أفضل الطرق لبدء التفكير بشكل أكثر نشاطًا في عام 2022 هو التعامل مع كل جزء من المحتوى كمشروع.

في معظم الأحيان ، ينظر فريق التسويق إلى منشور مدونة على أنه مجرد منشور مدونة. وبمجرد نشر ذلك يتم العمل.

يرون ذلك على أنه خط النهاية ، وليس مجرد نقطة تفتيش في السباق.

يتم إما نسيان توزيع منشور المدونة هذا أو عدم أهميته مثل مجرد نشر المنشور على الهواء مباشرة. ونسيان تغيير الغرض!

سأكون أول من يعترف بأن لدي نفس العقلية في بعض النقاط في مسيرتي المهنية.

ولكن بمجرد أن بدأت التفكير في كل جزء من المحتوى كمشروع ، فقد ساعد ذلك المحتوى الخاص بي على الإقلاع حقًا.

يحتوي مشروع المحتوى على عدد كبير من الأجزاء المتحركة والتسليمات ، ولكن مع قائمة إعادة التخصيص ، يمكنك التخطيط لكل من هذه التسليمات قبل أشهر.

على سبيل المثال ، لدعم عملية التمزيق التالية ، أعلم بالفعل أننا بحاجة إلى التخطيط:

• 2+ مواضيع تويتر
• 15+ مشاركة اجتماعية
• رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني
• كتاب إلكتروني قابل للتنزيل
• مرئيات فريدة
• و اكثر!

علاوة على مجرد نشر teardown!

في ظل هذه العقلية ، لا يتم الانتهاء من أصل المحتوى حقًا حتى تنشر فعليًا كل المحتوى الداعم المعاد توجيهه.

كما ترى ، هناك الكثير من الأصول المعاد توجيهها والتي يمكنك إنشاؤها بناءً على منشور أو مقالة مدونة واحدة.

مرة أخرى ، هذا ما يبدو عليه "إنشاء مرة واحدة ، ووزع إلى الأبد" في العالم الحقيقي.

إذا كان بإمكانك تنفيذ ذلك في آلة إنتاج المحتوى الخاصة بك ، مع التفكير بشكل أكثر نشاطًا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المعاد توجيهه ، فستحصل على 2022 رائعًا.

لن تقوم فقط بإنشاء المزيد من المحتوى ، ولكن سيتم أيضًا توزيعه على الأشخاص المناسبين!