잘못된 방식으로 콘텐츠를 재활용하고 있습니다.

“ 기다려 보자 .”

마케팅 분야에서 일한다면 이미 백만 번은 들었을 것입니다.

일반적으로 새로운 아이디어, 제품, 전자책, 전술 또는 전략을 발표할 때.

현재 마케팅 업계에는 실패에 대한 두려움이 우리의 창의성과 성장을 감염시켰습니다. 그리고 새로운 콘텐츠로 위험을 감수하는 것을 두려워하게 만들었습니다.

잠시 후, 현상 유지의 안전을 위해 새로운 아이디어가 밀려납니다.

반면에 콘텐츠가 폭발하면 더 많은 사람들에게 해당 콘텐츠를 알리기 위해 미친 듯이 달려듭니다.

당신의 브랜드는 양 극단에 존재할 수 없습니다.

당신은 당신의 팀을 성공 대신 탈진 상태로 몰고 갈 것입니다.

모든 세션을 짜내거나 성공적인 콘텐츠를 공유하면서 위험한 새로운 콘텐츠 아이디어를 피하는 것은 지속 가능한 마케팅 전략이 아닙니다.

경력 초기에 몇 년을 살아왔기 때문에 이 악순환을 잘 알고 있습니다.

사람들이 내 콘텐츠를 무시하거나 미워하는 것이 너무 두려웠기 때문에 이미 트래픽이나 공유를 유도하지 않는 한 아이디어에 더 많은 투자를 하고 싶지 않았습니다.

그런 다음 그것이 내 머리 속에서 만들어진 임계값에 도달하면 더 많은 사람들이 그것에 참여할 수 있도록 스레드, 슬라이드 데크 또는 기타 시각적 콘텐츠를 만들기 시작했습니다.

그것은 피곤했고 내 콘텐츠에 성공할 수 있는 최고의 기회를 제공하지 못했습니다.

나는 그 접근 방식을 Reactive Repurposing이라고 부르고 싶습니다.

나는 당신이 같은 상황에 처해 있다고 확신합니다. 아마 이번 달에만 몇 번 이상!

그러나 고맙게도 2022년에 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있도록 용도 변경에 대한 더 나은 접근 방식을 찾았습니다.

그리고 필요한 것은 사고방식의 전환뿐입니다.

반응적 용도 변경이란 무엇입니까?

먼저 Reactive Repurposing을 좀 더 분해해 보겠습니다. 이 주기가 어떻게 작동하는지 이해함으로써 미래에 그것을 피하는 방법을 배울 수 있기를 바랍니다.

Reactive Repurposing을 사용하면 더 많은 시간이나 노력을 투자하기 전에 "성공"인지 확인하기 위해 기다리고 있습니다.

이것은 새로운 콘텐츠가 엄청난 양의 트래픽이나 공유를 유도할 때 콘텐츠 마케터가 빠지는 가장 일반적인 함정 중 하나입니다.

장의 반응은 당황하고 가능한 한 많은 지원 콘텐츠를 만드는 것입니다.

LinkedIn용 슬라이드 자료를 만드십시오. 이메일 목록과 공유할 시각적 개체를 디자인합니다. 더 많은 소셜 콘텐츠를 작성하세요. 온라인 비디오 편집기를 사용하여 YouTube용 새 비디오를 만들 수 있습니다. 모든 직원에게 콘텐츠를 공유하도록 요청하세요.

더 많은 사람들 앞에서 그것을 얻으십시오!

이러한 긍정적인 지표는 마케터에게 원본 자산의 콘텐츠를 재활용할 수 있는 권한을 거의 부여하고 있습니다. 저를 믿으십시오. 나는 몇 번 이상 거기에있었습니다.

그러나 종종 용도가 변경된 추가 콘텐츠를 모두 제작하고 나면 이미 너무 늦습니다.

따라서 용도가 변경된 새로운 콘텐츠가 성공하지 못할 뿐만 아니라 리소스가 새로운 것으로 전환되었기 때문에 게시 주기가 엉망이 됩니다.

잃는 것입니다.

그러나 고맙게도 나는 당신을 위한 윈-윈 전략을 가지고 있습니다.

많은 관심을 받는 콘텐츠에 반응하는 대신 팀은 처음부터 이에 대한 계획을 세워야 합니다.

우리는 이 접근 방식을 Active Repurposing 이라고 부르며 콘텐츠에 대한 생각을 영원히 바꿀 것입니다.

그게 좋은거야.

액티브 리퍼포징이란?

Active Repurposing은 말 그대로 Reactive Repurposing과 정반대입니다. 실습과 방법 모두에서 콘텐츠 제작에 대해 생각해야 합니다.

콘텐츠를 게시할 때까지 기다리는 대신 원래 콘텐츠를 만드는 동안 용도 변경을 시작합니다.

지원 콘텐츠를 작업하기 전에 자산이 잘 작동하는지 확인하는 것은 이러한 사고 방식에서 선택 사항이 아닙니다.

예를 들어 Ross의 이 트윗을 보자마자 슬라이드 데크로 용도를 변경했습니다. 메트릭을 보지도 않았고, 훌륭한 콘텐츠라는 것을 알았기 때문에 용도 변경을 시작했습니다.

Reactive Repurposing을 사용하면 메트릭을 매주 검토할 때까지 기다렸다가 데크에서 작업할 시간을 계획해야 할 수 있습니다. 그런 다음 다른 작업을 위해 옆으로 밀쳐질 것입니다.

이 시각적 개체에서 볼 수 있듯이 Active Repurposing을 사용하여 훨씬 더 일찍 콘텐츠의 용도를 변경하기 시작합니다.

이를 통해 용도 변경 콘텐츠를 원본 자산과 동시에 또는 거의 동시에 시작할 수 있습니다.

또한 팀이 게시 일정을 일관성 있게 유지하는 데 도움이 되며, 목적이 변경된 콘텐츠를 완료했을 때 무작위로 밀어내는 대신 게시 일정을 일관되게 유지할 수 있습니다.

특히 콘텐츠 아이디어를 구상할 때 이 접근 방식이 훨씬 더 효과적이라는 것을 알게 되었습니다.

• 훌륭한 시각적 효과를 줄 목록이 있습니까?
• 기사가 훌륭한 YouTube 동영상이 될 것이라고 생각하십니까?
• 요약한 프로세스를 인포그래픽으로 변환하고 싶으십니까?

이 모든 것은 원래 자산을 출시하기 전에 계획하고 완료할 수 있습니다. 수동적으로 생각하기 보다는 능동적으로 생각하기 시작하면 됩니다.

Active Repurposing에서 가장 중요한 것은 콘텐츠에 자신감이 있어야 한다는 것입니다. 귀하의 콘텐츠가 독자 또는 팔로워에게 제공하는 가치를 두 번째로 추측할 수 없습니다.

그렇지 않으면 왜 처음에 그것을 게시합니까?

용도 변경한 콘텐츠가 밋밋하더라도 템플릿이나 레이아웃을 새로운 용도로 변경할 수 있습니다. 또는 블로그 게시물을 업데이트할 때와 같이 용도가 변경된 콘텐츠를 다른 시간에 다시 공유할 수 있습니다.

이렇게 하면 원본 자산이 출시된 후 수많은 지원 콘텐츠를 가질 수 있을 뿐만 아니라 사후에 더 많은 콘텐츠를 만들기 위해 미친듯이 달려드는 것을 방지할 수 있습니다.

그 미친 대시는 나머지 게시 일정을 취소할 수도 있지만 Active Repurposing을 사용하면 과거의 일이 됩니다.

지난 주에 나는 콘텐츠 용도 변경 메뉴를 사용하여 균열을 통해 떨어지는 것이 없도록 하는 방법에 대해 이야기했습니다.

이것은 Active Repurposing의 필수 부분이며, 콘텐츠 엔진을 유지 관리하지 않으면 거의 불가능합니다.

용도 변경 메뉴를 사용하기 시작하면 사고 방식을 Active Repurposing으로 전환하는 것도 거의 제2의 천성이 됩니다.

용도 변경 메뉴를 사용하면 브랜드가 생산하는 각 콘텐츠 유형에 대한 용도 변경 기회를 이미 설명했습니다.

모든 것을 실행에 옮기기만 하면 됩니다.

따라서 더 많은 콘텐츠를 만들기 위해 유니버스의 허가를 기다리지 마십시오. 그냥 해.

새로운 콘텐츠를 프로젝트로 접근

2022년에 더 적극적으로 생각하기 시작하는 가장 좋은 방법 중 하나는 각 콘텐츠를 하나의 프로젝트로 접근하는 것입니다.

대부분의 경우 마케팅 팀은 블로그 게시물을 그냥 블로그 게시물로 봅니다. 그리고 그것이 출판되면 작업은 완료됩니다.

그들은 그것을 레이스의 체크포인트가 아니라 결승선으로 봅니다.

해당 블로그 게시물의 배포는 잊혀지거나 게시물을 게시하는 것만큼 중요하지 않습니다. 용도 변경은 잊어버리세요!

나는 내 경력의 어느 시점에서 이와 같은 사고 방식을 가지고 있음을 처음으로 인정할 것입니다.

그러나 콘텐츠의 모든 부분을 하나의 프로젝트로 생각하기 시작하자 내 콘텐츠가 실제로 도약하는 데 도움이 되었습니다.

콘텐츠 프로젝트에는 수많은 움직이는 부분과 결과물이 있지만 용도 변경 메뉴를 사용하면 각 결과물을 몇 달 전에 미리 계획할 수 있습니다.

예를 들어, 다음 분해를 지원하려면 다음을 계획해야 한다는 것을 이미 알고 있습니다.

• 2개 이상의 트위터 스레드
• 15개 이상의 소셜 공유
• 이메일 뉴스레터
• 다운로드 가능한 전자책
• 독특한 비주얼
• 그리고 더!

분해도를 게시하는 것 외에도!

이러한 사고 방식에서 콘텐츠 자산은 지원하는 용도가 변경된 모든 콘텐츠를 실제로 게시할 때까지 진정으로 완성되지 않습니다.

보시다시피, 단일 블로그 게시물이나 기사를 기반으로 만들 수 있는 용도가 변경된 자산이 많이 있습니다.

다시 말하지만, 이것이 현실 세계에서 "한 번 만들고 영원히 배포하는 것"의 모습입니다.

이것을 콘텐츠 제작 시스템에 구현할 수 있다면, 용도 변경 콘텐츠에 대해 훨씬 더 적극적으로 생각하면서 멋진 2022년을 보낼 수 있을 것입니다.

더 많은 콘텐츠를 만들 뿐만 아니라 적절한 사람들에게 배포됩니다!