Du verwendest Inhalte auf die falsche Weise

„ Lass uns abwarten und sehen .“

Wenn Sie im Marketing tätig sind, haben Sie das wahrscheinlich schon eine Million Mal gehört.

Normalerweise, wenn Sie eine neue Idee, ein neues Produkt, ein neues E-Book, eine Taktik oder eine Strategie vorstellen.

In der Marketingbranche herrscht derzeit eine solche Versagensangst, dass sie unsere Kreativität und unser Wachstum angesteckt hat. Und uns Angst gemacht, mit neuen Inhalten Risiken einzugehen.

Nach einer Weile werden neue Ideen zur Sicherung des Status quo beiseite geschoben.

Auf der anderen Seite, wenn ein Inhalt explodiert, gibt es einen wahnsinnigen Ansturm darauf, diesen Inhalt vor noch mehr Menschen zu bringen.

Ihre Marke kann nicht in beiden Extremen existieren.

Sie werden Ihr Team in den Burnout statt zum Erfolg treiben.

Es ist keine nachhaltige Marketingstrategie, riskante neue Inhaltsideen zu vermeiden und gleichzeitig zu versuchen, jede Sitzung oder das Teilen eines erfolgreichen Inhalts herauszuquetschen.

Ich kenne diesen Teufelskreis, weil ich ihn zu Beginn meiner Karriere einige Jahre gelebt habe.

Ich hatte solche Angst davor, dass die Leute meine Inhalte ignorieren oder hassen, dass ich nicht mehr in die Ideen investieren wollte, es sei denn, sie führten bereits zu Traffic oder Shares.

Sobald es dann in meinem Kopf eine erfundene Schwelle erreichte, begann ich damit, einen Thread, ein Dia-Deck oder andere visuelle Inhalte zu erstellen, um sicherzustellen, dass sich noch mehr Leute damit beschäftigen.

Es war anstrengend und gab meinen Inhalten nicht die besten Erfolgschancen.

Ich nenne diesen Ansatz gerne Reactive Repurposing.

Ich bin bereit zu wetten, dass Sie sich in der gleichen Situation befunden haben. Wahrscheinlich mehr als nur ein paar Mal in diesem Monat!

Aber zum Glück habe ich einen besseren Ansatz für die Wiederverwendung gefunden, der dazu beitragen wird, dass Ihre Inhalte im Jahr 2022 von noch mehr Menschen gesehen werden.

Und alles, was es braucht, ist ein Umdenken in Ihrer Denkweise.

Was ist reaktives Repurposing?

Lassen Sie uns zunächst Reactive Repurposing etwas weiter herunterbrechen. Wenn Sie verstehen, wie dieser Zyklus funktioniert, können Sie hoffentlich lernen, ihn in Zukunft zu vermeiden.

Beim Reactive Repurposing warten Sie ab, ob es „erfolgreich“ ist, bevor Sie weitere Zeit oder Mühe investieren.

Dies ist eine der häufigsten Fallen, in die Content-Vermarkter tappen, wenn ein neuer Inhalt eine Menge Traffic oder Shares antreibt.

Die Bauchreaktion besteht darin, in Panik zu geraten und so viele unterstützende Inhalte wie möglich zu erstellen.

Erstellen Sie ein Foliendeck für LinkedIn. Entwerfen Sie ein Bild, das Sie mit Ihrer E-Mail-Liste teilen können. Schreiben Sie mehr soziale Inhalte. Sie können mit einem Online-Videoeditor ein neues Video für YouTube erstellen. Bitten Sie alle Ihre Mitarbeiter, die Inhalte zu teilen.

Holen Sie es einfach vor mehr Leuten!

Diese positiven Metriken geben Vermarktern fast die Erlaubnis, Inhalte aus dem ursprünglichen Asset wiederzuverwenden. Vertrauen Sie mir, ich war mehr als ein paar Mal dort.

Aber oft ist es bereits zu spät, wenn sie mit der Produktion all der zusätzlichen zweckentfremdeten Inhalte fertig sind.

Der neue umfunktionierte Inhalt ist also nicht nur erfolglos, sondern bringt auch Ihren Veröffentlichungsrhythmus durcheinander, weil Ressourcen auf etwas Neues umgeleitet wurden:

Es ist ein Lose-Lose.

Aber zum Glück habe ich eine Win-Win-Strategie für Sie.

Anstatt auf einen Inhalt zu reagieren, der eine Menge Anklang findet, sollte Ihr Team von Anfang an dafür planen.

Wir nennen diesen Ansatz Active Repurposing und er wird Ihre Einstellung zu Inhalten für immer verändern.

Es ist so gut.

Was ist aktive Umnutzung?

Active Repurposing ist buchstäblich das genaue Gegenteil von Reactive Repurposing. Sowohl in der Praxis als auch in der Art und Weise, wie Sie über die Produktion von Inhalten nachdenken müssen.

Anstatt zu warten, bis Sie einen Inhalt veröffentlicht haben, beginnen Sie mit der Wiederverwendung, während Sie den ursprünglichen Inhalt erstellen.

Abzuwarten, ob ein Asset gut funktioniert, bevor man an den unterstützenden Inhalten arbeitet, ist bei dieser Denkweise keine Option.

Als ich zum Beispiel diesen Tweet von Ross sah, habe ich ihn in ein Dia-Deck umfunktioniert. Ich habe mir die Metriken nicht einmal angesehen, ich habe einfach mit der Umnutzung begonnen, weil ich wusste, dass es sich um großartige Inhalte handelt:

Mit Reactive Repurposing mussten Sie möglicherweise bis zu einer wöchentlichen Überprüfung der Metriken warten und dann Zeit für die Arbeit am Deck einplanen. Und dann würde es wahrscheinlich für eine andere Aufgabe beiseite geschoben werden.

Wie Sie in diesem Bild sehen können, fangen Sie auch mit Active Repurposing viel früher an, den Inhalt umzufunktionieren:

Auf diese Weise können Sie den umfunktionierten Inhalt zur gleichen Zeit oder ungefähr zur gleichen Zeit wie das ursprüngliche Asset starten.

Es hilft Ihrem Team auch dabei, einen konsistenten Veröffentlichungszeitplan einzuhalten, anstatt wahllos wiederverwendete Inhalte herauszugeben, wenn sie fertig sind.

Ich habe festgestellt, dass dieser Ansatz viel effektiver ist, insbesondere um Ideen für Inhalte zu entwickeln.

• Haben Sie eine Liste, die ein großartiges Bild abgeben würde?
• Glaubst du, der Artikel würde ein tolles YouTube-Video abgeben?
• Möchten Sie diesen Prozess, den Sie skizziert haben, in eine Infografik umwandeln?

All dies kann geplant und abgeschlossen werden, bevor Sie das ursprüngliche Asset starten. Sie müssen nur anfangen, aktiv statt reaktiv zu denken.

Das Wichtigste beim Active Repurposing ist, dass Sie sich auf Ihre Inhalte verlassen können. Sie können den Wert, den Ihre Inhalte Ihren Lesern oder Followern bringen, nicht erraten.

Warum veröffentlichen Sie es sonst überhaupt?

Selbst wenn der umfunktionierte Inhalt flach bleibt, können Sie die Vorlage oder das Layout für etwas Neues umfunktionieren. Oder teilen Sie den zweckentfremdeten Inhalt zu einem anderen Zeitpunkt erneut, z. B. wenn Sie einen Blogbeitrag aktualisieren.

Dies ermöglicht Ihnen nicht nur, eine Menge unterstützender Inhalte zu haben, sobald Ihr ursprüngliches Asset gestartet wird, sondern vermeidet auch den wahnsinnigen Ansturm, nachträglich mehr Inhalte zu erstellen.

Dieser wahnsinnige Ansturm kann auch den Rest Ihres Veröffentlichungszeitplans durcheinander bringen, aber mit Active Repurposing gehört das der Vergangenheit an.

Letzte Woche habe ich darüber gesprochen, wie Sie ein Content Repurposing Menu verwenden können, um sicherzustellen, dass nichts durchs Raster fällt.

Dies ist ein wesentlicher Bestandteil von Active Repurposing, ohne das die Wartung Ihrer Content-Engine fast unmöglich wird.

Sobald Sie anfangen, dieses Repurposing-Menü zu verwenden, wird es fast auch zur zweiten Natur, Ihre Denkweise auf Active Repurposing umzustellen.

Mit dem Wiederverwendungsmenü haben Sie bereits die Wiederverwendungsmöglichkeiten für jede Art von Inhalt, den Ihre Marke produziert, skizziert.

Sie müssen nur alles in Bewegung setzen.

Hören Sie also auf, auf die Erlaubnis des Universums zu warten, um mehr Inhalte zu erstellen. Mach es einfach.

Neue Inhalte als Projekt angehen

Eine der besten Möglichkeiten, um im Jahr 2022 aktiver zu denken, besteht darin, jeden Inhalt als Projekt anzugehen.

Meistens betrachtet ein Marketing-Team einen Blog-Beitrag nur als einen Blog-Beitrag. Und wenn das veröffentlicht ist, ist die Arbeit getan.

Sie sehen das als Ziellinie und nicht nur als Kontrollpunkt im Rennen.

Die Verbreitung dieses Blogposts wird entweder vergessen oder ist nicht so wichtig wie das bloße Live-Bringen des Posts. Und vergessen Sie die Umnutzung!

Ich werde der Erste sein, der zugibt, dass ich zu bestimmten Zeitpunkten in meiner Karriere dieselbe Denkweise hatte.

Aber als ich anfing, jeden Inhalt als Projekt zu betrachten, half es meinen Inhalten, wirklich abzuheben.

Ein Inhaltsprojekt hat eine Menge beweglicher Teile und Ergebnisse, aber mit dem Repurposing-Menü können Sie jedes dieser Ergebnisse Monate im Voraus planen.

Um beispielsweise unseren nächsten Teardown zu unterstützen, weiß ich bereits, dass wir Folgendes planen müssen:

• 2+ Twitter-Threads
• 15+ soziale Freigaben
• Ein E-Mail-Newsletter
• Ein herunterladbares eBook
• Einzigartige Optik
• Und mehr!

Zusätzlich zur Veröffentlichung des Teardowns!

Bei dieser Denkweise ist ein Content-Asset nicht wirklich fertig, bis Sie tatsächlich alle unterstützenden umfunktionierten Inhalte veröffentlichen.

Wie Sie sehen können, gibt es eine Menge umfunktionierter Assets, die Sie basierend auf einem einzelnen Blogbeitrag oder Artikel erstellen können.

Noch einmal, so sieht „Einmal erstellen, für immer verteilen“ in der realen Welt aus.

Wenn Sie dies in Ihre Content-Produktionsmaschine implementieren können, während Sie viel aktiver an zweckentfremdete Inhalte denken, werden Sie ein großartiges Jahr 2022 haben.

Sie werden nicht nur mehr Inhalte erstellen, sondern diese auch an die richtigen Personen verteilen!