Вы неправильно перепрофилируете контент

« Подождем и посмотрим ».

Если вы работаете в сфере маркетинга, вы, наверное, уже слышали это миллион раз.

Обычно, когда вы представляете новую идею, продукт, электронную книгу, тактику или стратегию.

В настоящее время в индустрии маркетинга существует такой страх перед неудачей, что он заразил нашу креативность и рост. И заставил нас бояться рисковать с новым контентом.

Через некоторое время новые идеи отбрасываются ради сохранения статус-кво.

С другой стороны, когда часть контента взрывается, возникает безумный рывок, чтобы показать этот контент еще большему количеству людей.

Ваш бренд не может существовать в обеих крайностях.

Вы доведете свою команду до выгорания вместо успеха.

Избегание рискованных новых идей контента, пытаясь выжать каждую сессию или поделиться успешным фрагментом контента, не является устойчивой маркетинговой стратегией.

Я знаю об этом порочном круге, потому что прожил в нем несколько лет в начале своей карьеры.

Я так боялся, что люди будут игнорировать или ненавидеть мой контент, что не хотел больше вкладываться в идеи, если только они уже не привлекали трафик или репост.

Затем, как только в моей голове возникал вымышленный порог, я начинал создавать тред, слайд-колоду или другой визуальный контент, чтобы привлечь к нему еще больше людей.

Это было утомительно и не давало моему контенту шансов на успех.

Мне нравится называть этот подход реактивным перепрофилированием.

Готов поспорить, что вы оказались в такой же ситуации. Наверное, больше, чем в несколько раз только в этом месяце!

Но, к счастью, я нашел лучший подход к перепрофилированию, который поможет вашему контенту увидеть еще больше людей в 2022 году.

И все, что для этого нужно, — это изменить свое мышление.

Что такое реактивное перепрофилирование?

Во-первых, давайте еще немного разберем реактивное перепрофилирование. Надеюсь, поняв, как работает этот цикл, вы научитесь избегать его в будущем.

С реактивным перепрофилированием вы ждете, чтобы увидеть, является ли оно «успешным», прежде чем вкладывать в него больше времени или усилий.

Это одна из самых распространенных ловушек, в которые попадают контент-маркетологи, когда новый фрагмент контента привлекает массу трафика или репостов.

Интуитивная реакция — паниковать и создавать как можно больше поддерживающего контента.

Создайте презентацию для LinkedIn. Создайте визуальный элемент, чтобы поделиться им со своим списком адресов электронной почты. Пишите больше социального контента. Вы можете раскрутить новое видео для YouTube с помощью онлайн-редактора видео. Попросите всех своих сотрудников поделиться контентом.

Просто представь это большему количеству людей!

Эти положительные показатели почти дают маркетологам разрешение на перепрофилирование контента из исходного актива. Поверьте, я был там не раз.

Но часто, когда они заканчивают производить весь дополнительный перепрофилированный контент, уже слишком поздно.

Таким образом, новый перепрофилированный контент не только не увенчается успехом, но и сбивает ритм вашей публикации, потому что ресурсы были перенаправлены на что-то новое:

Это проигрыш.

Но, к счастью, у меня есть беспроигрышная стратегия для вас.

Вместо того, чтобы реагировать на то, что часть контента набирает обороты, ваша команда должна планировать его с самого начала.

Мы называем этот подход активным перепрофилированием , и он навсегда изменит ваше представление о контенте.

Это так хорошо.

Что такое активное перепрофилирование?

Активное перепрофилирование — это буквально полная противоположность реактивному перепрофилированию. Как на практике, так и в том, как вам нужно думать о производстве контента.

Вместо того, чтобы ждать, пока вы опубликуете часть контента, вы начинаете перепрофилировать, пока создаете исходную часть контента.

Ожидание, чтобы увидеть, хорошо ли работает актив, прежде чем работать над вспомогательным контентом, не вариант в этом мышлении.

Например, как только я увидел этот твит от Росса, я переделал его в презентацию. Я даже не смотрел на метрики, я просто начал перепрофилировать, потому что знал, что это отличный контент:

С реактивным перепрофилированием вам, возможно, придется ждать еженедельного обзора метрик, а затем планировать время для работы над колодой. А потом его, вероятно, отодвинули бы в сторону для другой задачи.

Как вы можете видеть на этом изображении, вы начинаете перепрофилировать контент намного раньше с активным перепрофилированием:

Это позволяет запускать перепрофилированный контент одновременно или примерно в то же время, что и исходный актив.

Это также помогает вашей команде соблюдать согласованный график публикаций, а не выкладывать перепрофилированный контент случайным образом, когда они его закончат.

Я нашел этот подход намного более эффективным, особенно для создания идей контента.

• У вас есть список, который будет отлично смотреться?
• Думаете, из этой статьи получится отличное видео на YouTube?
• Хотите превратить описанный вами процесс в инфографику?

Все это можно спланировать и завершить до запуска исходного актива. Вам просто нужно начать думать активно, а не реактивно.

Самое важное в активном перепрофилировании — это то, что вы должны быть уверены в своем контенте. Вы не можете угадать ценность, которую ваш контент приносит вашим читателям или подписчикам.

Иначе зачем вы его публикуете?

Даже если перепрофилированный контент не работает, вы можете переназначить шаблон или макет для чего-то нового. Или опубликуйте перепрофилированный контент в другое время, например, когда вы обновляете сообщение в блоге.

Это не только позволяет вам иметь массу вспомогательного контента после запуска вашего исходного ресурса, но также позволяет избежать безумного рывка по созданию большего количества контента постфактум.

Этот безумный рывок также может сбить остальную часть вашего графика публикации, но с активным перепрофилированием это осталось в прошлом.

На прошлой неделе я говорил о том, как вы можете использовать меню перепрофилирования контента, чтобы гарантировать, что ничего не пропадет.

Это неотъемлемая часть активного перепрофилирования, без него поддержание вашего движка контента становится практически невозможным.

Как только вы начнете использовать это меню перепрофилирования, переключение вашего мышления на активное перепрофилирование также станет вашей второй натурой.

С помощью меню перепрофилирования вы уже наметили возможности перепрофилирования для каждого типа контента, производимого вашим брендом.

Вам просто нужно привести все это в движение.

Так что перестаньте ждать разрешения от вселенной, чтобы создавать больше контента. Просто сделай это.

Подход к новому контенту как к проекту

Один из лучших способов начать мыслить более активно в 2022 году — подходить к каждому элементу контента как к проекту.

Большую часть времени маркетинговая команда будет рассматривать сообщение в блоге как просто сообщение в блоге. И как только это опубликовано, работа сделана.

Они видят в этом финишную черту, а не просто контрольную точку в гонке.

Распространение этого поста в блоге либо забыто, либо не так важно, как просто публикация поста. И забудьте о перепрофилировании!

Я буду первым, кто признает, что у меня было такое же мышление в определенные моменты моей карьеры.

Но как только я начал думать о каждой части контента как о проекте, это помогло моему контенту действительно взлететь.

Контент-проект имеет массу движущихся частей и результатов, но с помощью меню перепрофилирования вы можете планировать каждый из этих результатов на месяцы вперед.

Например, я уже знаю, что для поддержки нашего следующего демонтажа нам нужно спланировать:

• 2+ темы в Твиттере
• 15+ социальных сетей
• Информационный бюллетень по электронной почте
• Загружаемая электронная книга
• Уникальные визуальные эффекты
• И более!

Помимо публикации демонтажа!

Согласно этому мышлению ресурс контента не будет полностью завершен, пока вы фактически не опубликуете весь поддерживающий перепрофилированный контент.

Как видите, существует множество перепрофилированных ресурсов, которые вы можете создать на основе одного сообщения в блоге или статьи.

Опять же, так выглядит принцип «создать один раз, распространять навсегда» в реальном мире.

Если вы сможете внедрить это в свою машину по производству контента, при этом гораздо активнее думая о перепрофилированном контенте, у вас будет отличный 2022 год.

Вы не только создадите больше контента, но и распространите его среди нужных людей!