คุณกำลังนำเนื้อหากลับมาใช้ในทางที่ผิด

“ มารอดู กัน”

หากคุณทำงานด้านการตลาด คุณคงเคยได้ยินมาหลายล้านครั้งแล้ว

โดยปกติเมื่อคุณนำเสนอแนวคิด ผลิตภัณฑ์ ebook กลยุทธ์ หรือกลยุทธ์ใหม่ๆ

ปัจจุบันอุตสาหกรรมการตลาดมีความหวาดกลัวความล้มเหลวจนส่งผลกระทบต่อความคิดสร้างสรรค์และการเติบโตของเรา และทำให้เรากลัวที่จะเสี่ยงกับเนื้อหาใหม่ๆ

หลังจากนั้นไม่นาน แนวคิดใหม่ๆ จะถูกผลักออกไปเพื่อความปลอดภัยของสภาพที่เป็นอยู่

ในทางกลับกัน เมื่อชิ้นส่วนของเนื้อหาระเบิด ก็เกิดความบ้าคลั่งที่จะนำเนื้อหานั้นไปแสดงต่อหน้าผู้คนจำนวนมากขึ้น

แบรนด์ของคุณไม่สามารถมีอยู่ได้ทั้งสองอย่าง

คุณจะผลักดันทีมของคุณไปสู่ความเหนื่อยหน่ายแทนความสำเร็จ

การหลีกเลี่ยงแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ที่มีความเสี่ยงในขณะที่พยายามบีบทุกเซสชั่นหรือแชร์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จนั้นไม่ใช่กลยุทธ์ทางการตลาดที่ยั่งยืน

ฉันรู้เกี่ยวกับวงจรอุบาทว์นี้เพราะฉันใช้ชีวิตอยู่สองสามปีในช่วงเริ่มต้นอาชีพการงาน

ฉันกลัวว่าผู้คนจะเพิกเฉยหรือเกลียดชังเนื้อหาของฉันจนฉันไม่ต้องการลงทุนเพิ่มเติมในแนวคิดนี้ เว้นแต่ว่าจะเป็นการกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมหรือการแชร์

จากนั้นเมื่อถึงเกณฑ์ที่กำหนดไว้ในหัวของฉัน ฉันจะเริ่มสร้างชุดข้อความ ชุดสไลด์ หรือเนื้อหาภาพอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับมันมากขึ้น

มันเหนื่อยและไม่ได้ทำให้เนื้อหาของฉันมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด

ฉันชอบเรียกแนวทางนั้นว่า Reactive Repurposing

ฉันยินดีที่จะเดิมพันว่าคุณพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์เดียวกัน อาจมากกว่าสองสามครั้งในเดือนนี้!

แต่โชคดีที่ฉันได้พบแนวทางที่ดีกว่าในการนำกลับมาใช้ใหม่ ซึ่งจะช่วยให้ผู้คนเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้นในปี 2022

และทั้งหมดที่คุณต้องทำคือการเปลี่ยนแปลงในกรอบความคิดของคุณ

Reactive Repurposing คืออะไร?

ก่อนอื่น เรามาแบ่ง Reactive Repurposing กันก่อนดีกว่า หวังว่าเมื่อเข้าใจวิธีการทำงานของวัฏจักรนี้ คุณจะสามารถเรียนรู้ที่จะหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้ในอนาคต

ด้วย Reactive Repurposing คุณกำลังรอดูว่า "ประสบความสำเร็จ" หรือไม่ ก่อนที่คุณจะลงทุนเวลาหรือความพยายามใดๆ กับมันอีกต่อไป

นี่เป็นหนึ่งในกับดักที่พบบ่อยที่สุดที่นักการตลาดเนื้อหาตกอยู่ในเมื่อเนื้อหาชิ้นใหม่ผลักดันการเข้าชมหรือการแชร์จำนวนมาก

ปฏิกิริยาของลำไส้คือการตื่นตระหนกและสร้างเนื้อหาสนับสนุนให้ได้มากที่สุด

สร้างชุดสไลด์สำหรับ LinkedIn ออกแบบภาพเพื่อแชร์กับรายชื่ออีเมลของคุณ เขียนเนื้อหาทางสังคมเพิ่มเติม คุณสามารถสร้างวิดีโอใหม่สำหรับ YouTube ด้วยโปรแกรมตัดต่อวิดีโอออนไลน์ ขอให้พนักงานของคุณแบ่งปันเนื้อหา

เพียงแค่ได้รับมันต่อหน้าคนอื่น ๆ !

ตัวชี้วัดเชิงบวกเหล่านั้นทำให้นักการตลาดสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาจากเนื้อหาเดิมได้ เชื่อฉันฉันเคยไปที่นั่นมากกว่าสองสามครั้ง

แต่บ่อยครั้งที่พวกเขาสร้างเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่ทั้งหมดเสร็จแล้ว มันก็สายเกินไปแล้ว

ไม่เพียงแต่เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่จะไม่ประสบผลสำเร็จเท่านั้น แต่ยังลดจังหวะในการเผยแพร่ของคุณ เนื่องจากทรัพยากรได้ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปสู่สิ่งใหม่:

มันเป็นการสูญเสีย

แต่โชคดีที่ฉันมีกลยุทธ์แบบ win-win สำหรับคุณ

แทนที่จะตอบสนองต่อเนื้อหาที่ได้รับแรงฉุดลาก ทีมของคุณควรวางแผนตั้งแต่ต้น

เรากำลังเรียกแนวทางนี้ว่า Active Repurposing และจะเปลี่ยนวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับเนื้อหาไปตลอดกาล

มันดีที่

Active Repurposing คืออะไร?

Active Repurposing นั้นตรงกันข้ามกับ Reactive Repurposing อย่างแท้จริง ทั้งในเชิงปฏิบัติและในลักษณะที่คุณต้องคิดเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหา

แทนที่จะรอจนกว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหา คุณเริ่มนำกลับมาใช้ใหม่ในขณะที่สร้างเนื้อหาต้นฉบับ

การรอดูว่าเนื้อหาทำงานได้ดีหรือไม่ก่อนที่จะทำงานกับเนื้อหาสนับสนุนนั้นไม่ใช่ตัวเลือกในความคิดนี้

ตัวอย่างเช่น ทันทีที่ฉันเห็นทวีตนี้จาก Ross ฉันจึงนำทวีตนี้ไปใช้ในสไลด์ ฉันไม่ได้ดูเมตริกเลยด้วยซ้ำ ฉันเพิ่งเริ่มใช้ซ้ำเพราะรู้ว่าเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม:

เมื่อใช้ Reactive Repurposing คุณอาจต้องรอจนกว่าจะมีการตรวจสอบเมตริกทุกสัปดาห์ จากนั้นจึงวางแผนเวลาเพื่อทำงานบนเด็ค แล้วมันก็อาจจะถูกผลักออกไปทำภารกิจอื่น

ดังที่คุณเห็นในภาพนี้ คุณเริ่มนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ก่อนหน้านี้มากด้วย Active Repurposing ด้วย:

วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเปิดใช้เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ในเวลาเดียวกันหรือในช่วงเวลาเดียวกันกับเนื้อหาเดิม

นอกจากนี้ยังช่วยให้ทีมของคุณมีกำหนดการเผยแพร่ที่สม่ำเสมอ แทนที่จะสุ่มส่งเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่เมื่อเสร็จสิ้น

ฉันพบว่าแนวทางนี้มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

• มีรายการที่จะสร้างภาพที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?
• คิดว่าบทความนี้จะสร้างวิดีโอ YouTube ที่ยอดเยี่ยมใช่หรือไม่
• ต้องการเปลี่ยนกระบวนการที่คุณร่างเป็นอินโฟกราฟิกหรือไม่?

สิ่งเหล่านี้สามารถวางแผนและเสร็จสิ้นก่อนที่คุณจะเปิดตัวเนื้อหาดั้งเดิม คุณเพียงแค่ต้องเริ่มคิดอย่างกระตือรือร้นแทนที่จะคิดเชิงโต้ตอบ

สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับ Active Repurposing คือ คุณต้องมั่นใจในเนื้อหาของคุณ คุณไม่สามารถคาดเดาคุณค่าที่เนื้อหาของคุณมอบให้กับผู้อ่านหรือผู้ติดตามของคุณได้

ไม่อย่างนั้นทำไมคุณถึงเผยแพร่มันตั้งแต่แรก?

แม้ว่าเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่จะไม่ราบรื่น คุณก็สามารถปรับเปลี่ยนเทมเพลตหรือเลย์เอาต์สำหรับสิ่งใหม่ได้ หรือแบ่งปันเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ในเวลาอื่น เช่น เมื่อคุณอัปเดตบล็อกโพสต์

สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้คุณมีเนื้อหาสนับสนุนมากมายเมื่อเนื้อหาดั้งเดิมของคุณเปิดตัว แต่ยังช่วยหลีกเลี่ยงความบ้าคลั่งในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมหลังจากข้อเท็จจริง

เส้นประที่บ้าคลั่งนั้นสามารถสลัดกำหนดการเผยแพร่ที่เหลือของคุณออกไปได้ แต่ด้วย Active Repurposing ที่กลายเป็นอดีตไปแล้ว

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้เมนูการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งใดหลุดจากรอยแตกร้าว

นี่เป็นส่วนสำคัญของ Active Repurposing โดยที่ไม่มีการคงเอ็นจิ้นเนื้อหาของคุณไว้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

เมื่อคุณเริ่มใช้เมนู Repurposing นั้นแล้ว การเปลี่ยนกรอบความคิดของคุณเป็นแบบ Active Repurposing เกือบจะกลายเป็นเรื่องปกติไปแล้วเช่นกัน

ด้วยเมนูการนำกลับมาใช้ใหม่ คุณได้ระบุถึงโอกาสในการนำเสนอซ้ำสำหรับเนื้อหาแต่ละประเภทที่แบรนด์ของคุณสร้างขึ้นแล้ว

คุณเพียงแค่ต้องทำให้ทุกอย่างเคลื่อนไหว

ดังนั้นหยุดรอการอนุญาตจากจักรวาลเพื่อสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม แค่ทำมัน.

ใกล้เนื้อหาใหม่เป็นโครงการ

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มคิดอย่างจริงจังมากขึ้นในปี 2022 คือการเข้าถึงเนื้อหาแต่ละส่วนเป็นโครงการ

ส่วนใหญ่ทีมการตลาดจะมองว่าบล็อกโพสต์เป็นเพียงโพสต์ในบล็อก และเมื่อได้เผยแพร่ผลงานก็เสร็จสิ้นลง

พวกเขามองว่าเป็นเส้นชัย ไม่ใช่แค่จุดตรวจในการแข่งขัน

การกระจายของบล็อกโพสต์นั้นถูกลืมหรือไม่สำคัญเท่ากับการทำให้โพสต์ใช้งานได้จริง และลืมเกี่ยวกับการนำกลับมาใช้ใหม่!

ฉันจะเป็นคนแรกที่ยอมรับว่าฉันมีความคิดแบบเดียวกันนี้ในอาชีพของฉัน

แต่เมื่อฉันเริ่มคิดถึงเนื้อหาทุกชิ้นเป็นโครงการ มันช่วยให้เนื้อหาของฉันเริ่มต้นขึ้นจริงๆ

โปรเจ็กต์เนื้อหามีชิ้นส่วนและสิ่งที่ส่งมอบที่เคลื่อนไหวได้มากมาย แต่ด้วย Repurposing Menu คุณสามารถวางแผนล่วงหน้าได้หลายเดือน

ตัวอย่างเช่น เพื่อรองรับการฉีกขาดครั้งต่อไป ฉันรู้แล้วว่าเราต้องวางแผน:

• 2+ เธรด Twitter
• 15+ แชร์โซเชียล
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• eBook ที่ดาวน์โหลดได้
• ภาพที่ไม่ซ้ำ
• และอื่น ๆ!

นอกจากจะเผยแพร่การรื้อถอนแล้ว!

ภายใต้กรอบความคิดนี้ เนื้อหาเนื้อหายังไม่เสร็จสิ้นอย่างแท้จริง จนกว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาที่สนับสนุนที่นำมาใช้ใหม่ทั้งหมดจริงๆ

อย่างที่คุณเห็น มีเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่มากมายที่คุณสามารถสร้างได้จากบล็อกโพสต์หรือบทความเดียว

อีกครั้ง นี่คือสิ่งที่ “สร้างครั้งเดียว แจกจ่ายตลอดไป” ในโลกแห่งความเป็นจริง

หากคุณสามารถนำสิ่งนี้ไปใช้กับเครื่องผลิตเนื้อหาของคุณ ในขณะที่คิดอย่างจริงจังมากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ คุณจะมีปี 2022 ที่ยอดเยี่ยม

ไม่เพียงแต่คุณจะสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม แต่ยังจะเผยแพร่ไปยังคนที่ใช่อีกด้วย!