Vous réutilisez le contenu dans le mauvais sens

« Attendons et voyons . »

Si vous travaillez dans le marketing, vous avez probablement déjà entendu cela un million de fois.

Habituellement, lorsque vous présentez une nouvelle idée, un nouveau produit, un ebook, une tactique ou une stratégie.

Il y a actuellement une telle peur de l'échec dans l'industrie du marketing qu'elle a infecté notre créativité et notre croissance. Et nous a fait peur de prendre des risques avec de nouveaux contenus.

Après un certain temps, les nouvelles idées sont mises de côté pour la sécurité du statu quo.

D'un autre côté, lorsqu'un élément de contenu explose, il y a une course folle pour mettre ce contenu devant encore plus de personnes.

Votre marque ne peut pas exister aux deux extrêmes.

Vous allez conduire votre équipe à l'épuisement au lieu du succès.

Éviter les nouvelles idées de contenu risquées tout en essayant de presser chaque session ou de partager un contenu réussi n'est pas une stratégie marketing durable.

Je connais ce cercle vicieux parce que je l'ai vécu quelques années au début de ma carrière.

J'avais tellement peur que les gens ignorent ou détestent mon contenu que je ne voulais pas investir davantage dans les idées à moins qu'elles ne génèrent déjà du trafic ou des partages.

Ensuite, une fois qu'il a atteint un seuil inventé dans ma tête, je commençais à créer un fil, un jeu de diapositives ou tout autre contenu visuel pour m'assurer que davantage de personnes s'y engageaient.

C'était épuisant et n'a pas donné à mon contenu les meilleures chances de succès.

J'aime appeler cette approche la réorientation réactive.

Je suis prêt à parier que vous vous êtes retrouvé dans la même situation. Probablement plus que quelques fois ce mois-ci !

Mais heureusement, j'ai trouvé une meilleure approche de la réorientation qui aidera votre contenu à être vu par encore plus de personnes en 2022.

Et tout ce qu'il faut, c'est un changement dans votre état d'esprit.

Qu'est-ce que la réorientation réactive ?

Tout d'abord, décomposons un peu plus la réutilisation réactive. Espérons qu'en comprenant comment ce cycle fonctionne, vous pourrez apprendre à l'éviter à l'avenir.

Avec la réorientation réactive, vous attendez de voir si c'est "réussi" avant d'y investir plus de temps ou d'efforts.

C'est l'un des pièges les plus courants dans lesquels tombent les spécialistes du marketing de contenu lorsqu'un nouveau contenu génère une tonne de trafic ou de partages.

La réaction instinctive est de paniquer et de créer autant de contenu de support que possible.

Créez un diaporama pour LinkedIn. Concevez un visuel à partager avec votre liste de diffusion. Rédigez plus de contenu social. Vous pouvez créer une nouvelle vidéo pour YouTube avec un éditeur de vidéo en ligne. Demandez à tous vos employés de partager le contenu.

Faites-le simplement devant plus de gens!

Ces mesures positives donnent presque aux spécialistes du marketing la permission de réutiliser le contenu de l'actif d'origine. Croyez-moi, j'y suis allé plusieurs fois.

Mais souvent, une fois qu'ils ont fini de produire tout le contenu supplémentaire réutilisé, il est déjà trop tard.

Ainsi, non seulement le nouveau contenu réutilisé ne réussit pas, mais il perturbe votre cadence de publication car les ressources ont été détournées vers quelque chose de nouveau :

C'est un perdant-perdant.

Mais heureusement, j'ai une stratégie gagnant-gagnant pour vous.

Au lieu de réagir à un élément de contenu obtenant une tonne de traction, votre équipe devrait le planifier dès le début.

Nous appelons cette approche Active Repurposing , et cela changera à jamais votre façon de penser au contenu.

C'est si bon.

Qu'est-ce que la réorientation active ?

La réorientation active est littéralement l'exact opposé de la réorientation réactive. Dans la pratique et dans la façon dont vous devez penser à la production de contenu.

Au lieu d'attendre après avoir publié un élément de contenu, vous commencez à le réutiliser pendant que vous créez l'élément de contenu original.

Attendre de voir si un actif fonctionne bien avant de travailler sur le contenu de support n'est pas une option dans cet état d'esprit.

Par exemple, dès que j'ai vu ce tweet de Ross, je l'ai réutilisé dans un jeu de diapositives. Je n'ai même pas regardé les métriques, j'ai juste commencé à réutiliser parce que je savais que c'était un excellent contenu :

Avec la réorientation réactive, vous avez peut-être dû attendre un examen hebdomadaire des métriques, puis planifier du temps pour travailler sur le pont. Et puis il serait probablement mis de côté pour une autre tâche.

Comme vous pouvez le voir dans ce visuel, vous commencez également à réutiliser le contenu beaucoup plus tôt avec Active Repurposing :

Cela vous permet de lancer le contenu réutilisé en même temps, ou à peu près au même moment, que l'actif d'origine.

Cela aide également votre équipe à maintenir un calendrier de publication cohérent, au lieu de publier au hasard du contenu réutilisé lorsqu'elle l'a terminé.

J'ai trouvé cette approche beaucoup plus efficace, en particulier pour proposer des idées de contenu.

• Vous avez une liste qui ferait un excellent visuel ?
• Vous pensez que l'article ferait une excellente vidéo YouTube ?
• Vous voulez transformer ce processus que vous avez décrit en une infographie ?

Tous ces éléments peuvent être planifiés et terminés avant de lancer l'actif d'origine. Vous devez juste commencer à penser activement au lieu de réagir.

La chose la plus importante à propos de la réorientation active est que vous devez avoir confiance en votre contenu. Vous ne pouvez pas deviner la valeur que votre contenu apporte à vos lecteurs ou abonnés.

Sinon, pourquoi le publiez-vous en premier lieu ?

Même si le contenu réutilisé tombe à plat, vous pouvez réutiliser le modèle ou la mise en page pour quelque chose de nouveau. Ou repartagez le contenu réutilisé à un autre moment, comme lorsque vous mettez à jour un article de blog.

Non seulement cela vous permet d'avoir une tonne de contenu de support une fois que votre ressource d'origine est lancée, mais cela évite également la course folle pour créer plus de contenu après coup.

Cette course folle peut également perturber le reste de votre calendrier de publication, mais avec Active Repurposing, cela appartient au passé.

La semaine dernière, j'ai expliqué comment vous pouvez utiliser un menu de réorientation du contenu pour vous assurer que rien ne passe entre les mailles du filet.

C'est une partie essentielle de l'Active Repurposing, sans elle, la maintenance de votre moteur de contenu devient presque impossible.

Une fois que vous commencez à utiliser ce menu de réaffectation, changer votre état d'esprit pour la réaffectation active devient presque aussi une seconde nature.

Avec le menu de réutilisation, vous avez déjà défini les opportunités de réutilisation pour chaque type de contenu produit par votre marque.

Il suffit de tout mettre en mouvement.

Alors arrêtez d'attendre la permission de l'univers pour créer plus de contenu. Fais-le c'est tout.

Aborder le nouveau contenu comme un projet

L'une des meilleures façons de commencer à penser plus activement en 2022 est d'aborder chaque élément de contenu comme un projet.

La plupart du temps, une équipe marketing considérera un article de blog comme un simple article de blog. Et une fois que cela est publié, le travail est fait.

Ils voient cela comme la ligne d'arrivée, plutôt qu'un simple point de contrôle dans la course.

La distribution de cet article de blog est soit oubliée, soit moins importante que la simple diffusion de l'article. Et oubliez la réutilisation !

Je serai le premier à admettre que j'ai eu le même état d'esprit à certains moments de ma carrière.

Mais une fois que j'ai commencé à considérer chaque élément de contenu comme un projet, cela a vraiment aidé mon contenu à décoller.

Un projet de contenu comporte une tonne de pièces mobiles et de livrables, mais avec le menu de réaffectation, vous pouvez planifier chacun de ces livrables des mois à l'avance.

Par exemple, pour soutenir notre prochain démontage, je sais déjà que nous devons planifier :

• 2+ fils Twitter
• 15+ partages sociaux
• Un bulletin électronique
• Un eBook téléchargeable
• Des visuels uniques
• Et plus!

En plus de publier le démontage !

Dans cet état d'esprit, un élément de contenu n'est pas vraiment terminé tant que vous n'avez pas publié tout le contenu réutilisé de support.

Comme vous pouvez le voir, il existe une tonne d'actifs réutilisés que vous pouvez créer sur la base d'un seul article ou article de blog.

Encore une fois, voici à quoi ressemble "créer une fois, distribuer pour toujours" dans le monde réel.

Si vous pouvez implémenter cela dans votre machine de production de contenu, tout en réfléchissant beaucoup plus activement en ce qui concerne le contenu réutilisé, vous aurez une excellente année 2022.

Non seulement vous créerez plus de contenu, mais il sera également distribué aux bonnes personnes !