Doriți să creați mai mult conținut? Concentrați-vă pe reutilizare

Toată lumea vrea să creeze mai mult conținut în 2022, nu?

Dar cum plănuiți să atingeți acest obiectiv?

Scrieți mai multe postări pe blog? Creezi mai multe fire Twitter? Înregistrați mai multe podcasturi sau videoclipuri?

Toate acestea sună grozav, dar dacă ați putea depăși conținutul de 10 ori în 2022.

Fără a scrie cu adevărat mai multe postări pe blog sau a crea mai multe active de conținut.

Sună a magie, nu?

Dacă mă urmărești, probabil că știi deja despre ce vorbesc...

Reutilizarea conținutului.

Suntem mari credincioși în puterea reutilizării. Personal, sunt un mare fan al reutilizarii conținutului și cred că poate schimba jocul pentru mărcile B2B.

Unele dintre cele mai mari câștiguri ale mele de conținut din ultimii ani au venit din conținutul reutilizat.

Transform în mod constant tweet-urile în grafice, articolele în fire și multe altele.

gresim?!

Marketingul de conținut a parcurs un drum lung... pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— Fundația (@FoundationIncCo) 29 noiembrie 2021

Și am scris pe larg despre cum puteți transforma cu ușurință un articol în sute de bucăți mai mici de conținut.

Poate că oamenii mă vor numi „The Repurposing Guy” într-o zi.

Dar una dintre cele mai mari concepții greșite în care mă întâlnesc când vorbesc despre reutilizare este că oamenii cred că poți reutiliza doar conținutul care a fost deja publicat.

Chiar nu sunt sigur de unde a venit această credință, dar a reținut atât de mulți creatori de conținut și mărci B2B.

În schimb, ar trebui să creați conținutul reutilizat chiar alături de materialul de conținut original.

De exemplu, dacă lucrați la o postare de blog care va apărea luna viitoare, ar trebui să planificați și modul în care marca dvs. va reutiliza acel conținut într-un fir de discuție, videoclip sau alt material de conținut.

Apoi lansați-l în același timp, sau aproximativ în același timp, publicați postarea pe blog.

Dacă așteptați până după ce acea postare de blog a fost publicată pentru a începe să reutilizați conținutul, sunteți deja în urmă. Această abordare nu numai că vă permite să ajungeți la mult mai mulți oameni, pe diferite platforme, dar vă asigură și că conținutul valoros nu este uitat.

Crede-mă, știu ce se întâmplă de obicei.

Publicați un conținut grozav sau o postare pe blog și apoi treceți la următorul conținut cât mai curând posibil. Sau un alt proiect vă atrage atenția și sari direct în asta.

Acum, dacă ți-aș spune că poți evita această capcană doar cu puțină planificare.

Sună grozav, nu?

Ei bine, hai să dezactivăm acest proces.

Ce tip de conținut poate fi reutilizat?

Înainte de a trece la întregul proces, să vorbim puțin despre conținutul care poate fi reutilizat.

Iată răspunsul ușor:

Totul.

Dacă creați conținut care trăiește doar pe o singură platformă sau rețea socială, veți rata o mulțime de oportunități în 2022.

Un clip podcast poate deveni cu ușurință un fir Twitter, un infografic sau o simplă imagine socială.

Un fir Twitter poate fi apoi transformat într-un articol, un pachet de diapozitive LinkedIn sau un videoclip.

Și o postare de blog poate fi reutilizată într-un videoclip, o prezentare, un fir de Twitter, o postare pe Instagram și multe altele!

Sincer, cerul este limita atunci când vine vorba de reutilizare.

Cu puțină gândire și o aplicație bună de scriere sau un editor video gratuit care să te ajute, nu există limită la ceea ce poți realiza.

Dar reutilizarea conținutului poate face ca mulți creatori de conținut să se simtă copleșiți.

Acesta este motivul pentru care am început să folosim acest nou proces pentru a evita căderea în această capcană cu meniul nostru de reutilizare a conținutului .

Ce este un meniu de reutilizare a conținutului?

Pentru a fi sincer, numele acestei tactici și șablon a fost de fapt inventat de vicepreședintele nostru pentru operațiuni. Vorbeam despre cum să ne maximizăm producția de conținut într-o întâlnire și numele a rămas de atunci.

Gândirea la oportunitățile de reutilizare a conținutului ca un meniu este o modalitate excelentă de a maximiza producția fără a te simți copleșit în mod constant.

Când mergi la restaurant, nu mănânci tot ce este din meniu. Alegeți și alegeți câteva feluri de mâncare care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivul de... nefiind foame.

În esență, meniul de reutilizare a conținutului poate fi gândit într-un mod foarte similar.

În loc să reutilizați fiecare conținut în care doriți să o publicați:

• Un thread pe Twitter
• Un pachet LinkedIn
• Peste 10 distribuiri LinkedIn
• Peste 10 distribuiri pe Twitter
• 10 + postări pe Instagram
• Un videoclip de pe YouTube
• O postare medie
• O cărți electronice
• Un PDF care poate fi descărcat
• Un rezumat webinar
• Și altele

Puteți alege și alege câteva care vă ajută să vă atingeți obiectivele, fără a vă întinde echipa prea mult.

De exemplu, atunci când publicăm o demontare, există peste 20 de moduri diferite prin care o putem reutiliza în conținut nou.

Aceasta include lucruri precum un fir Twitter, un pachet LinkedIn, conținut vizual divers, un PDF descărcabil, o carte electronică și multe altele. Știm că fiecare dintre aceste active reutilizate este valoroasă pentru adepții noștri și va ajuta conținutul original să fie văzut de mai mulți oameni.

Dar nu avem întotdeauna timpul sau resursele pentru a le crea pe TOATE pentru fiecare demontare, postare de blog sau webinar. Deci, cu meniul de reutilizare a conținutului, putem alege o mână care va ajuta acel conținut original să ajungă la publicul potrivit.

Pentru fiecare dintre activele reutilizate, am identificat și cât timp ar trebui să dureze crearea acestora. Acest lucru îi ajută pe managerii noștri de proiect să planifice cine poate aborda fiecare dintre diferitele oportunități de reutilizare.

Un alt lucru grozav despre meniul de reutilizare a conținutului este că vă ajută să vă planificați conținutul cu săptămâni sau luni înainte.

Pentru fiecare conținut pe care doriți să îl publicați în lume, vă puteți asigura că vor exista o mână de active reutilizate care să o susțină. Și nu va fi lăsat deoparte pentru alte sarcini atunci când lucrurile vor fi ocupate.

La Foundation, știu deja că trebuie să planificăm:

• 2+ fire de Twitter
• 15+ share-uri sociale
• Un buletin informativ prin e-mail
• O carte electronică descărcabilă
• Imagini unice
• Și altele!

Chiar înainte de a scrie următoarea noastră demontare!

Nu contează cu adevărat care este subiectul, știu că, până la publicarea demontării, toate celelalte active reutilizate trebuie să fie terminate.

Deci, în loc să ne străduim să maximizăm acoperirea acelui material de conținut original după publicare, am creat deja toate materialele reutilizate. Acum nu trebuie să fie publicate în același timp cu demontarea, ci ar trebui să fie gata de plecare.

Am descoperit că adoptarea acestei abordări a planificării conținutului ne-a ajutat cu adevărat să stabilim o cadență bună de urmat și să ne asigurăm că oferim conținut grozav pe diferite platforme.

Pe lângă maximizarea duratei de valabilitate a întregului conținut. Literal, creăm o dată și o distribuim pentru totdeauna.

Cum să vă creați propriul meniu de reutilizare a conținutului

Acum să vorbim despre cum îți poți crea propriul meniu de reutilizare a conținutului! Este foarte ușor odată ce ai început.

În primul rând, aș recomanda să aruncați o privire asupra eforturilor dvs. actuale de conținut:

• Compania dvs. scrie un buletin informativ săptămânal?
• Compania dvs. publică în mod regulat articole pe blog?
• Compania ta are un canal YouTube activ?
• Compania dvs. creează mult conținut pentru rețelele sociale?

Toate acestea sunt motoare de conținut diferite din care puteți reutiliza conținutul! Aș recomanda să luați fiecare dintre acele motoare și să le adăugați la o foaie de calcul ca aceasta:

Odată ce vă identificați principalele motoare de conținut, enumerați o parte din conținutul pe care îl reutilizați în prezent din acel activ principal.

La Foundation, trimitem un buletin informativ săptămânal tuturor abonaților noștri. Înainte de a folosi meniul de reutilizare a conținutului, am trimis doar buletinul informativ și apoi l-am publicat pe blogul nostru. Pe lângă distribuirea de câteva ori pe rețelele sociale:

De acolo doriți să adăugați o estimare a cât timp ar trebui să dureze fiecare dintre aceste sarcini. Îmi place să adaug o limită de timp, astfel încât ceilalți membri ai echipei să știe cât timp ar trebui să petreacă pentru reutilizarea conținutului.

Apoi adăugați cine deține aceste eforturi actuale în echipa dvs.:

Adăugarea proprietății fiecăruia dintre eforturile de reutilizare va ajuta să vă asigurați că se realizează eficient atunci când este atribuit.

După ce adăugați toate eforturile actuale de reutilizare în foaia de calcul, puteți începe să vă planificați pe ce doriți să vă concentrați în 2022!

La Foundation, vrem cu adevărat să ne creștem numărul de abonați anul viitor, așa că multe dintre eforturile noastre de reutilizare se învârt în jurul acestui obiectiv.

Așa că am adăugat încă câteva elemente de reutilizare în meniul nostru:

Uită-te la tot conținutul ăsta! Și asta este doar de la unul dintre numeroasele noastre motoare de conținut. Avem un meniu similar de reutilizare a conținutului pentru demontările noastre, aparițiile în podcast, videoclipurile YouTube și multe altele!

Acum, de câte ori știm că ceva va fi publicat, putem planifica din timp toate activele de sprijin. Nu după, așa cum fac atâtea alte mărci.

Acesta este modul în care construiți un șanț de conținut. În loc să scoateți o mulțime de conținut nou în fiecare săptămână, reutilizați o mână de active originale pe o mulțime de canale diferite!

Evident, marca dvs. nu trebuie să aibă toate aceste motoare pentru a crea un meniu de reutilizare a conținutului. Tot ce aveți nevoie este unul pentru a începe să prelungiți durata de valabilitate a conținutului dvs. și să maximizați acoperirea acestuia!

Vorbim constant despre crearea a ceva o dată și distribuirea lui pentru totdeauna. Dar cu un meniu de reutilizare a conținutului, puteți face asta cu adevărat!