Ghidul complet pentru auditurile de conținut: cu rapoarte de rulat

Pentru un site stabilit, revizuirea conținutului de pe site-ul dvs. poate fi o provocare destul de mare. În timp, conținutul poate deveni învechit, irelevant și depășit de conținutul concurenței. În plus, pe măsură ce echipele de conținut se maturizează în dimensiune, expertiză și structură, este posibil să se fi modificat regulile de calitate, formatarea și alte aspecte ale conținutului publicat.

Astfel, necesitatea unui audit de conținut.

Ce este un audit de conținut?

În special în ceea ce privește SEO, un audit de conținut este o sarcină SEO în care evaluezi conținutul actual de pe site-ul tău web, blog și pagini de destinație. Puteți include totul, de la conținutul corpului până la titluri și descrieri, etichete de antet, date structurate și etichete ALT. Practic, orice include conținut poate fi abordat pe parcursul acestui exercițiu.

De asemenea, poate fi util să revizuiți alte tipuri de conținut, cum ar fi e-mailul și rețelele sociale. Căutați consecvență și oportunități de a influența modul în care utilizatorii de rețele sociale vă caută conținutul și interacționează cu marca dvs.

Dar, acesta este un alt subiect pentru altă dată.

Iată câteva exemple grozave de motive pentru care ați putea decide să efectuați un audit de conținut pentru site-ul dvs. web:

• Doriți să găsiți conținut care are performanțe slabe în căutarea organică.
• Doriți să găsiți oportunități de îmbunătățire a conținutului existent.
• Vrei să găsești noi oportunități pentru noi subiecte.
• Doriți să creați grupuri de subiecte din conținutul existent sau din lacune de conținut.

De ce este util un audit de conținut?

Un audit de conținut vă poate ajuta să înțelegeți modul în care eforturile dvs. au influențat site-ul dvs. web până acum. Veți putea vedea ce conținut funcționează sau nu, orice probleme legate de paginile dvs. (cum ar fi canibalizarea conținutului) și cum vă puteți îmbunătăți conținutul pentru a rămâne aliniat cu obiectivele dvs. actuale de afaceri.

Scopul principal al auditului de conținut este de a afla cum vă puteți îmbunătăți site-ul web prin optimizarea conținutului pe care îl aveți deja și prin adăugarea sau eliminarea oricărui conținut pe baza constatărilor dvs.

Auditurile de conținut pot oferi, de asemenea, direcții pentru anumite etape. La fiecare 6 luni, de exemplu, poți evalua pe ce să te concentrezi în continuare pentru a rămâne concentrat pe client și competitiv pe nișa ta.

„Efectuarea auditurilor de conținut SEO ne ajută să identificăm oportunități-cheie pentru optimizarea conținutului site-ului nostru. Făcând o analiză amănunțită a concurenței și a decalajului de cuvinte cheie, ne putem concentra pe cuvintele cheie și subiectele care aduc trafic organic de calitate, generează conversii și cresc veniturile. subiecte pentru avatarurile clienților în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului și păstrarea în minte a intenției de căutare și a celor mai bune practici SEO ajută, de asemenea, să aducă valoare cititorilor noștri, ceea ce în cele din urmă crește gradul de conștientizare a mărcii și loialitatea clienților.”

Adriana Stein

Consultant SEO și fondator la IDI (AS Marketing)

Când se efectuează un audit de conținut

Auditurile de conținut sunt efectuate după ce site-ul dvs. a fost deja activ pentru o anumită perioadă de timp (de obicei, minim 3-6 luni) și doriți să revizuiți și să îmbunătățiți eforturile pe care le-ați făcut deja.

Dacă abia începeți de la zero, nu veți avea suficiente date pentru a efectua un audit de conținut. În schimb, veți dori să efectuați o cercetare de cuvinte cheie și să creați o schiță a site-ului dvs. pe baza cercetării respective, a obiectivelor dvs. de afaceri și a altor factori.

Rețineți că veți dori să efectuați un audit de conținut atunci când:

• Site-ul dvs. este deja stabilit (cel puțin 3-6 luni).
• Site-ul dvs. este pregătit pentru întreținere regulată. Vă recomandăm o dată pe trimestru, sau cel puțin o dată la 6 luni.

Ce să cauți într-un audit de conținut

Înainte de a începe auditul și pe măsură ce parcurgeți exercițiul, iată câteva dintre lucrurile pe care trebuie să le căutați:

• Conținut slab performant
• Conținut cu cele mai bune performanțe
• Conținut cu CTR (rata de clic) scăzută
• Conținut subțire
• Conținut învechit
• Canibalizarea conținutului
• Cuvinte cheie la distanță uimitoare
• Pagini cu o rată de respingere ridicată
• Pagini confuze
• Oportunități de interconectare
• Lacunele de conținut
• Subiecte neexplorate
• Pagini duplicate
• Conținut în afara mărcii
• Conținut cu etichete de antet lipsă
• Conținut dificil de citit
• Etichetele ALT lipsesc
• Date structurate slabe sau lipsă

Deși sunt multe de căutat pe parcursul auditului dvs., amintiți-vă că puteți izola o anumită zonă a auditului de conținut, în funcție de accesul dvs. la resurse și de cronologia dvs.

De exemplu, ar putea fi mai ușor să vă concentrați doar pe conținutul cu performanțe slabe, apoi să reveniți mai târziu pentru a aborda canibalizarea cuvintelor cheie. Este perfect în regulă să alegeți un accent specific pentru auditul dvs. dacă aveți nevoie de timp sau dacă preferați să lucrați în acest fel.

În cele din urmă, amintiți-vă că auditul dvs. de conținut caută zone de îmbunătățire. Puteți crea un tablou de bord și puteți examina datele GA și GSC pentru a vedea oricare dintre elementele menționate mai sus, apoi puteți evalua ce pagini necesită îmbunătățiri.

Tory Gray, de la The Grey Dot Company, explică procesul ei.

„[Pentru un audit de conținut], de obicei creez un tablou de bord cu rezultate în funcție de adresă URL, atrăgând valori din GA (date privind sesiunile și conversiile pentru toți utilizatorii și utilizatorii organici), GSC (afișări și clicuri) și Ahrefs (date de backlink), plus lucruri SEO normale, cum ar fi titlul, descrierea, H1 și numărul de cuvinte. Apoi, folosesc filtre și ordine pentru a identifica persoanele neperformante în toate valorile; acestea sunt ținte principale pentru eliminare.

Aduc toate datele despre utilizatori și datele organice pentru a mă asigura că mă gândesc la valoarea afacerii, nu doar la valoarea SEO. Valoarea mare a afacerii, dar valoarea SEO scăzută înseamnă probabil că lucrăm pentru a îmbunătăți o pagină, de exemplu. Clienții sunt mult mai confortabili să elimine conținutul care a generat trafic total sau conversii puțin sau deloc, comparativ cu cei cu performanțe SEO scăzute.

Tabloul de bord ajută, de asemenea, agenții de marketing de conținut să identifice cei mai performanti, pentru o analiză mai profundă a motivului pentru care au performanțe bune, astfel încât să putem replica acele câștiguri pe mai mult conținut. Și invers - care sunt lucrurile de conținut pe care le-am încercat, care pur și simplu nu funcționează, așa că le putem lăsa să plece?

Un alt punct ar fi să clarificăm că tabloul de bord este conceput ca punct de plecare, nu ca plan final. Aceste date pot și ar trebui să fie combinate cu expertiza editorială, de brand și CRO (după cum este necesar) pentru a le face cu adevărat viabile.

Pentru a face acest lucru, prezentăm tabloul de bord diferitelor părți interesate și colaborăm cu aceștia pentru a încorpora propriile puncte de date - cum ar fi sublinierea articolelor care nu sunt bine aliniate cu publicul țintă sau tonul este greșit, este cu adevărat învechit etc. ...

Datele de canibalizare sunt grozave de adunat atunci când este posibil... Orice lucru care este canibalizat (care nu se datorează mărcii) ar avea o scufundare mai profundă.”

Tory Gray

CEO/ Consultant SEO principal, The Grey Dot Company

Acestea fiind spuse, iată o scufundare mai profundă în unele dintre elementele pe care veți dori să le examinați și care rapoarte din SEOTesting.com vă pot ajuta...

Conținut cu performanțe slabe

Un lucru pe care veți dori să-l căutați în auditul dvs. este conținutul cu performanțe slabe. Există mai multe moduri de a face acest lucru.

La SEOtesting.com, Raportul privind calitatea conținutului facilitează identificarea paginilor care au cele mai mici clicuri și afișări în ultimele 90 de zile.

Utilizați Raportul de calitate a conținutului de la SEOTesting.com pentru a afla rapid care pagini obțin afișări și clicuri limitate în SERP.

De asemenea, puteți utiliza Google Analytics și Google Search Console direct sau le puteți conecta la un instrument precum ScreamingFrog sau Sitebulb pentru a vedea ce pagini contribuie la cel mai mare și cel mai mic număr de afișări și clicuri.

Pe măsură ce examinați Raportul privind calitatea conținutului, căutați pentru a vedea ce pagini doriți să îmbunătățiți, redirecționați sau ștergeți.

Iată ce trebuie făcut:

• Utilizați Raportul privind calitatea conținutului pentru a găsi conținut cu afișări sau clicuri reduse sau deloc.
• Decideți ce să faceți cu acele pagini: rescrieți, extindeți, adăugați la un cluster, îmbinați, ștergeți sau reutilizați.
• Verificați intenția de căutare. Poate că există o nepotrivire între ceea ce ați scris și ceea ce oamenii găsesc (sau nu găsesc) în conținutul dvs.
• În cele din urmă, nu uitați să luați în considerare categoria paginii. De exemplu, cum a avut conținutul de marcă față de paginile blogului? Cum au performanța paginilor de categorii față de paginile de produse? Pe lângă faptul că înțelegeți site-ul de la un nivel superior, veți dori să aruncați o privire asupra acestor segmente mai mici.

Canibalizarea conținutului

Adesea, echipele SEO capătă obiceiul de a se concentra numai pe clasarea pentru anumite cuvinte cheie.

Când se întâmplă acest lucru, echipa de conținut este direcționată să creeze același conținut sau similar, din nou și din nou, țintind aceleași cuvinte cheie și, astfel, creând conținut concurent în cadrul propriului său grup de conținut.

Aceasta se numește canibalizare de conținut sau canibalizare de cuvinte cheie. În esență, este conținutul care concurează cu el însuși pentru aceleași cuvinte cheie. Auditul dvs. de conținut vă poate ajuta să găsiți conținutul care concurează cu el însuși.

Raportul de canibalizare din instrumentul nostru de testare SEO vă poate arăta cu ușurință ce pagini concurează pentru aceleași cuvinte cheie pe întregul site. Puteți utiliza acest raport pentru a înțelege ce conținut poate fi îmbinat, legat intern, reutilizat, eliminat sau organizat diferit pentru a reduce numărul de cuvinte cheie concurente.

Vedeți cu ușurință ce pagini concurează cu același cuvânt cheie în tot conținutul dvs.

Iată ce să faceți cu constatările privind canibalizarea cuvintelor cheie:

• Îmbina paginile concurente.
• Reorganizați conținutul în grupuri de conținut.
• Eliminați conținutul repetitiv.
• Extindeți sau revizuiți pentru a diferenția conținutul care se suprapun.
• Creați interconectare mai puternică.

În cele din urmă, raportul de canibalizare ar trebui să vă ajute să găsiți zone în care puteți crea o relevanță mai puternică pentru mai puține piese de conținut.

CTR scăzut

La ce ați putea să vă uitați când încercați să îmbunătățiți rata de clic? În primul rând, înțelegeți ce este și cum este afectat.

CTR este numărul de clicuri pe care le-a primit pagina ta în comparație cu numărul de afișări. Deci, dacă ați avut un număr mare de afișări, dar credeți că ar fi trebuit să primiți mai multe clicuri, există câțiva pași pe care îi puteți face.

Iată cum să rezolvi un CTR scăzut:

• Examinați rezultatele SERP.
• Verificați intenția. Poate că nu ați abordat întrebarea celui care caută sau există o nepotrivire între ceea ce se așteaptă utilizatorii și ceea ce găsesc pe pagină.
• Verificați oportunitățile de optimizare în titlurile dvs., descrieri și, de la cea mai recentă actualizare de la Google a aspectului titlului paginii, etichetele antet.

Cu raportul Top Interogare pe pagină, puteți vedea cu ușurință ce interogări corespund cu ce pagină. Acest lucru vă va oferi oportunitatea de a înțelege dacă vă potriviți cu intenția de căutare sau dacă vă puteți optimiza mai departe titlurile, descrierile, etichetele ALT sau etichetele de antet.

Potriviți cu ușurință interogarea dvs. de top cu pagina corespunzătoare.

Cuvinte cheie la distanță uimitoare

Ce sunt cuvintele cheie la distanță izbitoare? Cuvintele cheie la distanță izbitoare sunt cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. se clasează pe pagina 2 sau 3. Cu alte cuvinte, se află la o distanță izbitoare de a apărea pe pagina 1 pentru o interogare țintă.

În timpul auditului de conținut, ar trebui să verificați pentru a vedea ce pagini nu ajung la prima pagină din rezultatele căutării pentru cuvântul cheie dorit.

Iată cum arată Raportul Cuvinte cheie la distanță izbitoare la seotesting.com.

Ce să faci cu conținutul tău după ce îți găsești cuvintele cheie la distanță:

• Extindeți-vă conținutul.
• Reîmprospătați-vă conținutul.
• Creați conținut de sprijin.
• Îmbunătățiți legătura internă către pagina țintă.

Rată ridicată de respingere

În cele din urmă, utilizați auditul de conținut pentru a vedea ce pagini au o rată de respingere ridicată sau cazuri în care utilizatorii interacționează numai cu pagina respectivă față de mai multe pagini.

Dacă utilizați GA4, puteți examina timpul mediu de interacțiune versus rata de respingere într-un efect similar.

Acest lucru ar putea indica faptul că conținutul dvs. nu are implicare, nu este ceea ce căuta utilizatorul sau că pierdeți oportunități de a vă converti clienții.

Cum să găsești și să acționezi la o rată de respingere ridicată:

• Utilizați Google Analytics pentru a găsi rata de respingere în toate paginile. Accesați Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile. Apoi, faceți clic pe „Rata de respingere” pentru a sorta după rata de respingere. Puteți exporta datele în funcție de câte pagini examinați în auditul de conținut.
• Folosiți rata generală de respingere a site-ului ca punct de referință, apoi găsiți paginile care depășesc această sumă.
• Asigurați-vă că vă uitați la pagini care au o cantitate decentă de clicuri și sunt tipul de conținut adecvat. De exemplu, paginile care sunt concepute pentru a fi un conținut unic, cum ar fi un anumit blog „Cum se face”, pot avea în mod natural o rată de respingere mai mare. Luați în considerare rata medie de respingere pe tip de conținut.
• Examinați paginile cu rate ridicate de respingere și trafic decent pentru a limita conținutul care trebuie reevaluat.

Transformați constatările auditului de conținut în teste măsurabile

După finalizarea auditului de conținut, ar trebui să aveți o idee despre ce conținut trebuie schimbat și de ce. Ceea ce veți dori să faceți acum este să testați acele modificări pentru a vedea dacă optimizările dvs. au dus la creșteri (sau scăderi) măsurabile ale performanței.

„Un audit de succes necesită un echilibru între gândire strategică de afaceri, expertiză SEO și abilități de comunicare. Șabloanele de audit sau listele de verificare pot fi folosite pentru a avea o imagine de ansamblu completă a posibilelor probleme care pot apărea. Cu toate acestea, la sfârșitul zilei, selecția verificările efectuate și prioritizarea sarcinilor din fișa de livrare trebuie să fie aliniate cu specificul situației. Dacă nu se poate transfera impactul implementării fiecărei activități către client, un audit este o investiție fără valoare."

Isaline Muelhauser

Consultant individual SEO, PILEA.ch

Iată ce veți face pentru a vă asigura că auditul de conținut are un impact:

1. Selectați o componentă de conținut pe care doriți să o modificați.
2. Stabiliți o ipoteză pentru ceea ce schimbați, de ce faceți schimbarea și ce rezultate vă așteptați să vedeți în urma schimbării.
3. Configurați-vă testul în contul SEOtesting.com pentru a urmări cu ușurință rezultatele modificărilor dvs.
4. Publicați actualizările de conținut.
5. Măsurați rezultatele modificărilor dvs.
6. Desfășurați descoperiri în bucăți de conținut suplimentare, după cum este necesar.

Este adevărat, auditurile de conținut sunt o muncă grea. Uneori implică nu numai echipa SEO, ci și clienți. Este ușor pentru clienți să se atașeze de felul în care lucrurile s-au făcut întotdeauna, dar de obicei merită să explorați ce aspecte ale conținutului dvs. trebuie îmbunătățite.

Constatăm că clienții noștri devin foarte protectori cu privire la conținutul pe care l-au creat, care este de natură umană și de înțeles. Au investit timp și bani în crearea conținutului, așa că le este dificil să se despartă de el. Încercăm să limităm opiniile subiective despre un conținut. Facem acest lucru combinând datele cantitative (de exemplu, inventarul de conținut împreună cu afișări de pagină, CTR-uri, conversii etc.) cu date calitative (este conținutul actualizat, cine este publicul, stadiul în canal, este scopul ștergerea paginii etc.).

Datele cantitative scot emoția, dar nu spun întreaga poveste. Am avut clienți care doresc să sară peste analiza calitativă pentru că este „prea multă muncă”. Dar acesta este un pas esențial, deoarece aceste informații ne ajută să stabilim dacă performanța slabă a unui conținut poate fi cauzată de probleme precum faptul că nu este actualizată, nu corespunde intenției utilizatorului și așa mai departe. În schimb, analiza noastră ar putea găsi un conținut puternic performant, dar care nu se potrivește publicului țintă sau nu mai este relevant pentru afacere, caz în care conținutul trebuie să dispară. Apoi acordăm fiecărei piese de conținut o notă finală de: „bin it”, „păstrați așa cum este”, „curățați” sau „combin it” (luați părțile bune și adăugați-le pe altă pagină).

Tamara Warren

Director și co-fondator, Alta Digital

Concluzie

Indiferent dacă doriți să schimbați brandul, să îmbunătățiți performanța site-ului sau să vedeți unde s-ar putea ascunde următoarele oportunități de conținut, un audit de conținut este util pentru a evalua unde vă aflați acum și spre ce vă îndreptați în viitor.

Un lucru important de reținut este să urmăriți și să măsurați impactul modificărilor de audit de conținut. Puteți utiliza teste împărțite, teste bazate pe timp și adnotări pentru a măsura, urmări și compara rezultatele până la următorul audit.

Ți s-a părut de ajutor? Transmiteți acest lucru pentru a vă ajuta echipa să se pregătească pentru următorul audit mare de conținut.

SEOTesting.com este un instrument SEO menit să vă ajute să luați măsuri, să urmăriți modificările și să măsurați rezultatele din datele dvs. GSC. Consultați toate funcțiile aici și pe blogul nostru.