SEO în 2020: experții prezic cele mai importante tendințe de marketing digital

Începutul unui nou an este un moment pentru reflecție și pentru a lua hotărâri despre ce să faceți mai bine. În 2019, algoritmul de căutare Google a avut numeroase modificări majore, cu mai multe actualizări de bază și cu utilizarea BERT pentru a îmbunătăți modul în care motorul de căutare înțelege interogările utilizatorilor. Dar ce ne rezervă 2020? Cum se schimbă comportamentul și așteptările utilizatorilor și ce pot face SEO pentru a ține pasul cu ajustarea continuă de către Google a algoritmului său? În această postare, experții în marketing digital își împărtășesc părerile despre ce să se aștepte în următoarele 12 luni.

Doriți să fiți la curent cu cele mai recente știri despre SEO și marketing din 2020? Atunci de ce să nu te abonezi la buletinul nostru informativ lunar gratuit?

Obțineți cele mai recente știri despre SEO!

A face predicții despre viitorul marketingului digital poate fi o sarcină ingrată – nu este ușor să ghiciți Google sau să alegeți care dintre tendințele de astăzi vor modela lumea de mâine. Din fericire, am găsit câteva persoane suficient de îndrăznețe pentru a face predicții și a-și împărtăși părerile despre cum se așteaptă ca SEO și marketingul digital să se schimbe în 2020. Ca întotdeauna, nu ezitați să vă alăturați discuției din secțiunea de comentarii și să ne spuneți ce evoluții aveți. sunt cei mai încântați de anul acesta.

În 2020, care este sfatul tău preferat pentru marketeri?

Hazel Volker, specialist în soluții digitale, Mr Price Group

„Îmi place acest sfat de la Tara Robertson: ea spune că nevoia de conținut și experiențe care favorizează calitatea în detrimentul cantității va crește. Ea descrie climatul actual drept „epoca marketingului autentic” și sunt de acord cu afirmația ei conform căreia poți crește loialitatea în rândul publicului tău concentrându-te pe un marketing mai relevant și mai accesibil.”

Ce tendințe vedeți venind și pe ce ar trebui să se concentreze specialiștii în marketing digital în 2020?

Natasha Walker, strateg de căutare, Ecuator

„Seo local se schimbă. Funcția de căutare a hotelurilor de la Google oferă acum rezultate bazate pe istoricul căutărilor dvs. și vă arată hoteluri similare cu cele în care v-ați cazat anterior. Acest lucru ar putea reduce numărul de persoane la care puteți ajunge, dar dacă acele persoane sunt mai relevante, sunt mai probabil să se convertească. Trebuie să fii prezent pe tot parcursul călătoriei clientului – așa că te bazezi pe un singur canal, cum ar fi SEO, nu va mai fi suficient.”

Ce crezi că se va schimba în lumea căutării plătite?

Natasha Walker: „Privind la PPC, cred că acest lucru se va concentra în continuare pe direcționarea către public. Google a introdus segmente de public afine pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare anul trecut, ceea ce este un pas important, deoarece acum putem viza oameni despre care știm că sunt relevanți pentru produsele/serviciile pe care le comercializam. Nu ar trebui să mai ghicim care este intenția de căutare a cuiva, pentru că ar trebui să vizăm de la început oamenii potriviți. Nu există nicio îndoială că cuvintele cheie sunt încă importante – ele sunt baza pe care este construit PPC – dar nu este suficient să licitați pentru câteva cuvinte cheie și să sperați la ce este mai bun.”

Cum vedeți piața de căutare în ansamblu? Există o lume dincolo de Google?

Natasha Walker: „Cred că va trebui să începem să ne concentrăm mai mult pe o gamă mai largă de platforme, și nu doar pe Google. În cea mai mare parte, interogările de căutare nu mai cresc și, dacă sunt, este cu procente mici. Google și, probabil, piața de căutare mai largă, a devenit saturată și este puțin probabil să se schimbe. Dar știm că oamenii petrec timp pe platforme precum Instagram, Snapchat, Amazon și Quora, așa că întrebarea este cum ajungem la ei? Ar trebui să luăm în considerare aceste platforme ca parte a unei strategii de marketing mai ample sau să fim gata să le încercăm pentru a vedea ce funcționează.”

Marcus Pentzek, consultant șef SEO, Searchmetrics GmbH

„Văd o diversificare în creștere în lumea căutării. Nu numai că Google se schimbă, ci și oamenii. Ei nu mai folosesc doar Google, unii se îndreaptă către motoare de căutare alternative precum Amazon, Ebay, Quora sau Pinterest pentru a primi răspuns la întrebările lor. Prin acoperirea canalelor relevante pentru propriile subiecte, vă puteți diversifica sursele de trafic. Un alt lucru este că dezbaterea globală asupra climei ar putea determina, de asemenea, mai puțini oameni să folosească Google și să apeleze la Ecosia, care investește veniturile publicitare în plantarea de copaci. Și așa știți, rezultatele Ecosia sunt conduse de Bing, nu de Google.”

Care sunt subiectele cheie de marketing online asupra cărora compania dumneavoastră se concentrează în 2020?

Hazel Volker: „Vom analiza cum putem optimiza site-urile web pentru căutarea vocală și cum putem crește utilizarea videoclipurilor ca sursă de informații. Și, desigur, conținutul de înaltă calitate este mai important decât oricând, așa că în 2020 vom lucra pentru a ne asigura că conținutul de pe site-ul nostru este cât mai puternic posibil.”

Marcus Pentzek: „Un subiect mare pentru SEO va fi cum să răspundem la faptul că Google răspunde la tot mai multe interogări de căutare direct în SERP-uri. Acest lucru se întâmplă doar cu fragmentele recomandate, dar Google oferă proprietăților sale mai mult spațiu, iar acest lucru duce rezultatele organice la pagina 2.”

Care a fost cea mai interesantă dezvoltare a marketingului digital din 2019?

Marcus Pentzek: „Pentru mine, două dintre cele mai interesante schimbări de căutare în 2019 au fost introducerea BERT și ERNIE în algoritmii de căutare. Și mă aștept ca în viitorul apropiat să vadă mai multe progrese în abilitățile motoarelor de căutare – rivalizează cu oamenii în capacitatea lor de a înțelege interogările pe care oamenii le folosesc pentru căutările lor, fie că acestea sunt introduse prin tastatură sau touchpad sau rostite cu voce tare în aplicația lor de asistent – ​​acestea evoluțiile și ceea ce (vor) însemna pentru SEO sunt ceea ce m-a entuziasmat cel mai mult în 2019.”

Iubește-ți vecinul! Există cineva căruia ai vrea să-i strigi?

Marcus Pentzek: Steven Kang de la SEO Signals Lab pentru memele sale incredibil de amuzante SEO și deschiderile de discuții extrem de interesante. Dacă nu îl cunoașteți, asigurați-vă că îi verificați lucrurile în 2020. Și mulțumesc Laurei Laubinger de la Oddity Asia, care mi-a prezentat subiectul interesant al KOLs (Key Opinion Leaders) în comerțul electronic chinez.

Doriți să fiți la curent cu cele mai recente știri despre SEO și marketing din 2020. Atunci de ce să nu vă abonați la buletinul nostru informativ lunar gratuit?

Obțineți cele mai recente știri despre SEO!