Cum să rezistați fraudei publicitare în mediul CTV

Blocajele cauzate de actuala pandemie de COVID-19 au schimbat dramatic viața de zi cu zi. Această schimbare întărește poziția TV conectat (CTV) și over-the-top (OTT) ca mijloc principal de divertisment pentru mii de oameni din întreaga lume. Având în vedere acest lucru, industria de publicitate poate mări numărul de potențiali spectatori de anunțuri. Cu toate acestea, este esențial să realizăm atât aspectele pozitive, cât și negative ale pieței de reclame digitale, deoarece nu numai că facilitează profitul, ci provoacă și companiile să facă față înșelătoriilor.

Peisajul CTV

Publicitatea programatică CTV și OTT a câștigat o popularitate exponențială. În 2019, aceste forme de consum de conținut au atins noi cote maxime în urma creșterii rapide. CTV și OTT au înregistrat o creștere globală de 330%, cu o creștere de cel puțin 50% trimestrial, potrivit Pixalate. Între timp, în ultimele 18 luni, a avut loc o creștere globală de 232% a aplicațiilor programatice OTT și CTV.

Deși televiziunea liniară predomină în continuare față de CTV ca număr, migrația consumatorilor de la televiziunea tradițională la televiziunea inteligentă și dispozitivele OTT este stabilă și crește în principal din cauza schimbării preferințelor stilului de viață. În SUA, peste 200 de milioane de consumatori au optat pentru conținut video OTT în 2019, iar aproximativ două treimi dintre aceștia l-au vizionat prin CTV. Astfel, CTV și OTT oferă mai multe oportunități cumpărătorilor de anunțuri și îi stimulează să mute bugetele media de la televiziunea tradițională.

În ciuda popularității OTT și CTV, mai mulți factori tehnici și financiari îi fac vulnerabili la escrocherii. În primul rând, rădăcina problemei este lipsa de protocoale de măsurare pentru a supraveghea acțiunile pe web, în ​​timp ce indicii consumului de video streaming cresc mai rapid. Pe măsură ce audiența este împărțită între mai multe platforme și dispozitive, procesul de detectare a fraudelor devine destul de complicat.

OTT și CTV extind piața și implică mai mulți agenți de publicitate gata să profite de oportunitățile emergente și este crucial să construim un parteneriat de încredere, să creștem gradul de conștientizare a problemei și să luăm măsuri pentru a preveni frauda publicitară.

Îngrijorări tot mai mari în legătură cu frauda publicitară

Percepția naivă a CTV ca un mediu fără fraudă contribuie la situația actuală de fraudă. Deși Integral Ad Science a verificat sute de milioane de reclame și a observat niveluri mai scăzute de fraudă în CTV în comparație cu alte medii digitale, există o serie de escrocherii care încă apar.

Problema există în canalele emergente, unde normele și măsurile nu au fost încă stabilite, iar cererea depășește oferta. Potrivit The Industry Pulse Report, „înainte de 2020, 46% dintre editori au citat frauda publicitară ca fiind o provocare pentru publicitatea programatică, cu mult peste cei 38% dintre respondenții din întreaga industrie care au spus că nivelurile tot mai mari de fraudă publicitară ar fi o preocupare pentru tranzacțiile automate. ."

Deci, care este mecanismul fraudei publicitare? În cele mai multe cazuri, niciuna dintre părți nu este conștientă de potențiala înșelătorie. Cumpărătorii de media cred că achiziționează inventar video CTV licențiat, de top, în timp ce editorii sunt încrezători că au vândut inventarul standard de afișare a anunțurilor. Utilizatorii, la rândul lor, primesc anunțuri grafice aleatorii cu apeluri video CTV în curs de desfășurare în fundal. Până acum, detectarea fraudei publicitare pare o provocare chiar și pe piața de publicitate în curs de dezvoltare, unde participă editorii și cumpărătorii de media autorizați din lume.

Tipuri de fraudă

Pentru a înțelege cum să rezistați înșelătoriilor în publicitatea CTV, este important să fiți conștienți de formele pe care le iau.

• Frauda de la roboți: rețelele de roboți sunt considerate una dintre cele mai populare metode pe care le folosesc escrocii pentru a stoarce bani de la agenții de publicitate nebănuiți. Fraudele pe dispozitive și aplicații sunt exemplele răspândite când roboții sunt utilizați în mediile digitale.
• Fraudă pe dispozitive: aceste cazuri apar atunci când fraudatorii instalează roboți pe gadgeturi pentru a accesa cu crawlere aplicații și site-uri web, imitând comportamentul uman. Boții de pe dispozitive pot chiar interacționa cu reclamele sau pot genera clicuri false. Acestea par a fi detectate cu ușurință într-o perioadă scurtă de timp, identificând un număr mare de solicitări de anunțuri de pe același dispozitiv.
• Frauda asupra aplicațiilor: acest tip de înșelătorie este strâns legat de roboți și dispozitive. Nivelurile de activitate ale unei aplicații sunt observate într-o zi pentru a determina dacă a avut loc fraudă. Un semnal roșu pe care nu ar trebui să îl ignorați este situația în care aplicațiile arată în mod constant rate ridicate de activitate.
• Falsificarea domeniului: este folosită o schemă pentru a ascunde traficul fraudulos al unui site web și pentru a-l face să pară legitim. Poate include și fermele de bannere cu conținut advers.
• Denaturare geografică: frauda are loc atunci când escrocii pretind că vând inventar din SUA, deși afișările sunt generate într-o locație diferită. Această schemă poate fi profitabilă deoarece CPM-urile din SUA sunt mai mari decât în ​​alte țări. Atunci când deghizează traficul ca fiind legitim, escrocii pot obține o marjă de profit mai mare.

Asigurarea siguranței mărcii

Agențiile de publicitate pot asigura siguranța mărcii pe CTV, ținând cont de acești patru factori folositori:

1. Selectarea traficului publicitar și a plasării corecte: este esențial să obțineți conținut sigur pentru marcă în serviciul de streaming, nu aplicații de economizor de ecran. Cumpărătorii OTT și CTV ar trebui să cumpere direct de la editori de încredere. În caz contrar, sursa solicitărilor de anunțuri trebuie verificată.
2. Cooperarea cu agenții de publicitate certificați: în SUA, cooperarea în mediul legislativ incert face ca găsirea unei soluții pozitive a problemei să fie dificilă. Doar eforturile comune vor avea ca rezultat siguranța antifraudă. Și anume, agenții de publicitate ar trebui să fie responsabili pentru conținutul dorit, în timp ce agențiile (sau DSP) sunt răspunzătoare pentru direcționarea și controlul plasărilor de anunțuri, astfel încât monitorizarea campaniei publicitare să fie efectuată utilizând software proprietar sau utilizând sisteme antifraudă.
3. Raport de performanță: nu vă bazați pe metode rapide pentru a vă monitoriza eficiența pe CTV și utilizați valori cheie pentru a măsura eficacitatea campaniei. Optați pentru programe care vă permit să controlați conținutul, traficul și interacțiunile utilizatorilor. Analizați datele pentru a înțelege ce să remediați sau să modificați în campania publicitară. De asemenea, va preveni problemele periculoase.
4. Sisteme antifraudă: ar trebui să vă adresați unor terțe părți specializate în acest domeniu pentru a vă ajuta să controlați performanța pe CTV. Pixalate este singurul furnizor antifraudă acreditat de MRC pentru măsurarea impresiilor video CTV (OTT). Deși MOAT și Double Verify dezvoltă instrumente de măsurare a vizibilității și, respectiv, de siguranță a mărcii, niciunul nu este încă certificat. Dacă alegeți sisteme antifraudă, asigurați-vă că le-ați verificat credibilitatea.

OTT și CTV sunt platforme puternice pentru a viza un public mare. Pe fondul amplelor oportunități, mediul rămâne vulnerabil la anumite tipuri de fraudă publicitară. Cazurile detectate descoperă tehnicile sofisticate folosite de fraudatori. Prin urmare, cooperarea cu parteneri de încredere sporește siguranța mărcii și permite companiilor să evite fraudele publicitare pe CTV.