CTV環境での広告詐欺に耐える方法

公開: 2022-06-03

以下は、FiksuDSPのCOOであるAnnaKuzmenkoからのゲスト投稿です。 意見は著者自身のものです。

現在のCOVID-19パンデミックによって引き起こされた封鎖は、日常生活を劇的に変えました。この変更により、世界中の何千人もの人々の主要な娯楽手段としてのコネクテッドTV（CTV）とオーバーザトップ（OTT）の位置付けが強化されます。これを念頭に置いて、広告業界は潜在的な広告視聴者の数を増やすことができます。それでも、デジタル広告市場のプラス面とマイナス面の両方を理解することは不可欠です。デジタル広告市場は、利益を促進するだけでなく、企業に詐欺への対処を要求するからです。

CTVの風景

CTVとOTTのプログラマティック広告は飛躍的な人気を博しています。 2019年、これらの形式のコンテンツ消費は、急速な成長に続いて新たな高値に達しました。 Pixalateによると、CTVとOTTは、四半期ごとに少なくとも50％の成長を遂げ、330％の世界的な上昇を示しました。一方、過去18か月間にOTTおよびCTVのプログラマティックアプリで232％の世界的な上昇が見られました。

リニアTVは依然としてCTVの数を上回っていますが、従来のテレビからスマートテレビおよびOTTデバイスへの消費者の移行は安定しており、主にライフスタイルの好みの変化により成長しています。米国では、2019年に2億人以上の消費者がOTTビデオコンテンツを選択し、その約3分の2がCTV経由で視聴しました。したがって、CTVとOTTは、広告購入者により多くの機会を提供し、メディア予算を従来のテレビから遠ざけるようにインセンティブを与えます。

OTTとCTVの人気にもかかわらず、いくつかの技術的および財政的要因により、それらは詐欺に対して脆弱になっています。主に、問題の根本は、Webでのアクションを監視するための測定プロトコルの不足ですが、ストリーミングビデオの消費の指標はより急速に成長しています。視聴者数が複数のプラットフォームとデバイスに分割されているため、不正検出のプロセスはかなり複雑になります。

OTTとCTVは市場を拡大し、新たな機会を利用する準備ができているより多くの広告主を引き付けます。信頼できるパートナーシップを構築し、問題の認識を高め、広告詐欺を防ぐための措置を講じることが重要です。

広告詐欺に関する懸念の高まり

詐欺のない環境としてのCTVの素朴な認識は、現在の詐欺の状況の一因となっています。 Integral Ad Scienceは数億の広告を検証し、他のデジタル環境と比較してCTVでの不正のレベルは低かったものの、依然として多くの詐欺が発生しています。

問題は、規範と対策がまだ確立されておらず、需要が供給を上回っている新興チャネル内に存在します。インダストリーパルスレポートによると、「2020年に先立ち、パブリッシャーの46％が、プログラマティック広告の課題として広告詐欺を挙げました。これは、広告詐欺のレベルの増加が自動トランザクションの懸念事項であると述べた業界全体の回答者の38％をはるかに上回っています。。」

それで、広告詐欺のメカニズムは何ですか？ほとんどの場合、どちらの当事者も潜在的な詐欺に気づいていません。メディアの購入者は、ライセンスされた一流のCTVビデオ広告枠を購入すると信じていますが、出版社は、標準の広告表示枠を販売したと確信しています。次に、ユーザーは、バックグラウンドで進行中のCTVビデオ通話を含むランダムディスプレイ広告を受け取ります。これまでのところ、権威ある世界の出版社やメディア購入者が参加している発展途上の広告市場においてさえ、広告詐欺の検出は困難であるように思われます。

詐欺の種類

CTV広告での詐欺に耐える方法を理解するには、詐欺の形態を認識することが重要です。

ボットからの詐欺：ボットネットワークは、詐欺師が無防備な広告主からお金を搾り取るために採用する最も一般的な方法の1つと見なされています。ボットがデジタルメディアで使用されている場合、デバイスやアプリの不正が蔓延している例です。
デバイスでの詐欺：これらのケースは、詐欺師がガジェットにボットをインストールしてアプリやWebサイトをクロールし、人間の行動を模倣した場合に発生します。デバイスのボットは、広告に関与したり、偽のクリックを生成したりすることさえできます。同じデバイスからの多数の広告リクエストを見つけることで、短期間で簡単に検出できるようです。
アプリの詐欺：このタイプの詐欺は、ボットやデバイスと密接に関連しています。アプリのアクティビティレベルは1日以内に監視され、不正が発生したかどうかが判断されます。無視してはならない危険信号は、アプリが常に高いアクティビティ率を示している状況です。
ドメインスプーフィング：Webサイトの不正なトラフィックを隠蔽し、正当に見えるようにするためのスキームが採用されています。また、不利な内容のバナーファームが含まれる場合もあります。
地理的な不実表示：詐欺は、詐欺師が米国を拠点とする在庫を販売していると主張するときに発生しますが、インプレッションは別の場所で生成されます。米国のCPMは他の国よりも高いため、このスキームは有利な場合があります。トラフィックを正当なものとして偽装する場合、詐欺師はより大きな利益率を得ることができます。

ブランドの安全性の確保

広告代理店は、次の4つの有用な要素を考慮して、CTVでのブランドの安全性を確保できます。

適切な広告トラフィックと配置の選択：スクリーンセーバーアプリではなく、ストリーミングサービスでブランドセーフなコンテンツを取得することが不可欠です。 OTTおよびCTVの購入者は、信頼できる発行元から直接購入する必要があります。それ以外の場合は、広告リクエストのソースを確認する必要があります。
認定された広告主との協力：米国では、不確実な立法環境での協力により、この問題の前向きな解決策に到達することが困難になっています。共同の努力だけが、不正行為の安全性につながります。つまり、広告主は目的のコンテンツに責任を負い、代理店（またはDSP）は広告の配置をターゲティングおよび制御する責任があるため、広告キャンペーンの監視は独自のソフトウェアまたは不正防止システムを使用して実行されます。
パフォーマンスレポート：CTVでの効果を監視するための迅速な方法に依存せず、キャンペーンの効果を測定するために主要な指標を採用します。コンテンツ、トラフィック、ユーザーの操作を制御できるプログラムを選択してください。データを分析して、広告キャンペーンで何を修正または変更するかを理解します。また、危険な問題を防ぎます。
不正防止システム：CTVのパフォーマンスを制御できるように、この分野を専門とするサードパーティに対応する必要があります。 Pixalateは、CTV（OTT）ビデオインプレッション測定についてMRCによって認定された唯一の不正防止ベンダーです。 MOATとDoubleVerifyは、それぞれ視認性測定ツールとブランド安全ツールを開発していますが、どちらもまだ認定されていません。不正防止システムを選択する場合は、その信頼性を確認してください。

OTTとCTVは、大勢の視聴者をターゲットにするための強力なプラットフォームです。十分な機会がある中で、環境は特定の種類の広告詐欺に対して脆弱なままです。検出されたケースは、詐欺師が採用している高度な技術を明らかにしています。したがって、信頼できるパートナーとの協力により、ブランドの安全性が高まり、企業はCTVでの広告詐欺を回避できます。