CTV 환경에서 광고 사기에 대처하는 방법

현재 COVID-19 전염병으로 인한 폐쇄는 일상 생활을 극적으로 변화 시켰습니다. 이러한 변화는 커넥티드 TV(CTV)와 OTT(Over-Top)가 전 세계 수천 명의 사람들을 위한 주요 엔터테인먼트 수단이라는 위치를 강화합니다. 이를 염두에 두고 광고 업계는 잠재적인 광고 시청자 수를 늘릴 수 있습니다. 그러나 디지털 광고 시장의 장점과 단점을 모두 인식하는 것이 중요합니다. 디지털 광고 시장은 수익을 촉진할 뿐만 아니라 기업이 사기에 대처해야 하기 때문입니다.

CTV 풍경

CTV 및 OTT 프로그래밍 방식 광고는 기하급수적으로 인기를 얻었습니다. 2019년에는 이러한 형태의 콘텐츠 소비가 급속한 성장에 따라 최고치를 기록했습니다. Pixalate에 따르면 CTV와 OTT는 전 분기 대비 50% 이상의 성장과 함께 전 세계적으로 330%의 성장을 보였습니다. 한편 지난 18개월 동안 OTT 및 CTV 프로그래밍 방식 앱에서 전 세계적으로 232%의 성장이 이루어졌습니다.

선형 TV가 여전히 숫자로는 CTV보다 우세하지만 기존 TV에서 스마트 TV 및 OTT 장치로의 소비자 이동은 안정적이며 주로 라이프스타일 선호도의 변화로 인해 성장하고 있습니다. 미국에서는 2019년에 2억 명 이상의 소비자가 OTT 비디오 콘텐츠를 선택했으며 그 중 약 2/3가 CTV를 통해 시청했습니다. 따라서 CTV와 OTT는 광고 구매자에게 더 많은 기회를 제공하고 기존 TV에서 미디어 예산을 이동하도록 장려합니다.

OTT 및 CTV의 인기에도 불구하고 몇 가지 기술 및 재정적 요인으로 인해 사기에 취약합니다. 주로 문제의 근본 원인은 웹에서 작업을 감시하기 위한 측정 프로토콜이 부족한 반면 스트리밍 비디오 소비 지수는 더 빠르게 증가한다는 것입니다. 시청률이 여러 플랫폼과 장치로 나누어짐에 따라 사기 탐지 프로세스가 다소 복잡해집니다.

OTT와 CTV는 시장을 확장하고 새로운 기회를 활용할 준비가 된 더 많은 광고주를 참여시키므로 안정적인 파트너십을 구축하고 문제에 대한 인식을 제고하며 광고 사기를 방지하기 위한 조치를 취하는 것이 중요합니다.

광고 사기에 대한 우려 증가

사기 없는 환경으로 CTV를 순진하게 인식하는 것은 현재 사기 상황에 기여합니다. Integral Ad Science가 수억 개의 광고를 확인하고 CTV에서 다른 디지털 환경에 비해 사기 수준이 낮았지만 여전히 발생하는 사기가 많이 있습니다.

문제는 규범과 조치가 아직 확립되지 않았고 수요가 공급을 초과하는 신흥 채널에 존재합니다. Industry Pulse Report에 따르면 "2020년을 앞두고 퍼블리셔의 46%가 프로그래매틱 광고의 도전 과제로 광고 사기를 언급했습니다. 이는 광고 사기의 증가가 자동 거래의 우려 사항이 될 것이라고 말한 업계 전체 응답자의 38%를 훨씬 능가합니다. ."

그렇다면 광고 사기의 메커니즘은 무엇입니까? 대부분의 경우 양측 모두 잠재적인 사기에 대해 알지 못합니다. 미디어 구매자는 라이선스가 부여된 최고 수준의 CTV 비디오 인벤토리를 구매한다고 생각하는 반면 게시자는 표준 광고 디스플레이 인벤토리를 판매했다고 확신합니다. 사용자는 차례로 백그라운드에서 진행 중인 CTV 화상 통화와 함께 임의의 디스플레이 광고를 수신합니다. 지금까지 광고 사기 탐지는 권위 있는 세계 퍼블리셔와 미디어 구매자가 참여하는 개발 중인 광고 시장에서도 어려운 것으로 보입니다.

사기 유형

CTV 광고의 사기에 대처하는 방법을 이해하려면 사기가 취하는 형태를 아는 것이 중요합니다.

• 봇 사기: 봇 네트워크는 사기꾼이 순진한 광고주로부터 돈을 빼내기 위해 사용하는 가장 인기 있는 방법 중 하나로 간주됩니다. 기기 및 앱에 대한 사기는 봇이 디지털 미디어에서 사용되는 만연한 예입니다.
• 기기 사기: 사기범이 가제트에 봇을 설치하여 앱과 웹사이트를 크롤링하여 사람의 행동을 모방할 때 이러한 사례가 발생합니다. 기기의 봇은 광고에 참여하거나 가짜 클릭을 생성할 수도 있습니다. 동일한 장치에서 많은 수의 광고 요청을 감지하여 짧은 시간 내에 쉽게 감지되는 것으로 보입니다.
• 앱 사기: 이러한 유형의 사기는 봇 및 장치와 밀접하게 연결되어 있습니다. 앱의 활동 수준은 사기가 발생했는지 여부를 결정하기 위해 하루 이내에 관찰됩니다. 무시해서는 안 되는 위험 신호는 앱이 지속적으로 높은 활동률을 보이는 상황입니다.
• 도메인 스푸핑: 웹사이트의 사기성 트래픽을 숨기고 합법적인 것처럼 보이게 하는 수법이 사용됩니다. 부정적인 콘텐츠가 포함된 배너 팜도 포함될 수 있습니다.
• 지리적 허위 진술: 사기는 다른 위치에서 노출이 생성되지만 사기꾼이 미국 기반 인벤토리를 판매한다고 주장할 때 발생합니다. 이 계획은 미국 CPM이 다른 국가보다 높기 때문에 수익성이 있을 수 있습니다. 트래픽을 합법적인 것으로 가장할 때 사기꾼은 더 큰 이윤을 얻을 수 있습니다.

브랜드 안전성 확보

광고 대행사는 다음 네 가지 유용한 요소를 고려하여 CTV에서 브랜드 안전성을 보장할 수 있습니다.

1. 올바른 광고 트래픽 및 게재위치 선택: 화면 보호기 앱이 아닌 스트리밍 서비스에서 브랜드 안전 콘텐츠를 얻는 것이 중요합니다. OTT 및 CTV 구매자는 신뢰할 수 있는 게시자로부터 직접 구매해야 합니다. 그렇지 않으면 광고 요청의 출처를 확인해야 합니다.
2. 인증된 광고주와의 협력: 미국에서는 불확실한 입법 환경에서의 협력으로 인해 문제에 대한 긍정적인 해결책을 찾기가 어렵습니다. 공동의 노력만이 광고 사기 안전을 초래할 것입니다. 즉, 광고주는 원하는 콘텐츠에 대해 책임을 져야 하고 대행사(또는 DSP)는 광고 게재위치를 타겟팅하고 제어할 책임이 있으므로 독점 소프트웨어를 사용하거나 사기 방지 시스템을 사용하여 광고 캠페인을 모니터링합니다.
3. 성과 보고서: CTV에서 귀하의 효과를 모니터링하기 위해 빠른 방법에 의존하지 말고 주요 지표를 사용하여 캠페인 효과를 측정하십시오. 콘텐츠, 트래픽 및 사용자 상호 작용을 제어할 수 있는 프로그램을 선택하십시오. 광고 캠페인에서 수정하거나 변경해야 할 사항을 이해하기 위해 데이터를 분석합니다. 또한 위험한 문제를 방지합니다.
4. 사기 방지 시스템: CTV의 성능을 제어하는 ​​데 도움이 되도록 이 분야를 전문으로 하는 제3자에게 문의해야 합니다. Pixalate는 CTV(OTT) 비디오 노출 측정에 대해 MRC의 인증을 받은 유일한 사기 방지 공급업체입니다. MOAT와 Double Verify는 각각 조회가능성 측정 및 브랜드 안전성 도구를 개발하고 있지만 둘 다 아직 인증되지 않았습니다. 사기 방지 시스템을 선택하는 경우 신뢰성을 확인했는지 확인하십시오.

OTT 및 CTV는 많은 청중을 대상으로 하는 강력한 플랫폼입니다. 기회가 많은 가운데 특정 유형의 광고 사기에 취약한 환경입니다. 탐지된 사례는 사기꾼이 사용하는 정교한 기술을 드러냅니다. 따라서 신뢰할 수 있는 파트너와 협력하면 브랜드 안전성이 향상되고 기업이 CTV에서 광고 사기를 피할 수 있습니다.