9 lucruri de validat în timp ce auditați site-urile de comerț electronic pentru SEO

Afacerile de comerț electronic trăiesc și mor după clasamentele Google – iar auditurile SEO regulate sunt o necesitate. Efectuarea unui audit SEO cuprinzător nu este pentru cei slabi de inimă; unele probleme sunt rapid și ușor de rezolvat, în timp ce altele durează săptămâni sau luni pentru a le rezolva. A ști cum să identifici și să remediezi problemele și oportunitățile comune este un loc bun de început.

Când efectuați un audit, ce ar trebui să căutați? Cum rezolvi orice probleme pe care le descoperi?

Iată nouă lucruri pe care trebuie să le corectezi atunci când auditezi site-ul tău de comerț electronic pentru SEO.

1. Eliminați conținutul subțire sau duplicat

Cu cât există mai mult conținut de accesat cu crawlere, cu atât Google este mai fericit să vă orienteze traficul. Atunci când conținut similar este plasat pe pagini separate, traficul este împărțit, slăbind traficul către pagini individuale. Prea mult conținut duplicat scade SEO general al unui site. Conținutul duplicat vă expune, de asemenea, riscul unei penalizări de algoritm, care sunt unele dintre cele mai greu de rezolvat probleme SEO, deoarece nu veți primi notificare. Veți observa doar o scădere bruscă a traficului în același timp cu o actualizare a algoritmului – care poate fi la un an sau mai mult: este mult timp să așteptați ca traficul prost să se îmbunătățească, mai ales în comerțul electronic unde traficul este direct corelat. la vânzări.

Conținutul duplicat este una dintre cele mai comune probleme în comerțul electronic și SEO, prin urmare, va juca un rol important în această postare.

Cum ajung site-urile cu conținut duplicat?

Este ușor să aveți conținut duplicat de la o pagină la alta pe site-ul dvs. Se întâmplă chiar dacă ați evitat cu grijă conținutul duplicat atunci când creați descrierea produsului și alte elemente ale site-ului. Când un client urmează o altă rută către o pagină de pe site-ul dvs., dintr-un meniu, mai degrabă decât dintr-o căutare Google, este creată o nouă adresă URL. Acea adresă URL indică o pagină care, altfel, este identică cu toate celelalte copii ale aceleiași pagini de produs, iar Google nu este încă suficient de sofisticat pentru a te lăsa să te dezlipi – te va trata ca orice alt site cu conținut duplicat și te va penaliza.

Cum poți evita asta?

• Descrierile produselor ar trebui să fie întotdeauna proprii. Nu utilizați niciodată descrierile fără viață și repetitive ale producătorului.
• Utilizați robots.txt pentru a sigila orice zone repetitive ale unei pagini, cum ar fi anteturile și subsolurile, astfel încât acestea să nu fie accesate cu crawlere.
• Utilizați etichete canonice (vezi mai jos) pentru a preveni duplicarea accidentală.

Nu există multe instrumente care să vă ajute să identificați cu exactitate și să scăpați de conținutul duplicat fără introduceri manuale. Cu toate acestea, puteți utiliza un instrument precum DeepCrawl pentru a inspecta arhitectura site-ului web (în special codurile de stare HTTP și structura linkurilor) și pentru a vedea dacă puteți găsi remedieri rapide automate pentru adresele URL sau etichetele HTML din cod.

În ceea ce privește conținutul, DeepCrawl identifică bine conținutul duplicat și clasifică paginile în funcție de prioritate - o caracteristică extrem de utilă pentru site-urile de comerț electronic care au linii extinse de produse și utilizează navigarea fațetă.

2. Folosiți etichete canonice

Etichetele canonice îi spun Google care părți ale unui site sunt „canonice” – o parte permanentă a site-ului.

Două lucruri se întâmplă atunci când mai mulți utilizatori cu mai multe rute către o pagină creează mai multe adrese URL care indică toate către aceeași pagină. În primul rând, Google le vede ca pagini diferite și împarte traficul între ele, iar autoritatea paginii dvs. se înclină. În al doilea rând, Google indexează fiecare pagină ca duplicat.

Utilizați etichete canonice și Google va ignora acele pagini, în loc să le indexeze și să vă semnaleze site-ul pentru duplicare.

Cum arată când ai greșit canonizarea?

În Apache, adresele URL pot apărea astfel:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

În Microsoft IIS, este posibil să vedeți ceva de genul:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

Este posibil să vedeți și versiuni diferite cu același text scris cu majuscule diferit.

Dacă fiecare pagină este aceeași, dar Google le consideră unice datorită adreselor URL diferite, traficul va fi împărțit în patru moduri. O pagină care primește 1000 de vizitatori apare în algoritmul Google ca primind 250, în timp ce „celelalte trei pagini” primesc trafic suplimentar.

Atât de ce. Dar cum?

Utilizarea etichetelor canonice este un sistem de „înscriere”, așa că etichetați paginile pe care doriți să le indexeze Google. Este destul de simplu.

3. Balance Link Echity și Crawlability

Eficiența accesului cu crawlere și echitatea legăturilor nu sunt nici/sau, dar pot ajunge să se calce unul pe celălalt de la picioare dacă nu ești atent. Iată cum se potrivesc:

Dacă aveți o grămadă de pagini pe care nu doriți să le indexeze, deoarece încetinesc accesarea cu crawlere, puteți utiliza instrucțiuni robots.txt precum noindex și disallow pentru a opri accesarea cu crawlere. Acest lucru vă economisește bugetul de accesare cu crawlere pentru paginile care vă interesează cu adevărat. Cu toate acestea, dacă aveți linkuri de înaltă autoritate pe acele pagini, acestea nu vor fi preluate de Google.

Există o linie fină între interzicerea indexării, permiterea robotului Google să se acceseze cu crawlere prin pagini, transmiterea sucului de link și canonizare. Trebuie să înțelegeți diferitele moduri în care acestea sunt implementate și compromisurile dintre ele și să mergeți cu atenție pe fiecare dintre aceste frânghii.

4. Categorii de paginare

Chiar și site-urile de comerț electronic mai mici se confruntă cu probleme de paginare datorită paginilor de produse. Paginarea este o sabie cu două tăișuri. Dacă aveți de gând să aveți un site în care oricine își poate găsi drumul, paginarea este o necesitate. În același timp, paginarea poate deruta Google. Puteți întâmpina probleme de conținut duplicat (din nou), din versiunile paginate și vizualizați toate ale aceleiași pagini; backlink-urile și alte semnale de clasare pot fi răspândite între paginații, diluându-le efectele. În plus, în categoriile foarte mari, adâncimea de crawl poate fi și ea o problemă.

Puteți utiliza etichete canonice pentru a identifica pagina de vizualizare completă ca fiind cea „adevărată” în scopuri de indexare. Acest lucru ar trebui să vă scutească de problemele de duplicare, dar există unele deficiențe în această abordare. Categoriile cu mai multe produse și rezultatele căutării nu vor avea pagini de vizualizare a tuturor din cauza cerinței de dimensiune mare, așa că nu puteți canoniza în acest caz. (Totuși, dacă este o opțiune, Google ne asigură că va consolida și backlink-urile.)

De asemenea, puteți utiliza rel=“next” și rel=“prev” HTML marcare pentru a diferenția paginile paginate; asigurați-vă că, dacă faceți acest lucru, nu canonizați prima pagină. În schimb, includeți numere în adresele URL și faceți din fiecare pagină propria etichetă canonică pentru a preveni problemele de duplicare. Această tehnică este probabil mai eficientă atunci când există un număr mare de pagini fără vizualizare totală, adică majoritatea site-urilor de comerț electronic. Google nu va urma îndeaproape instrucțiunile dvs. de etichetă dacă mergeți în acest fel, dar dacă aveți mii de pagini, aceasta ar putea fi cea mai bună opțiune.

Când efectuați un audit pe site-ul dvs. de comerț electronic, căutați pagini deconectate cu paginarea care este întreruptă sau nu duce nicăieri. De asemenea, căutați pagini independente care trebuie paginate, dar nu sunt. Rețineți că acestea sunt separate de cele care sunt canonizate.

5. Păstrați sitemap-urile actuale

Dacă Google trebuie să acceseze cu crawlere mii de pagini pentru a găsi câteva zeci de pagini de produse noi, aceasta va afecta eficiența accesării cu crawlere – iar noile dvs. produse vor dura mai mult să apară în căutare. Sitemaps-urile pot ajuta Google să găsească mai rapid conținut nou și să-l livreze utilizatorilor. Indexarea mai întâi va avea ca rezultat o autoritate sporită, ceea ce duce la un avantaj al concurenței, în care vă puteți poziționa înaintea concurenților dvs., în esență, cu același produs.

Pe lângă introducerea rapidă a paginilor noi în rezultatele căutării, sitemapurile vă oferă și alte avantaje. Search Console oferă informații despre problemele de indexare, oferindu-vă informații despre performanța site-ului.

Când vă construiți harta site-ului, trebuie să aveți în vedere câteva lucruri. Dacă faceți afaceri internaționale și site-ul dvs. este multilingv, va trebui să utilizați hreflang - pentru a informa Google unde se află un utilizator și ce limbă are nevoie.

Atenție la duplicarea conținutului din harta site-ului dvs.: nu vă va costa nimic cu Google, dar va face modelele de performanță ale site-ului să nu fie de încredere. Dacă aveți versiuni mobile și desktop ale site-ului dvs., utilizați etichetele rel=„alternate” pentru a clarifica acest lucru.

Una dintre cele mai rapide și totuși cele mai cuprinzătoare moduri de a genera o hartă a site-ului este utilizarea gratuită Screaming Frog SEO Spider, care vă permite să includeți pagini canonizate și paginate, precum și PDF-uri. De asemenea, exclude automat orice adrese URL care returnează o eroare, astfel încât nu trebuie să vă faceți griji cu privire la redirecționările și linkurile întrerupte care apar în sitemap-ul dvs.

6. Utilizați Schema Markup

Schema este:

„Etichete HTML pe care webmasterii le pot folosi pentru a-și marca paginile în moduri recunoscute de furnizorii importanți de căutare… îmbunătățesc afișarea rezultatelor căutării, făcând mai ușor pentru oameni să găsească paginile web potrivite.”

Schema nu generează beneficii SEO direct - nu veți primi un impuls de la Google pentru utilizarea etichetelor. De asemenea, nu vei fi pedepsit de Google pentru că le-ai lăsat afară. Funcția lor este de a face rezultatele căutării mai relevante și de a vă ajuta să vă serviți mai bine utilizatorii. Obțineți beneficii indirecte SEO prin faptul că aveți un UX mai bun și un site mai lipicios, datorită traficului mai relevant.

Markup schema înseamnă lucruri precum recenziile clienților și prețurile apar în SERP, deoarece vă permite să extindeți și să definiți datele care sunt afișate în rezultatele căutării.

Un tip de date acceptat sunt produsele, care ar trebui să aibă fiecare comerciant cu amănuntul să stea puțin mai drept. Instrumentul de evidențiere a datelor de la Google vă va explica cum să faceți totul, de la organizarea paginilor în seturi de pagini până la semnalarea conținutului pe care doriți să fie disponibil în SERP. Singura problemă este că trebuie să fi revendicat site-ul în Google Search Console.

7. Simplificați-vă taxonomia pentru o navigare ușoară

Taxonomiile afectează adâncimea de accesare cu crawlere, viteza de încărcare și capacitatea de căutare. Cel mai bun mod de a obține un scor mai bun pentru toate acestea este de a avea o structură taxonomică „superficială, largă”, mai degrabă decât una „îngustă, profundă”.

Care este diferența? Pe o diagramă, taxonomiile înguste profunde au mai multe straturi – mai multe întrebări la care să răspunzi sau alegeri de făcut, înainte de a ajunge la destinație. Taxonomiile largi și superficiale oferă mai multe puncte de intrare, mai multe legături încrucișate și distanță mai mică până la paginile de produse.

Acest lucru este important pentru utilizatori, deoarece o creștere a numărului de clicuri pentru a ajunge la conținut dăunează experienței utilizatorului. De asemenea, dăunează direct SEO (Google ia din ce în ce mai mult în considerare UX acum) făcând site-ul dvs. mai greu de accesat cu crawlere, mai ales dacă este un site mare pentru început.

O taxonomie mai largă și mai deschisă este mai ușor de accesat cu crawlere, mai ușor de căutat și mai ușor de navigat, așa că este recomandată pentru site-urile de comerț electronic.

8. Accelerează-l – Chiar mai mult

Timpul de încărcare a paginii nu este o problemă de tehnologie. Este o problemă de serviciu pentru clienți – și o problemă de final. În acest moment, obținerea unor timpi de încărcare buni vă va oferi un avantaj substanțial față de concurența dvs. De ce? Potrivit Kissmetrics, site-ul web de comerț electronic durează în medie 6,5 secunde pentru a se încărca – iar o întârziere de 1 secundă echivalează cu o scădere cu 7% a conversiilor. Cu siguranță site-urile de comerț electronic devin din ce în ce mai rapid să facă față, atunci? Nu. Încetinesc, cu 23% pe an. Aceasta ar trebui să fie văzută ca o oportunitate de a prelua conducerea. Amazon a descoperit că a crescut veniturile cu 1% pentru fiecare 100 de milisecunde de îmbunătățire.

Cum ar trebui să accelerați viteza de încărcare?

Există o mulțime de modificări simple pe care le puteți face site-ului dvs. pentru a accelera timpii de încărcare și pentru a obține partea bună a Google. Începeți cu memorarea în cache statică. Dacă site-ul dvs. folosește limbaje dinamice, cum ar fi PHP, acestea pot crește timpii de întârziere. Transformați paginile dinamice statice și serverele web le vor servi doar fără procesare, reducând timpii de încărcare.

CSS și JavaScript ar putea avea nevoie și de atenția dvs. Încercați instrumente precum CSS Compressor pentru a tăia elementul foaie de stil al paginilor și a le face să se încarce mai rapid.

Și nu uitați de imagini. În timp ce toată lumea realizează avantajul dimensiunilor mai mici ale fișierelor, specificarea înălțimii și lățimii imaginilor sunt adesea trecute cu vederea. Când vizitați o adresă URL, browserul descarcă toate datele de pe pagină și începe să le redeze împreună. Dacă dimensiunile imaginilor nu au fost specificate, browserul nu are idee cât de mari vor fi acestea decât după ce vor fi descărcate complet. Această întârziere obligă browserul să „repicteze” aspectul.

În cele din urmă, dacă aveți un site mare, bogat în conținut (sunt în comerț electronic, așa că bănuiesc că aveți), încercați să utilizați mai multe servere, astfel încât conținutul dvs. să încarce mai multe articole simultan.

9. Monitorizați toate paginile pentru erori

Verificarea paginilor web pentru erori comune este una dintre cele mai simple moduri de a menține un SEO puternic. Erorile comune includ:

• Erori de validare HTML: acestea pot face ca paginile să arate diferit pe diferite dispozitive sau în diferite browsere sau chiar să eșueze complet. Validatorul de markup W3C vă va îndruma în direcția corectă.
• Link-uri întrerupte: acestea dăunează experienței utilizatorului și duc la abandon și recenzii slabe, dăunând reputației dvs.
• Imagini lipsă sau rupte: dacă imaginile nu funcționează adânc pe un site de o sută de mii de pagini, ai ști?
• Erori JavaScript: încărcarea întreruptă este cea mai mică dintre problemele dvs. dacă aveți erori JavaScript grave, nediagnosticate. Ele pot face de fapt imposibil accesul la unele părți ale site-ului dvs. De asemenea, sunt potențial un risc de securitate.

Este randul tau

Remedierea erorilor precum conținutul duplicat și linkurile întrerupte poate oferi beneficii substanțiale. Abordați chestiuni mai tehnice, cum ar fi canonizarea și schema, iar site-ul dvs. de comerț electronic ar trebui să vadă clasamente îmbunătățite în căutare, mai multe imobiliare în SERP-uri și salturi de trafic și venituri care le însoțesc!

___
de Rohan Ayyar