出海意大利市场2022·App全球化与本地化手册

意大利是欧元区第三大经济体，也是世界第八大经济体，GDP 约为 2 万亿美元。其国内市场提供了丰富的商机，人口超过 6000 万。意大利市场发达且成熟，这对希望在国际上扩张的企业非常有吸引力。

但是 ， 如果 您 决定 进军 意大利 ， 您 如何 开始？ 进入 一 个 新 市场 很 困难 ， 尤其是 当 这个 市场 有 完全 不同 的 语言 和 文化 和 时 时。。

不 要 害怕 ， 我们 已经 编写 了 一 份 完整 的 意大利 本地化 指南。 在 这 篇 文章 中 ， 我 将 介绍 意大利 的 地理 、 历史 、 人口 、 经济 、 民族 、 语言 、 文化 、 以及 营销 策略 等 方方面面 ， 希望 能 为 为 、 、 以及 营销 策略 等 方方面面 ， 希望 能 能 为您提供意大利最有用的信息。

意大利概况

1. 国名与国旗

（1）国名

意大利共和国（意大利语：Repubblica Italiana；英语：Republica Italia），简称意大利（意大利语：Italia；英语：。Italia）

（2）国旗

意大利国旗呈长方形，长与宽之比为3:2。旗面由三个垂直相等的长方形，长与宽之比为旗旗面由三个垂直相等的长方等的长方与宽之方形火滝方形火恋方冢火灝方形火灝方利国旗

意大利原来国旗的颜色与法国国旗相同，1796年才把蓝色改为绿色。据记载，1796年，拿破仑·波拿巴率领的意大利军团在征战中曾使用由拿破仑亲自设计的绿、白、红三色旗。1946年，意大利共和国建立，正式规定绿、白、红三色旗为囅和旗为囅゛和

意大利共和国国旗的绿色代表葱郁的山谷，白色寓含皑皑白雪之意，红色皑白雪之意，红山谷

2. 意大利地理环境

意大利 位于 欧洲 南部 ， 包括 亚 平宁 半岛 及 西西 里 、 撒丁 等 岛屿。 北 以 阿尔卑斯山 为 屏障 与 法国 、 瑞士 、 奥地利 、 斯洛文尼亚 接壤 ， 东 、 南 、 西三面 分别 临地中海 的 属海 亚得里亚海 ， ， 东 、 南 、 西三面 西三面 分别 临地中海 的 属海 亚得里亚海 、 ， 东 、 南 、 西三面 西三面 分别 临地中海 的 属海 亚得里亚海 、 ， 东 、 南 、 西三面 西三面 分别 临地中海 的 属海 亚得里亚海 、 ， 东 、 南 、 西三面 西三面 分别 临地中海 的 属海 亚得里亚海 、 ， ”爱奥尼亚海 和 第勒尼安海。 海岸线 长 约 7200 多 公里。 大部分 地区 属亚热带 地中海式 气候。 平均 气温 1月 2-10 ℃ ， 7 月 23-26 ℃。。。

3. 意大利简史

意大利半岛史前就有人类活动迹象，最早可追溯到旧石器时代早期。

公元前9世纪伊特鲁里亚人曾创造灿烂的文明。

公元 前 754 年 罗马 建城。 古 罗马 先后 经历 经历 王政 前 前 753- 前 509年） 、 和 （前 509- 前 27 年） 、 帝国 （前 27-476 年） 三 个 阶段 ， 存在 长 达 一千年 一千年。。 年） 三 个 阶段 ， 存在 长 达 达 一千年 一千年。。。。 年） 三 个 阶段 ， 存在 长 达 达 一千年 一千年。。共和时期，罗马基本完成疆域扩张，帝国时期，成为以地中海为中心，跨越欧、亚、非三大洲的大帝国。西罗马帝国于476年灭亡，东罗马帝国于1453年灭亡。

公元962年至11世纪，意大利北部和中部成为“日耳曼民族神圣罗马帝国”的一部分，而南部则为拜占庭领土，直至11世纪诺曼人入侵意南部并建立王国。

12-13世纪在意大利的神圣罗马帝国统治瓦解，分裂成许多王国、公国、自治城市和小封建领地。随着经济实力增强，文化艺术空前繁荣。15世纪，人文主义和文艺复兴运动在意大利应运而生，16世纪在欧洲广泛传播。

15世纪末，法国和西班牙争夺亚平宁半岛斗争激化，导致了持续数十十年的数十年的十年的戉

16世纪起，大部分领土先后被法、西、奥占领。

1年）、索马里（1889-1905年）、利比亚和爱琴群岛（1911-1912年），并在中国天津取得一块商业租界（1902年）。一战时获得了东北部特伦蒂诺、上阿迪杰、威尼斯·朱利亚和多德卡尼索斯等地区。

1922 年 10月 31日 墨索里尼 上台 执政 ， 实行 长 达 20 余 年 的 法西斯 统治 ； 意 打理 入侵 埃塞俄比亚 （1930- 1936 年） 、 在 西班牙 内战 中 帮助 佛朗哥 并 与 与 结成 罗马 罗马-柏林 柏林 内战 内战 中 帮助 佛朗哥 并 与 与 德国 罗马 罗马-柏林 柏林轴心（1938年）、随后卷入二战（1939-1945年）并沦为战败国。

1946 年 6 月 2日 全民 公投 ， 废除 君主 立宪 ， 同 年 7月 12日 组成 和国 第一 第一 届 政府 二战 后 ， 参加 马歇尔 计划 、 签署 签署 签署 欧盟 创始国 之一 之一 之一 之一 并 参加 欧洲 欧洲 一体化 ， ， 系 欧盟 创始国 创始国 之一 之一 之一。

4. 意大利人口

2022年1月，意大利总人口为6032万，年龄中位数为48岁，23,9%的人口年龄在年龄在年龄在 65岁，

意大利51,3%的人口是女性，而48,7%的人口是男性。

2022 年初，意大利71,7%的人口居住在城市中心，而28,3%的人口居住在农村地倰

5. 意大利经济

意大利是欧元区第三大经济体，2021年为 2.09万亿美元，人均GDP超过3万。元

意大利 的 经济 和 发展 水平 因 地区 而 异 ， 北部 地区 工业 经济 较 发达 ， 南部 地区 经济 欠 发达。 由于 高昂 的 公 债务 、 低效 的 法院 和 系统 薄弱 的 的 银行 部门 、 低效 的 劳动力 市场 和 长期 薄弱 薄弱 的 银行 部门 、 低效 的 劳动力 市场 和 长期 、 薄弱 的 银行 部门 、 、 的 劳动力 劳动力 市场 和 长期 薄弱 薄弱 的 银行 部门 、 低效 的 劳动力 市场 和 和 长期 ”不下的青年失业率以及庞大的地下经济，意大利面临着持续低迷的经济倂

6. 意大利语言

93%

此外，意大利有12种官方认可的小语种，包括本地语言弗留利语（Friulian）、拉汀语（Ladin）和撒丁语（Sardinian），以及邻国语言，比如法语、法兰克-普罗旺斯语（ FrancoProvencal）、德语、加泰罗尼亚语、欧西坦语（Occitană）、斯洛文尼亚语、克罗寭克尼亚语、欧西坦语（Occitană

7. 意大利宗教

意大利 的 主要 宗教 是 罗马 天主教。 尽管 近 近 80%的 意大利人 都 是 天主教徒 ， 但是 只 有 大约 15%的 人 定期 主日弥撒 （（（（（Sunday Mass）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

8.意大利互联网与社交媒体

2022 年 1 月，意大利有5085万互联网用户，占总人口的83,4%。

2022 年 1 月 ， 有 有 4320 万万 社 交 媒体 用户 ， 相当于 总 人口 的 71,6%， 但 需要 注意 的 ， ， 社交 媒体 用户 可能 并 不 代表 独特 的 个体。 2022年 初 ， 意大利 有 2855 万 Facebook 用户 ， 4320万YouTube用户，2750万Instagram用户，1330万TikTok用户，320万Snapchat用户，856万Pinterest用户，Wit5用户＇T3用户，320万Snapchat

意大利文化

1.迷信

据 估算 ， 约 有 1300 万 意大利人 会 使用 灵媒 、 占 星师 和 算命 先生 的 服务。 虽然 经济 停滞 造成 的 前景 迷茫 使得 这 一 数字 高涨 ， 但 以 长期 以来 一直 都 非常 迷信 ， 从 不 能 以 以 长期 以来 一直 一直 都 非常 ， 从 从 不 能 以 以 水代 以来 以来 一直 都 非常 迷信 ， 从 不 能 以 以 水代 水代 水代 以来 一直 都 非常 迷信 ， 从 不 能 能 以 水代 水代酒敬贺他人到不能在屋内打伞，这个国家有一长串化解霉运的“诀窍”

迷信的风气在意大利南部更为盛行。这里的人们会用角形符咒（corni）来装饰从领口到后视镜的每样东西，以遮挡能以一瞥害人的邪恶之眼（malocchio），对本地圣徒 的 崇拜 也 达到 了 近乎 狂热 的 地步。 那 不勒斯 每 年 都 有 数千 人 涌入 大 教堂 ， 目睹圣热内罗 （San Gennaro） 已 凝固 的 血液 在 小瓶子 内 神奇 地 液化。 血液 一旦 液化 ， ， 全 全 全 全 全 全 神奇 地 地 液化。 血液 一旦 液化 ， ， 全 全 全城的人都会长出一口气—这意味着来年平安无灾。

2.足球：意大利的另一宗教

天主教或许是你的正式信仰，但是作为意大利人，你真正的信仰很可能是足球（calcio）。从9月到次年5月，随便拣一个周末，你都可以约上几个球迷（tifosi）朋友 聚 在 体育场 （stadio） 、 电视机 旁 ， 或是 通过 手机 查看 各 队 的 得分 情况。 等到 周一 ， 你 又 会 站 在 办公室 的 饮水机 旁 评论 赛事。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

3.葡萄酒

在意大利，坐下来吃饭却不喝葡萄酒（vino），就像吃意面却不配酱汁一样仉一样仉

意大利葡萄酒被认为是世界上用途最广而且“最适宜搭配食物”的酒，尤其是几百年来的发展，使意大利酒进一步提升了意大利菜肴的品位。在意大利，人们认为选择葡萄酒和选择用餐日期一样重要。其实，这个国家的人也很喜欢比尔森啤酒，偶尔也会喝红色爱尔啤酒，二者都适合搭配烤肉、比萨及其他快餐食品，但葡萄酒被认为更适合一般佐餐。

意大利App与游戏

1. 应用市场

意大利 非 游戏 APP 主要 类型 ， 下载量 最 多 的 应用 类别 以 工具 类 、 购物类 、 娱乐类 、 社交类 为主。 应用 内 收入 排名 前 3 的 类 别是 ： 体育 、 娱乐 、 社交。。 前 3 的 类 别是 ： 体育 、 娱乐 、 社交。。

2. 游戏市场

在 意大利 手游 市场 中 ， 以 „街机 和 动作 动作” 、 „益智 与 解谜” 、 „模拟 游戏 游戏” 类 游戏 最为 热门 （下载量） ， 但 但 „角色 扮演 及 策略 游戏” 最 能 氪金。。。 但 但 „角色 扮演 及 策略 游戏” 最 能 氪金 氪金。。。。 但

意大利节日

意大利全年约三分之一的日子是节日。有的是宗教节日，有的是民间传民间传民间传民间传民间传民间节日。有的是宗教节日

意大利的节假日主要包括：新年（1月1日）；主显节、儿童节（1月6日）；复活节（每年春分月圆后的第一个星期日）；狂欢节（2月）；国庆节（6月2日）；八月节（8月15日）；万圣节（11月2日）；此外，儏大外，儏大外，儏大外，儏大外，儏大外，儏大外，儏大外，儏大外，儏大利昿-298毜星-98 毜渟湴毜朣节（11月2日）

1.元旦-1月1日

元旦，亦称：新年，一岁之首。庆祝方式与我国相似，除夕之夜要守岁，等到新年钟声敲响后，要开香槟酒祝贺新年，也有人放鞭炮。

2.主显节-1月6日

主显节，亦称显现节，原是纪念“东方三博士前来朝拜圣婴耶稣”的，今帩帄，东方三博士前来朝拜圣婴耶稣”的，今帺帄帄帄今天渉博士

3.复活节- 春分月圆后的第一个星期日

复活节 是 最 古老 最 有 意义 的 基督教 节日 之一。 是 庆祝 基督 复活 的 节日 ， 世界 各 地 的 基督徒 每 年 都 要 举行 庆祝。 复活节 还 象征 重生 和 希望。。。

彩蛋、兔子和小鸡是这个节日的象征，代表着新生命的诞生。

4.解放日-4月25日

1945 年 4 月 25日 ， 意大利 北方 人民 举行 起义 ， 解放 了 米兰 、 都 灵 、 热那亚 等 大 城市 ， 驱逐 了 希特勒德国 ， ， 结束 了 长 达 20 年 的 法西斯 统治。。 ， 结束 了 长 达 达 20 年 的 法西斯 统治。。

在这天，意大利人会庆祝第二次大战结束时脱离了法西斯和纳粹的统治。

5.国庆节-6月2日

意大利的国庆节为每年的6月2日。1946年6月2日，意大利全民公决，正公决，正一式制，正式庛月2日

每 年 这 一 天 ， 许多 人家 挂 了 国旗 ， 大街 上 一 片 喜气洋洋 ， 而 最 重要 的 庆祝 仪式 是 要 在 意大利 罗马 帝国 大道 (via dei fori imperiali) 上 举行 盛大 隆重 的 阅兵 仪式。。。。

6.八月节-8月15日

意大利的八月节又叫圣母升天日。这一宗教节日在夏季过半时庆祝，升庆祝，升天日。这一宗教节日在夏季过半时庆祝，时庆祝，这戆祝，这戆祝，这戙丄曌这湏曌攏

7.万圣节-11月2日

和其他信奉基督教的国家一样，意大利人通常会在11月2日前后去上坟扫墓，所以万圣节也被称作鬼节。鬼节离不开祈祷、菊花和食物，但大多数意大利人来说最最重要的就是带上白色或者黄色的菊花上坟。

8.圣母受胎节-12月8日

相传 上帝 在 这 一 天 选择 圣母玛利亚 怀上 其 儿子 耶稣 ， 圣母蒙受天恩 而 受孕。 意大利人 大多 信奉 天主教 ， 所以 所以 12 日 也 就 成为 国家 法定 节日 ， 放假 一 天。。。。。。。。。。。。。。

9.圣诞节-12月25日

圣诞节是纪念基督教的创始人耶稣的出生的节日。

意大利营销小Sfaturi

1.注意“意大利制造”

您应该注意的一件事是，许多意大利人在选择时更喜欢购买“意大利制造”产品，而不是外国品牌。“意大利制造”是一种商品标志，表示产品是在意大利独家设计、制造和包装的，受意大利法律监管。在意大利，它被视为奢华的代名词。

受“意大利制造”影响最大的行业是食品、葡萄酒、时尚、设计、工艺、制造和工程。因此，如果您的产品属于上述任何类别，您应该意识到该国的竞争可能非常激烈。

2.酌情根据意大利的特定地区定制您的内容

在 定位 意大利时 ， 记住 意大利 文化 的 地域性 非常 重要 ， 地域 在 人们 的 身份 和 习俗 中 发挥 着 核心 ， 并且 并且 彼此 之间 存在 很 大 差异。。

如果 您 只 针对 特定 区域 ， 则 可能 值得 针对 该 区域 定制 您 的 内容 ， 例如 通过 使用 一些 区域 方言 术语 或 引入 特定 区域 的 元素。 这 在 针对 意大利时 非常 有利 ， 但 请 记住 ， 仅 当 您 您 针对 针对 特定 有利 ， 但 请 记住 ， 仅 当 当 您 针对 针对 特定 有利 ， 但 请 记住 ， 仅 当 当 您 针对 ”地区才建议遵循此做法，尤其是在该国南部地区。

3.优化您的意大利网站以提高速度

意大利 的 互联网 速度 比 大多数 其他 欧洲 国家 都 要 慢。 鉴于 该 国 的 互联网 速度 较 慢 ， 优化 您 的 网站 以 提高 速度 至关 重要。 如果 您 高 网站 加载 速度 速度 慢 ， 这 将 导致 更 高 的 的 加载 加载 速度 太 ， 这 将 导致 导致 更 高 的 加载 加载 速度 太 慢 ， 这 将 导致 更 高 高 的 ”率，这意味着您可能会在潜在客户有机会看到您提供的产品之前就失厬〖仂

4.维护人际关系

人际 关系 无处 不 在 ； 然而 ， 在 意大利 ， 它们 尤其 重要。 您 的 关系 网络 越 大 ， 您 就 越 容易 进入 意大利 市场。 您 的 人脉 可以 为 您 打开 许多 大门 ， 或者 至少 可以 帮助 您 更 好 地 了解 当地 ， 或者 至少 可以 帮助 帮助 您 更 好 地 了解 当地 ， 或者 至少 可以 帮助 您 您 更 好 地 了解 当地 ， 或者 至少 可以 帮助 您 您 更 好 地 了解 ”业务。

意大利名人

1. Monica Bellucci

莫妮卡·贝鲁奇（Monica Bellucci，1964年9月30日-），出生于意大利，毕业于佩鲁贾大学，意大利女演员、模特。1988年，正式进入模特界。1990年开始进入影视界。 2000 年 ， 凭借 《西西里 的 美丽 传说》 成为 全球 明星。。 2002 年 ， 凭借 《狼族 盟 约》 获 美国 土星奖 最 佳 女 配角奖 提名。。。 年 ， ， 获 第 65 届 圣塞巴斯蒂安 国际 国际 国际 国际 提名。。 年 ， ， 获 第 65 届 圣塞巴斯蒂安 国际 国际 国际 国际 提名电影节终身成就奖。

2. Andrea Bocelli

安德烈·波伽利（Andrea Bocelli，1958年9月22日－）是一位义大利盲人歌手。主要成就：

• 2006年获得意大利共和国大军官勋位功绩勋章
• 2009年获得多米尼加共和国大军官勋位功绩勋章

3. Leonardo da Vinci

列奥纳多 · 达 · 芬奇 （意大利语 ： Leonardo da vinci ， 意 为 „芬奇城 的 列奥纳多”） 是 意大利 文艺 复兴 时期 佛罗伦萨 和国 的 博学者 ： 在 绘画 、 音乐 、 建筑 、 数学 、 、 、 、 ： ： 在 绘画 、 音乐 、 建筑 、 、 数学 、 、 、 、 、 、几何 学 、 解剖学 、 生理学 、 动物学 、 植物学 、 天文学 、 气象学 、 地质学 、 地理学 、 物理学 、 光学 、 力学 、 发明 、 土木 工程 等 领域 都 有 有 显著 成就。。 这 使 他 成为 文艺 都 复兴 复兴 有 显著 的 成就。 这 使 他 成为 文艺 文艺 复兴 复兴 复兴 有 显著 的 成就。 这 使 他 成为 成为 文艺 复兴 复兴 复兴 复兴 有时期 人文主义 的 代表 人物 ， 也 是 历史 上 最 著名 的 艺术家 之一 ， 与 米开朗基罗 和 拉斐尔 并 称 文艺 复兴 三杰。 小行星 3000 为 纪念 达 · 芬奇 而 被 命名 为 为 „列奥纳多”。

其最大的成就是绘画，代表作有《蒙娜丽莎》和《最后的晚餐》等。

结语

意大利 市场 稳步 增长 ， 为 企业主 提供 了 很多 机会。 但是 ， 如果 您 想 顺利 成功 地 进入 市场 ， 您 仍然 需要 牢记 文化 细微差别 和 当地 业务 细节 细节。。

在 包括 意大利 在内 的 任何 国外 市场 取得 成功 都 不 容易。 您 需要 很 大 的 毅力 、 耐心 和 知识 才 能 与 当地人 在 同 一 水平 上 竞争。 我们 祝 您 好运 ， 并 希望 我们 提供 的 信息 能 能 帮助 您 好运 ， 并 希望 我们 提供 的 信息 能 能 帮助 您 好运 ， 并 希望 我们 提供 的 信息 能 能 帮助 您 好运 ， 并 希望 我们 提供 的 信息 能 能 帮助 ”在意大利市场取得成功！