Actualizări generale Google și Căutare de imagini: Pot actualizările de bază să aibă un impact asupra clasamentelor Căutării de imagini pe lângă Căutarea pe Web și Discover?

Actualizare: Danny Sullivan de la Google a confirmat că Căutarea de imagini poate fi afectată de actualizările principale. Asta se potrivește cu ceea ce văd în date, așa că este grozav să am acea confirmare de la Google.

———————

Mi s-a pus o întrebare interesantă pe Twitter despre actualizările principale de la Kenichi Suzuki. El a întrebat dacă actualizările principale ale Google ar putea avea un impact asupra Căutării de imagini (pe lângă Căutarea pe Web și Discover). Deși am ajutat multe site-uri cu probleme de căutare de imagini (mai ales după migrarea adreselor URL), nu m-am concentrat prea mult pe Căutarea de imagini din punct de vedere general al actualizării de bază. În schimb, de obicei ajut companiile care au înregistrat scăderi semnificative ale traficului de căutare pe web. De asemenea, nu-mi amintesc ca John Mueller, Gary Illyes sau Danny Sullivan de la Google să fi tratat vreodată acest subiect înainte, așa că am decis să intru.

Deoarece am o mulțime de date ample de actualizare de bază, am activat GSC și am verificat rapid unele site-uri care au crescut sau au scăzut în timpul ultimelor câteva actualizări generale de bază (care datează din mai 2020). După ce am verificat rapid mai multe site-uri, nu am văzut prea multă mișcare în Căutare de imagini când acele site-uri au fost afectate de actualizări de bază (în Căutare web). Atunci am postat pe Twitter asta:

am raspuns prea devreme. :) Pe măsură ce am verificat mai multe site-uri, inclusiv cele afectate de actualizările de bază ample din iunie și iulie, am început să văd absolut că câteva dintre ele arată impact în Căutarea imaginilor atunci când au fost puternic afectate de actualizările principale de bază. Așa că în adăpostul iepurilor m-am dus...

Dar înainte de a oferi exemple de ceea ce văd cu Căutarea de imagini în timpul actualizărilor de bază, cred că este important să discutăm modul în care Google clasifică imaginile în Căutarea de imagini, precum și modul în care imaginile se pot clasifica în Căutarea pe web. Știu că există multă confuzie în legătură cu asta.

Clasament în Căutarea imaginilor: este vorba despre combinația imagine și pagina de destinație.
Când Google clasifică imaginile în Căutarea de imagini, nu este vorba doar despre imagini. Acest lucru tinde să-i surprindă pe unii proprietari de site-uri care văd scăderi sau creșteri în Căutarea de imagini. Google clasifică imaginile în Căutare de imagini în funcție de pagina de destinație și combinația de imagini. Google a explicat acest lucru de multe ori și am descris asta în postarea mea despre căutarea de imagini de anul trecut.

Iată John Mueller de la Google despre clasamentele Căutării de imagini și importanța combinației de imagine și pagina de destinație (la 14:41 în videoclip):

Google dorește să se asigure că utilizatorii pot afla mai multe despre conținutul din spatele clasamentului imaginii, așa că folosește combinația pagină de destinație/imagine pentru clasamente. În opinia mea, acesta ar putea fi motivul pentru care Căutarea de imagini poate fi afectată de actualizările de bază. De exemplu, dacă o pagină se încadrează în Căutarea pe web, acel punctaj ar putea avea un impact potențial asupra calculului pentru clasarea Căutării de imagini (pe baza conținutului paginii de destinație). Din nou, aceasta este părerea mea și nu este ceva confirmat de Google. Doar că are sens pentru mine...

Clasamentul imaginilor în Căutarea Web
Pe lângă clasamentele Căutării de imagini, imaginile se pot clasa și în Căutarea web (și înregistrează afișări și clicuri care apar în raportarea performanței pentru Căutarea web în GSC). Am descris asta într-o postare despre motivul pentru care s-ar putea să vedeți clasamente înalte și afișări scăzute (deoarece imaginile clasate în pachete de imagini, panouri de cunoștințe și fragmente recomandate se pot clasa adesea foarte bine, dar primesc foarte puține clicuri).

De exemplu, atunci când o imagine se clasează într-o caracteristică SERP în rezultatele Căutării pe Web, ea generează o impresie (și faceți clic dacă cineva face clic). Dacă un site este afectat de o actualizare amplă de bază, atunci acele listări din Căutarea Web care conțin acele imagini ar putea scădea (sau imaginile ar putea să iasă din anumite funcții SERP). Dacă se întâmplă acest lucru, acele imagini nu vor primi afișările/clicurile pe care le-au făcut cândva, astfel încât aceasta poate genera o scădere pentru Căutarea Web în Google Search Console. Și nu uitați, raportarea implicită a performanței GSC este pentru Căutarea pe web. Pentru a vizualiza datele de căutare de imagini, trebuie să comutați „Tipul de căutare” la Căutare de imagini.

De exemplu, imaginile din panoul de cunoștințe de mai jos vor înregistra o impresie în CĂUTARE WEB și nu în Căutare de imagini. Dacă acele imagini dispar în timpul unei actualizări de bază ample, atunci aceasta ar avea un impact asupra afișărilor și clicurilor în Căutarea pe web:

Prin urmare, este important să înțelegeți că scăderile sau creșterile în căutarea pe web ar putea include imagini care se clasează în caracteristicile SERP, cum ar fi pachete de imagini, panouri de cunoștințe și fragmente prezentate. Din nou, puteți citi postarea mea anterioară despre acest subiect pentru mai multe informații. Dar asta este căutarea pe Web și nu căutarea imaginilor. Mai jos, voi acoperi impactul asupra Căutării de imagini din actualizările principale de bază.

Impactul căutării de imagini în timpul actualizărilor principale: date și exemple
Pe baza întrebării lui Kenichi și a amestecului de tendințe pe care l-am văzut în timpul analizei mele rapide inițiale, am decis să arunc o privire mult mai atentă. Și a fost un fel de groapă... Am ajuns să verific multe site-uri afectate de actualizări de bază pentru a vedea impactul asupra Căutării de imagini.

Pe baza analizei mele mai profunde, am văzut absolut impactul în Căutarea imaginilor pentru o serie de site-uri care au fost puternic afectate de actualizările de bază. Când izolați Căutarea de imagini, puteți vedea aceeași tendință pe care a arătat-o ​​Căutarea web (indiferent dacă aceasta a crescut sau a scăzut în timpul unei anumite actualizări de bază amplă). Totuși, nu toate site-urile au fost aliniate, ceea ce poate avea sens... Voi acoperi mai multe despre asta în curând.

Iată câteva exemple de site-uri afectate de o actualizare generală de bază atât în ​​Căutarea web, cât și în Căutarea imaginilor:

Exemplul A: drop Căutare pe Web

Exemplul A: drop Căutare imagini

Exemplul B: creșterea căutării pe Web

Exemplul B: creșterea căutării de imagini

Exemplul C: drop Căutare pe Web

Exemplul C: drop Căutare imagini

Exemplul D: creșterea căutării pe Web

Exemplul D: creșterea căutării de imagini

Și, așa cum am explicat mai devreme, nu toate site-urile au înregistrat același nivel de impact în Căutarea de imagini după ce au observat o volatilitate puternică în Căutarea pe web după o actualizare amplă de bază. Cred că acest lucru se datorează combinației de pagini de destinație și imagini pe care am tratat-o ​​mai devreme. Atunci când site-urile sunt afectate de actualizări generale de bază, anumite zone ale unui site ar putea fi absolut afectate mai mult decât altele. De exemplu, poate un blog este afectat diferit de o secțiune de comerț electronic, un forum sau paginile companiei.

Iată exemple de site-uri care NU au fost afectate puternic în Căutarea de imagini de o actualizare generală de bază după ce au observat un impact semnificativ în Căutarea pe web:

Exemplul A: Creșterea căutării pe Web

Exemplul A: Căutarea de imagini în mare parte neafectată

Exemplul B: Căutare pe Web drop

Exemplul B: Căutarea de imagini în mare parte neafectată

O altă modalitate de a vizualiza impactul asupra clasamentului Căutării de imagini în timpul actualizărilor principale este la nivel de interogare. Iată exemple de scădere sau creștere a poziției medii pentru anumite interogări în Căutare de imagini când a fost lansată o actualizare generală de bază:

Deci, datele arată că actualizările de bază ample pot avea un impact asupra Căutării de imagini. Voi încerca să dau un ping pe John Mueller și Danny Sullivan de la Google pentru a vedea dacă pot oferi mai multe informații despre actualizările principale și Căutarea de imagini. Voi actualiza această postare cu orice informații furnizate de ei.

Actualizare: Danny Sullivan de la Google a confirmat că Căutarea de imagini poate fi afectată de actualizările principale.
L-am trimis pe Danny Sullivan pe Twitter cu un link către această postare și l-am întrebat dacă ar putea oferi mai multe informații (și poate o confirmare) că actualizările principale ale Google ar putea avea un impact asupra Căutării de imagini. Danny a explicat că actualizările de bază pot implica rezultate de căutare de imagini, deoarece implică sistemele de bază de clasare ale Google, care implică toate tipurile de conținut. Puteți vedea tweet-ul lui mai jos. Acest lucru se potrivește cu ceea ce văd în date, așa că este grozav să am o confirmare de la Google despre asta.

Rezumat: verificați tendințele Căutării de imagini dacă site-ul dvs. a fost afectat de o actualizare generală de bază.
Sper că această postare a fost utilă pentru a afla mai multe despre modul în care Căutarea de imagini ar putea fi afectată de actualizările principale. Deși nu am primit confirmare de la Google cu privire la acest lucru, se pare că actualizările generale de bază pot afecta clasamentele căutării de imagini. Am o mulțime de date care arată că se întâmplă pe site-uri puternic afectate de actualizările principale.

Și din nou, are sens pe baza utilizării de către Google a unei combinații de imagine și pagină de destinație atunci când se determină clasamentele pentru Căutarea de imagini. Dacă o pagină se încadrează în Căutarea pe Web, acel punctaj ar putea avea un impact potențial asupra calculului pentru clasarea Căutării de imagini. Dar, așa cum am explicat mai devreme, nu toate site-urile afectate de actualizări de bază ample vor vedea o scădere a clasamentului Căutării de imagini. Diferite zone ale unui site pot fi afectate în moduri diferite. În încheiere, dacă ați fost afectat de o actualizare amplă de bază, atunci asigurați-vă că vă analizați și clasamentul Căutării de imagini. S-ar putea să fii surprins de ceea ce ai găsit.

GG