The Link Authority Gap - Cum să comparați cele mai autorizate legături între site-uri web utilizând Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap și ahrefs Link Intersect

În timp ce ajutăm companiile care au fost puternic afectate de actualizările principale ale Google, subiectul „autorității” apare des. Și acesta este mai ales cazul companiilor care se concentrează pe subiectele „Banii sau viața ta” (YMYL). De exemplu, site-urile care se concentrează pe sănătate, medical, financiar etc. se încadrează toate sub YMYL.

Dacă ați citit postările mele despre actualizările de bază, atunci știți că Google ia în considerare mulți factori atunci când evaluează site-urile (și pe o perioadă lungă de timp). Este unul dintre motivele pentru care recomand să adoptăm abordarea „chiuvetei de bucătărie” pentru remediere, în care evidențiați toate problemele potențiale care afectează calitatea site-ului și depuneți eforturi pentru a le remedia pe toate (sau cel puțin cât de multe puteți). De exemplu, îmbunătățirea calității conținutului, experiența utilizatorului, probleme tehnice SEO care cauzează probleme de calitate, configurarea reclamei site-ului, configurarea afiliaților și multe altele.

Și pentru site-urile care acoperă subiecte YMYL, este important să înțelegeți că acestea sunt menținute la un standard mai înalt. Google dorește să scoată la suprafață cele mai autorizate site-uri pentru interogări sensibile (pentru subiecte care pot afecta sănătatea, fericirea, starea financiară etc. a unui utilizator). Și acesta este un domeniu în care autoritatea intervine.

„Autoritatea” poate fi un subiect nebulos, așa că mă voi concentra doar pe un aspect pentru această postare – care sunt link-uri. Danny Sullivan (pre-Google) a scris de fapt o postare bună despre subiect în care l-a intervievat pe Paul Haahr, inginer distins la Google. În acea postare, Danny a explicat modul în care un amestec de factori este folosit pentru a măsura „autoritatea”, PageRank fiind „metricul de autoritate original” (linkuri de pe web). Prin urmare, linkurile nu sunt singurul factor care contribuie la autoritate, dar sunt importante. În schimb, există o grămadă de semnale pe care Google le folosește. Apropo, Paul este unul dintre cei mai deștepți băieți de la Google din perspectiva clasamentului. Întotdeauna am spus că atunci când Paul vorbește, SEO ar trebui să asculte. :)

În plus, Google a explicat că PageRank, sau link-urile de pe web, este unul dintre cei mai cunoscuți factori atunci când se evaluează autoritatea. Aceasta este dintr-o carte albă publicată de Google despre combaterea dezinformarii pe web.

De asemenea, Google a explicat în cartea albă că atunci când detectează o interogare YMYL, atunci acordă mai multă pondere în sistemul său de clasare unor factori precum autoritatea, expertiza și încrederea. Deci acele linkuri și mențiuni sunt și mai importante pentru interogările/subiectele YMYL.

Mergând și mai departe, Gary Illyes de la Google a explicat la Pubcon în 2017 că EAT se bazează în mare parte pe link-uri și mențiuni de pe site-uri autorizate. Iată un tweet de la Marie Haynes după ce Gary a explicat acest lucru la Pubcon:

Dar mai sunt... În 2020, Bill Slawski a acoperit un brevet super-interesant care discută despre expertiză și despre modul în care Google ar putea clasifica site-urile pentru a determina ce set de site-uri ar trebui să fie luate în considerare pentru clasare (pentru anumite tipuri de interogări). Apropo, asta semăna foarte mult cu ceea ce s-a întâmplat cu Actualizarea Medicului în august 2018 (când multe site-uri de sănătate și medicale au observat o volatilitate extremă). Ca parte a acestui brevet, EAT a fost menționat cu accent pe „autoritate” (care știm că include link-uri și mențiuni de pe site-uri autorizate).

După cum puteți vedea, linkurile sunt importante și pot oferi un semnal puternic pentru Google cu privire la autoritatea unei pagini și a unui site web. Și așa cum a explicat odată Gary Illyes, asta include mențiuni pe site-uri cunoscute (și nu doar linkuri).

O analiză a decalajului dintre autoritățile de legătură: compararea celor mai puternice legături între site-uri
Pe baza a ceea ce am explicat mai sus, poate fi important să înțelegeți de unde vin link-urile și mențiunile puternice (atât către site-ul dvs., cât și către competitori). Și acesta este mai ales cazul dacă vă concentrați pe subiecte YMYL. Prin urmare, consider că este întotdeauna interesant să compari profilurile de linkuri, să înțelegi diferențele dintre linkurile de pe site-uri autorizate și să identifici lacune în propriul tău profil de link pentru a avea o înțelegere solidă a stării tale actuale.

Partea dificilă pentru proprietarii de site-uri este să înțeleagă că nu există o soluție rapidă pentru o situație în care concurenții tăi au un profil de link mai puternic din punct de vedere al autorității. Nu poți să ieși pur și simplu a doua zi și să obții linkuri de la CNN, CDC, The New York Times și alte site-uri autorizate. Rețineți, așa cum am explicat mai devreme, clasamentele (și „autoritatea) nu se referă doar la linkuri, așa că aceasta nu este o situație binară de rang sau nu. Dar, din nou, linkurile potrivite pot fi un semnal puternic pentru Google cu privire la autoritatea unei piese de conținut sau a unui site în general.

De exemplu, nu este ușor să câștigi linkuri de la următoarele domenii...

De asemenea, din perspectiva câștigării de linkuri, de obicei trebuie să construiți o strategie puternică de conținut, o strategie socială și, eventual, o strategie digitală de PR pentru a vă ajuta să obțineți linkuri în mod natural în timp. Și asta necesită timp... nu este ceva ce poți face rapid (dacă este făcut natural). Și dacă găsiți un decalaj mare din punctul de vedere al autorității de link, cu siguranță nu este un motiv pentru a trimite spam fiecărui editor de știri din lume pentru a încerca să obțineți linkuri. De obicei, asta nu va funcționa bine și s-ar putea întoarce înapoi în mare măsură.

Eliminarea unui profil de link pentru a dezvălui „lacunele de autoritate a linkurilor”:
În această postare, voi explica cum să scoți rapid la suprafață cele mai autorizate link-uri care indică către un concurent, atunci când aceleași site-uri nu au link-uri către propriul tău site. Cu alte cuvinte, găsirea decalajului de autoritate între site-uri. Postarea nu este despre a face o scufundare profundă într-un profil de link, care poate fi, de asemenea, benefic. În schimb, se concentrează pe identificarea rapidă a lacunelor importante din punct de vedere al autorității.

Din nou, acesta este un subiect nuanțat și doar pentru că un site are link-uri din domeniul X nu înseamnă că de aceea este clasat deasupra ta. Dar, decalajul de autoritate a link-urilor vă poate oferi o imagine destul de bună a motivului pentru care un site poate fi văzut ca fiind mai autoritar decât altul. În plus, puteți afla multe despre tipul de conținut care câștigă acele link-uri și, eventual, puteți identifica lacunele de conținut pe propriul site.

Mai jos, voi vorbi despre cum să rulați o comparație rapidă a linkurilor folosind trei instrumente:

• Majestic Solo Link-uri
• Semrush Backlink Gap
• instrumentul ahrefs Link Intersect

Link-uri solo în Majestic :
Îmi place Solo Links și cu siguranță a trecut sub radar de foarte mult timp. Acesta compară primele 500 de domenii de referință pentru două site-uri web diferite (ordonate după valoarea Fluxului de încredere de la Majestic). Am găsit că este o modalitate puternică de a scoate la iveală cele mai puternice domenii care leagă la un site și nu la altul. Și nu, Google nu folosește Trust Flow sau alte valori ale unor terțe părți din diferitele instrumente. Este doar măsura internă a Majestic pentru estimarea calității pe baza faptului că este strâns legată de „site-uri de semințe de încredere”.

Doar introduceți cele două domenii pe care doriți să le comparați și faceți clic pe lupă. Veți vedea o digarmă Venn reprezentând suprapunerea și golurile dintre ambele site-uri. Sub diagrama Venn, veți vedea domeniile de referință enumerate, numărul de link-uri și aveți posibilitatea de a vizualiza rapid link-urile. De exemplu, dacă faceți clic pe numărul de linkuri, veți vedea legăturile reale împreună cu informațiile de sprijin (cum ar fi textul ancora, dacă este nofollow, când a fost văzut pentru prima dată etc.) Nu este perfect (nici un instrument nu este), dar poate sigur că vă faceți să vă mișcați în direcția corectă atunci când încercați să determinați decalajul de autoritate a legăturii.

De exemplu, iată o analiză a decalajului pentru un site puternic din nișa de sănătate în comparație cu un site mai mic, mai puțin autorizat. Puteți vedea clar diferențele în diagrama Venn și apoi în lista de domenii de referință.

O notă rapidă pentru Majestic:
Vă rugăm să adăugați posibilitatea de a exporta toate linkurile în bloc și nu doar domeniile. Ar fi grozav să faceți clic pe „exportați” și să obțineți toate acele date dintr-o singură lovitură. Este puțin greoi acum să scoți acele date din Solo Links, deoarece poți exporta numai linkuri pentru fiecare domeniu și nu pentru toate domeniile listate simultan...

Gap de backlink în Semrush:
Similar cu Solo Links, instrumentul Backlink Gap de la Semrush vă permite să introduceți până la cinci domenii pentru a începe să comparați profilurile de linkuri. Nu se concentrează doar pe link-urile de sus, ci datele sunt prezentate pe baza valorii Semrush Authority Rank (AR). Și doar pentru a reitera, Google NU folosește AR sau orice altă valoare terță parte atunci când determină clasamente... Este doar o măsură specifică Semrush.

După ce ați introdus cel puțin două domenii, aveți opțiuni de vizualizare a link-urilor care indică concurența, dar nu și site-ul dvs. sau invers. Din nou, nu este perfect, dar vă poate ajuta să începeți să înțelegeți legăturile puternice care conduc la concurenții dvs. pe care nu îi aveți.

Rețineți, vizualizarea implicită este listarea domeniilor de referință (fără a afișa linkurile). Pentru a vedea legăturile reale care duc la site-ul concurentului dvs., puteți face clic pe săgeata din dreapta domeniului de referință din diagramă. Nu este cel mai intuitiv mod de a găsi link-urile, dar ele sunt acolo. :)

Link Intersect în ahrefs :
Un alt instrument care a trecut oarecum sub radar este ahrefs Link Intersect Tool. Vă permite să introduceți până la patru domenii concurente și să vizualizați lacune în propriul profil de link (ordonat după Domain Rank, o valoare creată de ahrefs). Și încă o dată, Google nu folosește nicio măsurătoare terță parte, cum ar fi rangul domeniului, rangul autorității, autoritatea domeniului etc.)

Asemenea celorlalte instrumente pe care le-am menționat, instrumentul de intersectare a legăturilor poate arunca o lumină asupra legăturilor cu autoritate care indică concurența pe care nu o aveți. De exemplu, care sunt acele site-uri care leagă la conținut, aveți conținut ca acesta pe propriul dvs. site, ce puteți construi care să fie chiar mai bun decât atât, etc.?

Pentru a utiliza instrumentul, introduceți pur și simplu domeniul unui concurent (sau mai multe) și apoi domeniul dvs. în câmpul „dar nu se leagă la”. Instrumentul va găsi linkuri care duc către competiție, dar nu către site-ul dvs. Lista de domenii de referință va fi ordonată în funcție de rangul de domeniu ahrefs. Pentru a vedea legăturile reale pentru fiecare domeniu de referință, faceți clic pe numărul din coloana pentru fiecare concurent. Puteți vedea informații despre acel link, inclusiv textul ancora, adresa URL care trimite către site, dacă linkul este nofollow, dacă linkul a fost găsit în conținut etc.

De asemenea, puteți exporta lista, dar la fel ca Majestic, nu puteți exporta toate linkurile dintr-o singură lovitură. Puteți exporta doar domeniile de referință într-o singură lovitură... Așa că va trebui să exportați linkuri pentru fiecare domeniu de referință, ceea ce poate fi plictisitor. Deci, la fel ca nota mea pentru Majestic, am același lucru pentru Ahrefs! Vă rugăm să adăugați posibilitatea de a exporta toate linkurile din instrumentul Link Intersect într-o singură lovitură! Ar fi un plus grozav.

Sfaturi și recomandări atunci când evaluați decalajul de autoritate a linkurilor:

• „Autoritatea” nu este binar: Link-urile (PageRank) este doar un factor. Sigur, este un factor important, dar doar unul. Google a explicat că folosește o găleată de semnale pentru a determina autoritatea. În timp ce analizați decalajul de autoritate a linkurilor, înțelegeți doar că linkurile singure ar putea să nu fie motivul pentru care un concurent vă depășește. Este grozav să vezi decalajul și poate fi important pentru formarea unei strategii pe termen lung de îmbunătățire a autorității, dar nu este o situație de rang sau nu.
• Înțelegeți concurența în Căutare versus doar concurența: asigurați-vă că comparați cu concurenții dvs. actuali în Căutare (cu care concurați în rezultatele căutării) și nu doar ce site-uri considerați că sunt concurența de top (în afara Căutării). Scopul dvs. aici este să înțelegeți decalajul de autoritate a linkurilor dintre site-ul dvs. și site-urile care vă depășesc pentru interogările țintă.
• Minați lacunele, creați un plan: identificați lacunele din profilul dvs. de link-uri de pe site-uri autorizate, înțelegeți conținutul care a obținut acele link-uri, stabiliți dacă aveți conținut care acoperă acele subiecte și găsiți modalități de a produce conținut ucigaș care poate câștiga astfel de link-uri ( sau chiar mai bine). Nu încercați doar să egalați ceea ce fac concurenții dvs. Încercați să-i depășiți.
• Ai răbdare... construirea autorității este un proces pe termen lung: înțelegeți că obținerea de link-uri puternice de pe site-uri autorizate este un proces pe termen lung. Nu poți schimba situația peste noapte... Ar putea fi frustrant, dar este adevărat. Înțelegeți ce face concurența pentru a câștiga acele linkuri, descoperiți lacunele de pe site-ul dvs. și construiți o strategie de conținut ucigașă pentru a câștiga link-uri uimitoare pe termen lung. Odată ce începi să câștigi acele link-uri, vei aprecia că este nevoie de timp, deoarece poate construi un strat natural de protecție pentru tine (până ce alții încep să treacă prin același proces, depun munca etc.)

Rezumat – Înțelegerea decalajului de autoritate a link-ului poate fi lămuritoare, dar trebuie să executați.
Folosind procesul pe care l-am documentat în această postare, puteți începe rapid să înțelegeți cele mai autorizate site-uri care fac linkuri către concurența dvs. și care nu au linkuri către site-ul dvs. Și acel „decalaj de autoritate a legăturii” poate fi important. Dar nu te opri odată ce descoperi golul. Trebuie să executați pe baza analizei dvs. pentru a avea un impact. Deci ce mai aștepți?? Datele așteaptă.

GG