9 concluzii cheie din Raportul factorilor de clasare în căutarea locală din 2021

Whitespark și-a publicat raportul anual 2021 Local Search Ranking Factors la finalul anului trecut. Recent, ni s-a alăturat un panou fantastic de experți în marketing digital și SEO pentru a răspunde la câteva dintre întrebările de top care au venit din raport în direct la un webinar.

Raportul oferă informații importante despre ceea ce este nevoie pentru a genera clasamente și conversii locale în mediul actual. Cercetarea ia în considerare 132 de factori potențiali, iar rezultatele se bazează pe peste un deceniu de analiză, experiență și cercetări efectuate de experți locali care le testează diferitele ipoteze. Sondajul se adresează a aproximativ 40 de experți pentru a determina ce influențează clasamentul local.

Cu ajutorul panelului nostru, am discutat și am oferit îndrumări pentru:

• Factori de clasare individuali Google Local Pack/Finder
• Factori de clasare individuali organici locali
• Factori de conversie a profilului de afaceri Google
• Ce funcționează / nu funcționează în SEO local

Discuția a fost condusă de Ryan Weber, director pentru succesul clienților la Rio SEO, iar grupul nostru de experți a inclus:

• Darren Shaw, fondatorul Whitespark
• Lily Ray, director senior, SEO și șef de cercetare organică la Amsive Digital
• Amanda Jordan, director de strategie digitală la RicketyRoo

Amanda și Lily au fost printre grupul de experți care și-au oferit informațiile pentru acest studiu.

În această postare, vom împărtăși primele nouă concluzii discutate în timpul webinarului, precum și recomandările panelului pentru a vă îmbunătăți strategia locală de SEO.

Examinați-vă categoria principală

După cum se vede în lista de mai jos, experții în căutare intervievați au considerat că categoria primară GBP pe care o selectează compania ta are cel mai mare impact asupra clasamentului pentru Google Local Pack. Categoria principală pe care o selectați afectează, de asemenea, funcțiile și funcționalitățile disponibile în profilul dvs. de companie Google (GBP).

După cum spune Darren în timpul webinarului, această listă vă poate ajuta să determinați pe ce să vă concentrați mai întâi. Începeți prin a selecta sau a revedea categoria dvs. principală. Categoria dvs. principală este cel mai puternic semnal care spune Google ce este afacerea dvs. și ce faceți.

Selectarea sau revizuirea categoriilor dvs. suplimentare ar fi următorul domeniu de interes. Google adaugă noi categorii în fiecare lună pentru a ajuta companiile ca a dvs. să creeze o rețea mai largă pentru termeni suplimentari și pentru a spune mai bine Google în ce produse sau servicii vă specializați. Înregistrați-vă în această listă pe măsură ce timpul vă permite, pentru a vă asigura că oferiți afacerii dvs. șansa de a apărea pe Pagina de rezultate ale motorului de căutare.

Proximitatea continuă să fie un semnal puternic de clasare

Ne-am sondat propria audiență în timpul webinarului pentru a vedea ce factor consideră că are cel mai mare impact asupra conversiilor în GBP. Opiniile audienței noastre au fost diferite de cele ale experților în căutare chestionați de Whitespark, 36% dintre audiențe considerând că apropierea adresei de punctul de căutare are cel mai mare impact asupra conversiilor și 19% spunând că listarea în GBP este completă.

Răspunsurile publicului s-ar putea datora parțial actualizării Google de la sfârșitul anului recent , care vede companiile mai mici mai apropiate de cel care caută, depășind companiile mai mari mai departe. Whitespark și-a chestionat experții în căutare înainte de această actualizare.

Legătura internă este un factor valoros de clasare pe pagină

Legăturile interne pot fi un nou factor de clasare inclus în raportul din acest an; cu toate acestea, este important să nu treceți cu vederea importanța acestuia. Aceste link-uri ghidează utilizatorii către resursele de pe site-ul dvs. web, vă sporesc vizibilitatea și vă pot îmbunătăți clasamentul în căutare. De asemenea, afacerea ta are mai mult control asupra legăturilor interne decât ai tu cu linkurile externe. Cu linkurile interne, puteți determina ce cuvinte cheie să includeți în ancorele dvs. de text și puteți selecta pagina în care veți plasa linkul.

Pentru a crea o strategie solidă de conectare internă pe întregul site, Lily recomandă să vă asigurați că aveți o structură adecvată de navigare a site-ului pentru a începe și apoi:

• Folosiți link-uri interne numai atunci când oferă valoare cititorului
• Utilizați stâlpi sau panouri laterale aferente pentru a crește legăturile interne
• Link către produsele sau serviciile dvs. ori de câte ori acestea sunt menționate în conținutul dvs
• Diversificați textul de ancorare, astfel încât să nu folosiți aceleași cuvinte cheie de fiecare dată

Recenziile cresc în importanță

Recenziile și în special conținutul din acele recenzii devin un factor de clasare din ce în ce mai puternic. Am cerut sfaturi panelului nostru cu privire la modul în care mărcile pot determina recenzenții să menționeze anumite cuvinte cheie în recenziile lor, respectând în continuare regulile Google.

Amanda recomandă să le adresați clienților cu întrebări sau declarații care îi vor ajuta să se gândească la întreaga lor experiență cu marca dvs., în loc să vă acorde doar o evaluare cu stele. Câteva întrebări pe care le împărtășește și care pot ajuta la declanșarea conversației includ: „Cum a fost experiența ta cu noi?” sau „Care a fost nivelul dumneavoastră de satisfacție față de serviciile pe care le-ați primit de la noi?”.

Amanda recomandă, de asemenea, să se gândească la ceea ce Google întreabă Local Guides atunci când lasă recenzii. Google afirmă : „Local Guides este o comunitate globală de exploratori care scriu recenzii, distribuie fotografii, răspund la întrebări, adaugă sau editează locuri și verifică fapte pe Google Maps.”

Google îi cere Local Guides , „Fii specific și relevant pentru locul pe care îl recenzezi și să descrie ceea ce ar putea experimenta alți vizitatori. Evidențiați ceea ce face locul special și încercați să împărtășiți ceva unic și nou.” Vă puteți înscrie pentru a deveni Local Guide cu contul dvs. Google.

Gândiți-vă dincolo de concentrarea asupra cuvintelor cheie pentru care încercați să vă clasați

După cum spune Lily, factorii de pe pagină de luat în considerare se extind dincolo de SEO tradițional, cum ar fi optimizarea etichetelor de titlu și a etichetelor H1/H2. Companiile trebuie, de asemenea, să se concentreze asupra conținutului de pe paginile lor de destinație și asupra modului în care acest lucru afectează experiența clienților lor. Conținutul este același pe pagina de destinație a fiecărei locații? Informațiile pe care le citește clientul dvs. sunt relevante și utile?

Un exemplu pe care Lily îl folosește este Home Depot. Home Depot are sute de mii de locații în SUA, dar fiecare pagină are conținut unic, cum ar fi magazine din apropiere, detalii despre magazin specifice acelei locații, întrebări frecvente pentru acel magazin și recenzii primare afișate pentru acel magazin.

Pentru a reproduce strategia de conținut hiperlocal a Home Depot, Lily recomandă crearea unui chestionar pentru fiecare locație de afaceri, la care proprietarii să-l răspundă. Acest lucru permite locațiilor individuale să împărtășească informații despre afacerea pe care altfel nu le-ați obține și ajută la eficientizarea inițiativei.

Creați legături locale externe de înaltă calitate

Crearea de legături locale este o parte integrantă a strategiei de marketing local. Legăturile locale indică de pe site-ul dvs. către un site terță parte și servesc ca o susținere pentru conținutul la care trimit. Google vede linkurile de intrare ca un semnal de încredere și îl include în algoritmul său de clasare în căutare. Un exemplu de link local este un restaurant cu servicii rapide, care sponsorizează un eveniment de colectare de sânge și primește un link către site-ul lor pe pagina evenimentului adunării de sânge. Darren recomandă următoarele oportunități locale de creare a link-urilor:

• Link- uri de sponsorizare – Căutați oportunități în orașul dvs. de a sponsoriza organizații locale (cum ar fi alergări de 5K, adăposturi pentru persoane fără adăpost etc.). El recomandă utilizarea Zipsprout pentru a vă ajuta să găsiți oportunități hiperlocale în zona dvs.
• Camere locale/asociații de afaceri
• Creare de legături bazate pe conținut – Creați conținut legat de industrie pentru publicații terță parte din industria dvs.
• Citate – Fiți listat în directoarele de căutare pentru a obține citate.

AI nu înlocuiește crearea de conținut... încă

Un alt factor foarte apreciat pentru factorii locali de clasificare organică este crearea de conținut de calitate, care a afectat mult timp vizibilitatea organică și crește rapid pentru a deveni o prioritate de top pentru multe companii. În timp ce AI devine un subiect popular, iar unii încep să-l folosească pentru a produce o parte din conținutul lor, Amanda afirmă că este încă important să existe intervenție umană. După cum spune ea, a avea pe cineva care înțelege valoarea conținutului pe care încerci să-l generați este încă neprețuit.

În ceea ce privește cadența în care o afacere ar trebui să producă conținut, Lily spune să se concentreze pe calitatea și utilitatea conținutului în loc să se atingă un obiectiv cantitativ.

Nu uitați de instrumentele de comunicare în termen de GBP

Întrebări și răspunsuri Google este o caracteristică adesea trecută cu vederea în GBP, dar oferă companiilor o linie directă de comunicare cu cumpărători cu intenții ridicate. După cum spune Lily, ea a văzut oportunități ratate pentru mărci de a converti clienții potențiali, nereușind să răspundă la întrebări. Ea recomandă să dezvolte întrebări de bază, ca proprietarul locației să răspundă la aceste întrebări și să voteze acele răspunsuri pentru a menține vocea autorității.

Întrebată dacă o companie ar trebui să investească timp în monitorizarea mesajelor primite de la GBP Messaging , Lily afirmă că orice formă de conversație cu un client este crucială. De fapt, oamenii care se adresează companiei dvs. sunt deja interesați și pun întrebări clarificatoare. Fiecare interacțiune ratată este o oportunitate de conversie ratată.

Calitatea și relevanța fotografiilor asociate cu un profil au crescut în importanță

Fotografiile de înaltă calitate vă pot ajuta să vă evidențiați față de concurență și să descrie o reprezentare mai exactă a ceea ce se poate aștepta un client atunci când interacționează cu afacerea dvs. Fotografiile de stoc nu vor mai fi suficiente. Folosirea fotografiilor reale ale locației dvs., cum arată interiorul, holurile din magazinul dvs., zona dvs. de casă și biroul de asistență pentru clienți sunt adesea subutilizate și vă pot diferenția afacerea.

Darren observă că experții în căutare văd mai multe dovezi ale unor fotografii grozave care au un impact decent în clasament. Optimizați-vă fotografiile cu etichete alternative relevante pentru a ajuta Google să determine care este fotografia dvs.

Urmărește acum webinarul web Deep Dive 2021 privind clasarea căutării locale

Doriți să aflați mai multe concluzii cheie din acest webinar? Urmăriți webinarul la cerere acum. De asemenea, găzduim lunar seminarii web care acoperă o gamă largă de subiecte în spațiul de căutare local. Alăturați-vă nouă pentru următorul nostru webinar .