Local Link Building 101: Cele mai bune practici și strategii pentru succes

Compania mea pe Google (cunoscută acum ca Google Business Profile) și alte listări de afaceri online sunt aspecte esențiale ale strategiei dvs. locale de SEO – dar nu sunt singurul joc din oraș.

Deși rezultatele MapPack sunt proeminente atunci când Google percepe intenția locală în spatele interogării (în special pe mobil), nu puteți ignora acele zece link-uri albastre tradiționale. Linkurile sunt încă un factor important de clasare în rezultatele căutării organice Google. Acest lucru face să aveți o strategie de construire a link-urilor pentru marca dvs. o necesitate.

În acest articol, veți învăța tactici și cele mai bune practici locale actualizate pentru crearea de link-uri pentru a vă ajuta să vă sporiți vizibilitatea căutării locale și pentru a vă oferi un impuls în clasament prin backlink-uri de înaltă calitate din surse locale. Dar mai întâi, să definim ce este o legătură locală și o construcție de legături.

Ce este un link local?

Legăturile locale indică de la un site la altul și servesc ca o susținere pentru conținutul la care se leagă. Google folosește link-uri de intrare ca semnal de încredere în algoritmul său de clasare în căutare.

În termeni simpli, legăturile locale sunt diferite de legăturile obișnuite, deoarece se leagă la surse locale, de obicei din anumite orașe sau orașe. Când un utilizator caută o anumită companie, rezultatele căutării organice se vor popula din acea zonă specifică (pe lângă rezultatele pachetului de hărți).

Care sunt exemplele de creare de legături locale?

De exemplu, dacă cineva caută „Stomatologi din San Diego”, algoritmii Google se vor baza pe încredere și pe alte semnale pentru a ajuta la clasarea rezultatelor. Link-urile locale ajută Google să înțeleagă care pagini web sunt cele mai de încredere și, prin urmare, cel mai bun răspuns pentru acea persoană care caută un dentist în San Diego.

Legăturile locale provin de la indivizi, companii și organizații de toate tipurile dintr-o comunitate locală - grupuri de servicii, afaceri mici, echipe sportive, școli, grupuri religioase, mass-media și multe altele.

Deși este valoros să aduni link-uri în cadrul industriei tale specifice, este și mai important să obții link-uri în locația geografică a companiei tale și în comunitățile în care se află clienții tăi, în special pentru întreprinderile mici. Acesta este motivul pentru care linkurile locale sunt esențiale pentru marketingul unei afaceri locale.

Ce este Local Link Building?

Eforturile locale de construire a linkurilor sunt o parte esențială a oricărei strategii locale de SEO. Doriți să obțineți linkuri relevante la nivel local pentru a ajuta Google și alții să înțeleagă că faceți parte din comunitatea locală.

Această practică de a solicita și încuraja legăturile locale folosește o varietate de tactici. Crearea de legături locale vizează publicul relevant care va returna clienții din comunitatea dvs. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă conecta afacerea cu comunitatea locală, sporind în același timp gradul de cunoaștere a mărcii și atragerea de noi clienți.

În plus, construirea de legături vă va ajuta să construiți prezență și autoritate pentru marca dvs. în industria dvs. Ar putea părea copleșitor la început să descoperi toate modalitățile de a obține link-uri înapoi către afacerea dvs. locală, așa că vă vom prezenta diferite idei și sfaturi pentru a începe călătoria dvs. locală de construire a linkurilor.

Exemplu de link local pentru Petco pe o pagină locală de știri

Sfaturi pentru crearea unei campanii locale de succes pentru crearea de legături

Mai jos, vom împărtăși sfaturi pentru crearea unei campanii de creare de link-uri de succes și diferite căi de luat în considerare.

Introduceți afacerea dvs. în Local Awards

Consultați ziarele locale și site-urile web ale comunității pentru viitoarele competiții de premii și înscrieți-le pe cele care sunt cele mai potrivite pentru a vă promova afacerea.

Alăturați-vă asociațiilor locale de afaceri și industrie

Căutați online și găsiți asociații locale relevante de afaceri și industrie, cum ar fi Camera de Comerț, pentru a colabora la conținut sau promoții.

Partener cu afaceri complementare

De exemplu, dacă sunteți un magazin local de articole pentru animale de companie, puteți alege să oferiți un set cadou ambalat de sărbători clienților veterinari locali din zonă. La rândul său, este posibil să afișați cărțile de contact ale medicului veterinar la registrele din magazinul dvs. Veți obține expunere unul față de publicul celuilalt prin această promovare încrucișată.

Găsiți oportunități de a apărea pe paginile de resurse locale

Aceasta poate fi o oportunitate valoroasă pentru unele industrii. De exemplu, este logic ca un agent imobiliar să aibă o pagină cu contractori recomandați, inspectori de locuințe și creditori ipotecari. Cercetați-vă, vedeți cine are pagini de resurse și apoi contactați-vă și vedeți dacă v-ar adăuga.

Căutați mențiuni online

Găsiți locuri în care oamenii vorbesc deja despre compania sau marca dvs. și cereți-le să vă conecteze afacerea. Este posibil ca unele site-uri să fi scris greșit afacerea dvs. sau să o fi citat, dar nu au creat-o încă linkuri.

Sponsorizați echipe și evenimente

Multe echipe și evenimente se leagă de sponsorii lor, ceea ce este o modalitate excelentă nu doar de a obține o legătură, ci și de a construi conștientizarea mărcii și loialitatea în comunitate.

Creați o carte electronică

Deși acest lucru poate să pară consumator de timp la început, probabil că aveți suficient conținut și informații pentru a completa o carte electronică. Pe lângă utilizarea acestui material de conținut pentru a-i determina pe alții să creeze un link către site-ul dvs., construiți și autoritatea mărcii și generați clienți potențiali.

Profitați de reclamele Facebook

Reclamele Facebook pot fi o modalitate excelentă de a promova produsele sau serviciile pe care le oferiți, în timp ce vă construiți o prezență în rețelele sociale pentru a atrage link-uri către site-ul dvs. Analizele și instrumentele Facebook vă pot ajuta să promovați publicul dvs. cu reclame Facebook direcționate.

Reduceri locale

Puteți obține linkuri înapoi către site-ul dvs. creând campanii de reduceri pentru produsele sau serviciile dvs., în funcție de nevoile comunității dvs. Oriunde asociațiile și organizațiile oferă reduceri, încercați să adăugați afacerea dvs. ca colaborator.

Evenimente locale

Găsiți evenimente locale în comunitatea dvs. și vedeți dacă puteți configura un stand. De asemenea, puteți găzdui propriul eveniment. Puteți obține linkuri înapoi către site-ul dvs. promovând evenimentul dvs. sau adăugându-le pe cele din conținut după eveniment.

Găsiți bloguri și site-uri web locale

Indiferent dacă postați oaspeți pe un blog sau oferiți un interviu despre oameni importanți din comunitatea dvs. pentru un site de știri local, site-urile comunității dvs. au nevoie de conținut. Puteți insera linkuri încorporate relevante în conținutul dvs. care leagă înapoi la site-ul dvs. web.

Exemplu de link local pentru Dunkin' pentru un eveniment comunitar

Cele mai bune practici locale pentru crearea de legături

Deși construirea de legături locale poate părea la început consumatoare de timp, există o rentabilitate semnificativă a investiției atunci când este făcută corect. Având în vedere acest lucru, iată cele mai bune practici care vor ajuta la îmbunătățirea oricărei strategii locale de construire a legăturilor.

Înțelegeți profilul dvs. de inbound link

Un instrument util este Google Search Console, unde puteți vedea istoricul linkurilor dvs. și puteți evalua care sunt cele mai benefice pentru piața dvs. locală și care nu sunt la fel de utile. După ce vă revizuiți profilul backlink, vă puteți reorienta pe link-urile care oferă cea mai bună perspectivă de marketing și au cea mai mare relevanță pentru clienții dvs. Acest instrument vă va oferi o perspectivă asupra locurilor în care ar trebui să vă concentrați construirea de linkuri și vă va oferi oportunitatea de a evalua calitatea linkurilor locale actuale.

Respingeți linkurile numai când este necesar

Google oferă instrumentul său Disavow ca o modalitate de a informa motorul de căutare când nu doriți ca site-ul dvs. să fie asociat cu un link de intrare. Când instrumentul a fost lansat pentru prima dată, a existat o rafală de activitate, în timp ce experții SEO s-au întrecut pentru a respinge linkurile spam și pe cele de pe site-uri web cu o autoritate de domeniu mai mică.

Cu toate acestea, cea mai bună practică de astăzi este de a respinge link-urile numai atunci când există un indiciu solid că link-urile în cauză vă dăunează SEO. Dacă Google consideră că ați achiziționat linkuri, de exemplu, este posibil să ajungeți la capătul de primire a unei penalități manuale. În acest caz, cu siguranță ați dori să dezavuați orice link-uri care ar fi putut duce la acea percepție greșită a site-ului dvs.

În afară de acele cazuri limitate, Google este probabil să ignore pur și simplu link-uri despre care nu crede că adaugă valoare deciziilor sale de clasare. Dezavuarea link-urilor este atunci o pierdere de timp.

Evitați practicile de creare a linkurilor spam

Este esențial să eviți linkurile reciproce, linkurile de cumpărare și alte tipuri de manipulare a linkurilor pe care Google le poate detecta. În schimb, crearea de link-uri locale ar trebui să se concentreze întotdeauna pe valoarea pe care o poți oferi audienței altui site.

De asemenea, este valoros să vezi unde sunt conectați concurenții tăi și ce tip de conținut funcționează bine. Puteți obține informații valoroase despre comunitatea dvs. și despre ceea ce caută pe baza linkurilor concurenților. Puteți vedea unde vă aflați dvs. și concurenții dvs. pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare pentru a evalua de câte link-uri locale aveți nevoie și pentru a vă concentra pe obținerea de link-uri de pe site-uri care au o poziție mai bună.

Cercetare care leagă oportunități în același mod căutează oameni reali

O altă oportunitate simplă este să accesați bara de căutare Google și să adăugați locația dvs. și tipul de conținut pe care doriți să îl creați. De exemplu, puteți introduce „Scranton + bloguri” pentru a vedea oportunitățile din zona dvs. Acest lucru vă va oferi o listă de rezultate la care să vă adresați și să vedeți dacă sunt interesați de colaborări, cum ar fi schimburi de bloguri sau promoții sau dacă puteți posta oaspeți pe blogul lor.

Să presupunem că te gândești să folosești bloguri în campania ta de marketing. În acest caz, este esențial să luați în considerare subiecte legate de ceea ce ar putea fi interesată de piața dvs. țintă sau să răspundeți la întrebările pe care le pot avea despre un serviciu sau produs și să răspundeți la acestea în cadrul blogului dvs.

Crearea de link-uri locale sprijină toate celelalte eforturi SEO, permițându-vă să vă poziționați pe Google în mod natural și sustenabil în timp. În plus, vă oferă o oportunitate de a vă conecta mai bine cu comunitatea locală, în timp ce vă aflați în fața clienților potențiali din diferite locuri.

Crearea de legături locale ar putea fi acea legătură lipsă pentru a vă duce afacerea la următorul nivel și pentru ca înregistrările dvs. de afaceri să fie clasate mai sus în căutare. Urmând sfaturile menționate mai sus, vă va ajuta să începeți să încorporați crearea de link-uri locale în strategia dvs. de marketing și să începeți să generați trafic mai calificat și localizat.

Ca întotdeauna, dacă afacerea dvs. are nevoie de sprijin pentru a demara eforturile locale de construire a linkurilor, Rio SEO este aici pentru a vă ajuta.