De ce distribuția de conținut este mai importantă astăzi decât oricând

Conținut bun, orașul MAAD

Tocmai ați apăsat publicați pe o nouă postare de blog. Sau un nou videoclip YouTube, postare pe LinkedIn, stare Facebook, fir Twitter...

Indiferent de ce este, este foarte bun. Care îți atrage privirea. Profund.

Dar după ce l-ai trimis în universul digital, ești întâmpinat cu „…” (Aceia sunt greieri.) Se simte ca și cum ai vorbi cu tine însuți.

Când vrei să predici audienței tale.

Deci, de ce conținutul tău nu funcționează bine?

Majoritatea creatorilor de conținut nu au auzit, dar distribuția de conținut a luat coroana în mixul de marketing. Când publicați o nouă bucată de conținut, de unde știți că este văzut de publicul potrivit? Sau deloc?

A nu acorda prioritate distribuției de conținut vă dăunează conținutului.

Acesta este motivul pentru care toate aceste postări și videoclipuri sunt întâlnite cu greieri.

Acesta este motivul pentru care majoritatea creatorilor de conținut ating 1.000 de urmăritori, abonați, ascultători sau cititori.

Acesta este motivul pentru care majoritatea creatorilor se luptă să ajungă la oricine dincolo de prietenii și contactele lor apropiați.

Platformele sociale îmbrățișează acum algoritmi

Puteți mulțumi Facebook pentru că a făcut distribuția de conținut atât de importantă - la urma urmei, este parțial vina lor că conținutul grozav nu este văzut.

Algoritmii rețelelor sociale vă sortează feedul social în funcție de relevanță și nu de cronologie.

Și fiecare platformă de social media pare să-și schimbe algoritmul o dată la două luni.

În 2018, The Onion a luat un JAB absolut la Facebook pentru schimbarea algoritmului.

Practic, platforma media online a afirmat că o schimbare semnificativă a algoritmului Facebook a accentuat conținutul de la prieteni și familie în detrimentul editorilor. Și se pare că „Ceapa nu primește nici măcar un cent al naibii decât dacă faci rahat pe rețelele de socializare, deplasează-ți cursorul pe link și vizitează nenorocit de site.” Cuvintele lor. Nu este al meu.

Practic, de parcă aceste mărci s-ar lupta înainte să obțină clicuri pe link-urile lor, acum postările lor sunt îngropate în algoritmul de sortare.

Și cea mai bună (cea mai rea) parte a modificărilor este că de obicei nu anunță utilizatorii.

Cel mai bun : dacă îți dai seama rapid, poți trece înaintea concurenților tăi.

Cel mai rău : Cum naiba EARTH poți să-ți dai seama și să reformulați strategia în acea perioadă de timp?

Aici a început războiul dintre crearea și distribuția conținutului .

Cine este câștigătorul…?

Cred că știi răspunsul. (La urma urmei, este în titlul acestei postări.)

Conținutul tău poate fi impecabil, dar este zgomotos acolo. Conținutul tău perspicace și atrăgător se poate pierde în marea de actualizări nesfârșite.

Și nu este doar o altă actualizare a statutului LinkedIn cu care te lupți. Sunt notificări de pe Facebook, e-mailuri, tweet-uri, postări pe blog - toate zgomotele și punctele roșii minuscule care îți asaltează publicul țintă.

Spațiul de marketing digital este mai zgomotos ca niciodată

Conținutul se pierde deoarece există mai multă concurență decât oricând, ceea ce înseamnă că, la rândul său, există mai mult zgomot decât oricând.

Iată ceva de speriat, adică, să-ți arăt câți concurenți sunt acolo:

Acesta este Marketing Technology Landscape Supergraphic (din 2019), alias Martech 5000.

Martech 5000 (sau 8000, pentru a fi mai precis) ilustrează toate soluțiile tehnologice de marketing cu care concurați pentru atenție.

Peisajul martech a crescut de la an la an cu cifre duble sau triple.

Ediția din 2017 a avut cu 39% mai multe soluții decât în ​​2016.

Cel din 2018 a avut cu 27% mai mult decât în ​​2017.

Ediția din 2019 a crescut cu doar 3% față de 2018. (Phewf?)

Ediția 2020 a crescut cu 13,6% față de 2019 (!!)

Creșterea sa a încetinit... Dar când vorbim de mii (și mii) de companii, creșterea de două cifre este încă destul de masivă.

Creșterea antreprenoriatului

Este mai ușor să creezi o companie acum decât oricând, așa că există mai multe mărci astăzi decât oricând.

Nu numai că există mai multe companii ca oricând, dar sunt și mai mulți antreprenori care conduc aceste companii și nu se opresc după ce și-au creat prima companie.

Aceștia sunt hustlers și, la fel ca rechinii, trebuie să continue să meargă înainte.

Fondatorii nu mai creează o companie și apoi rămân cu ea până la sfârșitul timpului... în schimb, un fondator va construi o companie și apoi, odată înființată, merg mai departe și o fac din nou. Și din nou. Și din nou.

Mai multe companii = mai multă competiție de conținut

Nu numai că există mai multe companii decât oricând, dar există mai mult conținut decât oricând. Gândiți-vă: conținutul este pompat din fiecare companie și fiecare angajat din acele companii. Aceste noi mărci apar în epoca „toată lumea este un creator”.

Permiteți-mi să detaliez acest lucru.

Platformele de social media încurajează și dă putere oamenilor să creeze mai mult conținut.

Presupun că aveți mai multe conturi de social media, nu?

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Reddit... lista poate continua.

Devine parte din rutina noastră zilnică să facem o poveste pe Instagram sau să trimitem un tweet din mers; de fapt, există 70.596 de postări noi pe rețelele sociale pe secundă.

Și probabil se datorează butoanelor de like și obsesiei noastre pentru recunoașterea rețelelor sociale. După ce apăsăm pe Publicare, suntem atât de înclinați să continuăm să apăsăm pe actualizare pentru a vedea câte aprecieri am primit sau cine a retweetat postarea noastră. Facebook și-a introdus butonul de like în 2009, la 5 ani de la lansarea inițială. Acum, după 11 ani, este dificil să-ți imaginezi viața fără butonul „like”.

Cum am ști ce părere au oamenii despre ultima noastră postare pe LinkedIn?

Aceste platforme de social media primesc tot felul de conținut și subiecte. Oamenii postează text, imagini, videoclipuri și tot ce se află între ele. Și cu asta

Toată lumea este un creator (sau vrea să devină unul)

Imaginează-ți asta: este 1997, visul tău din copilărie este să devii un atlet profesionist sau o vedetă Disney Channel. În zilele noastre, copiii încă visează să joace în NBA, dar vor să devină și YouTuberi celebri.

Aici putem vedea cu adevărat creșterea exponențială a creatorilor de conținut care intră în universul digital.

Nu folosim rețelele sociale așa cum obișnuiam; obișnuia să fie despre a împărtăși actualizările vieții cu cercul tău imediat sau a târâi pagina MySpace a iubitului tău. Acum îl folosim pentru a câștiga tracțiune digitală.

Și nu este vorba doar de celebrități sau companii care doresc să-și câștige adepți – este vorba despre familia ta, prietenul tău, colegul tău, colegul tău de cameră de la facultate, vecinul tău, copilul vecinului tău... Toată lumea de pe aceste platforme vrea să devină influențatorul din următoarea generație sau schimbarea jocului. Aceasta înseamnă că sunteți în competiție pentru spațiu cu toată lumea și cu mama lor, nu doar cu alte afaceri.

O voi spune din nou: universul digital este atât de tare.

Ce putem face în privința asta? Trebuie să încetăm să ne concentrăm doar pe crearea de conținut și să începem să acordăm prioritate distribuției de conținut.

Iată Distribuția de conținut în acțiune

Dacă un copac (conținutul tău) cade în pădure (este publicat) și nu este nimeni în preajmă care să-l audă (vizualizează), chiar face un sunet (impact)?

Nu! (Puteți încerca să vă certați cu mine despre asta... dar dacă nimeni nu o vede, nimeni nu acționează în acest sens.)

Distribuția este crucială pentru o strategie de conținut de succes. Fără el, apăsați pe publish și conținutul dvs. este aruncat în vidul digital, cu greierii care trag sania.

Trebuie să vă asigurați că trimiteți conținutul în locul potrivit, astfel încât să fie văzut de oamenii potriviți, adică publicul țintă.

Este timpul să deveniți REAL despre distribuția de conținut.

„Distribuie conținut! Îl distribui pe Twitter, LinkedIn și cu lista mea de e-mail…”

Dacă doar postați conținut unde este citit în mare parte de prietenii, familia, colegii și relațiile de afaceri, nu ajungeți la publicul țintă. Alegându-ți strategic platformele și postând pe canale de nișă, cum ar fi subreddit-urile, poți să-ți atingi publicul țintă mai eficient și să-ți faci remarcat conținutul.

Urmăriți acest videoclip care analizează mai în profunzime distribuția de conținut și de ce probabil că nu veți fi înțeles:

Și odată ce ați distribuit un conținut, acesta nu este gata să rămână în arhive pentru restul timpului. Conținutul dvs. poate fi reutilizat, rezultând o acoperire și mai mare decât acea distribuție inițială.

Dacă profitați de reutilizarea oportunităților, veți începe să vedeți că apar din ce în ce mai multe oportunități și ciclul oportunităților va continua. Cum ar fi economisirea de timp prin reutilizarea în loc de a crea conținut.

Iată câteva exemple de reutilizare a conținutului prin HubSpot (centrala de conținut):

1. Transformă datele interne în studii de caz
2. Utilizați conținutul blogului pentru conținut video
3. Creați un pachet de diapozitive pentru SlideShare
4. Folosiți mărturii pentru conținutul din rețelele sociale
5. Actualizați vechile postări de blog cu informații noi
6. Utilizați statistici pentru conținutul rețelelor sociale
7. Consultați conținutul blogului pentru cursuri online
8. Oferiți contribuții invitaților pentru subiectele pe care le-ați abordat deja

Luați-vă activele și remixați și distribuiți-le din nou și din nou. Nu este unul și gata.

Cum ar trebui să fac toate astea, poate vă întrebați...?

Prezentarea: Provocarea distribuției

Această provocare se adâncește în fiecare colț al distribuției de conținut. Aceste tactici vă vor ajuta să vă construiți publicul și să ajungeți la mai mulți oameni din întreaga lume. (Vorbesc de milioane de oameni.)

În ultimii patru ani, am folosit acest manual pentru a ajunge la mai mulți oameni decât populația totală a Noii Zeelande (adică 4,8 milioane de oameni, de altfel), atât pentru propriile mărci, cât și pentru clienții agenției noastre.

Iată câteva dintre rezultate:

• A făcut prima pagină a Reddit 7x
• Peste 1 milion de vizitatori prin intermediul traficului social și de recomandare
• Peste 450.000 de vizualizări pe Medium
• Peste 500.000 de afișări pe Twitter
• 40.000 de vizualizări pe lună pe LinkedIn

Și acum, vreau să vă împărtășesc exact cum fac asta prin ceea ce numesc...

Provocarea distribuției.

Ce este și ce voi obține din el?

În această provocare, voi împărtăși un cadru care se va asigura că conținutul tău nu este înecat de tot zgomotul din spațiul digital.

În schimb, veți putea ajunge la noi audiențe, vă veți dezvolta marca și veți stabili o mai mare autoritate în nișa dvs. la scară.

Dacă aveți deja postări pe blog, videoclipuri, podcasturi sau magneți de plumb care strâng praful, această provocare vă va oferi planul de care aveți nevoie pentru a vă consolida publicul și a vă extinde brandul.

Realizat în 14 zile, veți primi o colecție de e-mailuri, videoclipuri, șabloane și registre de lucru cu tactici pe care le puteți folosi pentru a vă răspândi conținutul.

Și vezi rezultatele.

A spune că sunt entuziasmat ar fi un eufemism.

După ce a fost în lucru de (destul de) ceva timp, este în sfârșit gata pentru a fi folosit și folosit din nou pentru a se asigura că creatorii nu sunt întâlniți în mod constant cu - ați ghicit - greieri.

Vreau să mă alătur Provocarii Distribuției! Inscrie-te acum!