为什么今天的内容分发比以往任何时候都更加重要
已发表: 2020-07-15好内容，MAAD City
您只需在新的博客文章上点击发布即可。 或者新的 YouTube 视频、LinkedIn 帖子、Facebook 状态、Twitter 线程……
不管它是什么，它真的很好。 引人注目。 有见地。
但是在将它发送到数字世界之后，你会遇到“……”（那些是蟋蟀。）感觉就像你只是在自言自语。
当你想向你的听众讲道时。
那么，为什么您的内容表现不佳？
大多数内容创作者还没有听说过，但内容分发已经在营销组合中占据了主导地位。 当您发布一条新内容时，您如何知道它正在被正确的受众看到？ 还是根本没有？
不优先考虑内容分发会损害您的内容。
这就是为什么所有这些帖子和视频都会遇到蟋蟀的原因。
这就是为什么大多数内容创作者很难达到 1000 名追随者、订阅者、听众或读者的原因。
这就是为什么大多数创作者很难接触到除了他们的亲密朋友和联系人之外的任何人。
社交平台现在正在拥抱算法
你可以感谢 Facebook 让内容分发变得如此重要——毕竟，优秀的内容没有被看到部分是他们的错。
社交媒体算法根据相关性而不是时间顺序对您的社交提要进行排序。
每个社交媒体平台似乎每隔一个月就会改变一次算法。
2018 年，The Onion 因更改算法而在 Facebook 获得了绝对的 JAB。
基本上，在线媒体平台表示，Facebook 算法的重大变化强调来自朋友和家人的内容，而不是出版商。 显然，“除非你在社交媒体上大放异彩，否则洋葱不会收到一分钱，将光标移到链接上并访问该死的网站。” 他们的话。 不是我的。
基本上，就好像这些品牌之前在他们的链接上努力获得点击一样，现在他们的帖子被算法排序所掩盖。
这些变化最好（最差）的部分是它们通常不会让用户知道。
最好的：如果你能迅速弄清楚，你可以领先于你的竞争对手。
最糟糕：在地球上，你怎么能在这么长的时间内弄清楚并重新制定战略？
这就是内容创建与内容分发战争开始的地方。
谁是赢家……？
我想你知道答案。 （毕竟，它在这篇文章的标题中。）
您的内容可能完美无瑕，但那里很吵。 您富有洞察力、引人注目的内容仍然会迷失在无尽更新的海洋中。
这不仅仅是您正在争夺的另一个 LinkedIn 状态更新。 是 Facebook 通知、电子邮件、推文、博客文章——所有的叮当声和小红点都会攻击你的目标受众。
数字营销空间比以往任何时候都更嘈杂
内容正在丢失，因为竞争比以往任何时候都多——这反过来意味着噪音比以往任何时候都多。
这里有一些令人害怕的东西——我的意思是，告诉你有多少竞争对手：
这是营销技术景观 Supergraphic（从 2019 年开始），又名 Martech 5000。
Martech 5000（或 8000，更准确地说）说明了您正在争夺注意力的所有营销技术解决方案。
martech 领域的年增长率达到两位数或三位数。
2017 版的解决方案比 2016 年增加了 39%。
2018 年比 2017 年增加了 27%。
2019 年版仅比 2018 年增长 3%。（呸？）
2020 年版比 2019 年增长了 13.6%（！！）
它的增长一直在放缓……但是当你谈论成千上万的公司时，两位数的增长仍然是相当巨大的。
创业的兴起
现在创建公司比以往任何时候都容易，因此今天存在的品牌比以往任何时候都多。
不仅有比以往更多的公司，而且还有更多的企业家领导着这些公司，并且在创建了他们的第一家公司之后就没有停下来。
这些都是骗子，就像鲨鱼一样，他们需要继续前进。
创始人不再创建公司，然后一直坚持到时间结束……相反，创始人将建立一家公司，然后一旦成立，他们就会继续前进并重新开始。 然后再次。 然后再次。
更多公司=更多内容竞争
不仅公司比以往任何时候都多，而且内容也比以往任何时候都多。 想一想：内容正在从每家公司和这些公司内的每一位员工中抽出。 这些新品牌在“人人都是创造者”的时代如雨后春笋般涌现。
让我详细说明一下。
社交媒体平台正在鼓励和授权人们创造更多内容。
我假设您拥有多个社交媒体帐户，对吧？
Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Snapchat、TikTok、Reddit……不胜枚举。
制作 Instagram 故事或在旅途中发送推文已成为我们日常生活的一部分； 事实上，每秒有 70,596 个新的社交媒体帖子。
这可能是由于喜欢按钮和我们对社交媒体识别的痴迷。 在点击发布后，我们非常倾向于继续点击刷新以查看我们获得了多少赞或谁转发了我们的帖子。 Facebook 于 2009 年推出了他们的“点赞”按钮，距其首次推出已有 5 年。 现在，11 年过去了，很难想象没有“喜欢”按钮的生活。
我们如何知道人们对我们最新的 LinkedIn 帖子的看法？
这些社交媒体平台欢迎各种内容和主题。 人们发布文本、图像、视频以及介于两者之间的所有内容。 有了这个
每个人都是创造者（或想成为一个）
想象一下：现在是 1997 年，你儿时的梦想是成为一名职业运动员或迪士尼频道的明星。 这些天来，孩子们仍然梦想着在 NBA 打球，但他们也想成为著名的 YouTube 主播。
在这里，我们可以真正看到进入数字世界的内容创作者呈指数级增长。
我们不像以前那样使用社交媒体； 它曾经是关于与您的直接圈子分享生活更新或爬行您迷恋的 MySpace 页面。 现在我们用它来获得数字牵引力。
不仅仅是想要成为名人或企业试图获得追随者——还有你的家人、你的朋友、你的同事、你的大学室友、你的邻居、你邻居的孩子……这些平台上的每个人都想成为下一代影响者或改变游戏规则的人。 这意味着您正在与每个人和他们的母亲竞争空间，而不仅仅是其他企业。
我再说一遍：数字世界太吵了。
我们对于它可以做些什么呢？ 我们需要停止仅仅关注内容创建，并开始优先考虑内容分发。
这是实际的内容分发
如果一棵树（您的内容）掉在森林里（已发布）并且周围没有人听到（查看）它，它真的会发出声音（影响）吗？
不！ （你可以试着和我争论这件事……但如果没有人看到它，就没有人对此采取行动。）
分发对于成功的内容策略至关重要。 没有它，您将点击发布，并且您的内容会随着蟋蟀拉着雪橇而被扔进数字空间。
您需要确保将内容发送到正确的位置，以便正确的人（也就是您的目标受众）看到它。
是时候真正了解内容分发了。
“我在分发内容！ 我在 Twitter、LinkedIn 和我的电子邮件列表上分享它……”
如果您只是发布主要由您的朋友、家人、同事和业务联系阅读的内容，那么您并没有接触到您的目标受众。 通过战略性地选择您的平台并在细分渠道（如 subreddits）中发布，您可以更有效地吸引目标受众并让您的内容受到关注。
观看此视频，深入了解内容分发以及您可能遗漏标记的原因：
而且，一旦您分发了一段内容，它就无法在剩下的时间里存放在档案中。 您的内容可以重新利用，从而比最初的分发范围更广。
如果您利用再利用机会，您将开始看到越来越多的机会出现，机会循环将继续。 例如通过重新利用而不是创建内容来节省时间。
以下是通过 HubSpot（内容的发电站）重新利用内容的一些示例：
- 将内部数据转化为案例研究
- 将博客内容用于视频内容
- 为 SlideShare 制作幻灯片
- 将推荐用于社交媒体内容
- 用新信息更新旧博客文章
- 使用社交媒体内容的统计数据
- 请参阅在线课程的博客内容
- 为您已经涵盖的主题提供来宾贡献
获取您的资产并一次又一次地重新混合和分发它们。 这不是一劳永逸的。
我应该怎么做这一切，你可能想知道……？
介绍：分销挑战
这一挑战深入研究了内容分发的每一个角落。 这些策略将有助于建立您的受众并接触到世界各地的更多人。 （我说的是数百万人。）
在过去的四年里，我使用这本手册为我自己的品牌和我们机构的客户覆盖了比新西兰总人口更多的人（顺便说一下，这是 480 万人）。
以下是一些结果：
- 制作Reddit 7x 的首页
- 通过社交和推荐流量获得 100 万以上的访问者
- 450,000+ 次媒体浏览量
- 在 Twitter 上的展示次数超过 500,000
- 领英每月有 40,000 次浏览
现在，我想与你分享我是如何通过我所说的来做到这一点的……
分销挑战。
它是什么，我会从中得到什么？
在这个挑战中，我将分享一个框架，以确保您的内容不会被数字空间中的所有噪音淹没。
相反，您将能够接触到新的受众，发展您的品牌并在您的利基市场中建立更大的权威。
如果您已经有博客文章、视频、播客或铅磁铁坐在那里收集灰尘，那么这个挑战将为您提供加强受众和扩大品牌所需的计划。
在 14 天内完成，您将收到一系列电子邮件、视频、模板和工作簿，其中包含可用于传播内容的策略。
并查看结果。
说我很兴奋是轻描淡写的。
经过（相当）一段时间的工作后，它终于可以再次使用和使用，以确保创作者不会一直遇到——你猜对了——蟋蟀。
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