لماذا يعتبر توزيع المحتوى أكثر أهمية اليوم من أي وقت مضى

محتوى جيد ، مدينة معاد

لقد قمت للتو بالضغط على "نشر" في منشور مدونة جديد. أو مقطع فيديو جديد على YouTube أو مشاركة LinkedIn أو حالة Facebook أو موضوع Twitter ...

بغض النظر عما هو عليه ، فهو جيد حقًا. ملفت للنظر. بصيرة.

ولكن بعد إرسالها إلى العالم الرقمي ، يتم مقابلتك بـ "..." (تلك هي صراصير الليل). يبدو أنك تتحدث إلى نفسك فقط.

عندما تريد أن تعظ جمهورك.

فلماذا لا يعمل المحتوى الخاص بك جيدًا؟

لم يسمع معظم منشئي المحتوى ، لكن توزيع المحتوى احتل المركز الأول في المزيج التسويقي. عندما تنشر جزءًا جديدًا من المحتوى ، كيف تعرف أن الجمهور المناسب يراه؟ أم على الإطلاق؟

عدم إعطاء الأولوية لتوزيع المحتوى يضر بالمحتوى الخاص بك.

هذا هو السبب في أن كل تلك المنشورات ومقاطع الفيديو تقابل الصراصير.

هذا هو السبب في أن معظم منشئي المحتوى يجدون صعوبة في الوصول إلى 1000 متابع أو مشترك أو مستمع أو قارئ.

لهذا السبب يكافح معظم المبدعين للوصول إلى أي شخص بخلاف أصدقائهم المقربين ومعارفهم.

المنصات الاجتماعية تتبنى الآن الخوارزميات

يمكنك أن تشكر Facebook على جعل توزيع المحتوى أمرًا بالغ الأهمية - ففي نهاية المطاف ، إنه خطأهم جزئيًا في عدم رؤية المحتوى الرائع.

تقوم خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي بفرز خلاصتك الاجتماعية بناءً على مدى الصلة بالموضوع بدلاً من التسلسل الزمني.

ويبدو أن كل منصة وسائط اجتماعية تغير خوارزميتها كل شهرين.

في عام 2018 ، أخذ The Onion JAB مطلقًا على Facebook لتغيير خوارزميته.

في الأساس ، ذكرت منصة الوسائط عبر الإنترنت أن التغيير الكبير في خوارزمية Facebook أكد المحتوى من الأصدقاء والعائلة على الناشرين. وعلى ما يبدو ، "لا يتلقى The Onion سنتًا واحدًا ملعونًا ما لم تغمس هناك على وسائل التواصل الاجتماعي وتحريك المؤشر إلى الرابط وزيارة موقع الويب الملعون." كلماتهم. ليس لي.

في الأساس ، كما لو أن هذه العلامات التجارية كانت تكافح من أجل الحصول على نقرات من قبل على روابطها ، والآن يتم دفن منشوراتها تحت تصنيف الخوارزمية.

وأفضل جزء (أسوأ) في التغييرات هو أنها عادة لا تخبر المستخدمين.

الأفضل : إذا اكتشفت ذلك بسرعة ، يمكنك التفوق على منافسيك.

الأسوأ : كيف يمكنك تحديد ذلك على الأرض وإعادة التخطيط الاستراتيجي في هذا القدر من الوقت؟

هذا هو المكان الذي بدأت فيه حرب إنشاء المحتوى مقابل توزيع المحتوى .

من هو الفائز…؟

أعتقد أنك تعرف الجواب. (بعد كل شيء ، إنه في عنوان هذا المنشور.)

قد يكون المحتوى الخاص بك نقيًا ، ولكنه صاخب هناك. لا يزال من الممكن أن يضيع المحتوى الثاقب والملفت للنظر في بحر التحديثات اللانهائية.

وهو ليس مجرد تحديث آخر لحالة LinkedIn أنت تقاتله. إنها إشعارات Facebook ورسائل البريد الإلكتروني والتغريدات ومنشورات المدونات - كل الضربات والنقاط الحمراء الصغيرة التي تهاجم جمهورك المستهدف.

أصبحت مساحة التسويق الرقمي أكثر ضوضاء من أي وقت مضى

يضيع المحتوى بسبب وجود منافسة أكثر من أي وقت مضى - وهذا بدوره يعني أن هناك ضوضاء أكثر من أي وقت مضى.

هناك شيء يخيفك - أعني ، أظهر لك عدد المنافسين الموجودين هناك:

هذا هو مشهد تكنولوجيا التسويق الفائق (من 2019) ، ويعرف أيضًا باسم Martech 5000.

يوضح Martech 5000 (أو 8000 ، لنكون أكثر دقة) جميع حلول تكنولوجيا التسويق التي تتنافس معها لجذب الانتباه.

نما المشهد العسكري العام بعد عام من خلال رقمين أو ثلاثة أرقام.

إصدار 2017 كان يحتوي على حلول أكثر بنسبة 39٪ مقارنة بعام 2016.

كان 2018 واحدًا أكثر بنسبة 27 ٪ من عام 2017.

ارتفع إصدار 2019 بنسبة 3٪ فقط عن عام 2018. (Phewf؟)

نمت نسخة 2020 بنسبة 13.6٪ مقارنة بعام 2019 (!!)

لقد كان نموها يتباطأ ... ولكن عندما تتحدث عن آلاف (وآلاف) الشركات ، فإن النمو المكون من رقمين لا يزال هائلاً للغاية.

صعود ريادة الأعمال

أصبح إنشاء شركة الآن أسهل من أي وقت مضى ، لذلك توجد علامات تجارية اليوم أكثر من أي وقت مضى.

لا يقتصر الأمر على وجود شركات أكثر من أي وقت مضى ، ولكن هناك أيضًا المزيد من رواد الأعمال الذين يقودون هذه الشركات ولا يتوقفون بعد إنشاء الشركة الأولى.

هؤلاء هم محتالون ، ومثل أسماك القرش ، عليهم الاستمرار في المضي قدمًا.

لم يعد المؤسسون ينشئون شركة ثم يبقون معها حتى نهاية الوقت ... بدلاً من ذلك ، سيقوم المؤسس ببناء شركة وبعد ذلك بمجرد إنشائها ، ينتقلون ويفعلون ذلك من جديد. ومره اخرى. ومره اخرى.

المزيد من الشركات = المزيد من مسابقة المحتوى

ليس فقط هناك شركات أكثر من أي وقت مضى ، ولكن هناك محتوى أكثر من أي وقت مضى. فكر في الأمر: يتم ضخ المحتوى من كل شركة وكل موظف داخل تلك الشركات. ظهرت هذه العلامات التجارية الجديدة في عصر "كل شخص منشئ".

اسمحوا لي أن أتوسع في هذا.

تعمل منصات وسائل التواصل الاجتماعي على تشجيع الأشخاص وتمكينهم من إنشاء المزيد من المحتوى.

أفترض أن لديك أكثر من حساب على وسائل التواصل الاجتماعي ، أليس كذلك؟

Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و Snapchat و TikTok و Reddit ... القائمة تطول.

أصبح جزءًا من روتيننا اليومي إنشاء قصة على Instagram أو إرسال تغريدة أثناء التنقل ؛ في الواقع ، هناك 70596 منشورًا جديدًا على وسائل التواصل الاجتماعي في الثانية.

ومن المحتمل أن يكون ذلك بسبب أزرار الإعجاب وهوسنا بالتعرف على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد النقر على "النشر" ، نميل جدًا إلى الاستمرار في النقر على "التحديث" لمعرفة عدد الإعجابات التي حصلنا عليها أو الذين أعادوا تغريد منشورنا. قدم Facebook زر الإعجاب في عام 2009 ، بعد 5 سنوات من إطلاقه الأولي. الآن ، بعد مرور 11 عامًا على الخط ، من الصعب تخيل الحياة بدون زر "الإعجاب".

كيف يمكننا معرفة رأي الناس في آخر مشاركة لنا على LinkedIn؟

ترحب منصات الوسائط الاجتماعية هذه بجميع أنواع المحتوى والموضوعات. ينشر الأشخاص نصًا وصورًا ومقاطع فيديو وكل شيء بينهما. ومع ذلك

كل شخص هو خالق (أو يريد أن يصبح واحدًا)

تخيل هذا: إنه عام 1997 ، حلم طفولتك هو أن تصبح رياضيًا محترفًا أو نجمة قناة ديزني. في هذه الأيام ، لا يزال الأطفال يحلمون باللعب في الدوري الاميركي للمحترفين ، لكنهم يريدون أيضًا أن يصبحوا من مستخدمي YouTube المشهورين.

هذا هو المكان الذي يمكننا فيه حقًا رؤية النمو الهائل لمنشئي المحتوى الذين يدخلون العالم الرقمي.

نحن لا نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كما اعتدنا ؛ كان الأمر يتعلق بمشاركة تحديثات الحياة مع دائرتك المباشرة أو الزحف إلى صفحة MySpace الخاصة بطفلك. الآن نستخدمها لاكتساب الجر الرقمي.

ولا يقتصر الأمر على رغبة المشاهير أو الشركات في اكتساب متابعين - إنه عائلتك ، أو صديقك ، أو زميلك ، أو زميلك في الكلية ، أو جارك ، أو ابن جارك ... كل شخص على هذه المنصات يريد أن يصبح المؤثر العام القادم أو يغير قواعد اللعبة. هذا يعني أنك تتنافس على المساحة مع الجميع وأمهم ، وليس فقط الشركات الأخرى.

سأقولها مرة أخرى: الكون الرقمي صاخب للغاية.

مالذي يمكننا فعله حيال هذا؟ نحتاج إلى التوقف عن التركيز فقط على إنشاء المحتوى والبدء في تحديد أولويات توزيع المحتوى.

هنا توزيع المحتوى قيد العمل

إذا سقطت شجرة (المحتوى الخاص بك) في الغابة (تم نشرها) ولم يكن هناك من حولك لسماعها (عرضها) ، فهل تُحدث صوتًا (تأثيرًا) حقًا؟

رقم! (يمكنك محاولة الجدال معي في هذا الأمر ... ولكن إذا لم يراه أحد ، فلا أحد يتصرف فيه).

التوزيع أمر بالغ الأهمية لاستراتيجية محتوى ناجحة. بدون ذلك ، فإنك تنشر المحتوى الخاص بك ويتم إلقاء المحتوى الخاص بك في الفراغ الرقمي مع قيام الصراصير بسحب مزلقة.

تحتاج إلى التأكد من إرسال المحتوى الخاص بك إلى المكان الصحيح حتى يراه الأشخاص المناسبون ، ويعرفون أيضًا باسم جمهورك المستهدف.

حان الوقت للحصول على حقيقة حول توزيع المحتوى.

"أقوم بتوزيع المحتوى! أشاركه على Twitter و LinkedIn ومع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي ... "

إذا كنت تنشر محتوى حيث يقرأه في الغالب أصدقاؤك وعائلتك وزملائك واتصالاتك في العمل ، فأنت لا تصل إلى جمهورك المستهدف. من خلال اختيار المنصات الخاصة بك بشكل استراتيجي والنشر في القنوات المتخصصة مثل subreddits ، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية وجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

تحقق من هذا الفيديو الذي يلقي نظرة أعمق على توزيع المحتوى ولماذا من المحتمل أن تفتقد العلامة الموجودة عليه:

وبمجرد قيامك بتوزيع جزء من المحتوى ، فلن يكون جاهزًا للجلوس في الأرشيف لبقية الوقت. يمكن إعادة توجيه المحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى وصول أكبر من التوزيع الأولي.

إذا استفدت من فرص إعادة التخصيص ، فستبدأ في رؤية المزيد والمزيد من الفرص ستظهر وستستمر دورة الفرصة. مثل توفير الوقت من خلال تغيير الغرض بدلاً من إنشاء المحتوى.

فيما يلي بعض الأمثلة على تغيير الغرض من المحتوى عبر HubSpot (مركز المحتوى):

1. تحويل البيانات الداخلية إلى دراسات حالة
2. استخدم محتوى المدونة لمحتوى الفيديو
3. اصنع سطحًا منزلقًا لـ SlideShare
4. استخدم الشهادات لمحتوى الوسائط الاجتماعية
5. قم بتحديث منشورات المدونة القديمة بمعلومات جديدة
6. استخدم الإحصائيات لمحتوى الوسائط الاجتماعية
7. الرجوع إلى محتوى المدونة للدورات التدريبية عبر الإنترنت
8. اعرض مساهمات الضيف للموضوعات التي قمت بتغطيتها بالفعل

خذ أصولك وأعد مزجها ووزعها مرارًا وتكرارًا. إنه ليس أمرًا منفردًا.

كيف لي أن أفعل كل هذا ، قد تتساءل ...؟

تقديم: تحدي التوزيع

يتعمق هذا التحدي في كل زاوية وركن لتوزيع المحتوى. ستساعد هذه الأساليب في بناء جمهورك والوصول إلى المزيد من الأشخاص حول العالم. (أنا أتحدث عن الملايين من الناس.)

على مدى السنوات الأربع الماضية ، استخدمت هذا الدليل للوصول إلى أشخاص أكثر من إجمالي سكان نيوزيلندا (بالمناسبة 4.8 مليون شخص) لكل من العلامات التجارية الخاصة بي وعملاء وكالتنا.

وفيما يلي بعض النتائج:

• جعل الصفحة الأولى من Reddit 7x
• 1 مليون + زائر عبر حركة المرور الاجتماعية والإحالة
• 450.000+ مشاهدة على المتوسط
• أكثر من 500000 ظهور على Twitter
• 40.000 مشاهدة شهريًا على LinkedIn

والآن ، أريد أن أشارككم بالضبط كيف أفعل ذلك من خلال ما أسميه ...

تحدي التوزيع.

ما هو وماذا سأحصل منه؟

في هذا التحدي ، سأشارك إطار عمل يضمن عدم إغراق المحتوى الخاص بك بسبب الضوضاء في الفضاء الرقمي.

بدلاً من ذلك ، ستتمكن من الوصول إلى جماهير جديدة وتنمية علامتك التجارية وإرساء سلطة أكبر في مكانتك على نطاق واسع.

إذا كان لديك بالفعل منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو بودكاست أو مغناطيس رئيسي يجلس ويجمع الغبار ، فإن هذا التحدي سيمنحك الخطة التي تحتاجها لتقوية جمهورك وتوسيع علامتك التجارية.

تم الانتهاء من ذلك في غضون 14 يومًا ، وستتلقى مجموعة من رسائل البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو والقوالب وكتيبات العمل مع التكتيكات التي يمكنك استخدامها لنشر المحتوى الخاص بك.

وشاهد النتائج.

القول بأنني متحمس سيكون بخس.

بعد أن ظل في العمل لبعض الوقت (تمامًا) ، أصبح جاهزًا أخيرًا للاستخدام والاستخدام مرة أخرى لضمان عدم مقابلة المبدعين باستمرار - كما خمنت - الصراصير.

أرغب في الانضمام إلى تحدي التوزيع! أفتح حساب الأن!