Por que a distribuição de conteúdo é mais importante hoje do que nunca

Bom conteúdo, MAAD City

Você acabou de clicar em publicar em uma nova postagem no blog. Ou um novo vídeo do YouTube, postagem no LinkedIn, status no Facebook, tópico no Twitter…

Independente do que seja, é muito bom. Atraente. Perspicaz.

Mas depois de enviá-lo para o universo digital, você está sendo recebido com “…” (Aqueles são grilos.) Parece que você está apenas falando sozinho.

Quando você quer pregar para o seu público.

Então, por que seu conteúdo não está tendo um bom desempenho?

A maioria dos criadores de conteúdo não ouviu, mas a distribuição de conteúdo conquistou a coroa no mix de marketing. Quando você publica um novo conteúdo, como sabe que está sendo visto pelo público certo? Ou em tudo?

Não priorizar a distribuição de conteúdo está prejudicando seu conteúdo.

É por isso que todos esses posts e vídeos são recebidos com grilos.

É por isso que a maioria dos criadores de conteúdo tem dificuldade em atingir 1.000 seguidores, assinantes, ouvintes ou leitores.

É por isso que a maioria dos criadores luta para alcançar qualquer pessoa além de seus amigos e contatos próximos.

Plataformas sociais agora estão adotando algoritmos

Você pode agradecer ao Facebook por tornar a distribuição de conteúdo tão importante – afinal, é parcialmente culpa deles que um ótimo conteúdo não seja visto.

Os algoritmos de mídia social classificam seu feed social com base na relevância , e não na cronologia.

E toda plataforma de mídia social parece mudar seu algoritmo a cada dois meses.

Em 2018, The Onion levou um JAB absoluto no Facebook por mudar seu algoritmo.

Basicamente, a plataforma de mídia online afirmou que uma mudança significativa no algoritmo do Facebook enfatizou o conteúdo de amigos e familiares sobre os editores. E, aparentemente, “The Onion não recebe um único centavo, a menos que você saia por aí nas mídias sociais, mova o cursor para o link e visite o maldito site”. Suas palavras. Não é meu.

Basicamente, como se essas marcas estivessem lutando para obter cliques antes em seus links, agora suas postagens estão sendo enterradas no algoritmo de classificação.

E a melhor (pior) parte das mudanças é que elas geralmente não deixam os usuários saberem.

Melhor : se você descobrir rapidamente, poderá ficar à frente de seus concorrentes.

Pior : como diabos você pode descobrir e refazer estratégias nesse período de tempo?

Foi aí que começou a guerra de criação de conteúdo versus distribuição de conteúdo .

Quem é o vencedor…?

Eu acho que você sabe a resposta. (Afinal, está no título deste post.)

Seu conteúdo pode ser imaculado, mas é barulhento lá fora. Seu conteúdo perspicaz e atraente ainda pode se perder no mar de atualizações sem fim.

E não é apenas mais uma atualização de status do LinkedIn que você está enfrentando. São notificações do Facebook, e-mails, tweets, postagens em blogs – todos os toques e pequenos pontos vermelhos que atacam seu público-alvo.

O espaço do marketing digital está mais barulhento do que nunca

O conteúdo está se perdendo porque há mais concorrência do que nunca – o que, por sua vez, significa que há mais barulho do que nunca.

Aqui está algo para assustar - quero dizer, mostrar quantos concorrentes existem por aí:

Este é o Marketing Technology Landscape Supergraphic (de 2019), também conhecido como Martech 5000.

O Martech 5000 (ou 8000, para ser mais preciso) ilustra todas as soluções de tecnologia de marketing com as quais você está disputando atenção.

O cenário martech cresceu ano após ano em dois ou três dígitos.

A edição de 2017 teve 39% mais soluções do que em 2016.

A de 2018 teve 27% a mais que em 2017.

A edição de 2019 cresceu apenas 3% em relação a 2018. (Phewf?)

A edição de 2020 cresceu 13,6% em relação a 2019 (!!)

Seu crescimento vem desacelerando... Mas quando você está falando de milhares (e milhares) de empresas, o crescimento de dois dígitos ainda é muito grande.

Ascensão do Empreendedorismo

É mais fácil criar uma empresa agora do que nunca, então existem mais marcas hoje do que nunca.

Não só há mais empresas do que nunca, mas também há mais empreendedores liderando essas empresas e não parando depois de criar sua primeira empresa.

Estes são traficantes e, como tubarões, eles precisam seguir em frente.

Os fundadores não criam mais uma empresa e ficam com ela até o fim dos tempos… em vez disso, um fundador constrói uma empresa e, uma vez estabelecida, segue em frente e faz tudo de novo. E de novo. E de novo.

Mais empresas = mais competição de conteúdo

Não apenas há mais empresas do que nunca, mas há mais conteúdo do que nunca. Pense nisso: o conteúdo está sendo bombeado de todas as empresas e todos os funcionários dessas empresas. Essas novas marcas estão surgindo na era “todo mundo é criador”.

Deixe-me elaborar sobre isso.

As plataformas de mídia social estão incentivando e capacitando as pessoas a criar mais conteúdo.

Suponho que você tenha mais de uma conta de mídia social, certo?

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Reddit… a lista continua.

Está se tornando parte de nossa rotina diária fazer uma história no Instagram ou enviar um tweet em qualquer lugar; na verdade, há 70.596 novas postagens de mídia social por segundo.

E é provavelmente devido aos botões de curtir e nossa obsessão com o reconhecimento de mídia social. Depois de clicar em publicar, estamos tão inclinados a continuar clicando em atualizar para ver quantas curtidas recebemos ou quem retweetou nossa postagem. O Facebook introduziu seu botão curtir em 2009, 5 anos após seu lançamento inicial. Agora, 11 anos depois, é difícil imaginar a vida sem o botão 'curtir'.

Como saberíamos o que as pessoas pensaram sobre nossa última postagem no LinkedIn?

Essas plataformas de mídia social acolhem todos os tipos de conteúdo e tópicos. As pessoas postam texto, imagens, vídeos e tudo mais. E com isso

Todo mundo é um criador (ou quer se tornar um)

Imagine isso: é 1997, seu sonho de infância é se tornar um atleta profissional ou uma estrela do Disney Channel. Hoje em dia, as crianças ainda sonham em jogar na NBA, mas também querem se tornar YouTubers famosos.

É aqui que realmente podemos ver o crescimento exponencial de criadores de conteúdo entrando no universo digital.

Não usamos as mídias sociais como costumávamos; costumava ser sobre compartilhar atualizações de vida com seu círculo imediato ou rastejar na página do MySpace de sua paquera. Agora nós o usamos para ganhar tração digital.

E não são apenas aspirantes a celebridades ou empresas tentando ganhar seguidores – é sua família, seu amigo, seu colega, seu colega de quarto da faculdade, seu vizinho, o filho do seu vizinho… Isso significa que você está competindo por espaço com todos e suas mães, não apenas com outras empresas.

Vou dizer de novo: o universo digital é tão barulhento.

O que podemos fazer sobre isso? Precisamos parar de focar apenas na criação de conteúdo e começar a priorizar a distribuição de conteúdo.

Aqui está a distribuição de conteúdo em ação

Se uma árvore (seu conteúdo) cai na floresta (é publicado) e não há ninguém por perto para ouvir (visualizar), isso realmente faz um som (impacto)?

Não! (Você pode tentar argumentar comigo sobre isso... mas se ninguém está vendo, ninguém está agindo sobre isso.)

A distribuição é crucial para uma estratégia de conteúdo bem-sucedida. Sem ele, você está publicando e seu conteúdo está sendo jogado no vazio digital com os grilos puxando o trenó.

Você precisa garantir que está enviando seu conteúdo para o lugar certo para que seja visto pelas pessoas certas, também conhecido como seu público-alvo.

É hora de ser REAL sobre a distribuição de conteúdo.

“Estou distribuindo conteúdo! Eu compartilho no Twitter, LinkedIn e com minha lista de e-mail…”

Se você está apenas postando conteúdo onde é lido principalmente por seus amigos, familiares, colegas e conexões de negócios, você não está alcançando seu público-alvo. Ao escolher estrategicamente suas plataformas e postar em canais de nicho, como subreddits, você pode atingir seu público-alvo de forma mais eficaz e fazer com que seu conteúdo seja notado.

Confira este vídeo que analisa mais detalhadamente a distribuição de conteúdo e por que você provavelmente está perdendo a marca:

E depois de distribuir um conteúdo, ele não está pronto para ficar nos arquivos pelo resto do tempo. Seu conteúdo pode ser reaproveitado, resultando em um alcance ainda maior do que a distribuição inicial.

Se você aproveitar as oportunidades de reaproveitamento, começará a ver mais e mais oportunidades surgirem e o ciclo de oportunidades continuará. Como economizar tempo redirecionando em vez de criar conteúdo.

Aqui estão alguns exemplos de redirecionamento de conteúdo via HubSpot (a potência do conteúdo):

1. Transforme dados internos em estudos de caso
2. Use o conteúdo do blog para conteúdo de vídeo
3. Faça uma apresentação de slides para o SlideShare
4. Use depoimentos para conteúdo de mídia social
5. Atualizar postagens antigas do blog com novas informações
6. Use estatísticas para conteúdo de mídia social
7. Consulte o conteúdo do blog para cursos online
8. Ofereça contribuições de convidados para tópicos que você já abordou

Pegue seus ativos e remixe e distribua-os de novo e de novo. Não é um feito único.

Como devo fazer tudo isso, você deve estar se perguntando…?

Apresentando: O Desafio da Distribuição

Este desafio se aprofunda em todos os cantos e recantos da distribuição de conteúdo. Essas táticas ajudarão a construir seu público e alcançar mais pessoas ao redor do mundo. (Estou falando de milhões de pessoas.)

Nos últimos quatro anos, usei este manual para alcançar mais pessoas do que a população total da Nova Zelândia (a propósito, são 4,8 milhões de pessoas) tanto para minhas próprias marcas quanto para os clientes de nossa agência.

Aqui estão alguns dos resultados:

• Fez a primeira página do Reddit 7x
• Mais de 1 milhão de visitantes por meio de tráfego social e de referência
• Mais de 450.000 visualizações no Medium
• Mais de 500.000 impressões no Twitter
• 40.000 visualizações por mês no LinkedIn

E agora, quero compartilhar com vocês exatamente como faço isso através do que estou chamando…

O Desafio da Distribuição.

O que é e o que vou ganhar com isso?

Neste desafio, vou compartilhar uma estrutura que garantirá que seu conteúdo não seja abafado por todo o barulho no espaço digital.

Em vez disso, você poderá alcançar novos públicos, expandir sua marca e estabelecer maior autoridade em seu nicho em escala.

Se você já tem posts, vídeos, podcasts ou iscas digitais acumulando poeira, esse desafio lhe dará o plano que você precisa para fortalecer seu público e expandir sua marca.

Feito em 14 dias, você receberá uma coleção de e-mails, vídeos, templates e pastas de trabalho com táticas que você pode usar para divulgar seu conteúdo.

E veja os resultados.

Dizer que estou animado seria um eufemismo.

Depois de estar em andamento por (bastante) tempo, está finalmente pronto para ser usado e usado novamente para garantir que os criadores não sejam consistentemente encontrados - você adivinhou - grilos.

Quero participar do Desafio de Distribuição! Inscreva-se agora!